Testi, forme, materiali, usi: l’evoluzione del testo in

ambiente digitale. Il fumetto

Marta Inversini

Economia delle imprese editorialiMercoledì 14 marzo 2012

LA SCORSA LEZIONE – L’editore e internet Canale di vendita

•Libri fisici•Mera prenotazione•Libri digitali •Supporto per la lettura (Google Books)

Canale promozionale e di marketing secondo le modalità discusse insieme•Comunità, discussione, passaparola•Anteprima•Moltiplicazione dei punti d’accesso al titolo•Intercettare bisogni, necessità del pubblico

Raggiungimento della nicchia (caso limite = singolo lettore)•Facilità reperimento libri e informazioni su di essi•Cataloghi, biblioteche

CrowdfundingScouting e selezione

•Autore/i che ha costruito un seguito pubblicazione (Nonsolomamma, GialloZafferano) Ribaltamento rispetto al passato•Prodotti totalmente nuovi: (Anobii, il tarlo della lettura: 600 recensioni scritte da 333

autori)

Mea culpa!

Nuove attività, riorganizzazione di quelle tradizionalmente svolte, legittimazione

LA SCORSA LEZIONE – I lettori

«Un bambino, o una bambina, che abbia preso l’abitudine di leggere comincerà a farlo sotto le coperte, alla luce di una torcia, – mi disse. – Se i genitori sono intelligenti glielo proibiranno, e così lo inciteranno a continuare. Altrimenti troverà un sodale con la stessa abitudine, e quello diventerà il loro segreto. Talvolta l’incontro con il sodale non avviene prima del college. Alle superiori, soprattutto, il fatto di essere un lettore comporta una penalizzazione sociale. Molti ragazzi che sono stati lettori solitari arrivano al college e d’improvviso scoprono: “Oh mio Dio, qui c’è altra gente che legge!”»

JONATHAN FRANZEN, Come stare soli. Lo scrittore, il lettore e la cultura di massa, Torino, Einaudi, 2003, p. 76

«Appartengo a quella parte dell’umanità – una minoranza su scala planetaria ma credo una maggioranza tra il mio pubblico – che passa gran parte delle sue ore di veglia in un mondo speciale, un mondo fatto di righe orizzontali dove le parole si susseguono una per volta, dove ogni frase e ogni capoverso occupano il loro posto stabilito: un mondo che può essere molto ricco, magari ancor più ricco di quello non scritto, ma che comunque richiede un aggiustamento speciale per situarsi al suo interno. Quando mi stacco dal mondo scritto per ritrovare il mio posto nell’altro, in quello che usiamo chiamare il mondo, fatto di tre dimensioni, cinque sensi, popolato da miliardi di nostri simili, questo equivale per me ogni volta a ripetere il trauma della nascita, a dar forma di realtà intellegibile a un insieme di sensazioni confuse, a scegliere una strategia per affrontare l’inaspettato senza essere distrutto»

ITALO CALVINO, Altri discorsi di letteratura e società, Milano, Mondadori, p. 1865

LA SCORSA LEZIONE – I lettori

RiconoscibilitàSenso di appartenenza gruppo/gruppiConsumi fortemente identitariNicchie

La filiera dell’editoria di fumetto Il fumetto come testo: cosa cambia in ambiente digitale?

IL FUMETTO

L’industria del fumetto è un comparto del più ampio settore economico

dell’industria editoriale

Piccolo Eterogeneo Governato da

regole specifiche

L’EDITORIA DI FUMETTO

La catena di valore tradizionale: l’editoria

L’EDITORIA DI FUMETTO

autore agente editore stampatore grossista distributore lettore

La catena di valore tradizionale: l’editoria

Autori: produzione collettiva

Attività varie e complesse condotte da molte figure professionali

L’editoria di fumetto

soggetto sceneggiatura disegno inchiostratura

copertina lettering colorazione

Produzione non standardizzata, creativitàSegmentazione, differenziazione di prodotto

L’EDITORIA DI FUMETTO

La parte autoriale

L’EDITORIA DI FUMETTO

In editoria Nell’editoria di fumetto

distributore

Distribuzione: canali specificiDistribuzione diretta e “personale”

•Raggiungimento della nicchia•Disseminazione•Collezionismo e arretrati•Relazioni sociali

Moltiplicazione dei canali Disponibilità

La catena di valore tradizionale: l’editoria

L’EDITORIA DI FUMETTO

autore agente editore stampatore grossista lettore

L’editoria di fumetto

La distribuzione

L’EDITORIA DI FUMETTO

In editoria Nell’editoria di fumetto

Personaggio vivo nell’immaginario collettivo.

Empatia con il pubblico di riferimento, fedeltà, affetto.

Marchio, sfruttamento d’immagine,concessioni in licensing.

Consumo fortemente identitario.

