Tessile-Abbigliamento, Appendix Prof. Alessandro Sinatra a.a. 2010/2011.
Traccia di analisi Hugo Boss - giovannacosenza.files.wordpress.com · way”, celebre canzone di...
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1 © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 1 Traccia di analisi dell’annuncio stampa Hugo Boss © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 2 © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 3 Attivare la porzione di enciclopedia che è in noi… Cosa vedo? Vedo un ragazzo, seduto in posizione rilassata (gambe aperte, gamba destra su un supporto più alto del piano su cui è seduto), vestito in modo semplice (blue jeans, maglietta verde militare), che lancia una carta da gioco verso un presunto interlocutore che gli si trova di fronte (forse la persona con cui stava giocando a carte?), guardandolo in modo diretto mentre compie il gesto. Lo stile del ragazzo è giovane e informale (laccetto rosso al polso destro, tatuaggio sul braccio sinistro (che si vede e non si vede), ma curato (capelli corti, viso pulito). Il packshot del profumo è in basso a destra, in primo piano fuori dalla cornice che delimita la fotografia del modello. La boccetta del profumo riproduce la forma di una fiaschetta col tappo. © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 4 Attivare la porzione di enciclopedia che è in noi… Cosa leggo? La headline: YOUR FRAGRANCE, YOUR RULE = il tuo profumo, le tue regole. Il logotipo, che è anche il nome del profumo, stampato sull’etichetta rossa della boccetta di profumo: HUGO. Hugo Boss. © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 5 Attivare la porzione di enciclopedia che è in noi… Associazioni enciclopediche Nell’enciclopedia comune si dice “seguire le regole del gioco”, “stare al gioco” per dire che si rispettano le convenzioni, che si sta in una situazione seguendo le norme condivise. Alle regole del gioco si oppone chi invece fa a modo suo (cf. “My way”, celebre canzone di Sinatra), cioè gioca con le sue proprie regole invece che con quelle di tutti. Un ragazzo che lancia in aria una carta da gioco simboleggia appunto qualcuno che non sta più al gioco, che smette di giocare. Un ribelle? Un rivoluzionario? Non esageriamo: il ragazzo ha il viso pulito, i capelli corti e ordinati, il tatuaggio di tendenza. È un ragazzo che segue le sue regole, ma è pur sempre alla moda. © Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 6 Il livello plastico Livello topologico: organizzazione degli spazi La foto del ragazzo sta DENTRO a una cornice bianca, che emerge a destra verticale e in basso orizzontale. La cornice taglia la scena rappresentata dalla fotografia (la carta che viene lanciata è tagliata a metà dal lato verticale destro della cornice). Il packshot del profumo è in primo piano, davanti alla cornice bianca, in basso a destra. La mano del ragazzo sembra fuoriuscire dalla fotografia, protendendosi verso un interspazio immaginario che sta fra noi e il ragazzo. Attenzione! La mano fuoriesce tridimensionalmente mentre la carta resta all’interno della cornice bianca. La headline si trova a metà sulla fotografia e a metà sulla cornice.
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© Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 1
Traccia di analisidell’annuncio stampa
Hugo Boss
© Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 2
© Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 3
Attivare la porzione dienciclopedia che è in noi…
Cosa vedo? Vedo un ragazzo, seduto in posizione rilassata (gambe aperte,
gamba destra su un supporto più alto del piano su cui è seduto),vestito in modo semplice (blue jeans, maglietta verde militare), chelancia una carta da gioco verso un presunto interlocutore chegli si trova di fronte (forse la persona con cui stava giocando acarte?), guardandolo in modo diretto mentre compie il gesto.
Lo stile del ragazzo è giovane e informale (laccetto rosso al polsodestro, tatuaggio sul braccio sinistro (che si vede e non si vede), macurato (capelli corti, viso pulito).
Il packshot del profumo è in basso a destra, in primo piano fuoridalla cornice che delimita la fotografia del modello. La boccetta delprofumo riproduce la forma di una fiaschetta col tappo.
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Attivare la porzione dienciclopedia che è in noi…
Cosa leggo? La headline: YOUR FRAGRANCE, YOUR RULE =
il tuo profumo, le tue regole. Il logotipo, che è anche il nome del
profumo, stampato sull’etichetta rossa dellaboccetta di profumo: HUGO. Hugo Boss.
© Giovanna Cosenza 2008/2009 - Semiotica II 5
Attivare la porzione dienciclopedia che è in noi…
Associazioni enciclopediche Nell’enciclopedia comune si dice “seguire le regole del gioco”,
“stare al gioco” per dire che si rispettano le convenzioni, che sista in una situazione seguendo le norme condivise.
Alle regole del gioco si oppone chi invece fa a modo suo (cf. “Myway”, celebre canzone di Sinatra), cioè gioca con le sue proprieregole invece che con quelle di tutti.
Un ragazzo che lancia in aria una carta da gioco simboleggia appuntoqualcuno che non sta più al gioco, che smette di giocare.
