THE

ITALIA

UNA BREVE CHIACCHIERATAA PROPOSITO DI “BRAND”

UNA BREVE CHIACCHIERATAA PROPOSITO DI “BRAND”

UNA BREVE CHIACCHIERATAA PROPOSITO DI “BRAND”

…E PERSONE!

IL SUCCESSO DI UNA MARCA INIZIA DALLE PERSONE

OGNUNO DI NOI E’ “IN VIAGGIO” NELLA VITA…

E TUTTI I GIORNI INTERAGIAMO CON LE MARCHE

I NOSTRI COMPORTAMENTI EVOLVONO VELOCEMENTE

MA IL MODO IN CUI PRENDIAMO LE DECISIONI NON E’ CAMBIATO!

OGGI CONOSCIAMO BENE COME SI ATTIVANO I PROCESSI DECISIONALI…

SYSTEM 1Automatic, intuitive, emotional unconscious

SYSTEM 2Effortful, reflective,

cognitive, conscious

LE MARCHE SONO

“SCORCIATOIE” CHE

CI FACILITANO LE

DECISIONI…

PERMETTENDOCI DI

SCEGLIERE

L’OPZIONE

MIGLIORE…

LE MARCHE DI SUCCESSO SONO SCELTE…

DA PIU’ PERSONE

PIU’ FACILMENTE

PIU’ SPESSO

ALCUNE MARCHE HANNO UN RUOLO MAGGIORE NELLA NOSTRA VITA…

ESSERE UNA MARCA INFLUENTE SIGNIFICA AVERE UN “IMPATTO” NELLA VITA DELLE PERSONE…

ESSERE INFLUENTI E’ IMPORTANTE!

L’INFLUENZA É UN TEMA CENTRALE

-10,0

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

110,0

120,0DOW/NASDAQ Top Brands% change

Le marche influenti – la borsa valori% Cambiamento Mensile Cumulato

(dal 2011 al 2015)

2011 2012 2013 2014 2015

ALCUNI NUMERI 2,00021

36,600100+

1,280

Italiani intervistati

Paesi in lingue14Persone intervistate in totale

Marche in ciascun Paese

Marche nel mondo

Di cui Globali69

LE 100 MARCHE MONITORATE IN ITALIA

E’ IMPORTANTE per la sua VITA

Ha CAMBIATO il modo di fare ACQUISTI

Ha reso la vita più INTERESSANTE

Sono FONDAMENTALI per la sua vita

Fa parte del LINGUAGGIO QUOTIDIANO

Ha CAMBIATO il modo in cui AGIRE nella quotidianità

Ha INCORAGGIATO a fare SCELTE MIGLIORI

Un brand con cui sente di avere una CONNESSIONEEMOTIVA

Ha CAMBIATO il modo di RELAZIONARSI agli altri

Sono veramente IMPORTANTI nel mondo D’OGGI

E’ un brand con cui IDENTIFICARSI

L’INFLUENZA É

COMPLICATA

ED É

DIFFICILE

DA COSTRUIRE

INDICE DI INFLUENZA IPSOS

LE DIMENSIONI CHE GUIDANO L’INFLUENZA

SETTORI

GENERAZIONI

5 NELLE TOP 15

DIGITAL & SOCIAL #1

GENERAZIONI

MILLENNIALS// 1982-1996 20-34

GEN X// 1965-1981 35-51

BOOMER// 1946-1964 52-70

GENERAZIONI PROMEMORIA

#30#30

#18

#19#6

#34

#7#15 #16

SETTORI

CPGBRICK & MORTAR

DIGITAL & SOCIAL ONLINE

RETAILERS

MEDIA

GASFINANCE

TOURISMTECHTELCO

APPAREL

AUTO

I driver dell’influenza variano per categoria

26 21 2038

27 22

21

519

17

12 27

5

23

1

15

141 28

107

13

3451

34 34 3930

Telco Gas Digital & Social Media CPG

Leading Edge Trustworthy Presence Corp. Citizenship Engagement

PAESE CHE VAI…

PAESE CHE VAI…

UK

Tra le prime 5 marche più influenti

in UK

45% 17% 10% 28% 0%

TRUSTWORTHY ENGAGEMENT LEADING EDGE CORP. CIT. PRESENCE

GREAT LOCAL BRANDS

30% 28% 26% 11% 6 %

PAESE CHE VAI…

UK

BRASILE

1.4 milioni di consulenti nel mondo

#1 marca di cosmetici in Brasile

Membro fondatore Union For Ethical BioTrade

Il loro impegno:- Riduzione impatto CO2

- Pack ecologici e riciclabili

- Nessun test su animali

Posizionamento: benessere e sostenibilità

57%13% 3% 27% 0%

16% 6% 37% 28% 13%

TRUSTWORTHY ENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

PAESE CHE VAI…

KENYA

UK

BRAZIL

Sistema di trasferimento telefonico di denaro

Più di 17 Milioni di utenti attivi

Usato per oltre il 25% del totale del PIL del Paese

Conveniente

34% 0% 26% 22%18%

38% 6% 28% 16% 13%

TRUSTWORTHY ENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

IN ITALIA

MOSTINFLUENTIALBRANDS

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30

342

185

30

342

185

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

#

10

39% 0%3% 41% 16%

#

30

342

195

#2 #13 #47

30

342

195

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

6% 0%30% 17% 47%

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9

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30

342

196

30

342

196

#10#17 #8

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

24% 7%0% 51% 18%

#

8

#

8

BRAND

OVERALL

14%

46%

Precorre i tempi

16%

47%

E’ innovativa

17%

48%

Si distingue

16%

54%

Fa tendenza

18%

46%

È iconica

TO

P T

EN

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30

342

197

30

342

197

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

33% 0%11% 35% 21%

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7

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#

30

342

199

30

342

199

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

33% 0%2% 37% 28%

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6

TO

P T

EN

45%

E’ affermata

54%

18%

35%

Continua a

migliorarsi

#

6

22%

38%

Ha un futuro solido

23%

33%

E’ affidabile

MICROSOFT

OVERALL

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342

219

30

342

219

TO

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EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

6% 32%0% 36% 26%

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230

30

342

230

30

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230

#4#13 #4

TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

25% 15%0% 33% 26%

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4

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265

30

342

265

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EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

41% 6%0% 48% 6%

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30

283342

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EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

25% 0%2% 39% 35%

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TO

P T

EN

TRUSTWORTHYENGAGEMENT LEADING EDGE PRESENCECORP. CIT.

BRANDOVERALL

34% 26% 14% 5%21%

23% 0%3% 42% 31%

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IN ITALIA