Gennaio 2017 – Camera di Commercio di Milano

THE BRIDGE Connessioni formative tra Cultura e Impresa

a cura dello Sportello per le Partnership Culturali

della Camera di Commercio di Milano

THE BRIDGE - Progetto formativo 2017 della Camera di Commercio di Milano - The Round Table

Un servizio della Camera di Commercio di Milano,

nato nel 2013 per avvicinare la cultura al tessuto produttivo milanese. Un benchmark a livello nazionale per lo sviluppo di servizi innovativi a favore della Cultura

LO SPORTELLO per le PARTNERSHIP CULTURALI

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COSA OFFRIAMO

1. Una vetrina online dove presentare i progetti e i benefit offerti alle imprese 2. L'organizzazione di matching per imprese e operatori 3. Eventi di formazione e networking 4. Attività di primo orientamento e informazione su bandi e contributi 5. Progetti con un’apertura internazionale 6. Sperimentazione di nuove forme di dialogo tra cultura e impresa

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LO SPORTELLO IN PILLOLE

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Tra i compiti della CCIAA, il Decreto attuativo della legge 124/2015 prevede la:

Valorizzazione del patrimonio culturale e promozione del turismo

Art. 2, comma 1, lettera d-bis

CULTURA: UNA NUOVA FUNZIONE DELLE CCIAA

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CCIAA MILANO: UNA NUOVA STRATEGIA PER LA CULTURA

In linea con le nuove funzioni previste dalla riforma, la CCIAA Milano promuoverà dal 2017

• Strategie di sostegno alla cultura in un’ottica di Marketing territoriale

• Iniziative di formazione per promuovere lo sviluppo di competenze manageriali presso gli operatori culturali e un approccio più consapevole all’investimento culturale presso le imprese

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MILANO 3.0 – LA STRATEGIA DELLA CULTURA

I. Incremento dell’Offerta culturale II. Sviluppo del Patrimonio cognitivo III. Rafforzamento del Patto Pubblico/Privato

● MILANO POLICENTRICA ● creazione di NUOVI PUBBLICI ● INTERNAZIONALIZZAZIONE

le ‘Infrastrutture culturali hard’: Musei e spazi espositivi, Teatri Auditorium e Cinema, Biblioteche ed Hub di Innovazione culturale le ‘Infrastrutture soft’: nuovi modelli di sviluppo per stimolare la domanda di Cultura e per sviluppare un Marketing territoriale e culturale moderno ed efficace

50 Teatri con un centinaio di Compagnie 60 Musei e spazi espositivi 12 Musei civici (+31% visitatori nell’ultimo quinquennio) 30 Biblioteche 83 Schermi tra multisala e cinema di qualità 4 Hub di Innovazione culturale

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MILANO 3.0 – LA STRATEGIA DELLA CULTURA

I FORMAT DELLA PROGRAMMAZIONE CULTURALE DI MILANO FESTIVAL DIFFUSI: PIANO City BOOK City MUSEO City WEEK: Fuorisalone del MOBILE FASHION Week ART Week MUSIC Week PHOTO Week FILM Week FOOD Week PALINSESTI TEMATICI: 2018 - Novecento italiano

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MILANO 3.0 – GLI SPONSOR DELLA CITTA’ DI MILANO

INTESA SANPAOLO e LA RINASCENTE: esposizione di Natale a Palazzo Marino UBS: GAM – Galleria d’Arte Moderna EASYJET: Expo in Città EDISON: ‘Prima diffusa’ del Teatro alla Scala ESSELUNGA: Partner dei Musei Civici VODAFONE: la programmazione culturale alla Nuova Darsena.

