2.2012.semiotica web
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© Prof.ssa Daria Santucci
Corso di Semiotica della Comunicazione web, Università degli Studi di Torino, a.a. 2011/2012
| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
Semiotica della comunicazione webUniversità degli Studi di Torinoa.a. 2011/2012
Prof.ssa Daria Santucci
© Prof.ssa Daria Santucci
Corso di Semiotica della Comunicazione web, Università degli Studi di Torino, a.a. 2011/2012
| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
Elementi di teoria
Basi teoriche: Saussure, Peirce, Greimas
Metodologia: perché una semiotica del web
La cassetta degli attrezzi Applicazione: i segni del web
La significazione Applicazione: significazione Applicazione: sistemi di segni
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| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
1. Basi teoriche
●Semiotica vs. Semiologia●Definizioni di Semiotica●Semiotica interpretativa vs. Semiotica
generative●Testo e contesto
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Semiotica vs. Semiologia
Ferdinand de Saussure, linguista (Cours de
linguistique générale, Parigi 1916)
Charles Sanders Peirce (1839-1914)logico-filosofo americano (pragmatismo) interessato ai processi cognitivi
Semiotica � Semiologia �� Linguistica
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| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
Semiotica vs. Semiologia
comprende anche i segni naturali e involontari
Il segno è un primo che intrattiene con un secondo, il suo oggetto, una relazione che diviene triadica per la mediazione di un interpretante, che costituisce il suo senso
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privilegia i segni convenzionali e volontari
Il segno è l’unione convenzionale di un
significante e di un significato (il rapporto con le cose è
omesso)
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Semiotica: definizioniPeirce: una dottrina generale dei segni, da collocare accanto alla fisica e alla morale Saussure: una disciplina più generale, una “scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale”[1] (semiologia) Hjelmslev: una metalingua per descrivere i testi, considerando i rapporti tra espressioni e contenuti (la significazione) come le “unità reali” di una lingua Greimas: la scienza che studia la significazione, la quale si manifesta nella produzione, la ricezione e la struttura stessa degli enunciati, attraverso l’opposizione di coppie attanziali[2].
[1] De Saussure 1922, trad. it., p.27[2] Greimas 1983 [trad. it. 1985]
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Semiotica interpretativa vs. generativa
Semiotica come:
classificazione dei segni;impostazione
eminentemente filosofica
disciplina più generale della linguistica;con rapporti con la psicologia sociale, la sociologia e le scienze sociali in genere
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2. Perché una semiotica del web
●Semiotica●Semiotica dei nuovi media ●Semiotica della comunicazione web
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Leggere il web con la semiotica
Perché:- comprende anche i segni naturali e involontari
● è la scienza che studia la vita dei segni nel quadro della vita sociale- per la semiotica, la comunicazione è un processo di significazione (= capacità di generare significati).
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Semiotica dei nuovi mediaSemiotica specifica che studia i nuovi media come
testi (Cosenza, 2009)
●I media: tecnologie o forme di comunicazione?●Web: diversi generi di siti web, diversi tipi di cose
che si possono fare sul web
Nuovi media:●basati sulle nuove tecnologie informatiche●multimediali●non scontati (abitudine vs. moda)
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NaturaUomoTecnologiaMondo reale
CulturaMacchinaSocietàInternet
Il web come sistema dicotomico
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Il web dentro e fuori dalla Rete
L’oggetto empirico della sociosemiotica si definisce […] come l’insieme dei discorsi e delle pratiche che
intervengono nella costituzione e/o nella trasformazione delle condizioni di interazione tra
soggetti (individuali e collettivi).
