VIVERE ALL’ ITALIANA

IL “ MADE IN ITALY ” PER LA CINA

CHINA ECONOMIC DAILY GROUP

SHANGHAI JIUYUAN

INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD

… E LA CINA COMINCIA A “VIVERE ALL’ ITALIANA”

IL PROGETTO

IL CONCEPT

“Vivere all’ Italiana” nasce dalla volontà di creare sul territorio cinese degli spazi commerciali di

vendita di prodotti italiani d’ eccellenza la cui peculiarità è quella di essere caratterizzati da un

impianto narrativo che trasmetta in modo scenografico ed emozionale il modo di vivere italiano.

Gli spazi espositivi saranno improntati sul lifestyle e sul gusto italiano. In tali spazi si allestirà una

vera e propria “messa in scena” dell’Italia e delle sue eccellenze produttive, in particolare nei

settori:

A differenza delle aree commerciali presenti nei mall di impianto tradizionale, la caratteristica di

uno spazio “Vivere all’ Italiana” è quella di essere prima di tutto una mostra tout court.

I prodotti esposti verranno rappresentati come parte di un grande allestimento scenico dell’Italia,

in cui sarà proprio la sinergia e il dialogo tra le diverse eccellenze a fare da protagonista.

FOOD & BEVERAGE

FASHION

HOME & DESIGN

I SETTORI DELL’ ECCELLENZA

• Aumentare la notorietà dei prodotti italiani e dei territori dai quali provengono

• Facilitare la conoscenza e la comprensione dei prodotti (tradizioni, storie,

peculiarità, valori, lavorazioni, ecc.)

• Creare una linea diretta, costante e continuativa con gli operatori cinesi • Progettare e realizzare punti vendita dedicati al «Made in Italy» in Cina,

presso gli spazi commerciali messi a disposizione dai partner di First Italy

GLI OBIETTIVI Entrare in uno spazio “Vivere all’ Italiana” significherà, così, intraprendere un vero e proprio

viaggio attraverso la migliore produzione italiana, in cui a essere trasmessa non sarà soltanto la

grande qualità delle singole produzioni quanto lo spirito del gusto autentico italiano nel suo

complesso.

DAVIDE RAMPELLO ART DIRECTION

MARCO SALOMONI Ex Presidente di Prada Holding

Consigliere del Gruppo AEFFE

STEFANO BERALDO Ceo del Gruppo Coin

GILDA BOJARDI Direttore Responsabile di Interni

Gruppo Mondadori

YANGMING YUAN Presidente di First Italy

CUIMING YUAN Ceo di First Italy

IL TEAM PROJECT

PROMOTORI E PARTNER

First Italy Ltd, società cinese con sede ad Hong Kong, è il frutto dello spirito imprenditoriale dei fratelli Cuiming e Yangming YUAN, che dal 1990, operano per promuovere le aziende italiane in Cina, attraverso attività commerciali e di investimento tra i due Paesi. Numerose, prestigiose e di indiscutibile successo, sono le attività di partnership instaurate con realtà produttive italiane d’eccellenza, come: Mandelli SpA, Breda Fucine, Danieli SpA, Comau (Fiat), Saporetti srl, Gruppo Radici, sviluppando per queste aziende, un fatturato export verso la Cina di oltre 800 ml di $. Per raggiungere tali leadership di mercato la società ha costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione con istituzioni e gruppi industriali italiani e cinesi. Nell’ arco del 2015 e in particolare, nell’ ambito delle innumerevoli attività svolte durante Expo,First Italy Ltd ha gestito l’ Italy China United Pavilion presso Aquae Venezia 2015, padiglione espositivo collaterale all’ esposizione universale di Milano, dedicato alle tematiche dell’ acqua; inoltre First Italy Ltd è stata co-promotrice di diverse attività promosse presso Expo Milano che sono state funzionali per interfacciarsi con diverse realtà imprenditoriali e consolidare rapporti con Enti ed Istituzioni. A testimonianza dell’operoso lavoro portato avanti in questo periodo, è nato il progetto “Vivere all’ Italiana”.

