Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData
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Transcript of Web Marketing Festival 2016 visto con gli occhi dei BigData
#WMF16Visto con gli occhi dei #BigData
By @Dr_Who
Macro data
Oltre 2500 autori unici
Oltre 20K i volumi
Di cui oltre 12,8K RT
Reach 4,8mln
Le donne hanno fatto sentire lo loro presenza: il 53% dei volumi delle conversazioni è stato generato da loro. No solo: hanno saputo essere più ingaggianti
Durante la due giorni il livello di effervescenza in rete è andato via via aumentando segno dell’interesse degli argomenti trattati.
Dinamiche sociali di fondo
A livello di garfo sociale la «nebulosa» delle relazioni appare articolata, ma il dato sulla Densitàmostra un valore molto basso
Questo dato indica che la rete oggetto d’analisi è debolmente connessa
Per capire con quali nodi entrare in contatto per avviare una conversazione è necessario individuare gli influencer del momento. Mappandoli in base al comportamento sociale e a specifici indici di centralità, notiamo una certa presenza di hubber e broadcaster.
Filtrando per le medie comportamentali e su specifici indici di centralità, individuiamo il nucleo che tiene su le conversazioni, e che conferma il basso valore della Densità
Geografie relazionali
Le geografie relazionali sono individuate raggruppando in cluster i vertici che sono maggiormente collegati tra loro (in questo caso la variabile è l’argomento tramite #) con la più alta densità di relazioni
La loro individuazione viene poi arricchita dal «valore» della relazione: la sua intensità. I diverso grado di colorazione e tratto degli archi traduce in termini visivi questa variabilità
Text Mining
Prima giornata: oltre 13K conversazioni realizzateSeconda giornata: oltre 10K conversazioni realizzate
Applicando un indice di concentrazione è possibile avere la bussola per orientare l’analisi
Creando le correlazioni sul totale delle conversazioni,notiamo come l’argomento SEO sia trasversale alle tematiche di web marketing e marketing
Si innesta perfettamente anche il tema del content
Satelliti appaiono le tematiche relative a Snapchat e Facebook
Nei due macro argomenti, aspetti interessanti lì assumono il Porno (sia dal punto di vista del content che del marketing) e il Terrorismo (anche se in maniera minore)
SEO
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema SEOsia stato ben argomentato, e le articolazioni tematiche vertono su tre aspetti
La qualità dei contenuti è stata più volte tirata in ballo, soprattutto se co-creati dagli utenti per garantire qualità alle pagine.Attenzione, però alla loro duplicazione
Identificare un attento processo permette di realizzare progetti di successo
Web Marketing
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema WEBMKT sia stato ben argomentato, ma presenti pochi ambiti caratteristici di personalità (argomenti generici)
Il Marketing nell’ambito del Turismo è il punto nodale delle conversazioni. Principali gli aspetti di reputationattraverso lo Storytelling
Content Marketing
L’analisi di lemmatizzazione ci mostra come il tema CONTENT seppure esteso nelle conversazioni, sia stato poco argomentato, segno che il tema è stato a corollario di altre tematiche (la mappatura delle parole mostra una effettiva distribuzione su vari argomenti)
Focus on: Terrorismo
Focus on: Porno
Grazie