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Un progetto di: Francesco Bagnoli Domenico Manna Azzurra Principe Marvi Santamaria

PREMESSA

• prodotto ben distribuito

• brand storico

• buona immagine di marca

• veicolo emozionale nella costruzione di relazioni e di complicità nel rapporto mamma-figlio

• modalità attraverso cui il bambino può entrare in contatto con gli altri

• facilitatore di amicizia e di socialità, nonchè “premio”

!La caramella è:

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Haribo come:

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• Rinforzare la brand awareness

• Costruire una relazione duratura

• Aumentare la penetrazione in Italia

Ci rivolgiamo a: responsabile acquisti (mamme) dai 35 ai 45 con almeno un figlio dai 6 ai 14 anni, medio spendenti.

Vogliamo:

Comunicando che:La felicità è condivisione. Il gioco è condivisione e socialità. Il gioco è felicità. Il gioco è tradizione e innovazione. Haribo, tra passato e futuro, si propone come driver di questi valori.

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La nostra formula

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LA NOSTRA FORMULA

Video storyfeeling

2. Comunicarla

3. Engagement

Minisito Facebook Ads Youtube Adv Buzz

4. Ascoltare

launch video Evento Video post-evento Minisito Social App

Minisito Social

1. Creare una storia

Relevant brand value e Loyalty long term=

+

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!Consumo cioccolato in italia !Nord→ 67% Centro→ 24% Sud→ 9% !1,60 kg procapite annuo !18% delle ricerche organiche su Google riguardanti il settore.

A proposito di caramelle: !1. Emilia Romagna 4. Lombardia 6. Piemonte 8. Veneto 9. Toscana

Google Trends

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1. Bologna 3. Milano 5. Torino

HAPPINESS IS COMING

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STRATEGIA CREATIVA: video

Disegnato da: Alessandra Bagnoli

facebook/giocaconharibo

#giocaconharibo

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!!! The old new: - indovina Haribo - ruba-caramelle ! Interactive digital adventures ! Break: angolo ricette con frutta, yogurt e caramelle ! Video post-evento

• Brescia 15,3% (β) • Pavia 12,6% • Torino 13,1% • Padova 14,1% • Firenze 13,1% • Bologna 12,9% • Milano ∼14%

EventoTour di 7 tappe:

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Gioca con Haribo

www.giocaconharibo.it App

Si gioca con l’intero catalogo Haribo (Puzzle Bubble/Candy Crush)

Sezione dedicata alla spiegazione dell’evento !Scatta la foto del tuo gioco preferito e condividila !Sezione dedicata al download e alle classifiche dell’app !Codice su ogni confezione di caramelle per ottenere vite/items extra per l’app

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CostiBudget 500.000 € !Tour con almeno 7 tappe → 180.000 €

Video → 120.000€

App/minisito → 50.000€

Campagna FB → 15.000 €

Youtube 35 € CPM→ 20.000

Sem → 10.000 €

Varie → 5% → 19.750 €

Tot 414.750 €���12

OLD[(183.512 X 1,19) + (11.314,28 X 1,98) + (191,34 X 2,43) + (21.934 X 4,68) + (6387 X 3,94)] X 10,84

[(183.512 X 0,44) + (11.314,28 X 0,54) + (191,34 X 1,24) + (21.934 X 2,32) + (6387 X 1,82)] X 3,68

NEW

=448.109€

+3gr consumo procapite in Italia

+170gr consumo dei clienti già serviti

Durata campagna: dal 3 maggio al 3 ottobre

SKINNY CONVERTION RATE

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LASCIA O RADDOPPIA

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GRAZIE!