FIRST ITALY

HONG KONG

Sede- Filiali

PECHINO - BEJING

SHANGHAI

First Italy Ltd ha sede a HONG KONG, filiali a Pechino e Shanghai, in Cina, e sede operativa a Milano , in Italia. CINA (Hong Kong – Pechino – Shanghai) ITALIA (Milano ) L’ obiettivo è creare un NETWORKING, con lo scopo di facilitare e rendere permanenti i rapporti commerciali tra Cina e Italia, attraverso il coinvolgimento di entità (pubblico/private) che, se da un lato (Cina), rappresentano le componenti istituzionali, logistiche e distributive, dall’altro (Italia), rappresentano il meglio dell’Italian Life Style. First Italy Ltd si pone al centro in quanto coordinatore dell’ intero sistema.

MILANO

PIATTAFORME

FIRST ITALY

Documento Operativo Strategico

Sede Filiali

PECHINO

SHANGHAI

HONG KONG

MILANO

FIRST ITALY

FIRST ITALY ha costruito nel tempo importanti rapporti di collaborazione, in Italia ed in Cina, con istituzioni e gruppi industriali, individuando partner che, per competenza, ruolo, diventano funzionali ed indispensabili allo sviluppo delle attività. In particolare, al progetto “VIVERE ALL’ ITALIANA” partecipano:

JLY GROUP è stata fondata a Xintai nel 1999 ed un gruppo che opera in una vasta gamma di attività che vanno dalla vendita al dettaglio allo sviluppo immobiliare, dalla micro finanza all’ e-commerce. In generale gestisce oltre 100 store, nella provincia di HEBEI per un’ area commerciale che supera i 800.000 mq. Il turnover annuo è circa 700 milioni di euro, 8.000 dipendenti ed un flusso medio giornaliero di clienti all’ interno dei mall di 40.000 persone.

CINA Xintai City

XINGLI GROUP è stata fondata a Guiyang nel 1995 ed è una multinazionale che ha sviluppato un indotto commerciale, che supera il 1.700.000 mq di superficie. Ad oggi possiede mall, grandi magazzini, shopping & department store, luxury restaurants ed oltre 200 supermercati nel paese.

XINDAXING GROUP è stata fondata a Chongqing nel 1994 ed un gruppo specializzato nella grande distribuzione. Il Gruppo possiede: 500 supermercati, 20 mall e 10 ristoranti nelle principali città cinesi per un turnover annuo di oltre 800 milioni di euro ed oltre 10.000 dipendenti.

CINA Guiyang City

CINA Chongqing City

FIRST ITALY

PARTNERSHIP RETAIL

ALTRI PARTNER

E-COMMERCE

www.tmall.com

ww.kaola.com/www.xiupin.com/www.d2cmall.com

CHINA ECONOMIC DAILY GROUP

PARTNERSHIP MEDIA

SHANGHAI JIUYUAN

INTERNATIONAL LOGISTICS CO., LTD

CHINA ECONOMIC DAILY GROUP è il gruppo editoriale leader del settore economia & finanza a livello internazionale in Cina. Sono attivi in tutti i settori dell’editoria, dai quotidiani ai magazine, dai libri alla tv, dalle radio ai new media, oltre ad essere tra i primari operatori nel mercato della distribuzione.

CINA Pechino

FIRST ITALY

PARTNERSHIP CUSTOMS CLEARANCE

SHANGHAI JIUYUAN INTERNATIONAL LOGISTICS è stata fondata a Shanghai nel 2007 ed è una compagnia specializzata nella logistica e in tutti i servizi connessi alle materie doganali. Ogni mese gestisce un flusso di merci che supera i 3000 containers da/verso alcuni tra i principali mercati, quali: Hong Kong, Giappone, Taiwan, Corea, Singapore, Vietnam, Tailandia, Germania, Francia, Gran Bretagna, Austria, Norvegia, Italia, Belgio, Polonia, Denimarca, U.S.A., Canada, Messico ed Australia

CINA Shanghai

I MALL DEI PARTNER RETAIL

http://www.jly.com.cn/

http://www.jly.com.cn/

AREA COMMERCIALE: 26000 m²

APERTURA: MARZO 2004 ( ristrutturato nel Settembre 2013)

LOCATION: XINTAI CITY

Fatturato del Grand Ocean Department Store

Categoria Merceologica

Valore (RMB)

(%)

