Come suscitare emozioni grazie

all’ottava dimensione del digital

Cos’è il Sentiment ADVIl sentiment advertising si basa sulla creazione di valore nella comunicazione. Il valore essenziale che viene creato è l’emozione.L’obiettivo è quello di permettere al target/utente/consumatore di fruire della comunicazione in uno stato emotivo coerente tra contenuto del messaggio e mood del momento.

Il risultato di tutto ciò è la massimizzazione dell’efficacia di comunicazione!

Rule the sentiment advDOCERE MOVERE DELECTARE

fornire informazioni sulle

caratteristiche dei prodotti

suscitare un’ emozione nei destinatari del

messaggio

CREARE E MANTENERE VIVI

SIA L’ATTENZIONE

CHE L’INTERESSE

Per far sì che queste tre regole funzionino è necessario scegliere in maniera accurata il CONTESTO di fruizione che deve essere coerente con il messaggio pubblicitario.

Come riconosco l’emozione dietro una pagina web?Sentiment adv utilizza ADMANTx,LEADER MONDIALE nelLA RICERCA SEMANTICA, per effettuare…

* Un’analisi grammaticale del contenuto della pagina web

* Un’analisi logica degli elementi fondamentali delle frasi

* Un’analisi semantica che analizza il significato delle parole

In due parole…INTELLIGENZA ARTIFICIALE!

AND THEN…ALCUNI STEP FONDAMENTALI PER REALIZZARE UN’ EFFICACE STRATEGIA DI SENTIMENT ADV:

• Identificazione di un’emozione pura: ricerca del vero significato di una parola presente nel testo di una pagina web

• Controllo del contesto: verificare che un’emozione espressa da una parola non sia negata (non amo) ma citata in positivo (amo)

• Valutazione del contesto emozionale di riferimento: viene valutato il contesto in cui una certa emozione è inserita

• Analisi della rilevanza emozionale: valutazione data da un sistema di punteggio associato alle regole semantiche elaborate dalla tecnologia Admantx

L’analisi del Sentiment consente di classificare il tono della pagina web in tre differenti varianti:

• Positivo

• Neutro

• Negativo

L’analisi ha un margine di precisione del 90%

Sentiment ChannelsOgni emozione individuata viene, poi, collocata in uno dei 21 canali che rappresentano le emozioni umane prevalenti. Queste emozioni vengono rielaborate in circa 40 sentimenti diversi.

Presentazione di:

Giulia Giovannini

Veronica Stellato

Giusy Zaccone

Freedom

Smile

Passion