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GARE

Reg. Lombardia: restano 3RTI nella gara da 20 milioni per gli eventi. Esclusa SecSono gli RTI Pomilio Blumm e Simmetrico;Studio Ega, Studio 80 e Filmmaster;Triumph e AB Comunicazioni A pag. 3

www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...

Regione Lombardia, Arcapag. 3Azienda U.L.S.S. 8 Berica,Gfk, Enzo Frasi, Pirelli,Starcom pag. 5Fiat, Fabio Rovazzi, leoBurnett, FCA, SuperBowlpag. 6Rai Pubblicità, Herbalife24 pag. 7Knorr, Unilever, WorldFood Programme, Cri-stiano Gallotta, Ford, Cha-riot pag. 8Deloitte, Carlo Petrini, Eu-genio Puddu pag. 9Wpp, Amici della Trien-nale, Triennale di Milano,Massimo Costa pag. 10Angelo Trocchia, Unilever,Calvé, Grom, Cornetto,Magnum,Knorr, Dove, Lip-ton pag. 11Wired.com, Rishad To-baccowala, PublicisGroupe pag. 12Unicef France, BETC,Ethereum pag. 13Tourism Australia, Droga5,Mr Crocodile Dundee,Airbnb pag. 14

Unilever Italia punta su innovazione econtenuti per diventare sempre più inclusivaL’ad e presidente Angelo Trocchia ha illustrato l’andamento e i prossimi lanci. Una stagione‘spumeggiate’ per i gelati, una campagna tutta nuova per Calvé, più ascolto dei consum-tori, tanto social e contenuti che guidano il traffico e alimentano i i brand A pag. 11

FMCG

GAREL’Azienda ULSS 8 Bericaavvia gara per affidare l’ufficio stampa A pag. 5

TURISMOTourism Australia lancia finto sequel di Mr Crocodile Dundee A pag. 14

GAREStarcom ufficializzala vittoria nella garamedia globale di Pirelli e acquisisceKraft Heinz A pag. 5

ALIMENTARIPer Deloitte l’innovazionepuò far crescere il girod’affari del settore food di 15 miliardi nei prossimi3 anni A pag. 9

AGENZIEWPP lancia con laTriennale la prima edizione del progettoInnovators dedicatoalle start up A pag. 10

ALIMENTARIKnorr e Unilever sischierano al fianco delWFP contro lo sprecoalimentare A pag. 8

MEDIAWired.com alza ilpaywall e agli abbonatioffre una versione delsito ad free A pag. 12

NON PROFIT

Unicef trasforma la blockchainin medium per scovare unanuova generazione di donatoriInvita gamer e appassionati di eSport adonare a Unicef il ricavato dell’attività col-lettiva di Ethereum mining A pag. 13

ASSOMIGLIA A UN DOCUMENTARIO SULLA NATURA LO SPOT DI POKEMONGO CHE INVITA A SCOPRIRE LE NUOVE CREATURE NEL GIOCO IN REALTÀAUMENTATA. LA VOCE NARRANTE È QUELLA DELL’ATTORE STEPHEN FRY

LA CAMPAGNA ‘PEPSI GE-NERATIONS’ LANCIATA IERIAL SUPER BOWL INCLUDEANCHE L’ESPERIENZA DIGI-TALE ‘PEPSI GO BACK’.CREATA INSIEME A GOO-GLE IN WEBVR, ESTENDEIL TEMA DELLO SPOT CONLA REALTÀ VIRTUALE EPERMETTE DI FARE UNVIAGGIO NEL TEMPO ABORDO DELLA DELOREANDI RITORNO AL FUTURO.E’ ACCESSIBILE SIA SU DE-SKTOP CHE SU MOBILE,TOCCANDO I BOTTONI IN-TERATTIVI SI POSSONOSCOPRIRE SORPRESE

https://www.mondofox.it/x-files/

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BUSINESS

Regione Lombardia: restano 3 RTI nella gara da 20milioni per gli eventi aperti al pubblico. Esclusa SecDopo un ricorso di Studio Ega, escluso l’RTI di Sec. Per l’incarico da 36 mesi restano in gara gliRTI di Pomilio Blumm con Simmetrico; Studio Ega, Studio 80 e Filmmaster; Triumph e ABRimangono 3 RTI nella gara indettadalla Regione Lombardia per l’affida-mento del servizio di organizzazioneeventi aperti al pubblico. Si tratta degli RTI composti da PomilioBlumm e Simmetrico; Studio Ega, Stu-dio 80 e Filmmaster; Triumph Italy e ABComunicazioni. E’ stata infatti esclusa dalla procedural’agenzia SEC che rappresentava l’RTI costituito anche daPlotini, Hit, Cinemascope e Showbees.L’esclusione è conseguente al ricorso presentato da Stu-dio Ega srl nei confronti degli RTI di Sec e di Triumph Italy.

