Lecce,  30  maggio  –  2  giugno  2013  Report  finale  web  marke;ng  communica;on  28 aprile – 5 giugno    

a  cura  di  Marianna  Len;ni  

Il  piano  di  web  marke;ng  per  Cibar;  Expo  2013  

ObieCvo  

Sfru%are  le  potenzialità  della  rete  per  aumentare  la  visibilità  e  la  brand  awareness  dell’expo,  accrescere  il  numero  di  visitatori,  

creare  buzz  intorno  alla  manifestazione    

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Il  piano  di  web  marke;ng  per  Cibar;  Expo  2013  

ACvità  

Email marketing: invio di n°3 newsletter al database di proprietà del cliente

Social network: individuazione delle piattaforme più congeniali alla manifestazione (facebook, twitter, pinterest, instagram) creazione contenuti ad hoc con potenzialità virali su ognuna di esse.

Digital pr: selezione di un gruppo di blogger e influencer per creare buzz prima e durante la manifestazione, nel corso di un vero e proprio blog tour.

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Email  Marke;ng  Invio  di  n°  3  Save  the  Date  eleMronici  

1°  Save  the  Date  Cibar;  2013  –  invio  15  maggio  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Email  inviate:  1970  Email  aperte:  451  –  Tasso  di  apertura  31,2%  (vs  media  di  se%ore  13,5%)  

La  colonna  “industry”  indica  la  media  di  se%ore  

Email  Marke;ng  Invio  di  n°  3  Save  the  Date  eleMronici  

2°  Save  the  Date  Cibar;  2013  “Fuori  Salone”  –  invio  23  maggio  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Email  inviate:  1878  Email  aperte:  517  –  Tasso  di  apertura  31,3%  (vs  media  di  se%ore  13,5%)  

La  colonna  “industry”  indica  la  media  di  se%ore  

Email  Marke;ng  Invio  di  n°  3  Save  the  Date  eleMronici  

3°  Save  the  Date  Cibar;  2013    –  invio  29  maggio  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Email  inviate:  1808  Email  aperte:  379  –  Tasso  di  apertura  22,9%  (vs  media  di  se%ore  13,5%)  

La  colonna  “industry”  indica  la  media  di  se%ore  

Social  network  TwiMer  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Riepilogo attività:

- Set up account twitter

- Pubblicazione 2/3 tweet giornalieri, retweet e replies

- Lancio hashtag #cibarti2013

Buzz  online:  TwiMer  TwiMer  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Risultati

Buzz  online:  TwiMer  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Social  network  Instagram:  il  primo  challenge  del  Salento  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

• Coinvolgimento del gruppo Igers Puglia e Igers Lecce

• Nei 4 giorni della manifestazione pubblicate più di 280 foto con gli hashtag #cibarti2013 #igerslecce #igerspuglia

Social  network  Instagram:  il  primo  challenge  del  Salento  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

• 8 foto finaliste

• 1 foto vincitrice premiata “per l’ottima composizione dello scatto, la resa dei colori e il soggetto fotografico che evidenzia il concetto di artigianalità e unicità della produzione manuale”

I commenti dei partecipanti Pierrepy: “Tutti scatti che meritano attenzione e poi bellissima esperienza, non c’è che dire ci siamo divertiti”

Social  network  Facebook  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Riepilogo attività:

- Content e community management della pagina (ricerca contenuti, pubblicazione 2/3 post giornalieri, creazione eventi e tab, risposte, like, commenti)

-  Campagna adv

Social  network  Facebook:  da;  sulla  pagina  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

+ 569 fan

4 milioni di impression (numero totale di volte in cui degli utenti facebook potrebbero aver potenzialmente visualizzato dei contenuti associati alla pagina)

Social  network  Facebook:  da;  sulla  pagina  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Nei giorni della manifestazione (30 maggio-2 giugno) circa 108.000 utenti hanno visualizzato contenuti associati alla pagina

519 persone ne parlano (metrica che tiene conto del numero dei like sulla pagina, dei post degli utenti sulla Pagina, like, commenti o condivisione dei contenuti sulla pagina, conferme ad inviti, menzioni/tag)

VS

32 persone ne parlano (mese di aprile)

Social  network  Facebook:  i  contenu;  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Reach: 56.500 utenti VS 2.700 utenti del mese di aprile

Engagement: 10% VS 5% del mese di aprile

I post che hanno raggiunto più utenti sono quelli relativi all’Instagram Challenge

Digital  pr  Il  blog  tour  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

Raffaella Amoroso - http://thecolouredsauce.com/

Francesca Gonzales - http://www.spadelliamoinsieme.com/

Anna Maria Pellegrino - http://www.lacucinadiqb.com/

Laura Renieri - http://www.theoldnow.it/

Cristina Simone - http://cristinasimone.it/

Digital  pr  Blog  tour:  i  post  pubblica;  

Marianna  Len:ni,  10  giugno  

The coloured sauce http://thecolouredsauce.com/2013/05/24/cibarti-expo-2013/

http://thecolouredsauce.com/2013/06/05/i-posti-sono-fatti-dalle-persone-la-mia-esperienza-a-cibarti-2013/

Spadelliamo insieme http://www.spadelliamoinsieme.com/2013/05/maggio-un-mese-ricco-di-eventi-social.html

La cucina di qb http://www.lacucinadiqb.com/2013/05/cibarti-expo-2013-dal-30-maggio-al-2.html

The old now http://www.theoldnow.it/cibarti-expo-2013-manufatti-e-sapori-nel-cuore-del-barocco.html

http://www.theoldnow.it/cibarti-lecce-fiera-internazionale-artigianato.html

Report  finale  a  cura  di  Marianna  Len;ni  

www.mariannalen;ni.com  len;nimarianna@gmail.com  

Tel.  347  4933142