Sito web e seo

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Sito web e SEO Come costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca Raffaele Germano | Digital Strategist | Camera di Commercio Potenza

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Sito web e SEOCome costruire un sito web vincente e farsi piacere ai motori di ricerca

Raffaele Germano | Digital Strategist | Camera di Commercio Potenza

Sito web e SEO

Di cosa parleremo oggi

- Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?- Un nome e cognome: la scelta del dominio- Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti- Un sito web vincente: struttura, design e user experience- Come far piacere il tuo sito web ai motori di ricerca: la SEO

Siti di terze parti

Siti di proprietà

Presenza online Vendita online

Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

Sito web e SEO

- Soluzioni low cost e/o free- Facili da utilizzare per la pubblicazione di

contenuti- È necessario un semplice account- Richiedono una strategia di

comunicazione e di presenza online importante

- Richiedono un costante aggiornamento dei contenuti

Siti di terze parti

Presenza online

Sito web e SEO

Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

- Soluzioni a pagamento per la vendita online ecommerce (tariffe mensili)

- Gestione catalogo con interfaccia utente semplificata

- Commissioni sugli acquisti (5%-12%)- Pagina profilo del negozio/venditore

Vendita online

Sito web e SEO

Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

Siti di terze parti

Siti di proprietà

Presenza online

- Content Management System (CMS), ovvero sistema di gestione (semplificata) dei contenuti

- Nessuna conoscenza di programmazione, niente codici HTML

- Software open source e gratis- Più o meno complessi, hanno grandi

community di riferimento per l’assistenza

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Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

Difficoltà Funzionalità Costo Catalogo prodotti

Semplice Base Free/Basso Pochi prodotti con poche varianti

Complesso Numerose Medio Cataloghi medio-grandi

Difficile Numerose Elevato Ampio catalogo con molte varianti

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Avere una presenza web: sito proprio o di terzi?

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Un nome e cognome: la scelta del dominio

Scegli il dominio

Compra il dominio

Scegli lo spazio web (host)

Scegli e installa il CMS

Carica i contenuti

È il nome e cognome del tuo sito web, quello che ti identifica online!

Il tuo dominio deve essere:

Unico Il tuo dominio non può essere uguale a quello di altri siti

Facile da ricordare

Facile associazione tra nome e prodotto

Adatto anche a futuri cambiamenti della azienda

Adattabile

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Un nome e cognome: la scelta del dominio

Scegli il dominio

Compra il dominio

Scegli lo spazio web(host)

Scegli e installa il CMS

Carica i contenuti

Scegli l’estensione

Indirizzi generici

www.iltuosito.comwww.iltuosito.netwww.iltuosito.org

Indirizzi nazionali

www.iltuosito.itwww.iltuosito.eswww.iltuosito.en

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Un nome e cognome: la scelta del dominio

Scegli il dominio

Compra il dominio

Scegli lo spazio web(host)

Scegli e installa il CMS

Carica i contenuti

Quale compro e dove?

- Puoi acquistare dominio e spazio hosting presso lo stesso servizio

- Registrare un dominio da 5€/anno- Comprare uno spazio web da 12€ a 50

€/anno

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Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti

Scegli il dominio

Compra il dominio

Scegli lo spazio web(host)

Scegli e installa il CMS

Carica i contenuti

Content Management System

Installato sul server web, facilita la gestione dei contenuti del tuo sito (foto, video, articoli, pagine)

Wordpress

Il più diffuso e intuitivo CMS.

Grande community di

riferimento

Joomla

CMS con un interfaccia più

articolata. Meno intuitivo di WP

Drupal

CMS più complesso e articolato. Può

richiedere conoscenze di programmazione

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Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti

Pannello di controllo Wordpress

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Scegliere un CMS per gestire autonomamente i contenuti

Titolo della paginaURL descrittivo

Testo in grassetto (bold)Iperlink

Struttura di una “Nuova pagina” di Wordpress

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Un sito web vincente: struttura, design e user experience

La struttura

Suddivisione chiara e logica delle sezioni e informazioni del sito in diversi livelli di navigazione: menù e sottomenù.

Home

Chi siamo Prodotti Gallery Contatti1° livello

Olio Pane Pasta

Biologico E.V.O Integrale Semola Lunga Corta

2° livello

3° livello

Sito web e SEO

La struttura: il menù

- Progettare attentamente il menù di navigazione è parte della strategia di marketing. Un menù ben organizzato indirizzerà il visitatore nelle sezioni giuste.

- Pensare al menù nel modo più standard e intuitivo possibile. Evitare nomenclature di fantasia.

Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Il tuo sito Pagina Pagina Pagina

Restiamo in contatto

Contattaci/Contatti

Il tuo sito Pagina Pagina Pagina

Sito web e SEO

- Laddove possibile, inserisci nel menù di primo livello, direttamente i prodotti-servizi principali della tua attività.

- Evita il più possibile, in presenza di pochi prodotti/servizi, di inserire voci troppo generiche.

Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Il tuo sito Pane Pasta Olio Pagina

Prodotti PaginaPagina PaginaIl tuo sitoLa struttura: il menù

Sito web e SEO

- Non fare menù troppo lunghi, possono disperdere il visitatore;

- Laddove possibile, sposta le sezioni del menù in altre parti del sito, facilitando la navigazione degli utenti verso le pagine più importanti per la conversione.

Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Il tuo sito Blog

Il tuo sitoLa struttura: il menù

OlioPastaPane

Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina Pagina

Chi siamo F.A.Q Dove siamo

Sito web e SEO

Il design: “less is more”

- Evitare di scegliere template/layout troppo complessi;

- L’occhio umano considera più importanti gli elementi presenti sulla sinistra e man mano meno importanti quelli a destra;

- Attirare l’attenzione con call to action, testi in grassetto, link, punti elenco.

Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Logo Link Link Link

Prodotti/Servizi

Link

Immagine aziendale

Call to action

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User experience: il mobile friendly- I contenuti si devono adattare

a tutti gli schermi (Tablet e Smartphone);

- Stessa immagine grafica del sito desktop;

- Mettere in risalto le info più importanti;

- Gli elementi grafici devono essere cliccabili con un dito (tasti non vicini)

- Menù a tendina per non affollare il display.

Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Immagine sconto

Tasto chiamata

Indicazioni stradali

Carrello

Call to action

Pane

Pasta

Olio

Call to action

Tasto ricerca

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Un sito web vincente: struttura, design e user experience

Sito web e SEO

Come funziona un motore di ricerca?

Reperisce in modo automatico e organizza le informazioni per argomento in opportuni indici. Quando un utente digita le parole chiavi (keyword) esso riceve, come risultato dal motore di ricerca, un elenco di informazioni ritenute più rilevanti.

L’indicizzazione è quella attività per il quale il motore di ricerca inserisce una risorsa all’interno del suo database.

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Sito web e SEO

La struttura di un motore di ricerca

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Risultati sponsorizzati (annunci rete di ricerca Google Adwords)

Risultati geolocalizzati (scheda Google MyBusiness)

Risultati organici (attività SEO)

S.E.

R.P

Search Engine Result Page (SERP) è la pagina dei risultati di Google, il luogo in cui gli utenti scoprono il tuo sito!

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Anatomia dei risultati di ricerca (S.E.R.P)

Titolo della pagina

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Descrizione (Snippet)

Site Link

Valutazioni della pagina sia di Google, Facebook, Booking, Tripadvisor (Rich snippet)

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Cosa si intende per SEO?

Letteralmente la Search Engine Optimization (SEO), tenta di far comprendere al meglio i contenuti di un sito web al motore di ricerca, in modo che questo possa restituire il risultato in posizioni più alte quando gli utenti digitano “Query” (domande) relative al suo contenuto.

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

L’ottimizzazione SEO è quell’attività che consente di migliorare la qualità dei contenuti di un sito per fornire una informazione più attinente possibile alle parole ricercate da un utente.

Una buona attività SEO consente di migliorare la qualità del traffico ricevuto a discapito della quantità.

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“Agriturismo Val d’Orcia con piscina coperta”

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Sito web e SEO

Come il motore di ricerca restituisce i risultati?Google, utilizza più di 200 fattori per il posizionamento di una pagina web all’interno dei risultati di ricerca (nessuno li conosce tutti, top secret!)

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Google è uno dei motori di ricerca più utilizzati proprio perché restituisce risultati sempre più pertinenti alla ricerca

Base

- Contenuti aggiornati e non copiati

- Sito responsive- Velocità sito web

Intermedi

- Dimensione ridotte immagini jpeg (ottimizzazione immagini per web)

- Descrizioni ottimizzate- Titoli ottimizzati- Nomi dei file descrittivi- Testi con parole chiave in grassetto - Contenuti ben organizzati

Avanzati

- Link pertinenti e di qualità in ingresso al sito

- Collegamento dei testi interno al sito

- Link esterni al sito- URL ottimizzate- Mappa del sito

FATT

OR

I

Sito web e SEO

Buone prassi per la ottimizzazione delle pagine

Titolo della Pagina (Meta Title)- Lunghezza max 65 caratteri- Usare la parola chiave all’inizio del titolo- Inserire il nome del sito alla fine del titolo- Non ripetere la parola chiave più di una

volta nel titolo- Scrivi titoli unici per ogni pagina

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Descrizione della pagina (Meta Description)- Lunghezza max 155 caratteri- Usa la parola chiave all’inizio della

descrizione - Ripeti le parole chiave max 2 volte- Scrivi descrizioni uniche per ogni pagina- Usa le parole principali del titolo anche

nella descrizione

Sito web e SEO

Buone prassi per la ottimizzazione dei file multimediali

Come far piacere il tuo sito ai motori di ricerca: la SEO

Nome del file

- NO IMG4324_rw.jpg- SI Tazzina-di-caffè.jpg

Attributo ALT:

- “Una tazzina di caffè fumante con chicchi di caffè da tostare su tavolo di legno”

Peso delle immagini

- Ottimizzare le immagini per web - Grandezza consigliata: max 300KB

È ora di farsi trovare!