Il bando, pubblicato da Arca lo scorsoagosto, mette sul piatto circa 20 milionidi euro per un incarico della durata di36 mesi.Intanto non si è ancora conclusa la garadi Regione Lombardia per la pianifica-zione e l’acquisto degli spazi pubblici-

tari, che vede coinvolte Omd, Maxus (che intanto èdiventata Wavemaker) e Starcom con Mediaxchange (vaialla notizia) mentre è stato prorogato al 26 febbraio il ter-mine per presentare le offerte di partecipazione alla garaper il servizio triennale di comunicazione (vai alla notizia).

ITALIAGARE

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https://www.oath.com/it/

L’Azienda U.L.S.S. 8 Bericaapre una gara per affidare il servizio di ufficio stampa

L’Azienda ULSS n. 8 Berica con sede a Vicenzaapre una gara per affidare il servizio di gestionedell’ufficio stampa.La durata dell’appalto è di 12 mesi. La based’asta è fissata in 39.500 euro (iva esclusa) perl’intero periodo contrattuale.Termine per la ricezione delle offerte: entro e nonoltre le ore 12.00 del giorno 08/02/2017.

Starcom ufficializza la vittorianella gara media globale di PirelliA livello internazionale acquisisce anche Kraft Heinz

Starcom ufficializza la vittoria nella gara media globale diPirelli, dopo una consultazione che ha visto il coinvolgi-mento dei principali centri media (vai alla notizia).A partire dal 2018 Starcom, si occuperà della pianifica-zione pubblicitaria globale per le due società Pirelli & C ePirelli Tyre. L’incarico riguarda la strategia, la pianificazionee l’acquisto su tutti i mezzi in 26 paesi, che saranno coor-dinati dall’Italia, con un ruolo chiave all’interno del networkinsieme a Germania, UK, Cina e Stati Uniti.“Siamo orgogliosi di essere stati scelti come media partnerda Pirelli, un brand premium e all’avanguardia con una sto-ria importante di continua innovazione. Abbiamo affrontatola gara con la giusta energia, forti dell’esperienza di Star-com nel coordinamento internazionale e nell’approccio dicomunicazione integrato che lavora su tutte le fasi del Con-sumer funnel attivando tutto il know how del Gruppo PublicisMedia. Supportare un brand come Pirelli a livello globale èuna sfida che cogliamo con grande entusiasmo“ ha com-mentato Vita Piccinini (nella foto), ceo di Starcom Italia. Il centro media recentemente ha anche acquisito a livellointernazionale l’incarico media per Kraft Heinz. L’acquisi-zione coinvolge anche l’Italia, dove l’azienda era seguitada Phd.

Nuovi incarichiGare

Gfk nomina Enzo Frasio presidente del cda per l’Italia

Enzo Frasio (nella foto),direttore commerciale diGfK Italia, è stato nomi-nato presidente del consi-glio di aministrazione econsigliere delegato, epertanto legale rappre-sentante di GfK Italia. Fra-

sio riporterà direttamente a Margret Schuit,regional general manager della società.

Carriere

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BUSINESSNOMINE PAG. 5

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AUTOMOTIVE

Fiat per il nuovo spot di Panda sceglie come testimonial Fabio Rovazzi, che lo ha anche ideatoPer il mercato italiano Fiat hascelto un nuovo modo di raccon-tare i modelli e le offerte dedicatea un pubblico sempre più gio-vane. Protagonista del nuovo spotdi Fiat Panda City Cross è infattiFabio Rovazzi che, dopo 11 di-schi di platino ottenuti con i brani"Andiamo a comandare", "Tuttomolto interessante" e "Volare", stamostrando tutte le sue doti di attore nelle sale cinema-tografiche.Il giovane artista è protagonista di uno spot esilarantein cui illustra, nel "momento" sbagliato, le qualità dellasua auto: una Panda City Cross di colore Giallo Sole.La gag dunque mette in risalto le doti vincenti di un mo-

dello che da sempre porta al-legria sulle strade e permettedi superare le piccole e grandidifficoltà della vita urbana. Eoggi, grazie al finanziamento«Menomille», la gamma Pandaparte da 7.950 Euro.Ideato da Fabio Rovazzi in-sieme a Leo Burnett e direttodal regista Sydney Sibilia, il fil-

mato intende creare un divertente corto circuito tra icodici più classici della pubblicità e lo stile imprevedi-bile e sempre rivolto a costruire un dialogo diretto conil pubblico sempre più giovane proprio come Fabio Ro-vazzi.La pianificazione media è curata da Starcom.

ITALIATV

Fiat Chrysler Automobiles ha pianificato cinque spot du-rante il 52esimo Super Bowl, l'evento sportivo e pubbli-citario più importante dell'anno in Usa che si è svoltoquesta notte. A conferma dell’importanza che rivestono i suv e i pickuptrack nella strategia per il mercato americano del mar-chio automobilistico, protagonisti degli spot sono stati ibrand Jeep e Ram.Il primo spot è andato in onda durante il primo tempo; ilsecondo e il terzo durante il secondo tempo; il quartospot durante il terzo tempo; e il quinto spot durante ilquarto tempo.

