Web à-porter, la moda e il Web 2.0
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Web - à - Porter, ovvero la moda applicata al Web 2.0 di Stefania Virone Vittor (Web Style Communication)
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Una presentazione preparata in occasione del Monday Talk del 16 aprile 2012 all'Insana Academy di Milano in vista del workshop in Digital Fashion del 19-20 maggio 2012.
Transcript of Web à-porter, la moda e il Web 2.0
Web - à - Porter,ovvero la moda applicata al Web 2.0
di Stefania Virone Vittor(Web Style Communication)
dal Dizionario di Lingua Italiana - il Sabatino Coletti:
moda[mò-da] s.f.
1 1 Comportamento variabile nel tempo che riguarda i modi del vivere, le usanze, l'abbigliamento; modello di comportamento imposto da individui o gruppi di prestigio o da creatori di stile SIN voga, costume: lanciare una m.; pettinatura di m. || alla m., secondo la m., frequentato da molti: locale alla m.; anche,all'ultima m., secondo gli ultimi dettami di chi o di ciò che influenza il gusto comune | di m., che segue il gusto prevalente: essere di m.; tornare di m.
2 2 estens. L'insieme di tutto ciò che riguarda l'abbigliamento, dall'industria ai capi prodotti: la m. italiana è famosa in tutto il mondo || disegnatore di m., stilista
Storia della Moda in 140 secondi
video: http://youtu.be/9DlVNz35H6c
IG San Paolo, Brasile
Web 2.0da Wikipedia:indica uno stato dell’evoluzione del World Wide Web rispetto alla condizione precedente. Si tende ad indicare come Web 2.0 l’insieme di tutte quelle applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito web e l’utente (blog, forum, chat, wiki, flickr, youtube, facebook, myspace, twitter, google+, linkedin, foursquare, ecc.) ottenute tipicamente attraverso opportune tecniche di programmazione Web afferenti al paradigma del Web dinamico in contrapposizione al cosidetto Web statico o Web 1.0.
Web 1.0 versus Web 2.0
- approccio differente: dalla semplice consultazione supportata da efficienti strumenti di ricerca, selezione e aggregazione, alla possibilità di contribuire popolando e alimentando il Web con i propri contenuti
- partecipazione: gli Utenti sono anche autori, non solo semplici fruitori
- pieno coinvolgimento: con nuove tecnologie, i siti aumentano l'usabilità e creano pagine dinamiche in grado di mostrare più informazioni nello stesso spazio
Uso di Internet in Europa - dati raccolti da comScore Media Metrix per il mese Febbraio 2012
! 386,6 milioni di europei connessi! 28,8 ore in media ! maschio 25-34 anni con 82,4 minuti! donna 45-54 anni con 40,8 minuti in media! Russia paese più grande con 54,6milioni connessi! U.K. paese con più tempo medio trascorso online, 36,7 ore ! Turchia paese con più pagine visitate, 3.937 pagine per visitatore
!! Italia: 28,2 milioni di italiani connessi per una media di 18,8 ore trascorse e 1.980 pagine consultate.
! Google+ conta circa 90 milioni di utenti, di cui circa 1,5 milioni di iscritti italiani.
! Facebook è il più grande social network mondiale: in Italia sono circa 22 milioni, corrispondente al 78% di coloro che quotidianamente si connettono ad Internet in un mese.
! Twitter ha superato in Febbraio 2012 i 500 milioni di users con un ritmo di crescita di quasi 900 mila nuovi account registrati al giorno.
Social MediaEcho Creative, Torino
video: http://youtu.be/cgP8WuCXIOQ
Da consumatore a consumAttore... cresce la fiducia nel passaparola
! 92% per le opinioni di persone conosciute ! 70% per le opinioni di consumatori pubblicate online! 58% per i contenuti editoriali ! 47% per le pubblicità in TV! 36% per la pubblicità sui social networks! 33% per i banners sui siti web
La Nielsen ha condotto una ricerca dal titolo “Global Trust in Advertising and Brand Messages”in 56 paesi su un campione di 28000 persone. L’aspetto interessante del dato è il distacco tra la fiducia attribuita alle forme di comunicazione basate sulla conversazione e le fonti più tradizionali:
★ Conversazione ★ Fiducia★ Condivisione★ Engagement
Requiem per il Marketing e la Comunicazione Tradizionale...
moda
utenti potenziali fruitori
Processo Bottom Up!Democratizzazione della Moda?
