MySpaceMySpaceUna nuova fonte di competitività

COMPONENTI GRUPPO M10Giorgio Dalla PalmaEnrica GabrelNicole Stocchero

IndiceIndice

1. La storia2. Principali caratteristiche3. Applicazioni4. Statistiche5. Curiosità6. Punti di debolezza7. MySpace per le aziende8. Conclusione

1. La storia1. La storia 2003: nasce la versione attuale di MySpace (Tom

Anderson, Chris DeWolfe, Brad Greenspan di eUniverse) su base Friendster

2005: eUniverse viene venduta alla New Corporation di Rupert Murdoch per 580.000.000 $, di cui 327 attribuibili solo a MySpace (valore sottovalutato)

2006: contratto con Google (900.000.000 $) per collegamento su MySpace

2007/2008: redesign di molte sue caratteristiche (aumento competizione)

2008: accordo con MTv per uploading di file soggetti a copyright

2009: è previsto un upgrade completo del sito I server sono a Santa Monica, California e New York

2. Principali caratteristiche2. Principali caratteristiche

Possibilità di creare una propria pagina web:

profilo (informazioni personali, interessi, mood,…)

alto livello di personalizzazione grafica

uploading di diversi file multimediali (musica, foto, video,…)

gestione reti di amici

blog

Informazioni personali

Blog

Collegamento di ricerca Google

URL personale

Spazio dedicato a foto, video,…

3. Applicazioni3. Applicazioni MySpace Mobile - possibilità di accedere a MySpace dal proprio cellulare -

MySpace News - diffusione delle news in relazione ai voti ricevuti-

MySpace Music - sezione dedicata a musicisti -

MySpace Karaoke - uploading file, con possibilità di essere votati dagli amici -

MySpace Polls - consente di aggiungere sondaggi al proprio profilo -

MySpace TV - video in streaming -

MySpace Classifieds MySpace Forums

4. Statistiche4. Statistiche

Facebook MySpace

La diffusione dei social network nel mondo (dati aggiornati a novembre 2008):

• Oltre 117,5 milioni di utenti •100 miliardi di righe di dati• 14 miliardi di commenti sul sito• 20 miliardi di mail totali sul sito• 50 milioni di mail al giorno (più di Google, Yahoo o Hotmail)• 10 miliardi di relazioni di amicizia• 1.5 miliardi di immagini•60000 video caricati su MySpace TV al giorno• Più di 8 milioni di artisti presenti su MySpace Music

5. Curiosità5. Curiosità Inizialmente Chris DeWolfe voleva far pagare una quota per

l’utilizzo, ma Greenspan era convinto che solo la totale gratuità avrebbe permesso un’ ampia diffusione

Nell’ottobre 2006 Greenspan definì la cessione di MySpace a News Corporation come “una delle acquisizioni più scandalose nella storia degli Stati Uniti”, dal momento che secondo diversi analisti il fair value di MySpace si attestava sui 20 miliardi di $

Alle Presidenziali 2008 i candidati hanno creato un proprio profilo MySpace allo scopo di avvicinarsi al pubblico più giovane

Svariate associazioni non-profit (es. Greenpeace) utilizzano MySpace per farsi conoscere e sensibilizzare gli utenti

MySpace China censurato: assenti topic su religione e politica, no post su indipendenza di Taiwan, Dalai Lama,…

6. Punti di debolezza6. Punti di debolezza L’utilizzo di nickname non permette una chiara e immediata

identificazione degli utenti e quindi limita la possibilità di espandere la propria rete di conoscenze

Rispetto ad altri social network, offre un livello di interattività con gli altri utenti (amici) limitato

Il fatto che un numero sempre maggiore di utenti utilizzi altri social network influisce negativamente sulla convenienza ad adottare MySpace e sulla sua attrattività

Il fatto che le pagine MySpace siano molto spesso create da utenti inesperti nell’utilizzo di HTML e che non vi siano limiti all’ ampiezza di banda utilizzabile comporta diversi problemi di accessibilità e di visualizzazione del software.

L’ alta personalizzazione di MySpace consente la creazione di false pagine di login per mezzo delle quali avviene l’ acquisizione illegale di dati personali

7. MySpace per le aziende7. MySpace per le aziende Sempre più aziende stanno acquisendo la consapevolezza

di che potente strumento di marketing siano i social network

Dal 2007 al 2008 il suo incremento di utilizzo tra le aziende è stato di poco meno del 100%

Perché scegliere Perché scegliere MySpace?MySpace? E’ un social network diffuso in tutto il

mondo

E’ un efficace strumento di pubblicità, soprattutto grazie al lancio del nuovo servizio MyAds

Consente di raggiungere un numero elevatissimo di utenti/potenziali clienti

L’altissimo livello di personalizzazione permette di creare pagine uniche e assolutamente distinguibili

MyAdsMyAds Piattaforma pubblicitaria che consente di

creare annunci e di pubblicarli su MySpace

Non solo semplici annunci di testo ma anche annunci con immagini e filmati, pre- costituiti o creati da zero

I costi di pubblicità per le aziende passano da fissi a variabili, in quanto legati al numero di click effettuati. Corrispondenza tra costo sostenuto e visibilità ottenuta.

E’ uno strumento accessibile anche alle piccole aziende

La forza di MyAdsLa forza di MyAds

Il nuovo programma di advertising lanciato da MySpace permette alle aziende di elaborare inserzioni contestuali:

possibilità di segmentazione multicriterio degli utenti non sulla base degli interessi dichiarati (come accade in altri social network) ma delle ricerche effettivamente svolte (cosa hanno cliccato, visitato, apprezzato,…)

possibilità di indirizzare il messaggio promozionale a chi è realmente interessato: oltre a scegliere un argomento, è possibile individuare anche la provenienza dei potenziali acquirenti

Attraverso l’interfaccia del programma è possibile conoscere in tempo reale di quanti individui è composto esattamente il target indicato

8. Conclusione8. Conclusione Come molti altri fenomeni legati allo sviluppo di

Internet (es. e-mail, file sharing,…) MySpace sta avendo un impatto significativo sui modelli di business adottati dalle imprese, permettendo:

• L’apertura di nuovi canali di comunicazione con la clientela

• L’ implementazione di strategie di behavioral targeting avanzato (nell’utilizzo delle quali è secondo solo a Yahoo)

• Un aumento della redditività aziendale, a fronte di una gestione dei costi più efficiente