COS’È LA VIRALITÀ
E COME SI PUÒ GENERARE (SE SIETE BRAVI)
Cristian Micheletti
28 Aprile 2014
CHI SONO IO
Cristian Micheletti: curioso e appassionato di linguaggi, founder
di Social Content Factory, autore tv, copywriter, editor producer
con esperienza pluriennale a MTV Italia, Mediaset, Virgin Tv,
LaEffe oltre che regista e sceneggiatore.
Social Content Factory è una viral factory italiana nata
dall’esperienza di professionisti di old e new media e
dall’esigenza di offrire nuove forme di comunicazione efficaci e
scalabili, sfruttando le potenzialità delle conversazioni
transmediali.
E’ laureato in Economia Aziendale e ha un Master in Economia e
Gestione della Comunicazione e dei Media.
DEFINIZIONE DI
VIDEO VIRALE
- Un video virale è un filmato che diventa
popolare attraverso la condivisione.
- Un video virale può essere realizzato con lo
scopo di diventare virale, anche se la
maggior parte dei video virali raggiungono il
successo involontariamente.
- In termini numerici: 5 milioni views in un
periodo che va dai 3 ai 7 giorni.Kevin Nalty aka Nalts (Professional Ytuber)
- In Italia: 1 milione views in 2 settimane.
NE CONSEGUE CHE
LA VIRALITÀ:
- SI BASA SULLA CONDIVISIONE
- SI PUO’ INDURRE (O ALMENO “TENTARE DI”)
- LA STRATEGIA nella creazione e nella distribuzione è FONDAMENTALE IN UN CAMPAGNA VIRALE
1. LA CONDIVISIONE
1. LA CONDIVISIONE
COSA SI CONDIVIDE?
- COSE CHE PIACCIONO A TUTTI: LO FANNO TUTTI
- COSE CHE CI PIACCIONO E CHE CREDIAMO
POTREBBERO PIACERE AI NOSTRI AMICI: MI SENTO
INFLUENCER
- COSE CHE PORTANO UN MESSAGGIO EMOZIONALE
POSITIVO E LA CUI CONDIVISIONE NON CI COSTA
NULLA: MI SENTO UNA PERSONA MIGLIORE (AL PREZZO
DI UN CLIC)
1. LA CONDIVISIONE:
FATTORE COMUNE
2. INDURRE LA VIRALITÀ
2. INDURRE LA VIRALITÀ
- CREARE CONTENUTI CHE SIANO
CONDIVISIBILI (vedi SOCIAL CURRENCY)
- CREARE CONTENUTI CHE STIMOLINO
LA PARTECIPAZIONE (EMULAZIONE)
- CREARE CONTENUTI CHE CREINO L’
EFFETTO “WOW!!!”: inattesi – inusuali –
notiziabili
- RAGGIUNGERE I TASTEMAKERS AKA
“EFFETTO BACON”
2. INDURRE LA VIRALITÀ
ESSERE PERSUASIVI
Ethos
Pathos
Logos
Interesse etico
Interesse emozionale
Interesse intellettuale
Aristotele 350 a.c.
6 COSE PER FARTI SENTIRE:
- POSITIVITY/EMOTION
- AROUSAL (ECCITAMENTO)
- SOCIAL CURRENCY
- MEMORY INDUCING TRIGGER
- STORY: GOOD VS EVIL
- IRONYWhat Makes Online Content Viral?
Jonah A. Berger e Katherine L. Milkman
University of Pennsylvania
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
1. THE CONTENT IS KING
CONTENUTO DI QUALITA’ (SIA DAL PUNTO DI VISTA REALIZZATIVO CHE NARRATIVO)
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
2. THE CONTEXT IS THE VICEROY
CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONTESTUALIZZATI
RISPETTO AD ARGOMENTI DI ATTUALITA’ o EVENTI
PROGRAMMATI
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
3. DISTRIBUTION IS THE QUEEN (AND IT WEARS PANTS)
OK ABBIAMO FATTO UN BELLISSIMO VIDEO E ORA?
PIANIFICATE UNA STRATEGIA DI SOCIAL VIDEO ADV CHE INCLUDA UTENTI, MEDIA E TASTEMAKERS. AGITATE BENE. ORA STAPPATE.
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
4. FRAMING IS THE PRINCE
IL FRAMING DEFINISCE LA "CONFEZIONE" DI UN ELEMENTO DI RETORICA IN MODO DA INCORAGGIARE CERTE INTERPRETAZIONI E SCORAGGIARNE ALTRE.
Es: Non "ricerca petrolifera" ma "esplorazione energetica". Non è solo una differenza lessicale ma di paradigma.
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
5. LUCK IS THE
EMPEROR
3. LA STRATEGIA
QUALI CONTENUTI FUNZIONANO?
PRANKS
SILLY DANCES
FUNNY ANIMALS
INCREDIBLE TALENTS
SERIOUS SOCIAL COMMENTARY
STIRRING SPEECHES
MOVING FACTS
MOCKUMENTARY
OPPURE: 50 STEPS PER
UN VIDEO VIRALE :-D