Andrea Chénier

Rai e il Teatro alla Scala un posto in prima fila

giovedì 7 dicembre ore 17.45 introduzione ore 18.00 inizio opera ore 20.55 fine opera

in diretta su Rai 1 e Rai Radio 3

l’inaugurazione della

stagione operistica 2017/2018

Andrea Chénier

Dopo lo straordinario successo di Madama Butterfly, anche quest’anno Rai 1 trasmetterà in diretta uno degli eventi di spettacolo più importanti dell’anno: la prima del Teatro alla Scala di Milano. Un appuntamento storico che apre la stagione della lirica e che verrà trasmesso anche in diretta radiofonica su Rai Radio 3.

musica da ascoltaree da guardare

Andrea Chénier

Quest’anno l’opera protagonista dell’inaugurazione sarà Andrea Chénier di Umberto Giordano, che ha debuttato proprio alla Scala il 28 marzo 1896.

Diretta da Riccardo Chailly, con la prestigiosa regia di Mario Martone e la grande voce di Anna Netrebko, la rappresentazione sarà dedicata al cinquantesimo anniversario della morte del grande compositore Victor De Sabata, interprete di riferimento di quest’opera.

Telecamere in alta definizione, microcamere e microfoni sulla scena per sentirsi come al teatro.

dove il passato si fonde

col presente

Andrea Chénier

Gf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf ly

la prima della Scala profilo qualitativo

sono soddisfatto

della città/paese in cui vivo 110

del mio reddito familiare 107

del mio matrimonio 107

nonostante questo vorrei

una società con servizi garantiti a tutti anche se con tasse alte 118

una società dove la differenza tra ricchi e poveri sia ridotta, indipendentemente dalle capacità 112

sono attento ai bisogni degli altri

assistenza e cure a malati gravi e terminali 206

persone disagiate in Italia 182

emergenze umanitarie 175

adozioni a distanza 174

protezione animali 145

l’heavy viewer è sensibile e solidale

Andrea Chénier

Gf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf ly

la prima della Scala profilo qualitativo

l’heavy viewer è esigente e dinamico

per me è fondamentale

divertirmi, godere dei piaceri della vita 187

avere un fisico efficiente 182

viaggiare 151

il benessere economico 150

essere stimato e ben considerato dagli altri 135

il successo nella professione/nello studio 132

relazione col mondo e gli altri

sarei disposto a pagare di più per prodotti che rispettano l’ambiente 132

mi piace avere un controllo su persone e risorse 129

sono interessato agli eventi internazionali 125

mi interessano le culture di altri paesi 117

mi sento bene quando posso

arricchire le mie conoscenze, cultura, conoscere me stesso 117

Andrea Chénier

Gf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf ly

nel mio tempo libero

mi piace viaggiare 151

per organizzare le vacanze preferisco affidarmi ad esperti come agenzie viaggi o tour operator 137

per le vacanze non bado a spese 127

per me la vacanza è il piacere di conoscere gente nuova 111

preferisco fare vacanze culturali: visitare città, monumenti, musei... 107

negli ultimi 3 mesi mi è capitato di assistere/visitare

concerti di musica classica/lirica 250

concerti in stadi/arene 122

eventi sportivi dal vivo 184

spettacoli teatrali (prosa o lirica) 169

musei/mostre 150

festival culturali 129

la prima della Scala profilo qualitativo

l’heavy viewer ama viaggiare e consuma cultura

Andrea Chénier

Gf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf lyGf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf ly

lo stile del consumatoreha un’attenzione particolare nei consumiacquisto sulla base della qualità, non del prezzo 135vale la pena pagare di più per prodotti di qualità 128cerco di non comperare prodotti che vengono trasportati da lontano, inquinando 121se una cosa mi piace la compro senza badare al prezzo 121per me e per la mia casa compro solo cose di ottima qualità 116controllo sempre la provenienza dei prodotti che acquisto 114sono disposto a pagare di più per prodotti che mi rendono la vita più semplice 109mi piace concedermi ogni tanto qualche lusso 107scelgo prodotti e marche che rispettano l’ambiente e i diritti umani 106

orientamenti alimentarimangio spesso fuoripasto, faccio tanti piccoli spuntini 133sono molto attento alla provenienza di quello che mangio 110faccio quasi sempre una spesa molto consistente 107orientamenti verso l’abbigliamentoporto spesso un orologio di valore 123orientamenti verso la casacompero solo prodotti delle marche più note 117faccio molta attenzione all’igiene dei pavimenti 108tengo molto alla pulizia della casa 107compero molti prodotti per la pulizia della casa 106

