Sky uno apparato_mara_pa1

di Apparato Mara Fenomenologia dei media

Prof. Asti Matteo Progettazione artistica 1

A.S. 2013/2014

Canale scelto: Sky Uno

Analisi di un canale televisivo

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“Uno di noi”

Storia: nascita e sviluppo

Sky Uno, programma televisivo italiano di proprietà del gruppo Sky Italia, appartiene alla piattaforma televisiva che lavora nel settore delle televisioni programmate a pagamento, edita da Sky Italia SRL.

Il canale nasce il 1° aprile 2009 come sostituto del precedente canale “Sky Vivo”, sempre targato Sky, e trova posizione al n. 109 della piattaforma.

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Il primo grande successo si raggiunge con la messa in onda del programma “Fiorello Show” che, con 1’015’000 di spettatori, registra il 3,53% di ascolti (share). Dall’11 agosto 2009 il canale trasmette il famoso talk show statunitense “Late Show with David Letterman”, precedentemente trasmesso da Raisat Extra.

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Per la prima volta, nell’ottobre 2010, viene trasmesso il canale nel formato panoramico 16:9 .

Il 20 ottobre 2011 parte la stagione di “X Factor”, prima trasmesso dalla Rai (prime quattro edizioni). Contemporaneamente alla messa in onda, Sky Uno inizia a trasmettere in alta definizione, rinnova il proprio logo, le grafiche, i plumber pubblicitari e il jingle.

Il 25 ottobre 2012 nasce la versione Sky Uno+1, in alta definizione, che trasmette i canali di Sky Uno un’ora più tardi.

Il 26 settembre 2013 il canale cambia il logo, uniformandosi con il nuovo canale Sky Are HD.

Il 16 ottobre il canale, infine, si trasferisce alla posizione 108 e nasce Sky Uno+2, alla posizione 140.

3Apparato Mara Pa1 A.S. 2013/2014

anno 2011 anno 2012 anno 20130

0.05

0.1

0.15

0.2

0.25

media annuale (2011-2013)

media annuale

Il grafico sovrastante mostra come nel corso degli ultimi tre anni gli ascolti televisivi del canale siano cresciuti sempre più,

anche grazie alla strategia di mercato adottata da Sky Italia che, introducendo ogni stagione nuovi programmi tv e reality show,

ha catturato un numero sempre più elevato di pubblico.

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Grafico indici di ascolto

Apparato Mara Pa1 A.S. 2013/2014

(dati Auditel: Sintesi Annuale - Emittenti Nazionali - Giorno medio

mensile - Fasce standard)

La Stagione 2013-2014 di Sky Uno propone al pubblico

nuovi e vecchi talent ed alcune trasmissioni inedite. Il suo palinsesto offre ogni settimana un mix tra film, serie TV e reality show.

Si può quindi dedurre che la programmazione è quella di

un canale generalista caratterizzato da diversi

programmi, perlopiù italiani ed americani, che offrono al pubblico un’ampia scelta.

Contenuti del palinsesto


Cinque serie tv: -“Glee”(sitcom)

-“Nymphs”(fantasy)

-“The white queen”(fantasy)

-“Strike Back”(azione)

- ”The Next Step”(reality drama)

La stagione è iniziata con sei grandi produzioni originali: -“Xfactor”(talent show)

-“Masterchef”(talent show)

-“Junior Masterchef”(talent show)

-“Hell’s Kitchen USA” (talent show)

-“The Apprentice”(talent show) Quattro programmi sperimentali: -“Pericolo verticale”(action reality)

-“Il mentalista Francesco Tesei”(reality show)

-“Emergenza veterinaria”(natura)

-“Giardini da incubo”(reality)


Programmazione


Il Day-time è caratterizzato dalla messa in onda di programmi che spaziano per argomento: dal mondo culinario, al mondo della bellezza e al mondo di nuovi talenti.

Vi sono alcuni di questi (reality show, serie tv) che nel corso di una giornata mettono in onda diverse puntate, anche consecutivamente, come ad esempio: America’s Next top Model, The Next Step, Face Off ecc...

Durante la settimana vi sono brevi programmi “speciali”in cui vengono ripercorse le carriere di artisti e musicisti famosi italiani. Ogni spazio serale , ad accezione del sabato sera, mette in onda sempre una prima TV, qualunque sia il programma.

Logica del palinsesto


Il palinsesto colloca i canali senza un’evidente logica nel corso della giornata. Questa logica è invece più evidente per quanto riguarda la sera. Infatti, prendendo in considerazione, la fascia oraria serale possiamo vedere come il “Prime-time”, ovvero la prima serata, che nel nostro caso è la diretta tv del programma “X Factor” sia preceduta da uno spazio televisivo (AnteFactor) che apre ed anticipa la puntata della prima serata.

La durata media di un programma è di circa 45-60 minuti, ad eccezione della prima serata del reality “X Factor” ( 2h e 30 minuti circa); si tratta di programmi di breve durata destinati ad un pubblico che non guarda la televisione tutto il giorno.


Sky Uno non è un canale prettamente concorrenziale, in

quanto facente parte di una piattaforma televisiva privata.


Il canale utilizza la logica del palinsesto ad effetto traino: ovvero la capacità di tenere il pubblico sulla rete prima dell’inizio vero e proprio della diretta. Questo non avviene solo per lo spazio antecedente al programma, bensì anche quello successivo (Extra Factor) che , riprendendo la puntata appena conclusa con commenti a caldo, ospiti e retroscena, tiene lo spettatore sulla rete.

Il target a cui il programma principalmente si rivolge è un

pubblico giovanile e adulto perlopiù femminile ma è anche

seguito da una buona percentuale maschile, soprattutto in determinati programmi.

Target

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