Sito web e SEOCome costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca
Raffaele Germano | Digital Strategist | Camera di Commercio Potenza
Sito web e SEO
Di cosa parleremo oggi
- Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?- Un nome e cognome: la scelta del dominio- Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti- Un sito web vincente: struttura, design e user experience- Come far piacere il tuo sito web ai motori di ricerca: la SEO
Siti di terze parti
Siti di proprietà
Presenza online Vendita online
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
Sito web e SEO
- Soluzioni low cost e/o free- Facili da utilizzare per la pubblicazione di
contenuti- È necessario un semplice account- Richiedono una strategia di
comunicazione e di presenza online importante
- Richiedono un costante aggiornamento dei contenuti
Siti di terze parti
Presenza online
Sito web e SEO
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
- Soluzioni a pagamento per la vendita online ecommerce (tariffe mensili)
- Gestione catalogo con interfaccia utente semplificata
- Commissioni sugli acquisti (5%-12%)- Pagina profilo del negozio/venditore
Vendita online
Sito web e SEO
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
Siti di terze parti
Siti di proprietà
Presenza online
- Content Management System (CMS), ovvero sistema di gestione (semplificata) dei contenuti
- Nessuna conoscenza di programmazione, niente codici HTML
- Software open source e gratis- Più o meno complessi, hanno grandi
community di riferimento per l’assistenza
Sito web e SEO
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
Difficoltà Funzionalità Costo Catalogo prodotti
Semplice Base Free/Basso Pochi prodotti con poche varianti
Complesso Numerose Medio Cataloghi medio-grandi
Difficile Numerose Elevato Ampio catalogo con molte varianti
Sito web e SEO
Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?
Sito web e SEO
Un nome e cognome: la scelta del dominio
Scegli il dominio
Compra il dominio
Scegli lo spazio web (host)
Scegli e installa il CMS
Carica i contenuti
È il nome e cognome del tuo sito web, quello che ti identifica online!
Il tuo dominio deve essere:
Unico Il tuo dominio non può essere uguale a quello di altri siti
Facile da ricordare
Facile associazione tra nome e prodotto
Adatto anche a futuri cambiamenti della azienda
Adattabile
Sito web e SEO
Un nome e cognome: la scelta del dominio
Scegli il dominio
Compra il dominio
Scegli lo spazio web(host)
Scegli e installa il CMS
Carica i contenuti
Scegli l’estensione
Indirizzi generici
www.iltuosito.comwww.iltuosito.netwww.iltuosito.org
Indirizzi nazionali
www.iltuosito.itwww.iltuosito.eswww.iltuosito.en
Sito web e SEO
Un nome e cognome: la scelta del dominio
Scegli il dominio
Compra il dominio
Scegli lo spazio web(host)
Scegli e installa il CMS
Carica i contenuti
Quale compro e dove?
- Puoi acquistare dominio e spazio hosting presso lo stesso servizio
- Registrare un dominio da 5€/anno- Comprare uno spazio web da 12€ a 50
€/anno
Sito web e SEO
Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti
Scegli il dominio
Compra il dominio
Scegli lo spazio web(host)
Scegli e installa il CMS
Carica i contenuti
Content Management System
Installato sul server web, facilita la gestione dei contenuti del tuo sito (foto, video, articoli, pagine)
Wordpress
Il più diffuso e intuitivo CMS.
Grande community di
riferimento
Joomla
CMS con un interfaccia più
articolata. Meno intuitivo di WP
Drupal
CMS più complesso e articolato. Può
richiedere conoscenze di programmazione
Sito web e SEO
Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti
Pannello di controllo Wordpress
Sito web e SEO
Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti
Titolo della paginaURL descrittivo
Testo in grassetto (bold)Iperlink
Struttura di una “Nuova pagina” di Wordpress
Sito web e SEO
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
La struttura
Suddivisione chiara e logica delle sezioni e informazioni del sito in diversi livelli di navigazione: menù e sottomenù.
Home
Chi siamo Prodotti Gallery Contatti1° livello
Olio Pane Pasta
Biologico E.V.O Integrale Semola Lunga Corta
2° livello
3° livello
Sito web e SEO
La struttura: il menù
- Progettare attentamente il menù di navigazione è parte della strategia di marketing. Un menù ben organizzato indirizzerà il visitatore nelle sezioni giuste.
- Pensare al menù nel modo più standard e intuitivo possibile. Evitare nomenclature di fantasia.
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
Il tuo sito Pagina Pagina Pagina
Restiamo in contatto
Contattaci/Contatti
Il tuo sito Pagina Pagina Pagina
Sito web e SEO
- Laddove possibile, inserisci nel menù di primo livello, direttamente i prodotti-servizi principali della tua attività.
- Evita il più possibile, in presenza di pochi prodotti/servizi, di inserire voci troppo generiche.
