Uso e abuso del corpo femminile da parte dei media UNIVERSITA
DEGLI STUDI DI PAVIA FACOLTA DI LETTERE E FILOSOFIA, SCIENZE
POLITICHE, GIURISPRUDENZA, INGEGNERIA, ECONOMIA CORSO DI LAUREA
TRIENNALE IN COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITA Laureando:
Veronica Maiocchi Relatore: Antonio Margoni Correlatore: Chiar.mo
Prof. Federica Da Milano
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Obiettivo: Analisi sullutilizzo dellimmagine del corpo
femminile in televisione e nella pubblicit Svolgimento: 1.Il
concetto di Mercificazione 2.Applicazione del concetto di
Mercificazione nei media 3.La battaglia di Lorella Zanardo: Il
corpo delle donne 4.Annamaria Testa: La Donna nella Pubblicit
5.Caso di Studio: Silvian Heach 6.Giovani e media: Istruzioni per
luso Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella
Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e
MediaConclusioni
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Mercificazione [mer-ci-fi-ca-zi-ne] s.f.: forma di sfruttamento
sessuale della donna e, pi in particolare, del suo corpo e della
sua sessualit. Il concetto di Mercificazione Introduzione
Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo
delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni La
tendenza italiana a mercificare il corpo femminile si manifesta, in
particolar modo, in televisione e nella pubblicit
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In Televisione: il corpo femminile viene utilizzato dai variet
e dai programmi di intrattenimento per alzare laudience. In
Pubblicit: accanto alla pubblicizzazione del prodotto viene messa
in risalto la belt femminile in un gioco di ammiccamenti seduttivi
Il messaggio veicolato dai media Introduzione Mercificazione del
corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna
nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni MagraBellaFelice
Successo Effetto: si incoraggia una idea di donna come oggetto
sessuale, promuovendo corpi perfetti e producendo nelle donne
comuni complessi di inferiorit
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Lorella Zanardo Introduzione Mercificazione del corpo della
donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella
Pubblicit Giovani e MediaConclusioni Nata il 16/12/1957 a Milano,
consulente organizzativa, formatrice e docente. Scrive da anni di
donne, occupandosi in particolare di tematiche femminili dal
femminismo ad oggi. Fa parte del Comitato di WIN, organizzazione
internazionale con sede ad Oslo che promuove lo scambio proficuo di
esperienze lavorative tra donne. Nel maggio del 2009 Lorella
Zanardo ha messo in rete un documentario, Il corpo delle donne,
realizzato con Cesare Cant e Marco Malfi Chindemi, che si proponeva
di innalzare il livello di consapevolezza sullimmagine delle donne
nella tv italiana. Pochi mesi dopo dal documentario stato tratto
lomonimo libro
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Il documentario, sulla rete, ha fatto il giro del mondo:
venticinque minuti ad alto tasso di denuncia per dire che le donne,
in televisione, stanno diventando tutte uguali: Corpi e non teste
preferibilmente under quaranta relegate in ruoli a volte
decisamente unificati. E stato linizio di un cambiamento e di una
grande spinta per fare riguadagnare centralit alle donne e misurare
la loro incidenza sul tessuto sociale e culturale del nostro paese.
Il Corpo delle Donne Il libro denuncia il gap esistente tra la
rappresentazione della donna in televisione e la realt. Lautrice
denuncia: La presenza di moltissime ragazze Lossessione per corpi
giovani e perfetti La scomparsa dai programmi dei volti delle donne
mature La presenza degli stessi personaggi in tv e sulle riviste di
gossip La tendenza a continui ammiccamenti e provocazioni
Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella Zanardo:
Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e
MediaConclusioni IL LIBRO IL DOCUMENTARIO
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Lo scorso 8 Marzo, in occasione della festa della donna, il
vicepresidente di Assocomunicazione Gianna Terzani, interviene
sottolineando quanto la polverosa idea dominante che il corpo
femminile fa vendere ogni cosa quella che per prima ne ha prodotta
la mercificazione, che da sempre mina la forza creativa, annebbia
la buona reputazione di un brand e frena levoluzione sociale. La
Donna nella Pubblicit Dal convegno La persona femminile nella
pubblicit, emergono tre importanti spunti: 1)Lo stereotipo proposto
dalla pubblicit in Italia riduttivo rispetto al complesso ruolo
svolto dalla donna nella vita sociale, nella vita, nel lavoro. 2)La
televisione ha la responsabilit di dare una poco dignitosa e spesso
offensiva rappresentazione della donna 3)La sovraesposizione
femminile nella comunicazione italiana ha contribuito a deteriorare
limmagine della persona Introduzione Mercificazione del corpo della
donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella
Pubblicit Giovani e MediaConclusioni
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Annamaria Testa Introduzione Mercificazione del corpo della
donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella
Pubblicit Giovani e MediaConclusioni Nata nel 1953 a Milano, si
occupa di comunicazione e di creativit In una sua presentazione sul