USATV

FCA al SuperBowl ha pianificato 5 spot per i marchi Jeep e Ram

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ALIMENTARI

Rai Pubblicità ed Herbalife24 presentano il “dietrole quinte” dei Giochi Olimpici con Max RosolinoSarà Rai Sport 1 all’interno dellatrasmissione Back a raccontarenella sede dei prossimi GiochiOlimpici della Corea del Sud ildiario di viaggio del campioneolimpionico di nuoto del 2000,Massimiliano Rosolino. Tre i racconti, due sul training peruna settima Olimpiade (ipoteticada atleta e reale da inviato) e unanarrazione finale che vuole rac-contare back-stage e curiositàolimpiche. Il tutto all’interno di unarticolato progetto di comunica-zione, denominato “L’altra Olim-piade”, che porta la firma di RaiPubblicità in collaborazione conHerbalife24.‘Back: lo sport raccontato dietrole quinte’ è la rubrica che tutti igiorni da lunedì a venerdì alle ore18,50 con repliche a mezzanotte,alle 8,00 e 13,15, racconta cosac’è dietro lo sport: un evento, unpersonaggio, una situazione ouna macchina. Un curioso back-stage degli sport endurance, out-door e emotional. Un contenitorenuovo, di grande qualità produt-tiva, caratterizzato da una forteoriginalità creativa e narrativa pervivere lo sport da un punto divista alternativo.L’intento del progetto è costruireun percorso narrativo originale. Il

racconto di Rosolino avrà infattiun taglio non convenzionale esolo apparentemente lontanodalla attualità olimpica, soprat-tutto quella delle prestazioni e deirisultati.Lo stile sarà in linea con i nuovipercorsi narrativi di Rai, maanche con quelli del mondo diHerbalife24, ed il suo modo dicostruire e promuovere la ricercadel benessere e di uno stile divita sano e attivo. Attraverso unfil-rouge di “parole chiave” cheaccompagna il racconto, tra alle-namento, nutrizione e integra-zione, l’ex nuotatore racconteràun lato diverso dell’Olimpiade.La campagna crossmediale è onair e on line a partire dal 2 feb-braio e prevede: branded con-tent in tv, i tre racconti di Rosolinoin onda sul programma Backnelle date 5, 9 febbraio e 13marzo alle ore 18,45 con replichenei giorni successivi, productplacement durante la trasmis-sione, advdigital su Rai Play e lapagina di Rai Sport. Sui canalisocial di Rai Sport il raccontosarà sviluppato attraverso un’ine-dita pillola giornaliera contenenteestratti del viaggio di Rosolino ecuriosità raccolte nel back-stageolimpico.

ITALIATV, BRANDED CONTENT

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Rai Pubblica Utilità amplial’offerta con nuovi serviziDa oggi Rai Pubblica Utilità amplierà la pro-pria offerta di contenuti informativi, su previ-sioni meteo e situazione traffico, con duenovità. Su Rainews24 andrà in onda alle 19,27 unnuovo collegamento giornaliero con la salaoperativa Meteo e Mobilità per gli ultimi ag-giornamenti sulla situazione del traffico intornoai grandi centri urbani.La seconda novità riguarda TGR BuongiornoRegione Calabria, il programma televisivo diinformazione prodotto dalla Testata Giornali-stica Regionale della Rai, in onda dal lunedì alsabato alle 7,30: da lunedì 5 il meteorologoFabio Zimbo, personaggio noto a livello localetra gli appassionati meteo, fornirà in aperturadi trasmissione gli ultimi aggiornamenti sullasituazione meteo regionale e sull’evoluzionedel tempo nel corso della giornata.Prosegue, in questo modo, l’attività di sviluppodi contenuti meteo a livello locale curata daRai Pubblica Utilità: la nuova offerta in Cala-bria, infatti, si aggiunge a quella delle edizioniregionali dei Tg di Campania e Molise, che siallargherà prossimamente alle altre Regioni.

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PAG. 8

ALIMENTARIAUTOMOTIVE

Knorr e Unilever si schierano al fianco del WorldFood Programme contro lo spreco alimentareL’obiettivo quest’anno è insegnare la cucina sostenibile ai futuri cuochi e ai bambini delle scuole primarieDa tempo a fianco del World Food Programme percombattere lo spreco alimentare, Unilever ha presen-tato giovedì scorso a Milano i primi risultati ottenuti nel2017 con la campagna di solidarietà #Shareameal elanciato l’edizione 2018 del progetto in occasione dellaGiornata nazionale di prevenzione dello spreco alimen-tare in calendario il 5 febbraio. Dopo la sfida sulla ricettacon gli avanzi – che ha raggiunto e coinvolto 1/3 degliitaliani – Knorr e Unilever rinnovano l’impegno, que-st’anno insegnando la cucina sostenibile ai futuri cuochie ai bambini delle scuole primarie: l’obiettivo è costruireuna rete virtuosa di scuole anti-spreco intergenerazio-nali. Nel 2017 a campagna di solidarietà #Shareamealha permesso di donare complessivamente 4 milioni dipasti – 900mila con il contributo dei consumatori italiani– per sostenere il programma School Meals del WFP inKenya, paese con un alto numero di minori malnutriti.“Quello di Knorr è un programma inclusivo, ci impe-

gniamo per la sostenibilità alimentare lungo tutta la fi-liera, affinché le persone possano accedere a un’ali-mentazione sana ed equilibrata”, ha spiegato CristianoGallotta, Marketing Manager del brand alimentare diUnilever. Secondo una ricerca citata da Gallotta il 71%dei consumatori privilegia i brand sostenibili e chefanno della sostenibilità un valore della loro comunica-zione, non solo di prodotto.

