INDAGINE DI NOTORIETA’ E POSIZIONAMENTO DI AGRITURISMO.IT (ESTRATTO)
REPORT QUANTITATIVO
APRILE 2012
p. 2
Meno di 10.000 Euro/anno
Dai 10.000 ai 19.999 Euro/anno
Dai 20.000 ai 29.999 Euro/anno
Dai 30.000 ai 49.999 Euro/anno
Dai 50.000 ai 79.999 Euro/anno
Dai 80.000 ai 120.000 Euro/anno
Più di 120.000 Euro/anno
Preferisco non rispondere
Da solo/a
Con il mio partner
Solo/a con figlio/i (almeno 1 sotto i 12 anni)
Solo/a con figlio/i (tutti sopra i 12 anni)
Con partner e figlio/i (almeno 1 sotto i 12 anni)
Con partner e figlio/i (tutti sopra i 12 anni)
Con amici
Con i genitori/parenti
Altra compagnia
0% 25% 50%
4
14
27
30
12
2
<1
12
6
45
1
2
25
11
8
2
1
Stato familiare dei fruitori degli agriturismi (passati/prospect)
Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi
Vacanze in agriturismo nei 12 mesi passati
Vacanze in agriturismo nei 12 mesi futuri
% %
3 3
16 12
21 21
27 34
18 17
1 2
1 1
13 11
6 5
45 47
2 1
1 1
26 23
13 14
7 8
1 2
- -
FAS
CIA
DI
RE
DD
ITO
VA
DO
IN
VA
CA
NZ
A
PR
INC
IPL
ME
NT
E C
ON
…
(SIN
GO
LA
)
Base: Internauti [30-60 anni], Chi ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore (casi n. 1.017)
% - Composizione
42% 39%
p. 3
L’agriturismo visto da chi ha figli e da chi non ne haD. A prescindere che tu abbia o meno mai soggiornato in un agriturismo nel passato diresti che la vacanza in agriturismo èprincipalmente…
…assoluto relax e buona cucina
…buona cucina a contatto con la natura
…totale immersione nella natura
…un compromesso fra natura e esplorazione dei dintorni
…una base di partenza per le mie escursioni
…la possibilità di alternare attività dentro e fuori dall’agriturismo
…riscoperta di attività contadine fuori dal tempo e dallo spazio
…giusto equilibrio tra riposo e svago
0%
20%
40%
Con figli Senza figli
Con i figli l’esigenza è quella di avere più opzioni a disposizione (natura e esplorazione / attività
dentro e fuori l’agriturismo)
Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)
p. 4
I visitatori che hanno figli piccoli particolarmente soddisfatti relativamente all’offerta ed alla selezione delle strutture: ADATTE A TUTTE LE ESIGENZE E CERTIFICATI PREMIATA LA SPECIALIZZAZIONE DEL SITO SUGLI AGRITURISMI.
Come Agriturismo.it risponde alle esigenze di chi ha figliD. Ti proponiamo una serie di aspetti che si tengono normalmente in considerazione nella scelta di una struttura. Indicaquanto ognuno di essi influisce/ha influito sulla tua decisione
Offre strutture adatte a tutte le esigenze
Offre molti consigli sulle attività / din-torni degli agritur-
ismi
Seleziona solo gli Agriturismi certi-
ficati
Offre un servizio esclusivo che nes-
sun altro offre
Grafica del sito Specializzazione del sito sugli agritur-
ismi
0%
25%
50%
2625
1519
32 3235
21
24
22
41 44
24
15
5
11
2226
Visitatori di Agriturismo.it Visitatori di Agriturismo.it con figli piccoli Visitatori di Agriturismo.it con figli grandi
% -
Molt
o s
oddis
fatt
o
Base: Chi ha visitato il sito Agriturismo.it (casi n. 159) / Chi è iscritto alla Newsletter (casi n. 167)
p. 5
Allineati i driver di scelta di chi ha figli e di chi non ne ha ad eccezione della posizione e del poter portare animali più importanti per chi non ha figli.