l’heavy viewer cerca la qualità ed è disposto a pagarne il prezzo

Andrea Chénier

Gf k Tssp 2017a – universo 3.664.000 heavy viewers - programma di riferimento Madama Butterf ly

target commerciale abitudini di acquisto del pubblico

prodotti base alimentaripizza e preparati 298frutta secca con guscio 172pancarré 162pelati e pomodorini 140tonno sott’olio 129maionese 127carne in scatola 115latticiniyogurt funzionale 154yogurt da bere 144yogurt intero 124yogurt magro 114burro 115grana e simili 112

fuoripastogelati confezionati 147caramelle 141cioccolatini 139biscotti tipo pasticceria 135dessert/creme e budini 126patatine 122salatini/biscotti salati/snack salati 122merendine/brioches confezionate 112toiletries/cosmeticisalviette struccanti 193tonico 170crema gel mani 166creme viso nutrienti/antietà 141smalto per unghie 117

bevandespumante italiano dolce/secco/prosecco 191succhi di frutta 162infusi 158cola 154liquori dolci 131succhi 100% frutta 121nettari e simili 114

Andrea Chénier

un evento unico

Andrea Chénier

fonte: auditel nielsen tam-target individui+ospiti inaugurazione teatro alla scala 2016

gli ascolti dell’inaugurazione 2016

stime allineate agli ascolti reali della scorsa edizione

ascolto medio

2.600.000share

13,5%

indice affinità

donne spendenti

147spendenti

124laureati

160

Andrea Chénier

tv|impaginazione

gli orari possono subire variazioni

billboard inviti all’ascolto17.41

break19.05

break17.40

break17.55

break19.30

billboard inviti all’ascolto

20.54

fascia preserale|access

Andrea Chénier

tv|modalità di vendita

formati disponibili

spot spot p/u fuori break billboard inviti all’ascolto

acquisto a puntata

su formati/posizioni a scelta

sconto cliente

Andrea Chénier

spot 15”

spot 15” p/u

fuori break 10”

fuori break 15”

fuori break 45”

tariffe €

Opera A 20.400 22.440 22.440 24.480 67.320Opera B 31.200 34.320 34.320 37.440 102.960

tv|offerta commerciale

billboard 4”+4”

inviti all’ascolto 5”+5”tariffe €

Opera 23.000 34.000

disponibile un percorso promotail qualsiasi scelta specifica di punto ora comporta un sovraprezzo del 20%

per le norme e condizioni di vendita fare riferimento a www.raipubblicita.it/legal/#normeecondizionidivendita

Andrea Chénier

radio|offerta editoriale

Prima del Teatro alla Scala giovedì 7 dicembre dalle 17.30Radio 3 diventerà protagonista della serata milanese per eccellenza. Radio 3 Suite trasmetterà e seguirà integralmente la diretta dell’opera

Speciale Prima alla Scala da lunedì 27 novembre a giovedì 7 dicembre alle 16.35per 9 puntate, dal lunedì al venerdì, Fahrenheit ospiterà uno speciale dedicato all’evento operistico

Anteprima della Primada lunedì 27 novembre a mercoledì 6 dicembre alle 20.00tutti i giorni Radio 3 farà un lancio alla Prima con una striscia di 10 minuti per approfondire, informare e divulgare tutto quello che può accrescere la conoscenza e l’interesse per l’opera.

Andrea Chénier

radio|offerta commerciale

percorso in crescendo di avvicinamento alla Primadal 27 novembre al 7 dicembre

offerta:62 comunicati di iniziative speciali

22 spot di pubblicità tabellare

Andrea Chénier

radio|offerta commercialepassaggi tariffa €

tabellarePrima alla Scala1 spot 30” in apertura e chiusura dell’Anteprima e della Prima da lunedì 27 novembre a giovedì 7 dicembre 1 2.400

Andrea Chénier

radio|offerta commercialepassaggi tariffa €

iniziative specialiPrima alla Scala1 adpoint da 15” in apertura e 1 in chiusura dell’opera giovedì 7 dicembre 21 adpoint da 15” in apertura e 1 in chiusura dello Speciale Prima dal lunedì al venerdì, dal 27 novembre al 7 dicembre 181 adpoint da 15” in apertura e 1 in chiusura dell’Anteprima tutti i giorni, dal 27 novembre al 6 dicembre 202 promo sponsorizzati da 5” da lunedì 27 novembre a giovedì 7 dicembre ore 8.00 e 15.00 22

62 28.400

dati Radiomonitor anno 2016

grp contatti (x.000) passaggi

target adulti value 23 3.373.000 62