ITALIASOCIAL, CSR

Londra è la prima città europea in cui Ford lancia il servizio di tra-sporto passeggeri Chariot, pensato per completare la rete di tra-sporto pubblico urbano e collegare tra loro tratte altrimenti pocoaccessibili. Si parte con quattro linee: Battersea Bullet che collegale zone di Battersea Power Station e Nine Elms con la VictoriaLine, a Vauxhall, e la Northern Line, a Kennington; la WandsworthWanderer che collega Wandsworth con Clapham Junction; NuxleyNavigator tra Belvedere/Nuxley Village ad Abbey Wood e LondonBridge; Shooters Hill Shot infine che collega le aree residenzialidi Royal Borough a Greenwich alla stazione di North Greenwichper un agile accesso a Canary Wharf e al centro di Londra. Fino al 14 feb-braio il servizio è gratuito inserendo il codice HELLOLDN nella pagina delpagamento, poi costerà da 1.60 a 2.40 £, anche con abbonamenti mensili.

UKSERVIZI

Ford esporta in Europa il servizio di trasporto passeggeri Chariot

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PAG. 9ALIMENTARI

Per Deloitte l’innovazione può far crescere il giro d’affaridel settore food di 15 miliardi di euro nei prossimi 3 anniChi punta sulla comunicazione della qualità dei prodotti offrendoli anche sui nuovi mercati puòfar crescere il fatturato di oltre il 40%. Sempre più importante il ruolo dei consumatori.

Le aziende che saranno in grado di fare innovazione,nella produzione e nella distribuzione, e sapranno fareleva sui valori che le caratterizzano e i rapporti con iconsumatori potranno approfittare di una crescita po-tenziale del giro d’affari complessivo del settore agro-alimentare di 15 miliardi di euro nei prossimi 3 anni. Èla stima dell’Osservatorio Deloitte per il settore agro-alimentare, presentato nei giorni scorsi a Milano. Se-condo l’analisi l’attenzione al consumatore puòdeterminare una crescita tra il 22 e il 25% del fatturato;la sinergia tra gli operatori favorirebbe un incrementodi oltre il 36% perché, come ha detto il fondatore diSlow Food Carlo Petrini, è finito il tempo della compe-titività conflittuale; l’offerta di prodotti di qualità, con unapuntuale comunicazione di tali valori, e la presenza sunuovi mercati consentirebbe un aumento di oltre il 40%del fatturato. Petrini ha anche ricordato il ruolo semprepiù importante dei consumatori che vogliono sapereed essere informati, sono consapevoli del rapporto tracibo e salute e sono, soprattutto i più giovani, semprepiù attenti alla sostenibilità ambientale.INNOVAZIONE, QUALITÀ, CONSUMATORI. “In unmomento in cui il settore agroalimentare sta dandoprova di forza e vitalità, per le aziende è tempo di co-gliere le potenzialità prodotte dall’innovazione in am-bito produttivo e distributivo, ma anche rinnovando

l’attenzione nei confronti di un consumatore sempre piùconsapevole, informato e capace di apprezzare pro-dotti di qualità e rispettosi dell’ambiente”, ha commen-tato Eugenio Puddu, Partner di Deloitte e referenteItalia per il gruppo di lavoro EMEA dedicato al settoreagroalimentare. L’Osservatorio ha individuato 72aziende ‘best in class’, che hanno registrato una cre-scita media del 19% nel quinquennio. Qualità, sosteni-bilità ambientale e tradizione made in Italy sono lecaratteristiche vincenti di queste eccellenze, il 40%delle quali anche ha attivato piattaforme per la venditaonline o sta realizzando canali di vendita diretti e il 90%ha attuato profondi cambiamenti nei processi di rior-ganizzazione. Nel quinquennio 2012–2016 le venditefinali sono cresciute del 22%, specie grazie alla capa-cità di acquisire una maggiore specializzazione: sisono registrate vere esplosioni per i dietetici (+56%), iltè e caffè (+35%), le conserve (+41%), l’ortofrutta(+30), l’ittico (+29) e il vino e distillati (+28). L’Osser-vatorio dedica anche un capitolo al biologico, cui la di-stribuzione sta un’attenzione sempre maggiore e chedal 2010 al 2015 ha visto una crescita aggregata del12,3% l’anno, filone in cui si inseriscono i prodotti di fa-scia alta, vegetariani e vegani, la cui crescita cumulata– anche perché basata su valori assoluti più contenuti– è stata del 21%.

