Storytelling
Nella società contemporanea l’attività di Storytelling è molto utilizzato nel mondo delle imprese e
della politica per promuovere e valorizzare idee, proposte o prodotti secondo la logica
del marketing. L’obiettivo è creare una fidelizzazione verso un brand o un ente tramite la
narrazione ed assumere credibilità. Varie tecniche di marketing sfruttano la creazione di una
narrazione per rivolgersi al pubblico al quale è destinato il prodotto. Il vantaggio di questa tecnica
è quello di permettere al pubblico di riconoscersi nel prodotto e nei valori che intende
rappresentare. Per prima cosa quello che si richiede è l’identificazione del messaggio che si
intende trasmettere e si cerca di creare una storia semplice ed interessante con cui i clienti
possano immedesimarsi.
Un’applicazione che da alcuni decenni ha successo è quella dell’ambito pubblicitario: promuovere
un prodotto tramite la narrazione di una storia è un metodo che può portare ad un rapido
successo. Molte trasmissioni televisive a partire dagli anni dagli anni ’50, ricorrevano a spot molto
lunghi, alcuni anche di svariati minuti, diventati in breve famosi. In Italia una trasmissione di
questo tipo era Carosello (trasmesso dal 1957-1977). Negli Stati Uniti il genere della soap opera è
nato proprio come promozione ad alcune aziende di detersivi, per poi svincolarsi da questa
funzione e diventare un genere televisivo vero e proprio.
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