martedì 13 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...AmEx, Mcgarrybowen,Ogilvy, Funivie Mt. Bianco,Souldesigner, Klaus Davi,MiBACT, Confartigianato,CNA Federmoda pag. 3GreyUnited, Findus, Fil-mmaster, Filiera latteLazio, Stylum pag. 5In Action, Olio Cuore, McDo-nald’s, Leo Burnett pag. 6Fiat, Leo Burnett, Filmma-ster, Dainese pag. 7S.pellegrino, Lowe, Wip pag. 8Beck’s, Havas, Vizeum,We Are Social, Buzzoolepag. 9IRI pag. 10Boehringer Ingelheim, BIX, AEFI, ICE, Facci & Pol-lini pag. 11AltaviaLab, Anna Casali,Esselunga, Coop, Au-chan, Aliexpress, Privalia,Dalani, ePrice, NaturaSìpag. 12Aquafan, Costa, Edita, NeoProduction, Sygma, To-luna, CannesLions pag. 13Auditel pag. 14Mtv, Yo!Clas, Mec, Lo-renzo Incantalupo pag. 15Icon, Virgin , Mediamond,Mondadori, Radio Media-set, Guzzi, Woolrich pag. 16Cayenne, Penny Market,Selex, Bbdo pag. 17Audi, Motherboard, Vice,Wired pag. 20

Risalgono i consumi, calano le promozioni.IRI analizza le strategie della distribuzione Le difficoltà che hanno attraversato i mercati del Largo Consumo negli anni della re-cessione hanno messo le promozioni al centro delle attenzioni degli operatori della fi-liera. Tuttavia la pressione sembra essersi arrestata durante l’ultimo anno A pag. 10

CONSUMI

AUTOMOTIVEAudi Innovative raccontaprogresso e sostenibilitàcon piattaforma e contenutidi Motherboard A pag. 20

AUTOMOTIVEFiat lancia la nuova 500 Lcon Leo Burnett e Filmmaster. On air in tv,radio e web A pag. 7

BUSINESSAmEx affida piattaformaglobale a Mcgarrybo-wen, Ogilvy mantieneesecuzione adv inter-nazionale A pag. 3

INTELLIGENCEUno, nessuno, cento-mila: il consumatoreitaliano secondo AltaviaLab A pag. 12

BEVERAGEBeck’s Taste theWorld con HavasMilan. Londra e Berlinoispirano birre edesperienze A pag. 9

MEDIAIcon lancia lo speciale‘Style Rock’ realizzatoinsieme a VirginRadio A pag. 16

MEDIA MEDIA

Mtv racconta con la nuovaadv la propria molteplicità e ilcarattere multipiattaformaIl brand Viacom ha avviato una comunica-zione nata dall’ascolto dei fan e raccontatacon i loro codici espressivi A pag. 15

Al via il SuperPanel di Auditel,tra un anno rileverà fruizionedei contenuti TV su mobileTriplicato il campione, sono attesi beneficisulla frammentazione degli ascolti e mi-glioramento stime statistiche A pag. 14

HA SENSO DEL RITMO IL FILM REALIZZATO DA 72ANDSUNNY PER I CEREALICHEERIOS, INCALZANTE NEL POSIZIONARLI AL CENTRO DI MOMENTI FELICI EDI GIOCO. LA REGIA È DI WEARE FROM LA, LA PRODUZIONE ICONOCLAST

LA CAMPAGNA “EFFORTLESS NIGHT” DI UBER MOSTRA COMECON MOLTA FLUIDITÀ UNA COPPIA RIESCA AD ATTRAVERSARE LACITTÀ FACENDO IL GIRO DEI LOCALI, SENZA IL MINIMO SFORZO. LAFIRMA BBH LONDON CON REGIA DI KIM GEHRIG PER SOMESUCH

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

Le gare in corsoAlle pagg. 18 e 19

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

American Express affida lanuova piattaforma globale aMcgarrybowen, Ogilvy mantieneesecuzione adv internazionaleAmerican Express ha affidato l’elaborazione dellanuova piattaforma globale di brand all’agenziaMcgarrybowen (Dentsu Aegis Network) senza farricorso a gare. L’incarico è volto a creare un’unicapiattaforma che riunisca gli aspetti di brand e diprodotto, renda ragione degli sforzi in innovazionedell’azienda e della varietà del suo business sianegli USA che a livello internazionale. L’incaricoera prima gestito da Ogilvy, che rimane nel rosterdi agenzie partner ma perde una porzione signifi-cativa dell’incarico dopo una collaborazione conil brand lunga oltre 55 anni. Nello specifico aOgilvy rimarrà l’esecuzione delle campagne inter-nazionali.

