Università degli studi di Genova, Facoltà di Architettura, C.so di Laurea in Disegno Industriale: curriculum in Progettazione, Gestione e Organizzazione di eventi
Relatore: Benedetto QuaquaroCorrelatore: Carlo Vannicola
{ Profilo strategico dell’evento }
Profilo strategico dell’eventoMobile Social Event
Organizzazione di un evento, veicolo di comunicazione dell’azienda e del prodotto.
Richiesta
Valorizzare l’immagine dell’aziendaDiffondere la conoscenza di Peoplesound
Obiettivi
Evento originale, creativo e dinamico, come la natura del prodotto
Strumento
Profilo strategico dell’evento
Peoplesound è un social network per cellulare, nato per condividere le esperienze con i propri amici.
Una “piazza virtuale” non tanto diversa dalla piazza reale, perchè al centro della vita di ogni utente.
Analisi prodotto
TecnologiaPiazza
Condivisione
Evento
Prodotto
Mobile Social Event
Profilo strategico dell’evento
Campagna di comunicazione
virale
Contest Smart mob Evento finale
TecnologiaCondivisione
TecnologiaCondivisione
TecnologiaCondivisione
TecnologiaCondivisione
{ Multi-evento }
Mobile Social Event
Piazza Piazza
{ Campagna di comunicazione virale }
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
attività di consulenza nell’ideazione e realizzazione di campagne marketing
e advertising che si avvalgono delle nuove tecnologie mobile.
Buongiorno Marketing Services
{ crisi comunicazione tradizionale}
Mobile Social Event
{ La campagna di comunicazione }
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
- utente attivo- insofferente alla comunicazione tradizionale- consapevole- informato- chiede maggior coinvolgimento e interazione
Il ruolo del nuovo consumatore
{ conoscenza }
{ controllo }{ condivisione }
q
Mobile Social Event
{ Il nuovo consumatore }
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
qr ui op g
Mobile Social Event
{ Il passaparola }
trend comunicazionale con possibilità di espansione a massimi livelli.
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
qqqq + +
nuovi consumatori nuove aziende nuovi media digitali
={ Viral Marketing }
azioni pubblicitarie e promozionali che si espandono come “virus” a macchia d’olio.
Mobile Social Event
{ Passaparola e tecnologie }
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Cos’è il Viral Marketing }
qqqqq qq
Il viral marketing è una particolare tipologia di marketing che si basa sulla diffusione di un messaggio pubblicitario sfruttando le capacità comunicative degli stessi destinatari con un meccanismo simile a quello di una epidemia.
destinatario = propagatore
internetposta elettronicastreaming videosocial network
strumenti
Mobile Social Event
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
Hotmail viral
Game advertising
{ Esempi di Viral Marketing }
Mobile Social Event
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ I principi del Viral Marketing }
offre servizi e prodotti gratuiti
è facile da trasferire ad altri
contiene motivazioni e comportamenti comuni
utilizza le reti di comunicazione create attualmenteapprofitta delle risorse degli altri
Mobile Social Event
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ Gli obiettivi del Viral Marketing }Convincere gli utenti a parlare del prodotto
qindividuare i soggetti influenzatori
{ RELAZIONE } { FIDUCIA } Mpassaparola
Mobile Social Event
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ I vantaggi del viral Marketing }Buon rapporto qualità - prezzo
Mobile Social Event
Tornando all’esempio di Hotmail Tim Draper investì mezzo milione di dollari nell’operazione, che sono in effetti pochi rispetto al successo mondiale ottenuto.