2014

Beauty & Cosmetics 61,588,900 8.05

Jewelry & Accessories 193,947,800 25.35

Fashion 423,854,300 55.4

Home & Design 41,314,300 5.4

Food & Beverage 44,374,600 5.8

TOTALE 765,080,000 100

http://www.jly.com.cn/

http://www.xinglico.com/English/

http://www.xinglico.com/English/

AREA COMMERCIALE: 70000 m²

APERTURA: GENNAIO 2016

LOCATION: GUIYANG CITY

€ 1.500.000.000 TOTALE

70% SETTORE RETAIL

FATTURATO XINGLI GROUP 2014

http://www.xinglico.com/English/

http://www.xindaxing.com.cn/

http://www.xindaxing.com.cn/

AREA COMMERCIALE: 18000 m²

APERTURA: GIUGNO 2006

LOCATION: CHONGQING CITY

€ 112.000.000

€ 221.000.000

€ 322.000.000

€ 380.000.000

€ 460.000.000

2010

2011

2012

2013

2014

Andamento del fatturato Settore Retail

http://www.xindaxing.com.cn/

… E PER LA SICILIA

Con la sottoscrizione del MoU, le Parti sono impegnate a:

REGIONE SICILIANA

promuovere sul territorio regionale il progetto “Vivere all’Italiana” effettuare azioni promozionali per aumentare la notorietà del territorio e dei prodotti siciliani in Cina supportare le imprese siciliane nei processi di internazionalizzazione verso la Cina FIRST ITALY LTD coordinare il progetto “Vivere all’Italiana” favorire l’integrazione ed il dialogo tra le imprese siciliane e gli attori cinesi gestire le relazioni con i partner siciliani e cinesi assistere le imprese siciliane in tutte le fasi previste dal progetto “Vivere all’Italiana”

Sottoscritto MoU (Memorandum of Understanding) tra Assessorato Attività Produttive della Regione Siciliana e First Italy, finalizzato a facilitare lo sviluppo

delle realtà produttive siciliane verso il mercato cinese.

SCENARIO DI RIFERIMENTO

Il primo punto di “Vivere all’ Italiana”, nascerà all’interno dell’ area commerciale messa a disposizione da JLY Group presso il Gran Ocean Department Store di Xintai. First Italy gestirà un’ area di 10.000 mq, all’ interno della quale verrà inserito uno spazio personalizzato di circa 500 mq. dedicato alla Regione Siciliana ed alle sue realtà ed eccellenze produttive. Una piattaforma che integrerà i quattro elementi fondamentali per il successo sul mercato cinese: 1. Prodotti – ricchezza di assortimento e qualità; 2. Prezzo – grazie al sistema di vendita diretta si abbattono i costi della distribuzione tradizionale con evidente vantaggio competitivo; 3. Posto – un distretto commerciale in continua crescita, con un flusso medio giornaliero di 40.000 clienti; 4. Promozione – marketing integrato, comunicazione ed eventi volti a promuovere i prodotti del territorio siciliano.

LA PIATTAFORMA

Creare un’ESPOSIZIONE PERMANENTE Realizzare una FILIERA CORTA che porti alla VENDITA DIRETTA

Verranno selezionate un numero minimo di 50 imprese siciliane, così suddivise:

• 25 imprese del SETTORE AGROALIMENTARE

• 15 imprese del SETTORE FASHION & GIOIELLI

• 10 imprese del SETTORE HOME & DESIGN – ARTIGIANATO

GLI OBIETTIVI

I SETTORI

In riferimento a questa tipologia di prodotti sarà necessario circoscrivere il campo degli articoli da trattare. Vanno esclusi i prodotti freschi o meglio i prodotti definiti dal mercato come prodotti di “Prima Gamma”. Sono invece fortemente attenzionati prodotti quali: olio, vino, aceto, conserve (marmellate, sott’oli, sott’aceto, passate di pomodoro), caffè, cioccolata, derivati della farina (pasta, biscotti etc.). Al fine di rendere competitiva, a fronte di imposte doganali molto elevate, la presenza dei prodotti campani sul mercato cinese, verrà condotta un’attenta analisi, in funzione di un giusto rapporto qualità-prezzo, avendo come parametri di riferimento, gli indicatori delle variabili trattate dalla GdO in Italia.

