Sbardella - una comunicazione sostenibile per il territorio
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1 UNA COMUNICAZIONE SOSTENIBILE PER IL TERRITORIO www.csl.unifi.it Firenze – 17 marzo 2015 Dottorando: Marco Sbardella Comunicazione generativa, marketing territoriale, capitale sociale e nuovi paradigmi di sviluppo: il caso San Casciano Smart Place Dottorato in Gestione sostenibile delle risorse agrarie e forestali Curriculum in Economia vitivinicola e sviluppo rurale XXVII ciclo SSD: SPS/08 Coordinatore: prof. Leonardo Casini Tutor: prof. Luca Toschi
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UNA COMUNICAZIONE SOSTENIBILE PER IL TERRITORIO
www.csl.unifi.it
Firenze – 17 marzo 2015
Dottorando: Marco Sbardella
Comunicazione generativa, marketing territoriale, capitale sociale e nuovi paradigmi di sviluppo:
il caso San Casciano Smart Place
Dottorato in Gestione sostenibile delle risorse agrarie e forestali
Curriculum in Economia vitivinicola e sviluppo rurale
XXVII ciclo
SSD: SPS/08
Coordinatore: prof. Leonardo Casini
Tutor: prof. Luca Toschi
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IN QUESTA PRESENTAZIONE
www.csl.unifi.it
Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
• San Casciano Smart Place – il caso di studio
• Comunicazione generativa – la metodologia
• Mobile app e augmented reality – le tecnologie
• Digital storytelling – la tecnica
• La comunicazione per il marketing territoriale – l’ambito disciplinare
• Capitale sociale – l’obiettivo
• Nuovi paradigmi di sviluppo – le prospettive future
La home page dell’app
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SAN CASCIANO SMART PLACE
Il caso di studio
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Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
• Un progetto del Communication Strategies Lab e del Comune di
San Casciano Val di Pesa
• Nasce nel contesto delle celebrazioni per i 500 anni dalla scrittura
de Il Principe
• L’app sarà negli store digitali il 25 marzo
La copertina del percorso
dedicato a Machiavelli
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COMUNICAZIONE GENERATIVA
La metodologia
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• Generare, individuare e mettere a sistema le risorse
• Coinvolgere i soggetti territoriali in quanto portatori di
conoscenze, talvolta inespresse (no a interventi dall’alto)
• Verso la comunicazione sostenibile
Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
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MOBILE APP E AUGMENTED REALITY
Le tecnologie
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• Georeferenziazione
• I contenuti giusti, al posto giusto, nel momento giusto,
all’utente giusto
• Nuovi modi di leggere/scrivere il territorio (digital writing)
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DIGITAL STORYTELLING
La tecnica
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• Raccontiamo storie da sempre
• Le storie coinvolgono e aggregano: sia chi le racconta
che chi ne fruisce
• Ambienti di sceneggiatura multimediale
Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
Colonna traiana, Roma (particolare)
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LA COMUNICAZIONE PER IL MARKETING TERRITORIALE
L’ambito disciplinare
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Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
• Promuovere il territorio, non il prodotto/territorio
• Il territorio come ecosistema complesso, i suoi attori, le
dinamiche sociali ed economiche, ecc.
• Il passato – il presente – il futuro identità territoriale
Warhol, Campbell’s Soup Cans, 1962
(particolare)
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CAPITALE SOCIALE
L’obiettivo
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• Quale paradigma adottare?
• Outcome esterno: I flussi turistici
• Outcome interno: le reti relazionali e il capitale sociale
Una comunicazione sostenibile per il territorio17 marzo 2015
Pellizza da Volpedo, Il quarto
stato, 1901 (particolare)
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NUOVI PARADIGMI DI SVILUPPO
Le prospettive future
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• Non solo economicismo
• Valorizzare e mettere a sistema risorse altre:
socialità, fiducia, saperi diffusi, cooperazione
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Banksy, Follow Your Dreams, Boston, 2010
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Grazie dell’attenzione
Marco [email protected]
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