{ passaparola } { risparmio }=
invia ad
www.peoplesoundevent.com
Peoplesound smart mob
Partecipa e invita i tuoi amici
all’evento più divertente
We
need
yo
ur t
alen
t
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
{ il messaggio }
Mobile Social Event
semplicedeve suscitare emozionipoco brand = molto appeal
not-interruptiveinvia ad amici
www.peoplesoundevent.comPeoplesound video contest
Partecipa e invita i tuoi amiciIn palio meravigliosi socialphone
make your
Sfruttare le possibilità del mobile marketing
invia ad
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Peoplesound smart mob
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all’evento più divertente
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invia ad amici
www.peoplesoundevent.comPeoplesound video contest
Partecipa e invita i tuoi amiciIn palio meravigliosi socialphone
make your
sviluppo di materiale distribuibile e offerta di prodotti per formati
multimediali
Buongiorno Media Unit
{ il widget di B! }
gadget virtualeapplicazione interattiva
Mobile Social Event
Sfruttare le possibilità del mobile marketingMobile Social Event
invita a visitareil sito dove si possono trovare le informazioni necessarie
invia ad amici
www.peoplesoundevent.comPeoplesound video contest
Partecipa e invita i tuoi amiciIn palio meravigliosi socialphone
make your
invita a inoltrareil messaggio agli amici non ancora utenti.
offre un elemento che possa suscitare interesse e invogliarne l’inoltro
“ Faccio pubblicità cercando di limitare la sensazione di invadenza tipica della pubblicità.”
il widget del contest
{ Il pulcino Peoplesound }
Il pulcino PeoplesoundMobile Social Event
Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
=
Mobile Social Event Il pulcino Peoplesound
invia ad amici
www.peoplesoundevent.comPeoplesound video contest
Partecipa e invita i tuoi amiciIn palio meravigliosi socialphone
make your
Mobile Social Event
{ Il pulcino nel messaggio }
Il pulcino Peoplesound
invio video via mms
contest
evento finale
smart mob
Mobile Social Event
{ Il pulcino nell’evento }
Il pulcino Peoplesound
{ Il contest }
Il contestMobile Social Event
{ Perchè il contest }promozione è un’azione temporanea di marketing, circoscritta nel tempo che va ad incidere sulla notorietà, sull’immagine e sulle vendite di un determinato prodotto e ha varie forme di espressione tra cui il concorso a premi
Tecnologia=
cellulare
Condivisione
=sito
- pubblico è giovane attivo e competitivo
- fornisce visibilità
- soluzione simpatica
- fidelizzazione
Il contestMobile Social Event
{Info}
Denominazione Make your sound
Area Intero Territorio Nazionale Italiano
Durata Dal 30 luglio al 30 settembre 2009
Destinatari Utenti e non utenti Peoplesound
Il contestMobile Social Event
{ Il tema }
il suono delle persone
il suono + creatività
qualsiasi rumore può diventare elemento di un musical
Stomp out Loud
Il contestMobile Social Event
{ La comunicazione }
widget
sito web
funzioni del cellulare
ricevere il widget
coinvolgere gli amici
riprendere la performance
inviare mms
Il contestMobile Social Event
{ Modalità di partecipazione }
R
RR
R
R
R
R
R
R
R
{ Realizzazione e invio del video }
Il contestMobile Social Event
Il contestMobile Social Event
{ I premi - il social phone }
Samsung Ultra Touch
Nokia N97
sempre conneso
interattività in tempo reale
incentiva utilizzo Peoplesound
p
p
p
INQ1
Il contestMobile Social Event
{ Il logo }
Il contestMobile Social Event
{ Il logo }
+
Il contestMobile Social Event
{ Il logo }
make your
Il contestMobile Social Event
{ Il logo }
make yourHelvetica ricavato dal logo aziendaleabcdefghijklmnopqrstuwxvzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWXVZ
lettering
Il contestMobile Social Event
make your C=93M=90Y=38K=47
C=0M=60Y=89K=0
{ Il logo }