GLOBALSCENARI, INTELLIGENCE

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AGENZIE

WPP, Amici della Triennale e Triennale di Milanolanciano la prima edizione del progetto InnovatorsDedicato alle startup che meglio hanno saputo esprimere creatività, ingegno e imprenditorialità

WPP, Amici della Triennale, la commu-nity di aziende e privati motivati da valoridi responsabilità sociale e mecenatismoculturale, e la Triennale di Milano annun-ciano la prima edizione del premio dedi-cato alle startup che meglio hannosaputo esprimere i valori di creatività, in-gegno e imprenditorialità, applicando lacomponente tecnologica anche ad am-biti piu ̀tradizionali.Il progetto ha selezionato sei startup par-ticolarmente significative in sei territori ri-tenuti indicativi del saper fare italiano.Le imprese sono state selezionate dalcomitato scientifico composto da Mas-simo Beduschi, Michele Costabile,Marco Gaiani, Stefano Micelli, FrancescoPerrini, Elena Tettamanti ed Elena Vitale.Le aziende dovranno presentare a una

platea di imprenditori e istituzioni il pro-prio progetto la sera dell’8 febbraio nelSalone d’Onore della Triennale di Milano.Attraverso un meccanismo di voto elet-tronico, i presenti in sala deciderannol’azienda meritevole del titolo “Innovatordell’anno” che riceverà come premio unaconsulenza di comunicazione da partedelle agenzie del gruppo WPP.

Massimo Costa, Country Manager WPP,sottolinea: “WPP, insieme ad Amici dellaTriennale e alla Triennale di Milano, vuoleessere catalizzatore della crescita eco-nomica del Paese e supporto all’impren-ditoria aiutando a creare un humus perl’innovazione e la creativita.̀ L’impattoche la tecnologia ha avuto negli ultimidieci anni su qualsiasi business e sullavita di tutti noi è stato incredibile. WPP haabbracciato l’innovazione digitale per di-ventare protagonista del cambiamento.Abbiamo deciso di aiutare con le nostreprofessionalità le imprese che si sonoappena affacciate alla sfida con grinta ecreativita ̀e abbiamo deciso di farlo in-sieme ad Amici della Triennale, di cuisiamo membri, perchè con lo stesso spi-rito è stata creata per la prima volta in Ita-

lia una community di aziende e privatiche integra pubblico e privato dando unsenso nuovo e concreto al concetto dimecenatismo”.Le sei imprese selezionate come finalisteesporranno il proprio progetto imprendi-toriale nella mostra Innovators nella Qua-dreria della Triennale dal 9 al 25 febbraio2018.

Le imprese selezionate dal comitato scientifico

Massimo Costa

ITALIAEVENTI

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PAG. 11FMCG

Angelo Trocchia: Unilever punta su innovazione e contenuti per diventare sempre più inclusivaUna stagione ‘spumeggiante’ per i gelati, una campagna tutta nuova per Calvé, più ascolto dei consumatori, tanto social e contenuti che guidano il traffico e alimentano i i brand“La situazione del paese è positiva, il PIL cresce per la primavolta dell’1,4%, lo scenario economico è favorevole, i consumisono in ripresa, sono positivi i segnali anche sui nostri mercati.Solo le elezioni politiche segnano una discontinuità, che nonci voleva”. Nonostante la ‘discontinuità’ segnata dalla cam-pagna elettorale, Angelo Trocchia, presidente e amministra-tore delegato di Unilever Italia, incontrato a margine dellapresentazione del progetto #Shareameal, conferma che lamultinazionale continua a puntare sull’innovazione “moltoamata dai consumatori italiani”. Unilever, che ha presentatoal mercato i risultati del 2017 con un incremento del 3,1%(+2,4% a valore, +1% a volume) e le previsioni per il 2018con una crescita tra il 3 e il 5%, nel 2017 ha aumentato gli in-vestimenti media di 250 milioni di euro per un totale di quasi8 miliardi, frutto di una politica di taglio dei costi che ha vistoridurre il numero di agenzie e di campagne, on air però perperiodi di tempo più lunghi. I RIFLESSI DELLE DECISIONI INTERNAZIONALI SI VE-DRANNO ANCHE IN ITALIA: Trocchia anticipa una pros-sima stagione “ancora più spumeggiante” per i gelati già apartire da dopo Pasqua, con un ulteriore sviluppo del brandGrom e la conferma degli investimenti sui brand classicicome Cornetto e Magnum. Proseguirà anche l’azione dirilancio, con una campagna totalmente nuova, del brandCalvé all’insegna dell’italianità – altro tema molto graditodai consumatori insieme all’innovazione – e di Knorr cheha adottato un tono di voce più inclusivo e attuale oltre acavalcare il trend natura e bio (a breve saranno a scaffaleanche i nuovi brodi liquidi). “Knorr è un brand perfetto percombinare il marketing classico con i social e che si sposacon il tema della sostenibilità e della responsabilità nei con-fronti dei consumatori”, commenta Trocchia. Il nuovo tonodi voce in comunicazione – inaugurato dalla campagna perle vellutate Knorr con pack e visual nuovi e tanto social perdialogare con i Millennial attraverso le ricette – è frutto di