Souldesigner vince il bando di garaper allestimento del museo SkywayMonte BiancoSouldesigner HybridDesign Studio ha vinto ilbando di gara indetto amarzo da Funivie MonteBianco S.p.A conl’obiettivo di individuarespunti e soluzioni perl’allestimento del nuovo museo di Skyway Monte Bianco al-l’interno del Pavillion du Mont Fréty, a 2.173 metri di quota.L’agenzia associata Assocom ha presentato un’idea dimuseo come spazio non convenzionale e un percorsoespositivo pensato come un viaggio esperienziale allostesso tempo poetico e interattivo in grado di concepire efar vivere la funivia sia dal punto di vista dell’innovazionetecnologica sia come metafora di astrazione verso l’alto.Ad aggiudicarsi il primo posto del concorso creativo, alquale si erano iscritti 19 partecipanti (in forma singola o ingruppo), un team composto da Nima Hajihosseini Gaze-stani, architetto e interaction designer di Milano, SamueleFranzini, fondatore di Souldesigner Hybrid Design Studio,Gianluca Giordano, industrial designer, Federica Beltrami,architetto e art director junior, e Claudia D’Alonzo, PhD in au-diovisual studies. Inaugurata nel giugno 2015, la funivia Sky-way Monte Bianco consente di raggiungere da Courmayeuri 3.500 metri di quota di Punta Helbronner in soli 19 minuti.

KLAUS DAVI & CO PROMUOVE CANDIDATURA DELL’ARTIGIANATOITALIANO A PATRIMONIO DELL’UMANITÀ DELL’UNESCOL’agenzia di comunicazione Klaus Davi & Co. promuove lacandidatura dell’Artigianato Italiano quale Patrimonio del-l’Umanità UNESCO. L’operazione è sostenuta dal MiBACTe promossa da Confartigianato e CNA Federmoda. La pro-mozione prevede un road show nei distretti industriali ita-liani, al fine di aggregare il maggior consenso possibile. Ilprimo appuntamento è fissato per giovedì 15 giugno, ore11.00, a Pitti Immagine Uomo, a Firenze.

Nuovi incarichi

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BUSINESS PAG. 3

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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PAG. 5ALIMENTARI

GreyUnited firma i nuovi spot di Sofficini Findus per l’ItaliaDue i film prodotti da Filmmaster, uno per la tv e uno per il web, con la regia di CatxoE’ partita la nuova campagna di comu-nicazione Sofficini Findus che vedeancora una volta protagonista Car-letto. L’idea è di GreyUnited, partnercreativo e strategico di Findus, conuna produzione tutta italiana per ilmercato locale. Carletto nelle vesti inedite di pittore, si prepara a sfog-giare tutto il suo estro e la sua vena artistica nel tentativodi rendere migliore un capolavoro dell’arte classica:niente meno che la Gioconda. Questa la creatività che,ruotando intorno al concetto che non si può migliorare uncapolavoro, mostra come Findus sia riuscita nell’impresadi rendere ancora migliore la perfezione dei suoi Sofficini.A chiudere lo spot infatti il claim “Nuovi Sofficini Findus.Un capolavoro di gusto”.Lo spot, pianificato in tv da Zenith nel formato 30” e 15”,è il primo realizzato interamente da GreyUnited, avvalen-dosi della regia pluripremiata di Catxo. A questo si affian-

cherà anche un video destinato alweb con taglio a 19” dove Carlettosarà protagonista in veste di Battitored’asta (GUARDA IL FILM PER ILWEB). Entrambi sono on air dall’11 giugno.

CREDITSChief Creative Officer: Christopher JonesDirettore Creativo Esecutivo: Roberto BattagliaChief Strategy Officer: Gaetano De MarcoDirettore Creativo Associato: Barbara CicaliniCreative Planner: Carlo MuttoniCopywriter: Paolo MorettiArt Director: Filippo SolimenaCSD & International Business Leader: Irina AlveràCasa di produzione: Filmmaster3D: UbikRegia: Catxo