IL CHARACTER DI RIFERIMENTO

IL CHARACTER DI RIFERIMENTO

IL CHARACTER DI RIFERIMENTO

TEX WILLER

1948

Gianluigi Bonelli e Aurelio Galeppini

Formato a striscia: 16,5x8 cm 36 pagine in bianco e nero e copertina a colori.

1952: Formato Bonellide. 16x21 cm, brossurato in banco e nero.

DIABOLIK

1962

Angela e Luciana Giussani

Formato tascabile: 12x17 cm 128 pagine in bianco e nero e copertina a colori.

Astorina

1928, Steamboat Willie

In Italia dal 1932, Editore Nerbini, settimanale in formato giornale (25x35 cm, 8 pagine)

Walter Elias Disney e Ub Iwerks

Dal 1935 Mondadori Dal 1949 in formato libretto.

TOPOLINO

Donald McKenzie, Bibliography and the sociology of texts,London, British library, 1986

Trad. It.: Bibliografia e sociologia dei testi,Milano, Sylvestre Bonnard, 1998

«dati verbali, orali, visivi, numerici, sotto forma di carte geografiche, stampe e musica, di archivi di suoni registrati, di film, di video, di informazioni memorizzate nei computer; tutto, insomma, dall’epigrafia fino alle più moderne forme di discografia»

IL FUMETTO COME TESTOCOSA DEFINIAMO «TESTO»?

Testo particolare, amalgama di prosa narrativa e arte grafica.

«Forse per la prima volta nella storia della comunicazione i fumetti ci offrono il connubio stabile di immagine e parola»

Linguaggio che intrattiene stretti rapporti con i linguaggi di altri media, secondo la partizione suggerita da Daniele Barbieri è possibile individuare nessi di inclusione, generazione, convergenza e adeguamento.

P. FRESNAULT-DERUELLE, I fumetti: libri a strisce, Palermo, Sellerio, 1990

D. BARBIERI, I linguaggi del fumetto, Milano, Bompiani, 1991

IL FUMETTO COME TESTO

Dall’inizio degli anni ‘90 le tecnologie digitali sono progressivamente penetrate in tutte le fasi del processo produttivo

dei fumetti

Nuovi strumenti per disegnare e produrre fumetti Nuovi supporti materiali su cui leggere Nuovi prodotti Nuovi attori nella filiera produttiva Nuovi canali distributivi

E CON IL DIGITALE?

Nuovi strumenti per il disegno e la produzione di fumetti

Tavolette grafiche, penne, monitor e altri strumenti

Primo grande cambiamento in ordine di tempo: inizio anni ‘90

Software per la colorazione e il lettering

Auspicio: realizzazione ad hoc di prodotti nuovi

E CON IL DIGITALE?

[La nostra definizione di fumetto] non parla affatto di super-eroi o animali antropomorfi. Né di fantasy o fantascienza, né dell’età del lettore. Nella definizione non è incluso nessun genere, nessun tipo di soggetto, nessuno stile di prosa o poesia. Non parla affatto di carta ed inchiostro. Né di alcun processo di stampa, non è specificata neanche la stessa stampa! Non si parla di tecnigrafi, di cartoncini Bristol, di pennelli numero due serie 7 di finissimo pelo di martora della Winsor & Newton! Dalla nostra definizione non è escluso alcun materiale. Non è vietato nessuno strumento.

S. MCCLOUD, Capire il fumetto. L’arte invisibile , Torino, Pavesio Editore, 1996

E CON IL DIGITALE?

•Anni 90: pc

•Anni 90: cd-rom

•2001: iPod

•2007: iPod touch and iPhone

•2010: iPad

Nuovi supporti materiali su cui leggereE CON IL DIGITALE?

S. MCCLOUD, Reinventare il fumetto, Torino, Pavesio Editore, 2001

Nuovi supporti materiali su cui leggereE CON IL DIGITALE?

Digital comicWeb comic

VignettaComic stripAlbo periodico

Graphic novelMotion comic

Videogame

Tecnologie digitaliCarta

Tavola d’arte

Fumetto tradizionale

Arte

Fumetto digitale

Animazione

Film d’animazione

Nuovi prodottiE CON IL DIGITALE?

Riproposizione di contenuto staticoin forma pedissequa in forma rielaborata

svariate sperimentazioni riconducibili sotto l’etichetta di fumetto digitale

Prodotti ibridi, che racchiudono caratteristiche proprie del fumetto e altre specifiche dell’animazione

Nuovi prodottiE CON IL DIGITALE?

Nuove forme narrative

Marvel Digital Comics Unlimited

Diabolik.it

Topolino.it Scott McCloud

Makkox e Canemucca

Disney Digicomics e Disney Epic Mickey Watchmen, the motion comic

Nuovi prodotti e forme narrative: alcuni esempiE CON IL DIGITALE?

Nuovi attori nella filiera produttivaE CON IL DIGITALE?

Nuovi canali distributiviE CON IL DIGITALE?