25 milioni di euro: controvalore investimenti diretti, contributi professionali, servizi dalle Imprese

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IL PROGETTO FORMATIVO 2017

THE BRIDGE E’: Un progetto formativo rivolto ad Operatori Culturali e ad Aziende Un «ponte» tra Cultura e Impresa per favorirne il dialogo THE BRIDGE VUOLE: Fornire agli Operatori culturali (enti privati, imprese e società, associazioni) una serie di contenuti

e metodologie in grado di accrescerne le competenze imprenditoriali e manageriali. Supportare i potenziali investitori (Imprese, Fondazioni, Consorzi e Associazioni, Società

cooperative, Agenzie di Comunicazione) nella conoscenza dei benefici e delle opportunità dell’investimento in Cultura

Favorire la costruzione di relazioni efficienti tra i due ‘Sistemi’ al fine di agevolare la nascita di reciproche collaborazioni e favorire gli investimenti in Cultura.

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THE BRIDGE – LA STRUTTURA

Incontri formativi /Operatori Culturali: • 1° incontro • 2° incontro

Incontri formativi/ Imprese-Agenzie: • 1° incontro • 2° incontro

TAVOLA ROTONDA CON OPERATORI CULTURALI, AZIENDE E GIORNALISTI PER PRESENTARE E FOCALIZZARE IL PROGETTO FORMATIVO

INCONTRO FINALE CONGIUNTO CON OPERATORI CULTURALI E IMPRESE/AGENZIE

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IL FORMAT BASE

Il senso del PONTE tra culture professionali lo si ritroverà nel format degli incontri formativi, composti sostanzialmente da quattro moduli: Modulo Formativo-Informativo, nel quale il docente introduce e illustra i contenuti e i temi chiave

previsti in quell’incontro: 60’ Case History, dove i contenuti illustrati nel primo modulo vengono esemplificati con il supporto di

alcune case histories emblematiche: 30’ Break: 10’ Testimonianza, che prevede l’intervento di una o più professionalità autorevoli dei mondi della

Cultura, dell’Impresa e della Comunicazione, che partecipano rispettivamente agli incontri riservati agli Operatori dell’Impresa e della Cultura, favorendo un confronto diretto con i ‘campioni della cultura professionale altra’ : 50’

Q&A: al termine, i partecipanti sono incoraggiati a intervenire – le domande possono essere poste anche durante la trattazione dei moduli, questo Format si fonda sull’interazione - ponendo questioni inerenti i temi trattati durante l’incontro e presentando casi specifici propri, attinenti al proprio lavoro e alla propria Organizzazione culturale, o Impresa - 30’

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Marketing e Comunicazione della Cultura: progettare, proporre e gestire efficacemente Partnership e Sponsorizzazioni culturali Quando: 13 febbraio 2017 Dove: Sede Camera di Commercio di Milano Ora: 14.30 -17.30 - Presentazione del Progetto THE BRIDGE: Mina Clemente – Camera di Commercio di Milano - Coordinamento e interventi di apertura: Francesco Moneta – The Round Table . Partnership e Sponsorizzazioni culturali: lo scenario, oggi . Il punto di vista delle Imprese, nel contesto delle strategie di comunicazione d’Impresa . Progettare, proporre e gestire efficacemente le Sponsorizzazioni culturali: le regole del gioco . Benchmarking: alcuni casi dal Premio CULTURA + IMPRESA - Testimonianza: Fabrizia De Vita – Resp. Adv Istituzionale, Progetti speciali e Comunicazione interna – Edison Come confrontarsi e dialogare efficacemente con le Imprese che investono in Cultura - Q&A

GLI INCONTRI PER GLI OPERATORI CULTURALI - I

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Marketing e Comunicazione della Cultura: Nuovi strumenti di raccolta fondi: Produzioni culturali d’Impresa, Art Bonus e Crowdfunding Quando: 6 marzo 2017 Dove: Sede Camera di Commercio di Milano Ora: 14.30 -17.30 - Coordinamento e interventi di apertura: Francesco Moneta – The Round Table . Follow-up del Primo incontro formativo: che cosa è stato utilizzato? . Le Produzioni culturali d’Impresa: come intercettarle? . Art Bonus: una opportunità, tra Mecenatismo e Partnership - Testimonianza: Andrea Catania - Assessore alle Politiche culturali, Attività produttive, Lavoro e Commercio del Comune di Cinisello Balsamo Il ‘caso’ Villa Ghirlanda Silva, con 20 mecenati che hanno sottoscritto l’Art Bonus - Testimonianza : Emanuela Negro Ferrero – Fondatrice di ‘Innamorati della Cultura’ Crowdfunding: le regole del gioco - Q&A

