Visibilità su GoogleUn’opportunità per le PMI

La Fornace, Asolo (Treviso)14 Maggio 2009

I motori di ricerca, attraverso gli

spider (o robot), navigano il web ed

archiviano tutte le informazioni rintracciate per poi riproporle agli utenti,

sulla base delle ricerche effettuate,

presentandole ordinate per rilevanza sulla base

di un algoritmo (segreto)Motori di Ricerca

Il search è l’attività online più diffusa al mondo

Search

Google è il motore di ricerca più

utilizzato al mondo. In Italia ha una percentuale di utilizzo pari

all’80% (*)

(*) Fonte: Forrester Research Google in Italia

Google Inc. è nata nel 1998 e si è fatta notare per l’implementazione, all’interno

del suo algoritmo, del Pagerank secondo il quale il numero delle citazioni

(link) ricevute da una pagina web concorre in maniera determinante a definirne il grado di autorevolezza

Google: Pagerank

Altri Motori di Ricerca

Anche nel nostro Paese si è sviluppata una particolare declinazione delle attività di

marketing: il SEM (Search Engine Marketing).

SEM si divide in SEO e

Keyword Advertising

SEM: SEO + Keyword Advertising

Visibilità

Organica

Visibilità Organica

Link Sponsorizzati

PPC(Google

AdWords)

Link Sponsorizzati

La visibilità, sotto qualsiasi forma,

parte da un concetto principale, la

parola chiave. Il termine di ricerca è l’espressione di una

necessità, di un’esigenza, che l’utente, nell’atto della ricerca, desidera soddisfare

Visibilità: parola chiave

Tutte le attività volte ad aumentare la visibilità di un progetto, iniziano quindi da quella che è la fase più delicata dello

stesso, keyword analysis

Keyword Analysis

- Livello di competitività (*)

- Risorse da dedicare al posizionamento

- + competitività = + risorse

(*) La competitività non è data dal numero di competitor, ma da quello che i competitor hanno fatto fino ad oggi!

Keyword Analysis: scenario

Qual è, quindi, la parola chiave

migliore?

Keyword Analysis

Non quella in grado di raccogliere

più visite ma quella in grado di

raccogliere più risultati

Keyword Analysis: + risultati

- Volume di ricerche- Maggiori risultati

- Concorrenza meno agguerrita

Keyword Analysis: caratteristiche

Conviene quindi focalizzare inizialmente

l’attività su parole chiave meno competitive per

poi allargare ed aumentare il grado di visibilità a termini di ricerca più

estesi e competitivi

Keyword Analysis: competitività

A partire dallo stesso scenario competitivo,

lo stesso sito parte da un suo livello di competitività (età, autorevolezza, offline).

Questo, necessariamente, ha dei

riflessi sull’attività di analisi delle parole chiave

Keyword Analysis: sito web

E’ fondamentale, attraverso questo tipo di

analisi, far emergere la nicchia di appartenenza, che sia di tipo

produttivo piuttosto che

geografico.Tradurre in parole chiave la propria

identità produttiva ed il proprio bacino geografico ha l’obiettivo di non inserirsi in

uno scenario competitivo troppo agguerrito

Keyword Analysis: nicchia!

Si tratta di un’attività così strategicamente

importante che nel corso di un progetto è in continua

osservazione e manutenzione

Keyword Analysis

Composizione Parole Chiave

Marzo ’08 Marzo ’09% di anno in

anno

Un termine 20,98% 20,48% -2%Due termini 24,62% 23,17% -6%Tre termini 21,78% 21,72% 0%

Quattro termini 14,49% 14,97% +3%Cinque termini 8,33% 8,76% +5%

Sei termini 4,46% 4,73% +6%Sette termini 2,33% 2,58% +11%

Otto e + termini 3,01% 3,6% +20%

(*) Fonte: HitwiseAndamento Composizione Ricerche

Quali sono gli strumenti a nostra disposizione?

Keyword Analysis: strumenti

Keyword Analysis: strumenti

Individuare le parole chiave che generano più risultati attraverso una “campagna

pilota” su Google AdWords

Keyword Analysis: Google AdWords

Nuovi/recenti scenari nell’ambito dell’analisi delle parole chiave

Keyword Analysis: scenari futuri

Local search: query tipiche di una ricerca locale includono informazioni relative non soltanto a ciò che l’utente sta cercando (ad esempio il settore di riferimento, la categoria, il nome di prodotto) ma anche relative al “dove” (indirizzo, nome della città, codice postale, coordinate geografiche).

Local search

Un esempio potrebbe essere “Hotel Milano” oppure “Ristorante Lago di Garda”.

Update: digitando solo “hotel”, oggi Google propone una mappa

“indovinando” la vostra località!

Local search

L’analisi si è fermata ad un certo punto

(quindi +20%) e non ha considerato i riferimenti del tipo “indirizzo”Local search: presenza

Local search: composizione

Mobile search: è un’evoluzione della ricerca online che ha registrato un notevole incremento a seguito della diffusione dei dispositivi mobile negli ultimi anni. Coinvolge sia la tipologia di ricerche effettuate che le tecnologie impiegate per lo sviluppo web.

Mobile search

AppleNokiaSony

Mobile search: presenza

Mobile search: composizione

Search (tradizionale)

Geo

Mobile

Search: confronto tipologie

Se ritenete di meritare la prima pagina dei

risultati per una data parola chiave, chiedetevi se le vostre

eccellenze ed i vostri

valori in relazione ad essa

emergono chiaramente nel web

Marco ZieroResponsabileSEO @ MOCAmarco.ziero@mocainteractive.com

twitter.com/marcoziero

MOCA InteractiveStrategiedi Marketing Onlinecontact@mocainteractive.com0422.1782307, Treviso

Grazie!