“una riflessione che ci ha portato dal ‘parlare’ ai consuma-tori al ‘farci ascoltare’, dopo aver attivato un anno fa unascolto più locale”, aggiunge. Non si tratta tanto di ricerchetradizionali, quanto dell’attivazione di “sensori social” fruttodell’attenzione ai trend di consumo, dal digital alle nuovedemografie, dal ‘purpose branding di cui Unilever è statoapripista con le campagne sulla bellezza femminile di Dovealla domanda di prodotti naturali e free from. L’innovazionetoccherà anche Lipton e i brand Unilever del personal caree dell’home care con lanci innovativi per alcune categoriee l’ingresso nel mondo ‘naturale’. PIÙ CONTENUTI, PIÙ DIGITAL. Unilever continuerà anchenel 2018 lo switch sul digitale avviato da diversi anni: laquota di investimenti dedicata a questo canale non superain media il 20%, ma varia a seconda dei brand ed è desti-nata ad aumentare. “I contenuti guidano il traffico”, sottoli-nea Trocchia aggiungendo che tante campagne low budgethanno funzionato di gran lunga meglio di altre con grandiinvestimenti, come ha sottolineato lo stesso CEO Paul Pol-man commentando i risultati 2017. “Oggi si riesce a profilareil consumatore in modo sempre più preciso, a tendere po-tremmo distribuire ai consumatori annunci del tutto perso-nalizzati. Di certo, la complessità del nostro business nonpuò che crescere”, commenta l’AD di Unilever Italia.

Angelo Trocchia, presidente e AD di Unilever Italia

ITALIASTRATEGIE, ADV

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MEDIAOPINIONI

Wired.com alza il paywall e agli abbonati offre una versione del sito priva di pubblicità Dal 1° febbraio si può accedere ai contenti del sito dell’edizione statunitense su abbonamento,eccetto quattro articoli/video al mese. Per sostenere la politica, raddoppiati gli investimenti incontenuti long form e collaborazioni eccellentiCon l’inizio di febbraio, e contestualmente al rinnovamentodel sito, Wired.com ha introdotto il paywall. A parte quattrocontenuti al mese, tra articoli o video, accessibili solo dallahome page, dalle sezioni interne e dal video hub, si potràdunque accedere alle notizie online dell’edizione statunitensesolo abbonandosi, al costo di 19.90 euro all’anno, con i primitre mesi gratis. Nota bene: i già abbonati all’edizione cartaceaavranno diritto all’accesso all inclusive a una versione diWired.com priva di pubblicità. Per gestire in modo più sicurogli abbonamenti, i nuovi abbonati riceveranno gratuitamenteuna Yubikey, sistema di autenticazione a due fattori. Il nuovo sito include novità come Backchannel, un canaleverticale dedicato ad articoli long form; Ideas, una sezioneche racchiude idee a cura di alcune importanti personalitànel campo della scienza e della tecnologia, con l’ambizionedi proseguire un cammino iniziato con l’enunciazione di con-cetti come la ‘long tail’ e il ‘crowdsourcing’ (tra i curatori EllenPao, autrice di ‘Reset: My Fight for Inclusion and LastingChange’, Joi Ito del MIT MediaLab, Virginia Heffernan autricedi ‘Magic and Loss’, Antonio García Martínez tecnologo e au-tore di ‘Chaos Monkeys’, Maryn McKenna, autrice di ‘BigChicken’); e Wired Guides, una collezione di guide sui più

importanti argomenti del mondo Wired, dall’AI all’iPhone finoa Star Wars.Nicholas Thompson, direttore di Wired, spiega che l’introdu-zione del paywall “dà ai nostri lettori un ruolo attivo nell’eco-nomia del giornale. Ciò si allinea con i nostri obiettivieditoriali, creare grande giornalismo per cui valga la penapagare. Il paywall funziona solo se offri qualcosa che le per-sone non possono trovare altrove. Per questo abbiamo rad-doppiato gli investimenti nei long form e incaricato alcuni deipiù brillanti pensatori per condividere le loro idee sugli argo-menti più interessanti su Wired”.

USAEDITORIA

Secondo Rishad Tobaccowala, chief growth officer di PublicisGroupe, nei prossimi 5 anni calerà notevolmente la capacitàdella pubblicità di raggiungere le audience, almeno del 20-30% in meno. Questo accadrà per una serie di fenomeni giàabbondantemente in corso, ha detto settimana scorsa du-rante un convegno a New York: le persone trascorrono sem-pre più tempo in contesti privi di pubblicità, come Netflix (cheintroducendola tradirebbe in un certo senso il patto con i suoiutenti), e questo perché sostanzialmente l’esperienza con lapubblicità è negativa. «Siamo poco rispettosi del tempo dellepersone, così esse se ne vanno dove la pubblicità non c’è.

