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Ci sono cose che invece

rimangono nella

nostra memoria.

La nostra attenzione è limitata

dalla quantità di stimoli che il nostro

cervello può elaborare.

La comunicazione visiva di grande

formato, per come è sviluppata

adesso, non fa parte degli

stimoli prioritari.

In pratICa non funzIona pIù.

E’ ComE sE vEnIssE

cancellata dal cervello.

Questa tipologia di comunicazione

viene chiamata Guerrilla o ambient

Marketing proprio perchè arriva

inaspettata e ci colpisce alle spalle

catturando la nostra attenzione.

La nostra memoria registra e cattura

informazioni a lungo termine se sono

presenti alcuni elementi chiave

come esagerazione, movimento,

associazione inusuale e

coinvolgimento emotivo.

nel caso della comunicazione

pubblicitaria è giusto

aggiungere anche il

posizionamento e l’economicità.

a questo punto serve uno strumento per misurare l’efficacia dell’attrazione derivata dall’uso degli elementi chiave:ecco a voi il woometro!

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come funziona il woometro?4

Posizionare il segno di spunta sul lato sinistro (manina rossa)

se non rispecchia la voce o sul lato destro (manina verde)

se soddisfa la domanda.

Sommare i punti della manina rossa e assegnare

un valore negativo. Esempio: 3 voti diventa -3.

Sommare i punti delle manine verdi e sommarli ai punti delle manine rosse

per ottenere il valore

WOW! dell’applicazione.

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e’ esagerato?Ha MoviMento?si differenzia?ti eMoziona?

e’ posizionato bene?e’ econoMico?

segnare con un segno di spunta

ognuna delle 6 voci:

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passiamo al pratico e cerchiamo di misurare una nostra applicazione.

noMe applicazione

e’ esagerato?Ha movimento?

si differenzia?ti emoziona?e’ posizionato bene?

e’ economico?

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Come in fase di progettazione potete sfruttare le varie modalità per creare una “associazione inusuale” al vostro design.

Quando realizzate una qualsiasi

applicazione sapete già dove andrà

e quindi potete studiare la maniera

migliore per dare efficacia alla

comunicazione stessa.

per fare le cose esagerate avete

a diposizione i vostri plotter di

grande formato ed un sacco di

strumenti, utensili e materiali

che fanno parte della vostra

cultura. parliamo di materiali

economici, di oggetti presenti

nella vita di tutti i giorni.

E’ un qualcosa che immerge il

consumatore in una “esperienza”

che trascende dalla semplice vista,

coinvolge, interagisce in maniera

dinamica. un “gingillo” può essere

arduino ossia una piccola scheda

elettronica che rende facile realizzare

tanti incredibili progetti, il tutto

senza dover diventare un ingegnere

elettronico.

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L’elemento più difficile, ma più

intrigante, per catturare l’attenzione

è il movimento. possiamo dare

movimento tramite la meccanica con

meccanismi, leve da applicare ad

elementi della grafica. possiamo usare

sistemi ottici come il lenticolare, o

luminosi come i LED. ma una delle

strade più interessanti

è l’uso dei “gingilli”.

o usare la nascente realtà

aumentata “ar” per dare

dinamica o nuova vita

alla stampa tramite uno

smartphone.

L’importante è applicare questi

concetti nelle produzioni di ogni

giorno. non fermarsi a guardare ma

saltare i recinti. Bisogna andare oltre.

Bisogna essere dei pionieri o meglio

degli artigiani guerriglieri.

molte agenzie pubblicitarie o studi

grafici continuano a proporre depliant,

manifesti, oggetti convenzionali che ci

appaiono come un vecchio esercito che

marcia unito e compatto, forte della sua

storia, forte della sua presenza massiccia

ma ignaro che sta per essere attaccato

da alcuni temerari.

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Gente creativa che usa le mani, la creatività, la tecnologia e la conoscenza della materia in nuove forme di comunicazione molto più impattanti, molto più funzionali.

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Giovanni Re

Community ManagerRoland DG Mid Europe S.R.L.gre@rolanddme.com

Iniziamo a cancellare dalle nostre proposte carta e rettangoli. sono due

elementi che il nostro cervello cancella a priori, a prescindere dal contenuto.

Iniziamo a tener conto dell’esagerazione, del movimento, dell’associazione

inusuale, del coinvolgimento emotivo del posizionamento e dell’economicità in ogni lavoro che andiamo a proporre.

La comunicazione

non convenzionale, quella

che ti fa fare WoW! non

sarebbe tale se non fosse

audace, spericolata, veloce e

un pizzico incosciente.

abbiamo una formula per

misurare l’efficacia, non

c’è tempo per testare, ci

vogliono solo coraggio e

rapidità di riflessi.

http://prezi.com/hklhxfubobhn/quando-i-clienti-fanno-wow/Guarda la presentazione originale con tutti i filmati.

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due giorni per analizzare insieme tutto ciò che avete visto in questo seminario e realizzare concretamente le idee che faranno fare wow al vostro cliente. più che un corso, un workshop operativo, un laboratorio dove la materia e le idee si fondono insieme per sperimentare alcune tra le più inusuali applicazioni realizzabili con la stampa digitale e con strumenti a vostra disposizione. Lenticolare 3d, morphing, flip, anaglifi, anamorfismo, qr-code, realtà aumentata, meccanismi per “animate”, progettazione interattività con arduino, animazioni da vetrina, projection map, 3d in slicing o in papercraft, sono alcuni degli argomenti che non solo capiremo ma che applicheremo nel lavoro che porterai. partiremo da una richiesta reale di un tuo cliente che da usuale trasformeremo in straordinaria.

partecipaancHe tu alWoW-training,il corso peraspirantiWoWoisti!

http://qrs.ly/al1dxx2Per chi vuol combattere in prima linea.