COMPANY PROFILE

CHI SIAMO MISSION IL CLIENTE IL NEGOZIO BLUKIDS CROFF SHAKA INNOVATIVE BEAUTY LA COMUNICAZIONE NEW MEDIA & CRM EVENTI IN STORE RESPONSABILITA SOCIALE PRESS REVIEW

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INDEX

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SHAKALogo insegna

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Direzione ImmagineNegozi

Fondata nel 1928, Upim apre il primo negozio a Verona. La sua lunga storia di grande magazzino vede una svolta nel 2009 quando Gruppo Coin acquisisce il brand e ne rinnova completamente la formula. A seguito dell’acquisizione di Bernardi, avvenuta nell’agosto 2012, ha preso il via un importante piano di sviluppo della rete di vendita. •  Vendite pari a € 179,5 milioni nel 2014 •  257 negozi Upim e Blukids (116 diretti e 141 in

franchising) •  Superficie media di vendita dei negozi diretti di

1.500 mq •  Più di 35 milioni di visitatori all’anno •  Più di 10 milioni di scontrini all’anno

CHI SIAMO

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Upim, vale di più. Upim è il department store di riferimento per uno shopping di servizio, conveniente, accessibile e rivolto alle esigenze concrete delle famiglie. Upim è “vicino alla gente”.

MISSION

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IL CLIENTE

Cliente target: famiglie con figli • Donne (68%), uomini (31%) • 25-44 anni (45%) e 45-64 anni (35%) Persone concrete, attente ai loro acquisti che danno valore al risparmio di tutti i giorni.

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IL NEGOZIO

I negozi, 116 negozi diretti e 141 in franchising, sono presenti nei centri città, nelle aree di shopping e nelle zone residenziali. Upim propone un’offerta con un buon rapporto qualità/prezzo che spazia dall’abbigliamento per tutta la famiglia alla cura della persona e alla casa. Importanti traffic builder sono: • Blukids, bambino 0-14 anni • Croff, casa

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Blukids è il marchio di abbigliamento di Upim dedicato al bambino. La sua mission è proporre abbigliamento “active” per bambini da 0 a 14 anni, seguendone tutte le fasi della crescita, con un’offerta every day low price. Il concept di comunicazione Blukids ritrae bambini reali, non stereotipi pubblicitari. La loro bellezza consiste nell’essere autentici e i vestiti che indossano sono tagliati per questo modo di vivere. Da qui il pay off “A prova di bambini”.

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Croff rappresenta una casa moderna, giovane ed informale. Le sue collezioni esprimono i diversi mondi della casa: dal tessile alla tavola e cucina, dagli accessori ai complementi d’arredo, con un’offerta di prodotti basici di qualità a prezzi accessibili. L’assortimento si rinnova periodicamente con l’inserimento di collezioni stagionali che si integrano ad una gamma di linee continuative.

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SHAKALogo insegna

PANTONEBlack C

Direzione ImmagineNegozi

Shaka Innovative Beauty è il marchio di Upim dedicato alla profumeria. Brand di fast beauty che presenta una vasta gamma di prodotti make up - occhi, viso, labbra e mani – accessori professionali per il trucco e una linea bagno e skincare. Shaka è smart, democratica, sempre in linea con gli ultimi trend. Ogni mese si distingue per il continuo rinnovo, proponendo nuance e texture diverse secondo gli orientamenti della moda e della bellezza. L’ampia scelta di referenze ad un prezzo sempre accessibile si unisce ad un’estrema attenzione per la qualità dei prodotti 100% made in Europe.

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La campagna Upim ha un contenuto valoriale. L’insegna diventa un punto di riferimento per chi si impegna a superare la crisi con creatività e buon senso.Il valore del risparmio si esprime infatti nel pay off “Upim vale di più”.

LA COMUNICAZIONE

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NEW MEDIA & CRM

Social Networks

Newsletter: 9,1 milioni DEM dedicate inviate all’anno

Upim.it

UPIMCARD: 450.000 titolari Upimcard

UPIM APP

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Settimanale

Partnership con Donna Moderna 2012 – 2013 - 2014: negli store Upim sono stati realizzati i casting di Donna Moderna per selezionare la protagonista di un servizio moda dedicato alle collezioni Autunno/Inverno del marchio. Partnership con CasaFacile 2014: le esperte di stile di CasaFacile ospiti nei negozi Upim per accompagnare gli appassionati di home decoration alla scoperta delle collezioni Croff.

EVENTI IN STORE

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RESPONSABILITA’ SOCIALE

2013:“La settimana della buona spesa” AIRC per la ricerca contro il cancro

“SOSTENIAMO IL LAVORO DEI RICERCATORI PER METTERE IL CANCRO ALL’ANGOLO”.

Qui trovi la guida AIRC con i consigli per una corretta alimentazione e il bollettino per dare il tuo contributo alla ricerca.

Proteine... in tutte le salse

I GIORNI DELLA RICERCA

Foto di Roberto Guberti

Con le ricette di Sergio Barzetti

Dal cibo alle cellule, i mattoni della vita

ASSOCIAZIONE ITALIANA PER LA RICERCA SUL CANCRO

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SETTIMANA DELLA BUONA SPESA

2-9 NOV2013

I GIORNI DELLA RICERCA®

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LAVORIAMO AFFINCHÉ NASCERE CON UNA MALATTIA GENETICANON SIA UNA CONDANNA.

Telethon è una fondazione che finanzia la ricerca per arrivarealla cura delle malattie genetiche. Una gestione trasparentedei fondi e un metodo di assegnazione che premia solo ilmerito hanno permesso il raggiungimento di importantirisultati, ma per sconfiggere le malattie genetiche c’è ancoramolto da fare. Segui la Maratona Telethon il 17, 18 e 19dicembre sulle reti Rai e dona anche su www.telethon.it.

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2012: Campagna “Io Non Me Ne Frego” di COOPI

2011:“Progetto Italia” di Emergency 2010: Fondazione Telethon per la ricerca scientifica nella lotta contro le malattie genetiche

www.upim.it