LA PRESENZA DI SPAZI / ATTIVITA’ DEDICATE E’ RILEVANTE SOLO SE SI HANNO FIGLI PICCOLI (fino 12 anni)
I driver di scelta dell’agriturismo: la presenza di spazi / attività dedicateD. Ti proponiamo una serie di aspetti che si tengono normalmente in considerazione nella scelta di una struttura. Indicaquanto ognuno di essi influisce/ha influito sulla tua decisione
Il budget a disposizione
La posizione dell'agriturismo
Il tipo di tratta-mento proposto
La presenza di luoghi da vis-itare nei din-
torni
Presenza di spazi / attività
dedicate ai bambini
Presenza del ristorante
Possibilità di effettuare attiv-ità all’interno o
organizzate dall’agriturismo
La possibilità di portare con se
animali
0%
25%
50%
75%
48
4644
42
47
37
26
18
49 45 47 45
18
31 23 18
...figli piccoli ...figli grandi
% - Con figli
% - Senza figli
49% 45% 45% 43% 34% 34% 25% 18%
51% 52% 49% 49% 16% 31% 27% 28%
Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)
p. 6
Agriturismo vs Bed & Breakfast [nei 12 mesi precedenti]
9%19%9%
USER AGRITURISMO 12 MESI PASSATI
[18% pop.]
USER B&B 12 MESI PASSATI
[28% pop.]
CHI E’ STATO SIA IN AGRITURISMO SIA IN B&B NEI
12 MESI PASSATI
Chi è andato in Agriturismo ma non in B&B negli ultimi 12 mesi
1. Centro Italia 1202. Coppia con figli piccoli 1393. Reddito dai 50 a 80mila euro 161
1. Sud e Isole 117
2. Imprenditore 141
3. Lavoratore in proprio 134
4. Coppia giovane senza figli 128
5. Reddito da 20 a 30mila euro 122
Chi è andato in B&B ma non in agriturismo negli ultimi 12 mesi
Chi è andato sia in agriturismo sia in B&B negli ultimi 12 mesi
1. 51-60 anni 1272. Centro Italia 1403. Laurea / Post Laurea 1424. Impiegato/Insegnante 1305. Coppia matura senza figli 1756. Reddito dai 50 a 80mila euro 185
GLI ESCLUSIVI AGRITURISMO [9% pop.]
I SOVRAPPOSTI [9% pop.]
Base: Internauti [30-60 anni], Utilizzatori agriturismi 12 mesi passati (268 casi) / utilizzatori B&B (285 casi)
GLI ESCLUSIVI B&B [19% pop.]
Indice di concentrazione rispetto alla Pop. Internet 30-60 anni che ha effettuato almeno un pernottamento a pagamento negli ultimi 12 mesi e decisore d’acquisto
p. 7
Ma che cosa è l’agriturismo? Dimensionamento segmenti di targetD. A prescindere che tu abbia o meno mai soggiornato in un agriturismo nel passato diresti che la vacanza in agriturismo èprincipalmente…
…assoluto relax e buona
cucina 14%
…buona cucina a contatto con
la natura 17%
…totale immersione nella
natura 11%…compromesso
fra natura e esplorazione
9%…base di
partenza per le
escursioni 8%
…alternare attività dentro e
fuori l’agriturismo
10%…riscoperta di attività contadine fuori da tempo e
spazio 4%
…giusto equilibrio tra
riposo e svago
20%
…di tutto un po’
6%
Base: Pop Internet [30-60], totale non rejector agriturismo (casi n. 783)
p. 8
Per gli iscritti alla newsletter gli aspetti di maggior soddisfazione del sito riguardano la sua facilità di fruizione mentre convenienza delle offerte e i contenuti editoriali appaiono più deboli
La soddisfazione rispetto al sito Agriturismo.it
Base: Chi è iscritto alla Newsletter (casi n. 167)
Molto soddisfatto31%
Abbastanza soddisfatto
62%
Soddisfatto così così5%
Per nulla soddisfatto1%
SODDISFAZIONE OVERALL
E quanto ti ritieni complessivamente soddisfatto di Agriturismo.it?
p. 9
Consigliabilità del sito D. Consiglieresti Agriturismo.it a familiari, amici o altre persone impegnate nella scelta di un agriturismo per le loro vacanze?
NPS* +32 +43
* Net Promoter Score: differenza tra i Promoters (voto 9-10) e i Detractors (voto 1-2-3-4-5-6)
Base: Chi ha visitato il sito Agriturismo.it (casi n. 159) / Chi è iscritto alla Newsletter (casi n. 167)
Estremamente elevato il numero di visitatori del sito che lo consiglierebbero
ad altri
Totale visitatori di Agriturismo.it Iscritti alla Newsletter0%
25%
50%
75%
100%
48 52
37 39
169
Promoters (Voto 9-10) Passive (Voto 7-8) Detractors (Voto 1-2-3-4-5-6)
Top Related