★ social networking
★ social shopping
★ crowd sourcing
★ fashion blogs
★ user generated contents
★ long tail niches
... anche la Moda ha seguito i cambiamenti del tempo...
Fashion brands scendono in campo per...★ difendere il prestigio del proprio marchio
★ imporre le tendenze
★ gestire la dedizione dei consumatori
★ partecipare con voce ufficiale alla conversazione
L’arte della conversazione Web 2.0...★ mantenere il tono adeguato al prestigio del brand frequenza di comunicazione adatta ai social media scelti★ riconoscibilità sui social networks per ricongiungersi al sito web★ feedback dalle conversazioni★ contenuti originali ed esclusivi★ regola 80-20: 80% dei contenuti deve essere prodotto dall’azienda per informare e creare rapporti con i fans + 20% deve riguardare i prodotti per mantenere i fans più disposti a recepire il messaggio dell’azienda
Case History: Burberry, functional luxury brand.
★ produzione moda a 360°: abbigliamento donna, uomo, bambino + accessori occhiali, borse, cinture, calzature + cosmesi profumi e make-up★ prodotti moda (collezioni stagionali) + continuativi (classici)★ target cross generazionale: clienti dal giovane 25enne al conservatore 65enne★ trasformazione da brand a luxury lifestyle brand★ Burberry check come riconoscibilità, show off brand★ storia che parte dall’invenzione del gabardine nel 1856: old fashion★ riposizionamento brand da produttore di capispalla tradizionali a marchio di lusso pratico e accessibile★ 1997 Rose Marie Bravo chief executive ★ 2001 Christopher Bailey creative director
Burberry phenomenon: Digital Genius
★ sito web★ facebook★ youtube★ twitter★ instagram★ pinterest
“Un brand non è solo prodotto, è anche esperienza, e l’esperienza nasce al centro di una community” Christopher Bailey.
[email protected] da Young Digital Lab
Facebook:12,259,234 fans
al 15/04/2012
homepage
post fans
Acoustic
Foto
Timeline
Date storiche
Video
Video messaggio da testimonial:Emma Watson, aka Ermione in Harry Potter saga
video: http://youtu.be/EoK8yZ6L9fo
Video Messaggio promozionale per nuovo prodotto:Christopher Bailey e la sample operation to Facebook fans only!
video: http://youtu.be/6zRaajWClTg
Sito Web:
in 6 lingue per 45 paesi, si sviluppa sudiverse piattaforme: dallo shop online alla produzione su misura, ai canali interattivi come video e live streaming.
Google +:456,279
al 15 aprile 2012
You Tube:
iscritti 333,666visualizzazioni
12,719,407al 15 aprile 2012
Twitter:917,447 followers
al 15 aprile 2012
# ashtag dedicati
news live
coinvolgimento in prima persona del Direttore Creativo
Sfilata Autunno Inverno 2012-13:perfetta social media strategy
★ dal Sito: live steaming video + possibilità di cliccare sulla miniatura della modella per vedere i dettagli, condividere sui social networks oppure ordinare l’outfit --> segnale di rottura verso il sistema tradizionale di distribuzione!★ su Facebook: collegamento video live streaming attraverso una landing tab, disponibile per essere embedded nella propria pagina profilo
★ su Twitter: #Tweetwalk prima di uscire in passerella con descrizione dettagliata e gif animata per rendere dinamico il messaggio★ su Instagram: foto con descrizione dettagliata di ogni outfit★ su Pinterest: idem c.s.
“... questo è ciò che succede ad un’azienda che ha il coraggio di investire il 60% del budget marketing nel digital” -
Financial Times, 01 settembre 2011
Web Reputation: quanto è importante saper conversare...
Il caso di Patrizia Pepe.
Saper dialogare con gli Utenti: quando la voce è autoritaria...Il caso della cover di Vogue Italia Dicembre 2011.
Risposta ufficiale dal Direttore di Vogue Italia
La tempesta si placa...
... conoscenze (crowdsourcing)
La democratizzazione della Moda sta nella condivisione di...
... di informazione
( webzine )
Testo
... di consigli per gli acquisti...