colori
Il contestMobile Social Event
make your
15 mm make your
make your
{ Il logo } applicazioni limite di riduzione
COLORE
SCALA DI GRIGIO
BIANCO E NERO
{ Smart Mob }
tecnologia intenet e cellulare
{smart mob}
{folla} {cellulare}
azioni collettive che nascono spontaneamente per coordinarsi e condividere esperienze ed energie utlizzando come strumento
la tecnologia cellulare (H.Rheingold)
{piazza}
piazzavirtuale
Smart MobMobile Social Event
rip w w
+ +
=
Tecnologia=
cellulare
Piazza reale=incontro fisico
Condivisione
{ Smart Mob }utilizzando le tante dimensioni virtuali come facilitazione per l’ incontroe il dialogo personale nel mondo reale permettono la condivisione delle emozioni e facilitano i contatti con persone provenienti da realtà differenti, ma tutte amanti della tecnologia virtuale.(Volemosebbene, T- Mobile Dance)
finalità pubblicitaria
{ Flash Mob }senza finalità pubblicitaria
momenti nei quali sfogarsi, voler comunicare un semplice messaggio o fare qualcosa di
trasgressivo e insolito. Momento di rottura della quotidianità
(Frozen, Frozen Kiss, Pillow Fight)
Smart MobMobile Social Event
Flash MobSmart Mob
Mobile Social Event
il progetto
il cellulare
il computer e la connessione internet
i contatti
individuare l’obiettivoFar conoscere a tutti un problema sociale,
politico, organizzare un evento artistico ecc.
capire come raggiungere l’ obiettivoSi possono raggruppare le persone nello stesso posto
o compiere la stessa azione in posti diversi.
individuare luogo e contattiAttraverso u sms, un social network o
un sito di microblogging. Esistono siti appositi.
organizzazioneScegliere giorno e ora, stimare quanto
tempo le persone impiegheranno a raggiungere il luogo prescelto.
Si possono avvertire le persone prima,ma non fornire ulteriori dettagli.
Contattare i media.
raggruppamento rapidoimportante scrivere messaggi incisivi e
incoraggiare ad inoltrarli
raggiungimento luogo prescelto
svolgimento azione collettiva
Smart Mob
n tf
Smart MobMobile Social Event
rw folla - comunità
passanti
osservatore - spettatore
{ Siamo qui e lo stiamo facendo }
performancesottoposti al proprio giudizio e a quello altrui, e recitar bene la propria parte1vere e proprie repliche del modello battaglia dei cuscini e battaglia ninja2
Peoplesound Smart Mob
i mobbers sono informati precedentemente del luogo, dell’ ora e del soggetto promotore, ma non sul “cosa dovranno fare”.
Smart MobMobile Social Event
{ La comunicazione }
widget
camioncino
sito webricevere il widget
organizzarsi
funzioni del cellulare
Smart MobMobile Social Event
invia ad amici
www.peoplesoundevent.comPeoplesound smart mob
Partecipa e invita i tuoi amiciall’evento più divertente dell’estate
We need
your talent
informarsi sul luogopiazze di città italiane
informarsi sul giorno e l’ ora 29 agosto 2009 ore 21.00
iscriversi stima dei partecipanti
invita a inoltrareil messaggio agli amici non ancora utenti.
{ Il widget dello smart mob }
{ Il camioncino Peoplesound }
Mobile Social Event Smart Mob
Smart MobMobile Social Event
{ Ritrovati in piazza }
1
Smart MobMobile Social Event
{ Segui le istruzioni }
2
Smart MobMobile Social Event
{ Azione }
3
Smart MobMobile Social Event
{ Dispersione }
4
{ L’evento finale }
L’evento finaleMobile Social Event
{ installazione video }video contest + video smart mobs
{ premiazioni }contest + smart mobs
epresentatore
diretta TV
Mobile Social Event
{prodotto}
{evento finale}
Mobile Social Event
Tecnologia=
cellularePiazza=luogo fisico
Condivisione
=diretta TV
L’evento finale
L’evento finaleMobile Social Event
{ interazione }{utilizzo cellulare}votazione interattiva dello smart mob anche da casa
=
L’evento finaleMobile Social Event
{ La votazione interattiva }dello smart mob
{ Il sito }
invia ad
www.peoplesoundevent.
