WEF Web Economy Forum - BTO Buy Tourism Online 2013 - Beppe Giaccardi

WEf – WEB ECONOMY forum UN MODELLO CONCRETO PER TORNARE A CRESCERE.

PUÒ ESSERE UTILE ANCHE PER LA CRESCITA DEL TURISMO ITALIANO?

Giuseppe Giaccardi, Consulente di Strategia

Firenze 3 dicembre 2013 -‐ #1 Focus Hall

Questo panel

©Studio Giaccardi & Associa5 – Consulen5 di Direzione 2

Rodolfo Baggio Phd, docente Università Bocconi, area Sistemi Informa5vi e Tecnologie della Comunicazione al Master in Economia del Turismo, comitato scien5fico Web Economy Forum

Luca De Biase Giornalista, editor per l’innovazione a Il Sole 24 ore, founder e caporedaLore di Nova24, Presidente Fondazione Arhef, StruLura di Missione Agenda Digitale Italiana, comitato scien5fico Web Economy Forum

Giuseppe Giaccardi Consulente di strategia, founder Studio Giaccardi & Associa5, ideatore del modello strategico Liguria Turismo BoLom-‐up, ideatore e responsabile del progeLo Web Economy Forum

Tema


Un paradigma conveniente per l’Italia


Web Economy

Il nuovo luogo dello scambio tra persone e aziende che grazie al web evolvono s5li di vita, di relazione e di lavoro

L’aUvità delle imprese di ogni seWore e dimensione che accrescono l’uso del web e della cultura digitale

Una straordinaria opportunità per le PMI e il Made In Italy, e più lavoro per le nuove imprese digitali e l’ICT

56 miliardi di PIL (2012)

1,8 pos_ lavoro genera_ per ogni posto scomparso nelle aUvità tradizionali

Web economy nel turismo: +15% arrivi e presenze internazionali (Liguria 2013/2012)

Ranking della domanda europea e internazionale di turismo verso l’Italia*


1. Cultura (storia, arte, design, eccellenze culturali)

4. Outdoor (turismo aUvo, mare, laghi, mon_, parchi)

2. Cibo (gastronomia, vino, cultura alimentare, ben vivere)

3. S_le di vita (luoghi di vita, bellezza, socialità, even_)

5. Shopping (ar_gianato, design, moda, abitazioni)

*Elaborazioni Studio Giaccardi & Associa_ su fon_: ENIT, rapporto congiunto Ambasciate/Consola_/ENIT 2013; ENIT, Rapporto “Estate 2013”, a cura della Direzione Centrale Programmazione e Comunicazione; UNIONCAMERE e ONT , Indagine sul Turismo Organizzato Internazionale, rapporto annuale, giugno 2013; i-‐Tour Markets Europa Rappor_ di business 2013-‐2014, Studio Giaccardi Associa_, novembre 2013.

Come riorganizzare l’offerta all season? Come sviluppare leadership di turismo?


Comprendere le trasformazioni e sviluppare innovazione sociale Luca de Biase

ProgeLare e organizzare filiere di territorio per l’offerta all season Rodolfo Baggio

Ascoltare e rendere partecipi operatori e ciLadini per tornare a crescere Giuseppe Giaccardi


DUE CASI CONCRETI

Turismo boWom-‐up Area vasta di Romagna

1,5 milioni di residen_ 1.500 imprese turis_che 12% PIL Regionale 16 milioni di presenze (26% stranieri)

1,1 milioni di residen_ 111 mila imprese aUve (4.900 nel turismo) 24% del PIL della Regione Emilia Romagna 36 milioni di presenze (21% stranieri)

Ascoltare e rendere partecipi operatori e ciLadini per tornare a crescere Giuseppe Giaccardi


Turismo boWom-‐up

1,5 milioni di residen_ 1.500 imprese turis_che 12% PIL Regionale 16 milioni di presenze turis_che (26% stranieri)

ProgeWo, approccio e metodologia condivisi con Is_tuzioni e Associazioni

Incontri con gli operatori nei luoghi naturali di concentrazione

Blog partecipa_vo ‘il turismo che vorrei’ per operatori, ciWadini e turis_, con classificazioni delle post-‐ideas

Indagine di ascolto di imprese e consorzi specializza_ in incoming internazionale (i-‐Tour)

Analisi delle conversazioni online del turis_ca che cerca Mediterraneo nei sei mesi preceden_ la vacanza (i-‐Tour)

Analisi sta_s_ca e di benchmarking pf/pd verso i compe_tor dell’offerta turis_ca ligure (i-‐Tour)

Piano Turis_co Triennale basato su 6 valori: incoming, imprese, generazione di ricchezza sociale, prodoWo integrato di territorio, capitale umano, uso sociale della tecnologia

Nuove azioni integrate di ‘Web Economy For Tourism’: Liguria Wi-‐Fi, Wiki Strategy, blog ‘Liguria che racconta’, blog ‘Weekend in Liguria’, Web Social Team Italia, Social Team diffuso, Glamour Liguria – Italy Living Des_na_on, ProgeWo Expò 2015, Bilancio sociale del Piano 2013-‐2015, etc.

Validazione del Piano: incontri di ‘res_tuzione’ per imprese, associazioni e is_tuzioni; con_nuità di ascolto tramite blog; Conferenza Regionale del Turismo in streaming; approvazione unanime dell’Assemblea regionale della Liguria


Area vasta di Romagna

1,1 milioni di residen_ 111 mila imprese aUve (4.900 nel turismo) 24% del PIL della Regione Emilia Romagna 36 milioni di presenze (21% stranieri)

ProgeWo e metodologia dal privato condivisi con il pubblico, Camere di Commercio e Associazioni

Incontri con gruppi informali di imprenditori, verifica linee e azioni guida

Analisi sta_s_ca e benchmarking pf/pd dell’area vasta: saldo imprenditoriale e PIL nega_vi, disoccupazione raddoppiata, turismo non cresce, gap di innovazione tecnologica

Fund raising risorse private (B2B e reputa_on) e pubbliche (reputa_on)

PiaWaforma partecipa_va www.webeconomyforum.it

Indagine di desk e di campo su PMI 2.0 ‘web runners’ (104 distreU industriali, 45 seWori an_ciclici, 9.000 si_ studia_)

Even_ territoriali di presentazione di progeWo e metodologia, piaWaforma, casi di ‘PMI 2.0 web runners’, programma culturale Web Economy Fes_val

Web Economy Fes_val, Cesena 7-‐8-‐9 febbraio 2014, in collaborazione con Campus di Cesena Università di Bologna

Indagine di ascolto delle 111 mila imprese aUve dell’area su buone pra_che an_-‐crisi, esperienze ed esigenze web, fabbisogno per crescere

Fondazione di partecipazione cos_tuita per fund raising, innovazione e start up

PiaWaforma collabora_va per il business, gratuita per le 111 mila imprese aUve dell’area


Area vasta di Romagna

1,1 milioni di residen_ 111 mila imprese aUve (4.900 nel turismo) 24% del PIL della Regione Emilia Romagna 36 milioni di presenze turis_che (21% stranieri)

Web Economy Fes_val il modello work in progress

Qui «Turismo e filiere di territorio» con IFFIT

A breve il programma defini_vo su www.webeconomyforum.it


Grazie dell’aWenzione

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Education

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