EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIAEVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA
Gli operatori del Gli operatori del mercato mercato (aziende, enti, (aziende, enti,
associazioni, agenzie, associazioni, agenzie, centri media, istituti di centri media, istituti di
ricerca, concessionarie, la ricerca, concessionarie, la stampa di categoria)stampa di categoria) e e
le figure le figure professionaliprofessionali
MOMENTO PROMOTORE
MOMENTO CREATIVOMOMENTO MEDIA
planning
MOMENTO TECNOLOGICO
copy research
MOMENTO ORGANIZZATIVO
MOMENTO AMMINISTRATIVO
MOMENTO STRATEGICO GENERALE
MOMENTO MEDIA buying
MOMENTO della TRASMISSIONE del messaggio
POST EVALUATION effectivness research
Il processo di produzione pubblicitaria
stanziamento economico
brief
House agency Agenzia a servizio completo Studio di pubblicità Centro media
Strategia comunicazionale Posizionamento comunicazionale Concept di prodotto
media research
Strategia creativa Strategia media
VISIONE DI SINTESI DEL MERCATO PUBBLICITARIO
AZIENDE UTENTI
AGENZIE DI PUBBLICITA’
CENTRI MEDIA
EDITORI
promotore
STUDI DI PRODUZIONE
STUDI DI PUBBLICITA’
BOUTIQUE CREATIVA
CONCESSIONARIE
ISTITUTI DI RICERCA
organizz
ativo
strategico
creativ
o
tecnologico
media plan
Media buy
trasm
issione
ricerca
finance
MOMENTI DI PRODUZIONE ADV
ATTORI DEL MERCATO
con HOUSE AGENCY
* * * ** * * ** * * ** * ** * *
*
* * ** *
* * ** *
* ** *
*Associazioni Stampa
specializzata
AGENZIA DI PUBBLICITA’ TRADIZIONALE:
I fenomeni evolutivi
SERVIZIO SERVIZIO AMMINISTRATIVOAMMINISTRATIVO
SERVIZIO SERVIZIO RICERCHERICERCHE
SERVIZIO MEDIASERVIZIO MEDIASERVIZIO CLIENTISERVIZIO CLIENTI
SERVIZIO CREATIVOSERVIZIO CREATIVO
Copy writer
Art director
Media Research
Media Planner
Media Buyer
Media Executive
Account Executive
RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE ITALIANEITALIANE
31 3.216.000,00 XYZ REPLY 10
31 3.232.000,00 AIGO 9
23 3.648.000,00 NADLER LARIMER & MARTINELLI 8
25 3.900.000,00 FAGAN REGGIO DEL BRAVO 7
58 4.473.000,00 ATA DE MARTINI & C. 6
56 5.218.830,00 B COMMUNICATIONS & MARINO5
50 8.110.000,00 ROTELLA AND PARTNERS4
81 8.700.000,00 ALCHERA GROUP3
90 9.885.000,00 IN ADV2
560 67.459.000,00 ARMANDO TESTA1
Ricavo netto in Ricavo netto in
euroeuro AddettiAddetti
Fonte: Assocomunicazione Fonte: Assocomunicazione
(2002)(2002)
EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIODELMERCATO PUBBLICITARIO
LE ASSOCIAZIONILE ASSOCIAZIONI
ACPI - Associazione Consulenti Pubblicitari Italiana www.acpi.it
ADCI - Art Directors Club Italiano www.adci.it
ADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e Marketing Manager www.adico.it
ADS - Accertamenti Diffusione Stampa
AISM - Associazione Italiana Marketing www.aism.org
AME - Associazione Media Esteri
ANASP - Associazione Nazionale Agenzie di Marketing Operativo
ANNE - Associazione dei Servizi e dei Contenuti Multimediali www.anee.it
ASP - Associazione Italiana Agenzie di Promozione
AssAP - Associazione Italiana Agenzie Pubblicità e Consulenza di Comunicazione www.assap.it
ASSIRM - Associazione tra Istituti di Ricerca di Mercato, Sondaggi di Opinione, Ricerca Sociale www.assirm.it
AssoComunicazione - Associazione delle Imprese di Comunicazione www.assocomunicazione.it
ASSODIRECT - Associazione Italiana delle Agenzie di Direct Marketing a servizio completo
ASSOMEDIA - Associazione dei Centri Media
ASSOPROMOZIONE - Associazione Italiana Agenzie e Imprese di Promozione, Incentivazione e Servizi di Marketingwww.assopromozione.it
ASSOREL - Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo www.assorel.it
AUDIPRESS www.audipress.it
AUDIRADIO www.audiradio.it
CENTROMARCA - Centro di Coordinamento dell'Industria di Marca
FCP - Federazione Concessionarie di Pubblicità
F.d.C. - Federazione Italiana della Comunicazione
FERPI - Federazione Relazioni Pubbliche Italiana www.ferpi.it
FIEG - Federazione Italiana Editori Giornali www.fieg.it
IAB - Internet Advertising Bureau Italia www.iab.it
INPE - Istituto Nazionale Pubblicità Esterna www.inpe.it
ISTITUTO DELL' AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA www.iap.it
PUBBLICITA' PROGRESSO www.pubbliprogresso.it
TP - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti www.associazione-tp.it
UNICOM - Unione Nazionale Imprese di Comunicazione www.unicom-mi.org
UPA - Utenti Pubblicità Associati
EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIODELMERCATO PUBBLICITARIO
STAMPA SPECIALIZZATASTAMPA SPECIALIZZATA
LA STAMPA SPECIALIZZATALA STAMPA SPECIALIZZATA
Top Related