© Andries van Onck 2009

semiotica

tematiche per designers

Prodotto o parti di essi o sistemi di prodotti si possono considerare come insiemi coerenti di segni (forme e significati) e come tali si possono studiare con gli strumenti della semiotica, tra cui la semantica.

La semantica tratta in particolare l’analisi e la classificazione dei significati dei segni. A questo scopo questi vengono decostruiti nei propri componenti significanti essenziali, ognuno legato a una collezione di significati. L’innovazione dei prodotti è possibile agendo sui componenti (con la loro eliminazione, addizione o sostituzione o tramite permutazione), talvolta con effetti sorprendenti sulla forme e sul significato.

Il quadrato semiotico

La semiotica di Greimas si fonda su una struttura elementare della significazione, a partire dall’affermazione e la negazione della reciproca relazione di due termini opposti di una stessa categoria semantica, per esempio vivo vv morte o artefatto vv naturale o maschile vv femminile. Il quadrato semiotico con l’introduzione delle relazioni di contrarietà consenta di aprire un ventaglio di significazioni impliciti, come per esempio né morto né vivo (zombi o virus).

vivo

non morto non vivo

morto

cigna

animali mobili

poltrona

A partire da quadrante semiotico di Greimas si possono costruire metafore, un modo fra tanti per creare prodotti innovativi, come dire: “questa poltrona è elegante come una cigna”

“questa scaletta sembra volare”

Le metafore sono convincenti soltanto se sono spiritosi e pertinenti.

Arne Jacobsen, “Swann chair”

1958, per Fritz Hansen

Arne Jacobsen, Swann chair

1958, per Fritz Hansen

Braccioli, paragonabili per forma agli ali di una cigna (come il nome indica) sottolineano l’immagine di eleganza galleggiante.

Sofa, tramonto a New York Gaetano Pesce, 1980 per Cassina

Significati si possono gestire con la manipulazione di forme o superficie. Possiamo rafforzare, nascondere o sostituire la percezione del significato originale o tradizionale di un prodotto, come, per esempio, la sua funzione potenziale.

Il cuscino rosso (il sole al tramonto) e i cubi (edifici residenziali o uffici) suggeriscono nella sofa di Pesce, oltre la possibilità di una seduta comoda, la sceneggiatura di un tramonto a New York.

Hiroko Takeda, posate per insalata Serafino, 1991 per Serafino Zani

La forma è ispirata dalla natura, come in molti prodotti giapponesi, qui da un foglio dello ginko bilobo albero, simbolo antico di armonia.

Come una faccia: •  il naso è una antenna

•  la bocca è l’alto-parlante •  gli occhi sono manopole per la sintonizzazione e

per la regolazione del volume

Oggetto-radio (modello) design: Andries van Onck

per Upim, 1971

maschera Keplekle Baulé

Joe sofà Paolo Lomazzi, Donato d’Urbino, Jonathan De Pas

per Poltronova, 1970

the american Way of Life Questa sofa si presenta come un guanto da baseball di cuoio sovraddimensionata

Scaletta pieghevole Tira mi Sù di Andries van Onck e Hiroko Takeda con Nico Smeenk

per Kartell, 1991

I gradini a sbalzo suggeriscono il significato della assenza di peso (leggerezza) come gli ali di un aereo triplano

Ettore Sottsass. Carlton, 1981

per Memphis

Occidental image Central American image

Idol of the God of knowledge

aztec idol, Tialoc

Carlton bookcase temple statue

La figura che monta lo scaffale per libri è un idolo del dio della conoscenza in analogia con l’immagine in pietra che rappresenta la divinità Tialoc in un tempio azteco

Andries van Onck, 1974 Cobra accendi-gas piezoelettrico per Flash

la funzione detta la forma come nel caso di un caccia-vite.

Accendi-gas piezo-elettrico Sicer design Andries van Onck, per Flash 1974

Philippe Starck, Juicy Salif, 1990

per Alessi

nonostante che questo spremi-grumi ha un aspetto preoccupante, è diventato un best-seller

Norman Foster, tavoli nomos

1989 per Tecno

LEM 11 Modulo di alunaggio Apollo 16, 1972

da Wikipedia

Oggetti per l’esplorazione spaziale sono diventati una sorgente popolare di ispirazione semantica

Arne Jakobsen, egg chair 1956, per Fritz Hansen

un’allusione alla perfezione della forma di un uovo

La forma può in extremis essere l’espressione univoca della potenziale funzione essenziale (il significato corrente) di un prodotto (til teorico grado zero della significazione), però, anche allora, altre implicazioni, spesso meno evidenti, possono essere presenti. Questo è il caso, per esempio, degli strumenti medicali, che possono ispirare fidicia o suggerire efficienza tramite l’utilizzo di superficie bianche o in acciaio inox e l’impiego di forme geometriche semplici.

tavolo operatorio CS.100 di Andries van Onck

per Colussi, 1970

ai

Hiroko Takeda, Airone, 2006 per Foca

Barcelona chair Mies Van De Rohe,1929

Sharon Stone e la Barcelona chair di Mies Van De Rohe, 1929 per Miller.

giunto

le sue gambe

lacci

incroci esprime chiusura

publicita per le porte di Dierre

- •  significati del logo di apple: frutto proibito, peccato originale, conoscenza •  altre mele: Guglielmo Tell, Isaac Newton, Biancaneve •  to bite (mordere) è anche associabile al bit, la misura dell’informazione

v. http//.www.macsecrets.com

Tiziano, Il peccato originale, 1622, particolare

Gerrit Tomas

Gerrit Tomas Rietveld

sedia Rosso-Blu, 1918

L’armonia universale dello spazio-tempo expresso in un linguaggio matematico (geometrico)

Riduzione a forme essenziali (rettangoli) con misure modulari (10cm)

Purezza dei colori primari rosso: attivo (verticale), maschile

blu: passivo (orizzontale), femminile

giallo: segnale, interruzione

nero: neutro, supporto

Apri-bottiglie diavolix

Biagi Cisotti

per Alessi, 1993

Un avvertimenti per un bevitore abituale?

immaginario

Gilbert Durand, Le strutture antropologiche dell’immaginario. Introduzione all’archetipologia generale, Dedalo Libri, 1995

Hans Biedermann, Enciclopedia dei simboli, Garzanti, 1991

grazie