GLI INCONTRI PER GLI OPERATORI CULTURALI - II

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Perché comunicare con le Arti e la Cultura? Sponsorizzazioni e Partnership culturali, per una efficace comunicazione valoriale - PMI Quando: 28 febbraio 2017 Dove: Sede Camera di Commercio di Milano Ora: 14.30 -17.30 - Presentazione del Progetto THE BRIDGE: Mina Clemente – Camera di Commercio di Milano - Coordinamento e interventi di apertura: Francesco Moneta – The Round Table . Arti e Cultura potenziatore della Comunicazione valoriale: benefici e ritorni . 10 regole per progettare e gestire efficacemente le Sponsorizzazioni e le Partnership culturali . Focus sulla Piccola e Media Impresa - Testimonianza: Maurizio Vanni - Direttore Generale Lu.C.C.A.- Lucca Center of Contemporary Art Impresa, cultura, territorio e internazionalizzazione. Come le Arti creano valore reputazionale ed economico per la Piccola e Media Impresa. Il caso Recard . Q&A

GLI INCONTRI PER LE IMPRESE E LE AGENZIE DI COMUNICAZIONE - I

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Perché comunicare con le Arti e la Cultura? Oltre le Sponsorizzazioni: Produzioni culturali d’Impresa, Brand Content Marketing Quando: 23 marzo 2017 Dove: Sede Camera di Commercio di Milano Ora: 14.30 -17.30 - Coordinamento e interventi di apertura: Francesco Moneta – The Round Table . Follow-up del Primo incontro formativo per la PMI: che cosa è stato utilizzato? . Produrre Arti e Cultura, per la comunicazione d’Impresa: le nuove tendenze . L’Art Bonus: il nuovo mecenatismo della PMI? . Benchmarking: i casi del Premio CULTURA + IMPRESA - Testimonianza: Giovanna Maggioni – Direttore Generale UPA – Utenti pubblicitari Associati Le ricerche e l’osservatorio UPA sulla Piccola e Media Impresa . Alcuni casi di sponsorizzazione culturale - Testimonianza: Silvia Iorio – Artista multidisciplinare, tra acquerelli e led luminosi. Il dialogo tra Impresa e Artista: creatività, progettualità e arte per creare valore all’Impresa . Che cosa devono sapere le Imprese per comunicare efficacemente con l’Arte - Q&A

GLI INCONTRI PER LE IMPRESE E LE AGENZIE DI COMUNICAZIONE - II

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ARTI, CULTURA E COMUNICAZIONE D’IMPRESA Opportunità, benefici e valori degli investimenti in comunicazione culturale: lo scenario internazionale Quando: 10 Aprile 2017 (data da confermare) Dove: Museo della Scienza e delle Tecnica Leonardo da Vinci MI - Coordinamento e interventi di apertura: Francesco Moneta – The Round Table . Sintesi degli incontri formativi precedenti . Benchmarking: lettura critica dei risultati del Premio CULTURA + IMPRESA 2016 - Giovanni Crupi - Direttore Sviluppo Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano Partnership e Sponsorizzazioni culturali nello scenario internazionale - Mario Levratto – Responsabile Marketing e Relazioni Esterne di Samsung Italia (invitato a partecipare) Un Progetto globale di sostegno alle Arti e alla Cultura - Catterina Seia – Vicepresidente Fondazione Fitzcarraldo e Publisher Il Giornale dell’Arte/Arte e Impresa Il rapporto tra Cultura e Impresa: il vento è cambiato - Q&A - Conclusioni: Palmina Clemente – Camera di Commercio di Milano

L’INCONTRO COLLETTIVO DI CHIUSURA

CONTATTI

Ponte Cultura Impresa

Francesco Moneta – Laura Mazzaglia +39. 02 83422584

ponteculturaimpresa@mi.camcom.it