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Nadia Stacchiotti @nadiastachy
Ilaria Barbotti @ilarysgrill
Comune di Cupramontana, 8 Luglio 2014
Cos’è
!
EXPLORING MARCHE è un format dinamico, modulabile e innovativo di promozione del territorio marchigiano e di tutte le sue tipicità ed eccellenze
attraverso forme di comunicazione social e web che raggiungono
rapidamente milioni di persone. 2
Perché farlo
• Exploring Marche utilizza le nuove forme di comunicazione per promuovere le eccellenze e bellezze marchigiane
• Permette di raggiungere un pubblico internazionale, trasversale, difficilmente raggiungibile dai mezzi di comunicazione tradizionali
• Costo/contatto decisamente ridotto rispetto ad una campagna promozionale classica
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I protagonisti
• Blogger, instagramers,influencer autorevoli della rete con un proprio pubblico
!• A loro il compito di “vivere” la
destinazione turistica e di “raccontarla” con il proprio linguaggio e con i propri strumenti alla propria community
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Il racconto
• Real time – grazie ai social network (Instagram, Twitter)
!• Sul web – il racconto nei siti e nei blog dei
protagonisti !
• Con back links ai siti di interesse turistico (Regione Marche, Enti, Associazioni)
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I vantaggi
• Aumentare la notorietà della Destinazione Marche (brand awareness)
• Raccontarla in tutte le sue sfaccettature cultura, paesaggi, enogastronomia, tradizioni, storia, prodotti tipici (brand equity)
• Racconto senza filtri, diretto e veritiero (non più, o meglio non solo, il racconto istituzionale) che lo avvicinano alle persone
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il video finale
https://www.youtube.com/watch?v=X5pgtuO5CXU
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Ilaria Barbotti @ilarysgrill
• Team coeso, vario e targettizzato • Fotografi con focus turismo e paesaggio • Nazionalità provenienza target Regione • Tappe tour varie e che hanno dato una
immagine bellissima e poco nota delle Marche (piccoli borghi, natura)
• Esperienze vissute dal vivo e raccontate in real time
Come lo abbiamo creato
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Qualche numero
INSTAGRAM !
+1,5 milioni di persone raggiunte
!
+ 550.000 likes (interazioni reali)
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Qualche numero
TWITTER !
+3,55 milioni di persone raggiunte
!
+ 350.000 persone che hanno visualizzato un contenuto relativo al tour
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Qualche numero
BLOG INTERNAZIONALI !17 blog post internazionali in lingua madre e corredati di fotografie (Germania, Francia, Olanda, USA Seattle + Miami, Svezia, UK)
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Qualche numero
BLOG ITALIANI !20 blog post corredati di fotografie e racconto dell’esperienza !NB. Abbiamo portato la destinazione Marche in blog molto importanti in cui non c’era ancora.
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VIRALITA’ DEI BLOGGER !Ogni post scritto sulle Marche è stato ricondiviso nei social media centinaia di volte e quindi letto da migliaia di persone nel mondo. !Diversi blogger internazionali hanno dato consigli e creato interesse sulla destinazione.
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VIRALITA’ DELLA RETE !All’estero nei mesi di Marzo e Aprile si è parlato moltissimo delle Marche e dei tour svolti qui. Svariati instagramers influencer internazionali conoscevano il progetto e lo hanno seguito.
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Qualche numero
TV RAI 3 !4 servizi del TG 3 che hanno divulgato l’ iniziativa (ogni TGR ha 100.000 spettatori)
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