I PRODOTTI AGROALIMENTARI

Prodotto Dazio MNF % Imposta sul consumo %

VAT % TOTALE %

Pasta 15 // 17 34,70%

Formaggi 12 // 17 31,00%

Olio 10 // 13 24,30%

Biscotti 15 // 17 34,60%

Cioccolata 10 // 17 28,70%

Caffè 15 // 17 34,60%

Vino 14 10 17 48,20%

Aceto 20 // 17 40,40%

Fonte: ICE/Dogane cinesi

(esempio di dazi in Cina su alcune categorie di prodotto)

I PRODOTTI FASHION & GIOIELLI L’export del settore fashion Made in Italy verso la Cina è aumentato del 31%, favorito soprattutto dal taglio dei dazi doganali da parte cinese: da giugno 2015, infatti, i dazi su sono scesi dal 14-23% al 7-10% (dati Istat). Va sottolineato che la domanda di fashion Made in Italy si è estesa a tutti quei prodotti (in particolar modo gli accessori) che non sono necessariamente di griffe con alta notorietà.

Oggi esiste una fascia ampia di clienti cinesi, sempre alla ricerca di prodotti d’arredo di qualità, che prediligono, soprattutto, quelli destinati allo spazio living ed alla camera da letto: letti, armadi e divani, sono i prodotti più richiesti. In particolare i prodotti eco-friendly sono attenzionati da tutti quei consumatori giovani, di cultura elevata e con un background internazionale. In generale, i prodotti italiani godono di ottima fama. Su questa tipologia di prodotti il Made in Italy si conferma come la prima scelta d’acquisto, con una quota di mercato del 29% (dati ICE). Risultano, inoltre, di particolare interesse la categoria dei prodotti in ceramica tipica, nelle varie declinazioni: piatti (per uso alimentare e decorativo), tavoli, utensili per la cucina, etc.

I PRODOTTI HOME & DESIGN - ARTIGIANATO

PER LA REGIONE E GLI ENTI

Avere un partner cinese con competenze specifiche e con importanti relazioni nel Paese di riferimento, indispensabile per sviluppare rapporti commerciali trasparenti, costanti e duraturi;

Coinvolgere le eccellenze del territorio attraverso un processo di selezione, concordato con First Italy, per poi presentarle in modo adeguato agli interlocutori cinesi;

Programmare, con il supporto di First Italy, tutte le attività che possano favorire, da un lato, la conoscenza dei prodotti e del territorio (Azioni promozionali ed eventi specifici), e, dall’altro, favorire le politiche di penetrazione commerciale (certificazioni, registrazione dei marchi, logistica, invio campionature, etc.), attraverso l’attivazione di strumenti ad hoc.

VANTAGGI E COMPITI

PER LE IMPRESE, SINGOLE E ASSOCIATE Maggiore conoscenza del mercato e delle dinamiche commerciali, grazie al

rapporto diretto che First Italy garantisce con i punti vendita

Favorire l’ingresso di prodotti poco noti, ma di grande qualità, anche nel caso di capacità produttiva limitata, rivolti a target specifici

Possibilità di programmare la produzione in relazione ad accordi ben definiti con i punti vendita cinesi

Ottenere le certificazioni dei prodotti e la registrazione dei marchi in tempi e costi sostenibili

Abbattimento dei costi di trasporto e logistica

VANTAGGI E COMPITI

AREA

FOOD & BEVERAGE

AREA

FASHION & GIOIELLI

AREA

HOME & DESIGN

L’area di circa 500 mq. verrà interamente personalizzata e sarà

caratterizzata da un impianto narrativo, in grado di trasmettere,

in modo scenografico ed emozionale le caratteristiche, le

tradizioni, le storie, le peculiarità, i valori e le lavorazioni tipiche

dei prodotti siciliani.

Lo spazio espositivo verrà suddiviso in tre aree (tematiche), e

riprenderà la forma geografica della Regione.

CONTATTI

First Italy Ltd Room 1502, 15/F., 101 King's Road, North Point - Hong Kong

Cuiming Yuan Amministratore Delegato First Italy Ltd Cell. +39 335 6068206 cm.yuan@firstitalyltd.com

Chiara Ciaravola Project Management Department First Italy Ltd Cell. +39 338 5414976 c.ciaravola@firstitalyltd.com