Gli diamo poco valore e pretendiamo di pagare il tempomeno del minimo sindacale» ha detto. Contestualmente molteaziende, soprattutto le più smart, hanno iniziato a rendere piùdiretta la loro relazione con i consumatori, e così il marketingnei loro confronti. «Le principali aziende del largo consumoconfezionato si sono poste l’obiettivo di gestire in modo di-retto il 25% delle vendite. Sempre di più hanno iniziato a ven-dere direttamente. Solo così hanno cominciato a realizzare ilreale potere dei dati, comportamentali e transazionali, gene-rati dal commercio digitale». Proprio quelli che hanno reso legrandi piattaforme digitali degli intermediari così importanti.

GLOBALSCENARI

Rishad Tobaccowala, Publicis Groupe: “nei prossimi 5 anni l’esposizione all’adv calerà del 30%”

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PAG. 13NON PROFIT

Unicef trasforma la blockchain in medium per scovare una nuova generazione di donatoriL’iniziativa è diretta a un pubblico di gamer, appassionati di eSport e a chiunque abbia unabuona scheda grafica sul computer. L’invito è riunirsi in un network e donare a Unicef non unsolo euro ma il ricavato dell’attività collettiva di mining della criptovalutaE’ partita venerdì e si concluderà il 31marzo la sperimentazione di una nuovamodalità di fund raising ideata dal-l’agenzia Betc per Unicef e basata sullecriptovalute. Se da un lato la fascina-zione collettiva per bitcoin e simili puòfunzionare a livello di pr e notiziabilità,l’aspetto innovativo dell’iniziativa staperò nella meccanica di coinvolgimentodi una nuova generazione di fund raiser.Unicef ha infatti il problema che il 71,6%dei donatori attuali ha più di 50 anni, unproblema che si perpetua perchè allegenerazioni più giovani e poco coinvolteci si continua a rivolgere nello stessomodo di un tempo. L’idea infatti è natadalla riflessione di come la guerra inSiria, ovvero la più grande crisi umani-taria contemporanea, stia riscuotendoscarso coinvolgimento. L’operazione ‘Game Chaingers’ invecesi avvantaggia della blockchain, la tec-nologia che sta alla base del funziona-mento delle criptovalute, e la usa comemedium per coinvolgere un’audiencenuova, a cui viene chiesto di collaborarein un modo inedito. La donazione difondi c’è, ma è indiretta, preceduta eabilitata dall’accettazione a parteciparealla raccolta. Nello specifico la call to action globaleè diretta al pubblico dei 711 milioni digamers e appassionati di eSports, e in

generale a tutti co-loro che hannomontata sul compu-ter di casa unabuona scheda gra-fica. Questo perchéla raccolta fondi sibasa sull’attività dimining, ovvero sullagenerazione di crip-tovaluta - in questocaso Ethereum - attraverso la capacitàdi calcolo ‘prestata’ dagli utenti al pro-cesso di autenticazione della block-chain, in cambio della quale si ottieneappunto un compenso (qui il buonAranzulla spiega di che si tratta). Se uncomputer casalingo ormai da solo nonrende più, tanti device connessi pos-sono mettere insieme una capacità dicalcolo adeguata a generare abba-stanza moneta virtuale.L’audience è dunque invitata a collabo-rare e a scaricare dal sito www.chain-gers.io l’apposito software chepermetterà di mettere a disposizione ilproprio computer, con la libertà di sce-gliere come, quando e quanto contri-buire. Il tutto senza versare un solo euro.Gli Ethereum ricavati vanno diretta-mente nel portafoglio di Unicef, chesempre sul sito www.chaingers.io pub-blicherà tutte le attività e le transazioni.

FRANCIADIGITAL, FUND RAISING

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PAG. 14TURISMO

Tourism Australia lancia un finto sequel di Mr CrocodileDundee, un trailer al Super Bowl e tanto buzz online Il trailer pieno di star del cinema australiane comparso settimana scorsa anticipa una nuova cam-pagna basata sui contenuti e, ancora una volta, conquista visibilità con un astuto uso delle PRSettimana scorsa uno strano trailer di un ancor piùstrano film ha catturato l’attenzione della stampa inter-nazionale. Si tratta di ‘Dundee. The son of a legend re-turns home’, sequel del famoso film anni ’80 MrCrocodile Dundee, che racconta del viaggio ‘downunder’ del figlio americano del grande cacciatore dicoccodrilli per trovare il padre. Non ci è voluto moltoperò che la stampa australiana smascherasse il trailercome una nuova campagna di comunicazione firmataTourism Australia. La storia piuttosto demenziale metteinfatti in primo piano le bellezze naturalistiche dell’Au-stralia, con l’aiuto di una parata di star quasi tutte pro-venienti da lì: Danny McBride nella parte del figlio BrianDundee, Chris Hemsworth - testimonial da tempo diTourism Australia - insieme a Hugh Jackman, MargotRobbie, Russell Crowe, Isla Fisher, Ruby Rose, LiamHemsworth, Jessica Mauboy e Luke Bracey. Non com-pare lo storico Dundee, Paul Hogan, ma se ne attendel’apparizione, magari durante lo spot trasmesso ierisera durante il Super Bowl. Il regista è Steve Rogersmentre l’idea creativa è di Droga5 New York. L’avvio in grande stile della nuova campagna suggeri-