ITALIATV, WEB

“Bevi che è buono, te lo dico io!” è l’invitoamichevole con il quale una mucca lazialesi rivolge direttamente ai consumatori, sug-gerendo loro di scegliere il latte fresco pa-storizzato e i prodotti derivati realizzatiesclusivamente con latte “made in Lazio”.Si tratta della prima iniziativa di comunica-zione della Filiera latte del Lazio. Ne fannoparte Centrale del Latte di Roma, FattoriaLatte Sano, Ipa Latte di Nepi, Centrale delLatte di Rieti, le principali cooperative diraccolta latte in rappresentanza di 450aziende agricole, Cia-Agricoltori Italiani

Lazio, Coldiretti Lazio, ConfagricolturaLazio, Copagri Lazio e Unindustria Laziosezione alimentare, con il sostegno dellaRegione Lazio.La pianificazione pubblicitaria tradizionaleè distribuita su quaranta giorni di campa-gna radiofonica, con quattro settimane dispot per un totale di oltre 650 passaggi, inparallelo ad affissioni in tutte le province euscite sulle principali testate quotidiane re-gionali. Il progetto è firmato dall’agenziaStylum, parte del gruppo Altavia, l’ufficiostampa è curato dall’agenzia Eurelab.

ITALIASTAMPA, RADIO, DIGITAL, OOH

La Filiera latte del Lazio vara la sua prima adv insieme a Stylum

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ALIMENTARI

In Action promuove la maionese vegetale Cuore Con la nuova maionese senza uova di Olio Cuore si possono ottenere buoni sconto su mondoregali.com

Il brand Olio Cuore ha ampliato la linea diprodotti Cuore con l’arrivo di una nuovareferenza, la maionese senza uova, conproteine vegetali e senza glutine. La no-vità è supportata da una promozione cu-rata dall’agenzia In Action che incentivala prova e gratifica in maniera semplice ilconsumatore. Dal 1 maggio, fino al 31 dicembre, chiun-que acquisti una maionese Cuore ottieneinfatti un buono acquisto del valore di 30euro, da spendere sul sito www.mondore-gali.com. E più volte verrà acquistato ilprodotto, più buoni acquisti si potrannocollezionare, subito e senza alcuna con-dizione. Basta inviare lo scontrino che at-

testa l’avvenuto acquisto, e via mail si ri-ceve subito il buono acquisto di 30 euro,che non ha vincoli di utilizzo e consentequindi di acquistare sul sito www.mondo-regali.com.L’operazione di lancio è stata realizzata emessa a punto in tutti i dettagli da In Ac-tion, agenzia veronese specializzata daoltre vent’anni nel co-marketing, che si èoccupata di tutte le fasi della promozione:l’ideazione della meccanica – la progetta-zione degli strumenti di comunicazione -la gestione dell’e-commerce, della re-demption e dell’invio dei premi - le auto-rizzazioni e le pratiche legali, fornendo aOlio Cuore un progetto “chiavi in mano”.

ITALIAPROMOZIONI

Dopo Gabriele Muccino, Leo Burnett affida la regia del nuovospot McDonald’s a un altro regista cinematografico, EmanueleCrialese, con produzione di Movie Magic.Il prodotto è il nuovo McMuffin con uova fresche provenienti daallevamenti italiani. La storia è quella di due compagni di bancodelle elementari che si rincontrano per caso da McDonald’s, ar-tefice dell’incontro il nuovo McMuffin che dà all’uomo il pretestoper ricordare alla donna una frase che lui diceva sempre da pic-colo. Un particolare che farà scattare in lei il ricordo e darà vitaalla sorpresa. Perché, infatti, come dice il claim, il nuovo McMuffincon uova fresche ti sorprenderà. L’agenzia guidata da GiorgioBrenna ha sviluppato lo spot sotto la direzione creativa di Fran-cesco Bozza e Alessandro Antonini.La campagna è in onda nei formati 30” e 15” con una pianifica-zione a cura di OMD che interesse le principali emittenti nazionalidigitali e satellitari e che si sviluppa a 360 gradi su radio, sociale digital. 

ITALIAADV

Emanuele Crialese dirige lo spot McDonald’s McMuffin, a cura di Leo Burnett

PAG. 6

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PAG. 7AUTOMOTIVE

Fiat lancia in comunicazione la nuova 500 L conLeo Burnett e Filmmaster. On air in tv, radio e webA raccontare le caratteristiche della vettura il piccolo Luca, già protagonista dello Zecchino d’Oro 2015

Fiat lancia in comunicazione la nuova 500L.Leo Burnett affida il compito di raccontare il nuovo mo-dello nei diversi soggetti TV al piccolo Luca: un piccolo,grande testimonial (già protagonista dello Zecchinod’Oro 2015) che parlerà della nuova 500L con un tonoda vero leader, affrontando a modo suo gli argomentiche - in fondo - interessano tutti: la sicurezza, la tecno-logia, l’apertura nei confronti degli altri, il futuro e altroancora.La campagna, firmata dal claim “Nuova 500L. NataGrande” è on air da domenica sulle principali TV gene-raliste e satellitari italiane e verrà declinata anche suradio e web.