Greimas e Courtés 1986, voce socio-sémiotique redatta da Landowski, trad. Marrone
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Semiotica della comunicazione web
La semiotica applicata alla comunicazione su Internet come luogo di convergenza di un sistema di dicotomie
Utilizza gli strumenti●della semiotica pura (studio dei segni comunicativi e del loro significato)●dell’usabilità (analisi degli utilizzi delle applicazioni)
Propone soluzioni
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3. Cassetta degli attrezzi
●Il segno●Icona●Indice●Simbolo
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Il segno
È segno tutto ciò che dà adito a una relazione fra due termini, dove:
il primo è di tipo empirico(il fumo, una nuvola, un profumo, la parola)
il secondo è di tipo concettuale(il fuoco, la pioggia, la gradevolezza di un alimento, la cosa)
“Qualcosa è segno solo perché è interpretato come segno di qualcosa (…) pertanto la semiotica non ha a che fare con lo studio di un particolare tipo di oggetti, ma con gli oggetti comuni nella misura in cui partecipano alla semiosi” (Morris, 1938)
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●Le parole●Le foto nel giornale●I segnali stradali e il semaforo●I sintomi fisici (sentirsi caldi perché si ha la
febbre)●Le nuove per la pioggia●Il gesto di saluto all’amico●I gesti involontari (lapsus)
Il segno- alcuni esempi -
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Il segno- secondo Peirce -
Interpretante
Segno Oggetto
Icona
Indice Simbolo
Il segno è qualcosa che agli occhi di qualcuno sta per qualcosa d’altro sotto qualche rispetto o per qualche sua capacità.
Tre tipi di segni
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Iconapresenta una o più qualità dell’oggetto denotato
I modellini rappresentano una somiglianza relativa con l’originale
Attraverso la caricatura riconosciamo il personaggio a cui si riferisce
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Indicesi trova in contiguità con l’oggetto denotato
Le macchie del morbillo sono causate dal virus del morbillo
Le orme lasciate da qualcuno o qualcosa su di un terreno
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Simbolosi riferisce all’oggetto in forza di una convenzione
la sua virtù di significare può essere realizzata solo per mezzo del suo Interpretante
Segni del codice stradale Segni dei gradi militari
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Applicazione: i segni del web
●Accedere a internet●Ricercate dieci esempi di icone, indici e simboli del web che ritenete diffusi●Preparate un file powerpoint con le immagini e la descrizione●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.
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4. La significazione
●Relazioni di rinvio●Che cosa “significa” in rete?●Ogni pixel comunica●I sistemi di significazione●L’enciclopedia
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Relazioni di rinvio
●L’oggetto di studio della semiotica non è costituito né dagli elementi di tipo sensoriale (espressioni), né dagli elementi di ordine intellettuale (contenuti) ma dalla loro relazione di rinvio (significazione).
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Che cosa “significa” in Rete?
I bottoni di esecuzione dei comandi
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Che cosa “significa” in Rete?
Gli “smileys” nelle conversazioni via
chat
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Che cosa “significa” in Rete?
Il posizionamento sui motori di ricerca
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Che cosa “significa” in Rete?
Il banner con i marchi delle grandi aziende
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Che cosa “significa” in Rete?
L’immagine dei profili Facebook
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Che cosa “significa” in Rete?
La rete di relazioni
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Che cosa “significa” in Rete?
Un messaggio di errore
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| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
Che cosa “significa” in Rete?
La formattazione
di un’email
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Ogni pixel comunica!
Anche nel web,non si può non comunicare.
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Applicazione: significazione
●Accedete a internet●Scegliete un elemento di comunicazione sul web (banner, email, chat, post,
hyperlink…)●Prendete cinque esempi diversi●Descrivete gli esempi, confrontatene le componenti e i relativi significati●Preparate un file powerpoint con le immagini e le descrizioni●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.
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| lezioneIntroduzione alla Semiotica della Comunicazione web
I sistemi di significazione
●I segni non sono (quasi) mai isolati ma compaiono insieme ad altri segni in eventi comunicativi che chiamiamo testi in senso ampio
●per capire come e cosa i testi comunicano bisogna capire cosa significano, cioè come sono organizzati al loro interno
●questo vuol dire capire come i vari elementi di un testo entrano in relazione fra loro in modo da formare un sistema
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Applicazione: sistemi di segni
●Accedete a internet●Scegliete un canale di comunicazione sul web (sito, blog, pagina facebook,
profilo linkedin, log di una chat)●Identificate tutti gli elementi portatori di significato●Descrivere l’impatto del sistema di significazione nel suo complesso●Preparate un file powerpoint con l’immagine e la descrizione●Trasformatelo in un file .jpg●Caricatelo su Facebook●Presentate in aula.