Un ribelle? Un rivoluzionario? Non esageriamo: il ragazzo ha il viso pulito, i capelli corti e ordinati, il
tatuaggio di tendenza. È un ragazzo che segue le sue regole,ma è pur sempre alla moda.
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Il livello plastico
Livello topologico: organizzazione degli spazi La foto del ragazzo sta DENTRO a una cornice bianca, che emerge
a destra verticale e in basso orizzontale. La cornice taglia la scena rappresentata dalla fotografia (la carta che
viene lanciata è tagliata a metà dal lato verticale destro della cornice). Il packshot del profumo è in primo piano, davanti alla cornice bianca, in
basso a destra. La mano del ragazzo sembra fuoriuscire dalla fotografia,
protendendosi verso un interspazio immaginario che sta fra noi e ilragazzo.
Attenzione! La mano fuoriesce tridimensionalmente mentre la cartaresta all’interno della cornice bianca.
La headline si trova a metà sulla fotografia e a metà sullacornice.
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Il livello plastico
Livello eidetico: organizzazione delle linee Ci sono linee tendenzialmente rette, contorni netti: i
lineamenti del ragazzo, i bordi della carta da gioco, le lineetracciate dall’avambraccio, la testa del ragazzo, la gamba.
Linee rette e angoli acuti, ma NON SPIGOLOSI. Le rime eidetiche principali sono fra l’avambraccio del
ragazzo, la testa del ragazzo, il lato lungo della carta lanciata.Ma notiamo anche un parallelismo fra il busto del ragazzo e ilpackshot, fra la linea delle spalle e il profilo superiore dellaboccetta di profumo…
C’è una rima complessiva fra la sagoma del ragazzo e ilpackshot del profumo.
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Il livello plastico
Il livello cromatico: l’organizzazione dei colori È immediatamente chiara la rima cromatica fra il
rosso del dorso della carta, il tono acceso delle labbra, ilrosso di metà headline (YOUR RULES), il rosso dellaccetto sul polso del ragazzo, il rosso dell’etichetta sulpackshot (HUGO).
Questo rosso è saturo, luminoso, caldo ed è carico ditutte le connotazioni che gli stereotipi della culturaoccidentale gli conferiscono (passione, aggressività, ecc.).Come tale si contrappone ai colori freddi, menoluminosi e non saturi dell’abbigliamento del ragazzo(verde militare e blu) e dello sfondo (grigio-verde chiaro).
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Semi-simbolismo
SEMI-SIMBOLISMO CROMATICO:(E) Rosso vs. toni del verdazzurro
----------------------(C) Seguire le proprie regole vs. seguire le regole del gioco
C’È ANCHE UN SEMI-SIMBOLISMO TOPOLOGICO:
(E) Fuori dalla cornice vs. dentro la cornice------------------------
(C) Seguire le proprie regole vs. seguire le regole del gioco
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Identificazione fra il profumo e ilragazzo…
Le rime eidetiche suggeriscono l’identificazionefra il profumo e il modello, consueta nellacomunicazione pubblicitaria sui profumi.
L’annuncio esprime una similitudine visiva soloaccennata (cf. al contrario la forte identificazione
della pubblicità di J’adore).
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La struttura dell’enunciazione
YOUR FRAGRANCE. YOUR RULES = débrayageenunciazionale messo in gioco dalla headline.
Forte embrayage enunciazionale legato allo sguardodel modello che guarda in camera, ma soprattutto allamano che fuoriesce dal foglio nel gesto di lanciare lacarta in aria.
Lo sguardo del ragazzo e il gesto ci inducono aidentificarci con la persona con cui il ragazzo stavagiocando a carte.
Buttandoci in faccia la carta il ragazzo ci sta provocandoe ci fa desiderare di essere come lui, di identificarcicon lui piuttosto che con la persona che lui staprovocando.
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La struttura dell’enunciazione
Chi parla?
Il ragazzo e, con lui, la marca. NB: distanza pedagogica: è come se la
marca ci facesse una predica, ci volesseinsegnare qualcosa, a vivere addirittura.
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Interpretazionesemantica complessiva
Qual è la valorizzazione profondadell’annuncio?
Una mascolinità che segue le proprie regolee non quelle di tutti, della società.
Tuttavia, si tratta di una ribellione quieta,senza esagerazioni: la carta non esce dallacornice, ma ne è tagliata, e il ragazzo resta pursempre un ragazzo alla moda (ma non troppo),con una faccia pulita e un tatuaggio sul braccio
che non è ostentato, ma è in parte nascosto dallamaglietta.
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Interpretazionesemantica complessiva
Attenzione!Le connotazioni passionali solo
accennate in questo annuncio sonoesplicitate e rafforzate dagli altriannunci della stessa campagna
stampa, che insistono su un’interpretazioneerotica e aggressiva del seguire le proprie
regole in relazione all’altro sesso.
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