Partecipa e invita i tuoi amici
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www.peoplesoundevent.comPeoplesound video contest
Partecipa e invita i tuoi amiciIn palio meravigliosi socialphone
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Il sitoMobile Social Event
We need
your talent
Festeggia con noi il lancio di Peoplesound, il nuovo mobile social network che ti permette di rimanere sempre in contatto con i tuoi amici più stretti!
Partecipa al concorso e agli eventi e diventa protagonista della serata in diretta su MTV!
EVENTLa grande festa Peoplesound!!
HOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND
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widget sito internet
{ la comunicazione del sito }
Il sitoMobile Social Event
{La struttura}Mandaci un video in cui crei il tuo motivo musicale mediante oggetti comuni!!Mostraci la tua passione, la tua fantasia, la tua ironia!Potrai vincere un fantastico socialphone!!
CONTESTVinci un fantastico socialphone!!
scopri come si gioca
scopri i premiguarda i videoHOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND
make your
Concorso valido dal 30 Luglio al 30 Settembre 2009!!
Mandaci un video in cui crei il tuo motivo musicale mediante oggetti comuni!Mostraci la tua passione, la tua fantasia, la tua ironia!Potrai vincere un fantastico socialphone!
CONTESTVinci un fantastico socialphone!!
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titolo video:voti:visualizzazioni:autore:data:
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CONTESTVinci un fantastico socialphone!!
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Ogni rumore prodotto da un oggetto, anche il più banale, può essere trasformato nell’ elemento di un musical che ha come base il ritmo prodotto dall’insieme dei rumori.
Partecipa al concorso “Make your sound” inviandoci i tuoi video con la tua performance e potrai vincere un meraviglioso Nokia N97.Hai tempo fino al 30 settembre 2009. I video verranno pubblicati in questo sito e votati dagli utenti. Se il tuo video sarà il più votato vincerai
Come si gioca
I «social phone» sono i telefonini di ultima generazione, pensati per l’ utente che vuole essere connesso con facilità ai social network!!
CONTESTVinci un fantastico socialphone!!
scopri come si gioca
scopri i premiguarda i videoHOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND
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INQ1
Nokia N97
Samsung Ultra Touch
EVENTPartecipa alla grande serata Peoplesound in diretta su MTV!!
HOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUNDUna serata all’insegna del diertimento per festeggiare Peoplesound!!
MILANOPiazza Duomo
I vincitori del contest saranno premiati da grandi star dello spettacolo!!
I tuoi video saranno proiettati su maxischermi e in onda su MTV!!
Potrai votare in diretta con un sms il tuo smart mob preferito!!
17 Ottobre 2009, H 21.00
Tutto quello che vuoi sapere sul nuovo social network con un clic!!
HOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND
www.peoplesound.com
il social network più adatto per chi usa il cellulare, che permette di creare una rete molto personale di connessioni con 20 persone, con le quali condividere relazioni vere e costanti, in modo autentico.
Partecipa allo Smart Mob nella città più vicina alla tua! Sarai in onda su MTV la serata della grande festa Peoplesound!!
SMART MOBPartecipa e diventa protagonistadella serata su MTV!!
29 Agosto 2009, H 21.00
dove
HOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND Partecipa allo Smart Mob nella città più vicina alla tua! Sarai in onda su MTV la serata della grande festa Peoplesound!!
SMART MOBPartecipa e diventa protagonistaper una serata!!
HOME CONTEST SMART MOB EVENT PEOPLESOUND
29 Agosto 2009, H 21.00
MILANOPiazza Duomo
FIRENZEPiazza della Signoria
ROMAPiazza del Popolo
NAPOLIPiazza del Plebiscito
Se hai grinta da vendere diventa protagonista di uno Smart Mob in una di queste città.Cosa dovrai fare? Ti verrà svelato il giorno stesso!!
dove
ISCRIVITI
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SMART MOB
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PEOPLESOUNDWe need
your talent
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