rapporto che lega le donne alla pubblicit, costruisce un percorso
molto semplice, per capire concretamente i problemi legati alluso
del corpo femminile in pubblicit, apportando degli esempi tratti
dalla pubblicit su stampa e in affissione di questi ultimi anni
Nello scorso Aprile, durante il Consumers Forum di Roma, Annamaria
Testa, presenta il suo rapporto su Donne e Pubblicit, da cui emerge
che: La mercificazione del corpo femminile non un fatto nuovo e non
limitato ai nostri confini Esistono appositi organi di controllo
che provvedono alla censura delle pubblicit pi offensive verso la
dignit della donna Essere creativi non significa mostrare il corpo
nudo ad ogni costo, ma saperlo, nei casi appropriati,
contestualizzare
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Lauspicio: una rappresentazione pi completa e seria della realt
femminile e il definitivo abbandono di allusioni e tematiche
volgari che mortificano il mondo delle donne. La Donna nella
Pubblicit Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella
Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e
MediaConclusioni La pubblicit seduttiva quando intelligente,
divertente, esatta, sorprendente. Insomma, creativa
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Caso di Studio: Silvian Heach Introduzione Mercificazione del
corpo della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna
nella Pubblicit Giovani e MediaConclusioni
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Osservatorio di Pavia Introduzione Mercificazione del corpo
della donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella
Pubblicit Giovani e Media Conclusioni L Osservatorio di Pavia un
istituto di ricerca e di analisi della comunicazione, fondato nel
1994 dalla C.A.R.E.S., Cooperativa di analisi e rilevazione
economiche e sociali. Principale obiettivo lo studio della
comunicazione veicolata sia dai mezzi tradizionali (stampa, radio e
televisione), sia da quelli legati allo sviluppo delle nuove
tecnologie (internet). Sin dalle origini, lOsservatorio di Pavia
lavora in stretto contatto con lUniversit degli Studi di Pavia,
grazie al cui apporto scientifico ha messo a punto varie
metodologie di rilevazione e analisi.
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GMMP Introduzione Mercificazione del corpo della donna Lorella
Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit Giovani e
Media Conclusioni LOsservatorio di Pavia ha partecipato alla quarta
edizione del Global Media Monitoring Project, il pi ampio studio a
livello mondiale sulla rappresentazione delle donne
nellinformazione mediatica ma anche uniniziativa volta a promuovere
un cambiamento nel modo di rappresentare le donne. Il GMMP promosso
e coordinato a livello internazionale dalla World Association for
Christian Communication (WACC), associazione con base a Toronto, e
a livello italiano dall Osservatorio di Pavia, insieme allUniversit
degli Studi di Padova. Fra i dati relativi allItalia, emersi dall
edizione GMMP 2005, risulta che : la rappresentazione delle donne
nelle notizie, come persone protagoniste delle storie raccontate o
come persone intervistate a vario titolo, si attesta al 14%; le
donne sono incluse soprattutto in articoli o servizi relativi a
Criminalit e Violenza; le donne risultano meno rappresentate sotto
il profilo professionale o di status sociale rispetto agli uomini;
la presenza delle donne giornaliste paritaria, se non leggermente
maggiore; nonostante questo per il giornalismo femminile non sembra
favorire la rappresentazione delle donne.
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Giovani e Media Introduzione Mercificazione del corpo della
donna Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella
Pubblicit Giovani e Media Conclusioni Lidea: I media alimentano,
animano e influenzano continuamente la vita intellettuale,
affettiva e sociale di tutti, in particolare quella degli
adolescenti Dai media i giovani attingono elementi importanti per
costruire la propria identit e la propria visione del mondo, i
propri modelli di salute, benessere, comportamento sociale, la
rappresentazione del mondo del lavoro, del consumo, della societ in
generale. Leducazione ai media non una disciplina dai contenuti
precisati e standardizzati da una lunga pratica ma viene pi
facilmente definita in termini di obiettivi. Il principale quello
di favorire lo sviluppo di un approccio critico ai media, ovvero
fornire agli allievi conoscenze teoriche e pratiche necessarie per
comprendere appieno forme e contenuti dei mezzi di comunicazione di
massa.
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Conclusioni Introduzione Mercificazione del corpo della donna
Lorella Zanardo: Il corpo delle donne La Donna nella Pubblicit
Giovani e Media Conclusioni Concludendo penso che per far fronte al
problema e dire STOP alla mercificazione del corpo femminile, noi
donne dovremmo dimostrare maggiormente e concretamente, al di l del
nostro aspetto esteriore, quanto valiamo e quanto il nostro
contributo sia importante in ogni settore della nostra vita. Solo
in questo modo, i media, potranno smettere di utilizzare il binomio
donna-oggetto e dare una rappresentazione migliore della donna, la
quale una persona dotata di un corpo e unanima che meritano
rispetto.