Terradisnowboarder – Il progetto

Premessa

Il concept

Il progetto

L’interazione con gli utenti

Il sito Terra di Snowboarder

Il profilo MySpace

Il video contest

I banner

I video virali e il community marketing

L’evento

Terradisnowboarder – Il progetto

Premessa

Obiettivi del progetto:

Ribadire il posizionamento di Trentino come luogo ideale per praticare e vivere lo snowboard, godendone appieno grazie ad un’offerta, paesaggistica e strutturale, di elevata qualità, presso il target giovani.

Un Trentino fresco, divertente, capace di emozionare, di far divertire, di soddisfare il desiderio dei giovani di sperimentare le novità.

Il concept

Upsidown

“Upsidown” è sottosopra, Upsidown è espressione della libertà e del modo di vivere fuori dalle regole, oltre che del punto di

vista degli snowboarder durante le loro evoluzioni.

Il progetto

Il concept Upsidown è stato sviluppato in una strategia multicanale composta da:

-Il sito www.terradisnowboarder.it: un sito dove sperimentare, apprendere e condividere questo stile di vita; - il profilo MySpace www.myspace.com/terradisnowboarder: un profilo speciale su MySpace, social network di riferimento per il target giovani, che consente di instaurare una relazione diretta con gli utenti, che spontaneamente decidono di legarsi al brand; -Un videocontest-Adv online con banner interattivi-Community marketing-Video virali-Evento: il concerto dei Linea 77 e de Il Teatro degli Orrori il 15 marzo a Mezzana – Val di Sole.

L’interazione con gli utenti

Gli utenti, nell’ambito del progetto Upsidown, possono:

-Vivere l’esperienza di un vero snowboarder sul sito www.terradisnowboarder.it e inviare inviti personalizzati ai propri contatti-Comunicare tra loro, condividere esperienze sul profilo MySpace e diventare “amici” di Trentino-Partecipare al concorso caricando dei video nei quali esprimono il proprio punto di vista Upsidown e vincere una settimana bianca in Trentino e numerosi altri premi-Sperimentare il punto di vista Upsidown già all’interno dei banner-Venire a conoscenza dell’operazione e del concorso nei forum e nei blog che gli utenti frequentano abitualmente come luoghi di aggregazione-Vedere, condividere e votare video virali-Prendere parte all’esperienza sul territorio

Il sito Terra di Snowboarder

Il sito www.terradisnowboarder.it è il cuore dell’operazione, mette l’utente in condizione di

Sperimentare

Apprendere

Condividere

Il modo di vivere degli snowboarder

Il sito Terra di Snowboarder

All’accesso, la Home Page appare ribaltata, Upsidown, appunto.

Il sito Terra di Snowboarder

Un simulatore di salto in 3d permette all’utente di vedere attraverso gli occhi di uno snowboarder.

Il simulatore è stato utilizzato anche come banner interattivo ed è presente anche sul profilo su MySpace, dove è possibile scaricarlo, inserirlo nel proprio blog e segnalarlo viralmente agli amici

E’ possibile personalizzare una foto e inviare una DEM di invito ai propri contatti.

Il sito Terra di Snowboarder

Nella sezione TRAINING è possibile visionare dei video in cui vengono mostrati i modi più ironici e inconvenzionali di vivere Upsidown.

Nella sezione TRAINING è possibile informarsi sugli snowpark e sulle attrezzature disponibili in Trentino.

Gli snowpark vengono localizzati sulla mappa interattiva e presentati attraverso una scheda e dei video.

Per ulteriori approfondimenti gli utenti vengono indirizzati su www.trentinosnow.it

Il sito Terra di Snowboarder – I risultati

Picchi di accessi, in corrispondenza dei formati banner interattivi su MSN

Campagna banner dal 28/11 al 31/12

Il profilo MySpace

È stato creato uno speciale profilo MySpace che consente di comunicare ad un target “mirato” (i giovani) in un contesto “scelto”, “condiviso”, “giovane”.

MySpace è il social network di riferimento per il target giovane, con più di 200 milioni di iscritti al mondo.Il profilo MySpace creato per l’operazione ad oggi conta 1.114 amici: utenti che hanno deciso volontariamente di legarsi al brand o hanno risposto all’invito. Questi utenti sono un patrimonio reale di contatti profilati con cui comunicare in maniera mirata.

Il profilo, ad oggi, è stato visto più di 20.000 volte.

Il profilo MySpaceIl Widget su MySpace consente all’utente di

simulare un salto di un vero snowboarder in 3d. Il widget può essere scaricato, inserito nel proprio blog e inviato ai propri contatti.

Il video contest

Un concorso che consente agli utenti di esprimere se stessi caricando un video che mostri il proprio modo di vivere Upsidown.

Al primo classificato una vacanza in Trentino per 6 persone.

Al termine del concorso sono stati inviati in totale 80 video, di cui 38 moderati (9 su richiesta diretta di Trentino).

Sul profilo sono visibili quindi 42 video.

I banner

A supporto dell’operazione è stata realizzata una campagna online:

-Adwords di google

-Banner interattivi su msn

-Banner all’interno di MySpace

Anche i banner riprendono il concetto Upsidown, sottosopra, invitando gli utenti a partecipare al concorso o a vivere l’esperienza di uno snowboarder attraverso un widget interattivo.

I banner – Adwords di Google

I banner – banner interattivi su MSN

I banner – banner su MySpace

I video virali e il community marketing

Per diffondere viralmente il progetto, sono stati prodotti 5 video in cui vengono mostrati i modi più divertenti e non convenzionali di vivere Upsidown.

Questi video, sono stati inseriti in portali video a tema (ad es. MySpaceTV, Metacafé. Youtube, etc.) e sono stati visti circa 46.000 volte*.

*Questi risultati non comprendono Google Video, i cui dati non sono disponibili

Viral “Bagno”

Viral “Doccia”

Viral “Scale Mobili”

Viral “Seggiovia”

Viral “Uova”

EventoL’operazione Upsidown termina il 15 marzo con un grande evento gratuito al palazzetto di Mezzana, Val di Sole:

Il live dei Linea 77 e de Il Teatro degli Orrori

Evento – comunicazioni-Bulletin dai profili MySpace di:

- Metatron Group;

- Linea 77;

-Terra di Snowboarder.

Totale contatti: 31.500 circa

-NEWSLETTER METATRON E LINEA77

Totale contatti: 8.000 (Operatori)

-Ampia visibilità dedicata ai LINEA 77 all’interno del sito www.mtv.it

-Newsletter MTV il 13 e il 20 marzo

-Spazi banner su MySpace e spazi editoriali in Home Page e all’interno del canale Musica

-Stampa di 300 manifesti formato 70 x 100 e 10.000 volantini

Evento – comunicazioni-Invio del Comunicato Stampa a circa 8.000 contatti di:

- magazine,

- magazine online,

- tv,

- web tv,

- radio,

- web radio,

- tv musicali

tra le quali: XL, RollingStone, Rock Sound, ROCK STAR, Radio Deejay, Radio 105....

Evento – banner a supporto

Evento – modifica profilo MySpace

Evento – modifica profilo MySpace

Inserimento delle informazioni nei MySpace delle due band.