sce un rinnovato impegno sulla comunicazione basatasui contenuti e, ancora, un uso astuto delle PR per cat-turare l’attenzione da ogni dove, un po’ come avvenutocon la campagna ‘Best job in the world’ del 2013. Una delle ultime campagne di branded content lan-ciata dall’ente del turismo australiano è stata AussieNews Today, una testata d’informazione creata per sti-molare gli arrivi da parte di giovani e giovanissimi: av-viata lo scorso ottobre, a fine dicembre avevaraggiunto oltre 20 milioni di 18-30enni nei mercatichiave (tra questi l’Italia) sui social media con oltre 10milioni di visualizzazioni dei contenuti.

AUSTRALIA, GLOBALCONTENT, PR

Recentemente Donald Trump ha definito ‘shithole’, letteralmente‘posti di merda’, paesi come Haiti, El Salvador, Africa da cui non vor-rebbe più immigrati. E prontamente Airbnb ha risposto con un filmin cui definisce queste parole come ‘oscene’ ed esalta l’ospitalitàdegli host locali, la bellezza dei luoghi e le esperienze uniche che sipossono vivere in quei paesi, dove conta non meno di 75mila siste-mazioni dalle quali ha generato business per 170 milioni di dollarinel 2017. Chiude l’hashtag #weaccept.

GLOBALADV

Airbnb risponde a Donald Trump sull’uscita dei paesi ‘shithole’

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AGENDA

GLI APPUNTAMENTI DELLA SETTIMANA

LUNEDì 5 FEBBRAIOAgi organizza l’evento #STARTUPDAY che riunisce iprincipali protagonisti del mondo italiano delle startupper presentare ai rappresentanti dei partiti impegnatiin queste settimane nella campagna elettorale unaideale ‘to do list’ per sostenere lo sviluppo delle nuoveaziende innovative. Tempio di Adriano, Roma. Ore 11.Per info: ufficio.stampa@agi.it.

MARTEDì 6 FEBBRAIOPresentazione della ricerca dell’Osservatorio Infor-mation Security & Privacy della School of Manage-ment del Politecnico di Milano. Aula Magna CarassaDadda, edificio BL.28, via Lambruschini 4, campus Bo-visa, – Milano. Ore 9.

Fiera Milano presenta la nuova edizione della Bit. Tou-ring Club, corso Italia 10, Milano. Ore 10,30. Per info:press.bit@fieramilano.it.

Presentazione di FIM Enel MotoE World Cup. OfficineFarneto – Via dei Monti della Farnesina, 77 Roma. Ore10,30. Per info: ufficiostampa@enel.com.

PayPal e Rete del Dono organizzano l’evento “DigitalFundraising Award”. Open, viale Monte Nero 6, Milano.Ore 18,30. Per informazioni: Matteo.Castelnuovo@edel-man.com.

MERCOLEDì 7 FEBBRAIOPresentazione di ClickAid, canale di cooperazione traaziende che vogliono investire in charity, in collabora-zione con Coop Lombardia, Associazione SON e Alta-via Italia. Sala San Siro di Altavia – Alzaia NaviglioPavese, 78/3 Milano. Ore 11,30. Per info: b.acquati@al-tavia.it.

GIOVEDì 8 FEBBRAIOPresentazione della nuova campagna di AISM – Asso-ciazione Italiana Sclerosi Multipla- in occasione del50esimo anniversario dell’associazione. La Terrazza diVia Palestro, via Palestro 2, Milano. Ore 12.

Diversity Brand Summit. Fondazione GiangiacomoFeltrinelli in Viale Pasubio 5, Milano. Dalle 14 alle 18.Per info: www.diversitybrandsummit.it.

Baba presenta Trend Monitor Forecast 2018-19. Ac-centure Customer Innovation, piazza Gae Aulenti 8, Mi-lano. Ore 17. Clicca qui per registrarti.

FCA presenta Nuova Lancia Ypsilon. Nilufar Depot divia Lancetti 34, Milano. Ore 17,30. Per info:ufficio.stampa@keyagency.it.

WPP, Amici della Triennale e Triennale di Milanopresentano Premio Innovators, la prima edizione delprogetto dedicato alle startup che meglio abbiano sa-puto esprimere i valori della creatività,dell’ingegno edell’imprenditorialità. Triennale di Milano Saloned’Onore. Ore 19. Per informazioni:wppinnovators@cohnwolfe.com.

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

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