Tachifludec

brand narrative emozionale

Silvia Sassi

@sassisilvia

Tachifludec

brand narrative emozionale

Martedì 7 Luglio 2015

IAB4Pharma

55%

45%

11% 11%

18% 24%

20% 17%

Uomo Donna 2-17 18/24 25/34 35/44 45/54 55+

28,4 mio individui 18-74

47h al mese

Gli italiani online

Fonte: Smartphone Analytics (Android) e Total Digital Audience (PC + Mobile) - Audiweb powered by Nielsen, March 2015

0:00-2:59 3:00-5:59 6:00-8:59 9:00-11:59 12:00-14:59 15:00-17:59 18:00-20:59 21:00-23:59

PC

Smartphone

Tablet

17h mese

44h mese

La TV come punto di accesso, il web strumento per approfondire

Fonte: Dentsu Aegis Network – CCS benchmark 2015 data – Attività svolte mentre guardo la TV (Regolarmente/Occasionalmente)

Usa un motore di ricerca per trovare informazioni su un prodotto o un Brand visto in televisione

72,6%

Va sul sito del prodotto o Brand appena visto in televisione

61,1%

Cerca sui Social Network informazioni sul prodotto o Brand visto in televisione

45,0%

Ieri

La doppia anima di Tachifludec

MEDICINALE cura stato influenzale efficacia sollievo

BEVANDA CALDA piacere gusto pausa calore Momento rigenerante

Le tre direttrici della comunicazione

EFFICACIA FUNZIONE Trasferire l’efficacia del prodotto

PIACERE EMOZIONE Coinvolgere attraverso l’idea di concedersi una pausa

CALORE SENSAZIONE Esaltare l’esperienza di consumo che soddisfa gusto e l’olfatto

PRENDITI CURA DI TE … E LA VITA RIPARTE

Raccontare l’esperienza di consumo con la calma, il calore e la «coccola»

Tachifludec

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Silvia Sassi

@sassisilvia

CROMIE

packaging

prodotto

IMMAGINI

familiari

confortanti

Tachifludec

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Silvia Sassi

@sassisilvia

WORDING

scientifico

accogliente

CONTENUTO

educational

ingaggiante

Grazie silvia.sassi@isobar.com

@sassisilvia