ITALIATV, RADIO, WEB

Dainse lancia il nuovo retail format e apre un nuovo store a Berlino.L’allestimento speciale di Dainese Store Berlin è sviluppato sul for-mat ideato dall’architetto Renato Montagner.Rivoluzionato il concetto di esposizione, tradizionalmente sviluppatatra vetrina e pareti, il fulcro del negozio diventa la “stanza nellastanza”, un ambiente vivo, dedicato ai progetti speciali e allo story-telling delle nuove collezioni, e che oggi qui a Berlino, Hohenzoller-nfamm 12, ospita la collezione “Anniversario”, tributo ai 45 anni delbrand Dainese e ai 70 di AGV.

ITALIAPV

Dainese inaugura un nuovo format retail con il nuovo store a Berlino

Credits:Executive Creative Director: Francesco Bozza, AlessandroAntoniniGroup Creative Director: Davide BoscacciCreative Director: Valerio Le MoliCopywriter: Massimo PaternosterArt Director: Giulio FrittaionAccount Director: Paolo GriottoAccount Manager: Roberta TribertiHead of tv dept: Riccardo Biancorosso.Tv Producer: Francesca BocciCDP: FilmMasterRegia: Karen CunninghumExecutive Producer: Lorenzo CefisProducer: Chiara BarlassinaCentro media: Starcom

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Bibite Sanpellegrino celebra i piccoli momenti di meraviglia con l'operazione #IoMiMeraviglioBibite Sanpellegrino lancia il pro-getto #IoMiMeraviglio, che invita gliitaliani a riscoprire i piccoli mo-menti quotidiani di meraviglia, ri-spondendo all’esigenza crescentedi stupirsi delle piccole cose.L’operazione nasce dai risultati diuna ricerca che il marchio ha com-missionato ad Astra su un cam-pione rappresentativo di oltre 1.200persone tra i 18 e i 55 anni, checonferma che i momenti di stuporeper un fatto positivo inaspettato oper un piccolo colpo di fortuna, gliattimi di esultanza per un disagioevitato o gli istanti di gioia per unospettacolo naturale sono un auten-tico balsamo per il nostro umore.L’operazione è dal 7 giugno sul sitobibitesanpellegrino.it e celebratatramite l’hashtag il 12 giugno du-rante il #IoMiMeraviglio Day, gior-nata dedicata interamente allariscoperta dei piccoli momenti dimeraviglia di ogni giorno.Navigando nella sezione #IoMiMe-raviglio del sito, è possibile valutarela propria capacità di meravigliarsicon un breve test per poi essere in-vitati a mettersi in gioco caricandosemplici foto dei propri piccoliistanti di meraviglia. Ogni fotodovrà essere abbinata al gustoSanpellegrino preferito dall’utenteper celebrarla: da Chinò ad Aran-ciata, da Limone e Menta a Aran-

ciata amara e così via. Tutte le fotoinviate andranno a comporre onlineun grande “wall delle meraviglie”.Tre i traguardi da superare per ar-rivare all’estrazione finale di 5buoni viaggio dal valore di 1000Euro e per ogni step superato, nu-merosi premi in palio come tablet epolaroid digitali. Primo step, cattu-rare, caricando 3 post meravigliosi,secondo step condividere pubbli-cando 5 post meravigliosi coinvol-gendo un amico e invitandolo apartecipare al concorso ed infine,l’ultimo step è celebrare i piccolimomenti di meraviglia con una bi-bita Sanpellegrino.Gli utenti che acquisteranno le Bi-bite Sanpellegrino in store per ce-lebrare i loro momenti dimeraviglia, inserendo nella sezionededicata del sito i dati presenti suldocumento d’acquisto, potrannovincere premi immediati e ad estra-zione con un valore sempre cre-scente.

CREDITSL’operazione è stata ideata, conce-pita e realizzata da Mullenlowe-group Italy con la direzionecreativa di Paolo Chiabrando e An-drea Vercellino. Il digital partner èWip Italia. I video sono stati giratida Fabrizio Mari con The Box Film.