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
Il tuo sito Pane Pasta Olio Pagina
Prodotti PaginaPagina PaginaIl tuo sitoLa struttura: il menù
Sito web e SEO
- Non fare menù troppo lunghi, possono disperdere il visitatore;
- Laddove possibile, sposta le sezioni del menù in altre parti del sito, facilitando la navigazione degli utenti verso le pagine più importanti per la conversione.
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
Il tuo sito Blog
Il tuo sitoLa struttura: il menù
OlioPastaPane
Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina
Chi siamo F.A.Q Dove siamo
Sito web e SEO
Il design: “less is more”
- Evitare di scegliere template/layout troppo complessi;
- L’occhio umano considera più importanti gli elementi presenti sulla sinistra e man mano meno importanti quelli a destra;
- Attirare l’attenzione con call to action, testi in grassetto, link, punti elenco.
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
Logo Link Link Link
Prodotti/Servizi
Link
Immagine aziendale
Call to action
Sito web e SEO
User experience: il mobile friendly- I contenuti si devono adattare
a tutti gli schermi (Tablet e Smartphone);
- Stessa immagine grafica del sito desktop;
- Mettere in risalto le info più importanti;
- Gli elementi grafici devono essere cliccabili con un dito (tasti non vicini)
- Menù a tendina per non affollare il display.
Un sito web vincente: struttura, design e user experience
Immagine sconto
Tasto chiamata
Indicazioni stradali
Carrello
Call to action
Pane
Pasta
Olio
Call to action
Tasto ricerca
Sito web e SEO
Come funziona un motore di ricerca?
Reperisce in modo automatico e organizza le informazioni per argomento in opportuni indici. Quando un utente digita le parole chiavi (keyword) esso riceve, come risultato dal motore di ricerca, un elenco di informazioni ritenute più rilevanti.
L’indicizzazione è quella attività per il quale il motore di ricerca inserisce una risorsa all’interno del suo database.
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Sito web e SEO
La struttura di un motore di ricerca
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Risultati sponsorizzati (annunci rete di ricerca Google Adwords)
Risultati geolocalizzati (scheda Google MyBusiness)
Risultati organici (attività SEO)
S.E.
R.P
Search Engine Result Page (SERP) è la pagina dei risultati di Google, il luogo in cui gli utenti scoprono il tuo sito!
Sito web e SEO
Anatomia dei risultati di ricerca (S.E.R.P)
Titolo della pagina
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Descrizione (Snippet)
Site Link
Valutazioni della pagina sia di Google, Facebook, Booking, Tripadvisor (Rich snippet)
Sito web e SEO
Cosa si intende per SEO?
Letteralmente la Search Engine Optimization (SEO), tenta di far comprendere al meglio i contenuti di un sito web al motore di ricerca, in modo che questo possa restituire il risultato in posizioni più alte quando gli utenti digitano “Query” (domande) relative al suo contenuto.
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
L’ottimizzazione SEO è quell’attività che consente di migliorare la qualità dei contenuti di un sito per fornire una informazione più attinente possibile alle parole ricercate da un utente.
Una buona attività SEO consente di migliorare la qualità del traffico ricevuto a discapito della quantità.
Sito web e SEO
“Agriturismo Val d’Orcia con piscina coperta”
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Sito web e SEO
Come il motore di ricerca restituisce i risultati?Google, utilizza più di 200 fattori per il posizionamento di una pagina web all’interno dei risultati di ricerca (nessuno li conosce tutti, top secret!)
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Google è uno dei motori di ricerca più utilizzati proprio perché restituisce risultati sempre più pertinenti alla ricerca
Base
- Contenuti aggiornati e non copiati
- Sito responsive- Velocità sito web
Intermedi
- Dimensione ridotte immagini jpeg (ottimizzazione immagini per web)
- Descrizioni ottimizzate- Titoli ottimizzati- Nomi dei file descrittivi- Testi con parole chiave in grassetto - Contenuti ben organizzati
Avanzati
- Link pertinenti e di qualità in ingresso al sito
- Collegamento dei testi interno al sito
- Link esterni al sito- URL ottimizzate- Mappa del sito
FATT
OR
I
Sito web e SEO
Buone prassi per la ottimizzazione delle pagine
Titolo della Pagina (Meta Title)- Lunghezza max 65 caratteri- Usare la parola chiave all’inizio del titolo- Inserire il nome del sito alla fine del titolo- Non ripetere la parola chiave più di una
volta nel titolo- Scrivi titoli unici per ogni pagina
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Descrizione della pagina (Meta Description)- Lunghezza max 155 caratteri- Usa la parola chiave all’inizio della
descrizione - Ripeti le parole chiave max 2 volte- Scrivi descrizioni uniche per ogni pagina- Usa le parole principali del titolo anche
nella descrizione
Sito web e SEO
Buone prassi per la ottimizzazione dei file multimediali
Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO
Nome del file
- NO IMG4324_rw.jpg- SI Tazzina-di-caffè.jpg
Attributo ALT:
- “Una tazzina di caffè fumante con chicchi di caffè da tostare su tavolo di legno”
Peso delle immagini
- Ottimizzare le immagini per web - Grandezza consigliata: max 300KB
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