martedì 26 febbraio 2008

Arriva la mappatura ROI per il Web advertising

a cura di Alessandra Gualtieri

Dal primo marzo parte la sperimentazione dell'Engagement Mapping, nuovo sistema divalutazione per la pubblicità via web

Misurare con efficienza il ROI, ossia il ritorno sugli investimenti, delle campagne promozionalionline è un requisito fondamentale tanto per gli inserzionisti che per gli operatori pubblicitari. Per offrire uno strumento di valutazione in più, Microsoft ha avviato la sperimentazione di unnuovo sistema di misurazione, una vera e propria mappatura del ROI: si chiama appuntoEngagement Mapping e sul suo concetto dal primo marzo sarà rilasciato in beta test il toolEngagement ROI. Obiettivo, misurare l'efficacia delle campagne promozionali su Internet introducendo un nuovostandard di valutazione integrata, che coniughi vendite, traffico e visite utenti, tenendo conto delledinamiche che legano le diverse variabili e che portano un consumatore non solo a cliccare suuna pubblicità ma anche ad acquistare un determinato prodotto. In particolare, il nuovo tool dovrebbe essere in grado di valutare l'esatto ROI dell'ultima pubblicitàcliccata dall'utente in Rete, analizzando quindi l'influenza sulle abitudini del consumatore difrequenza, misura e formato delle singole campagne. L'iniziativa si pone in linea con la recente acquisizione da parte di Microsoft di Atlas MediaConsole e della società di web marketing aQuantive, operazione avvenuta lo scorso anno perpoter meglio competere con i big dell'advertising online e consolidarsi su questo mercato in forteespansione: oltre 21 mld di dollari nel 2007, pari ad una crescita record del 25%.

Versione originale: http://www.pmi.it/marketing/news/2236/arriva-la-mappatura-roi-per-il-web-advertising.html

Copyright 2007 HTML.it | La vendita, il noleggio, il prestito e la diffusione del contenuto di questa pagina sono vietate, tranne nei

limiti specificati nella pagina http://www.pmi.it/note-legali.html.