ITALIADIGITAL, CONCORSI

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BEVERAGE

Beck’s lancia la campagna Taste the World con HavasMilan. Londra e Berlino ispirano birre ed esperienze nuoveIl film è stato ideato da Havas Milan, la pianificazione a cura di Vizeum, l’attività digital di We Are SocialHa preso il via la campagna di lan-cio della nuova range di prodottoBeck’s Taste the World. Alla Origi-nal Pils, che da 140 anni è simbolodell’azienda di Brema, vanno infattiad affiancarsi due nuove birre: Lon-don Pale Ale e Berlin Golden Bock,ispirate a Londra e Berlino, centri ditendenze e di idee per giovani di tutto il mondo. Per sup-portare i nuovi prodotti è stata ideata un’importante cam-pagna cross media articolata attraverso una campagnapubblicitaria, un progetto digital ed eventi.IL FILM è stato ideato dall’agenzia creativa Havas Milane diretto dal regista messicano Rodrigo Valdés.La storia vede quattro amici che, grazie alle nuove Beck’s,vivono un incredibile viaggio passando da un bar di Mi-lano a un elegante pub di Londra fino ad arrivare in unbellissimo dj set a Berlino dal quale godersi lo skylinedella capitale tedesca. La storia è accompagnata dallavoce dell’attore e artista Marco Cocci, che per la primavolta presta la sua voce per la pubblicità.Alla creatività hanno lavorato un team di creativi supervi-sionati dalla Senior Copywriter Chiara Monticelli e dal Se-nior Art Director Salvatore Zanfrisco, con la DirezioneCreativa Esecutiva di Giovanni Porro.Lo spot è in onda da domenica 11 giugno e sarà on airfino al 6 agosto nei formati Tv da 30’’, su canali Publitalia,Digitalia, Viacom (MTV), Discovery e Sky (sia satellitareche digitale); format VOD da 30’’ su Sky Ondemand e SkyGo; sulle piattaforme video Sky, Videomediaset e You-Tube con pre roll, su Corriere.it e Repubblica.it con do-mination. Sono inoltre previsti programmatic sia displayche video e native adv in programmatic. La pianificazioneè stata curata da VizeumBECK’S CITY EXPLORERS è invece il progetto digital,attraverso cui gli utenti possono scoprire la guida non

convenzionale di Londra e Berlino.Gli utenti, visitando la piattaforma, possono contribuire caricandocontenuti, immagini, suggerendo iluoghi più inattesi delle due capi-tali che a loro avviso si adattanomeglio alla filosofia Taste theWorld.

Collabora alla creazione della guida l’ambassador Gu-glielmo Scilla, attore, youtuber e conduttore radiofonico,che per conto di Beck’s, ha esplorato e scoperto le loca-tion unexpected di Londra e Berlino che sono state poialla base della guida City Explorers. I contenuti prodottida Guglielmo – video pillole, foto – arricchiranno nelleprossime settimane i canali social Beck’s, curati da WeAre Social, che ha sviluppato anche il concept City Ex-plorers. L’hashtag ufficiale della campagna è #BecksTa-steTheWorld.Per rafforzare ulteriormente la presenza digital di Beck’sè stata avviata una partnership anche con Buzzoole, lapiattaforma di influencer marketing end-to-end, al fine distimolare le conversazioni intorno alle loro campagne.Sulla piattaforma è inoltre attivo un concorso a premi cheprevede una vincita istantanea giornaliera: il braccialettofirmato Beck’s Taste the World con ingresso micro-USB.Inoltre, a estrazione, gli utenti potranno vincere cuffie wi-reless brandizzate Beck’s e – premio finale - un weekendper due persone a Londra e Berlino. NON MANCANO GLI EVENTI, a partire dalla sponsoriz-zazione il prossimo 24 giugno all’Astro, il festival estivodel milanese Circolo Magnolia, occasione per presentareal grande pubblico la nuova range Taste the World. Siprosegue con il Carroponte 2017 e un’intensa attività ditasting a Milano e Roma, con più di trenta negozi coinvoltie l’1 e 2 luglio presso il Wunder MRKT Edizione Taste theWorld di Milano.

ITALIAADV, DIGITAL, BRANDED CONTENT, CONCORSI

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CONSUMI

Risalgono i consumi, calano le promozioni. IRIanalizza le strategie della distribuzione modernaLe difficoltà che hanno attraversato i mercati del Largo Consumo negli anni della recessione hannomesso le promozioni al centro delle attenzioni degli operatori della filiera, nel bene e nel male.

Le promozioni sono state spesso sul banco degli accusatidella crisi che ha colpito il comparto. L’interrogativo avan-zato da più parti, segnala IRI nella sua analisi delle strate-gie dei principali player della distribuzione moderna, è sela leva della convenienza di breve periodo sia ancora ade-guata per sostenere la crescita dei volumi, soprattutto inconsiderazione della consistente massa di risorse che lafiliera ha riversato su questo fronte. Tuttavia, la pressione delle vendite supportate da promo-zioni di prezzo sembra essersi arrestata durante l’ultimoanno, segno forse del raggiungimento della saturazione.Ora l’andamento dei mercati del Largo Consumo negli ul-timi mesi è positivo - le vendite a valore nel primo quadri-mestre segnano +2,7% - ma resta da capire se si tratti diun primo segnale di inversione di tendenza o di un casoisolato.CHI FA COSA. Per indagare come si stiano muovendo glioperatori e disegnare un quadro generale IRI ha indagatol’utilizzo della leva promozionale da parte di diversi gruppiindustriali suddivisi per fatturato prezzi al pubblico, classidimensionali di fatturato, classi di pressione promozionalesviluppata, marche del distributore e tipologia di marchiocommerciale.

BUDGET RIDOTTI. In UK, altro paese con un alto livellodi promozioni, l’elevata pressione promozionale ha sot-tratto risorse ad altri investimenti su marca e innovazione,senza generare aumento di volumi o frenare l’introduzionedei discount. Fatte le debite differenze, segnala IRI, anchel’Italia è arrivata al limite di saturazione e la ricerca di unnuovo equilibro sta portando il mercato a moderare l’usodi questa leva. Ma non tutti gli operatori sembrano seguirequesta strategia.PERFORMANCE. Le aziende più grandi e la marca deldistributore realizzano la peggior performance a volume,mentre le organizzazioni industriali che guidano la crescitadel mercato Largo Consumo Confezionato sono quelle didimensioni più piccole (<100 milioni di euro di fatturato)che mediamente hanno ridotto l’utilizzo della leva promo-zionale, mentre le Piccole Aziende (<30 milioni di fatturato)contribuiscono efficacemente alla crescita dei volumi no-nostante la bassa pressione promozionale. DRIVER DI CRESCITA. Per IRI, dunque, l’intensità pro-mozionale non è un driver primario di crescita del mercatoLCC, ma in molti casi è un fattore penalizzante per lo svi-luppo dei ricavi. SCARICA IL REPORT

ITALIABRAND, RETAIL

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HEALTHCAREENTI

Boehringer Ingelheim lancia BI X per svilupparesoluzioni digitali innovative per l’healthcareLa startup indipendente apre a a luglio a Ingelheim e lavorerà in sinergia con le tre business unitBoehringer Ingelheim ha dato il via auna startup interna chiamata BI X, dedi-cata allo sviluppo di soluzioni digitali in-novative. Si tratta di una societàindipendente che seguirà i progetti dal-l’ideazione alla realizzazione dei pilot,operando in stretta sinergia con tutte etre le unità di business del Gruppo far-maceutico (Human Pharma, Animal Health e Biopharma-ceuticals) attraverso una piattaforma di collaborazionemessa in atto da specialisti di data science, agile softwaredevelopment e user experience design. BI X diventerà operativa a luglio 2017 e sarà impiegatacome laboratorio digitale per la casa madre. BoehringerIngelheim prevede un investimento di 10 milioni di euronel 2017 e ha già avviato il processo di selezione interna-zionale per i 50 specialisti che costituiranno il team multi-disciplinare della nuova azienda. Il digital lab opereràpresso la sede centrale del Gruppo a Ingelheim.BI X svilupperà prototipi di nuovi prodotti e nuove solu-zioni e li testerà, insieme alle Business Unit del Gruppo,

in progetti pilota. I nuovi prodotti e lesoluzioni sviluppate che supereranno itest saranno, poi, utilizzati dalle stesseunità di business e introdotti sul mer-cato. Questo approccio è volto a ga-rantire che le conoscenze el’esperienza maturata da BI X venganorapidamente integrate nel digital lab di

casa madre.Evidenziando l’importanza dell’iniziativa, Simone Menne,Membro del Consiglio di Amministrazione di BoehringerIngelheim, Responsabile Finanza e sponsor di BI X, ha di-chiarato: “La digitalizzazione è un tema strategico per ilnostro Gruppo e ci consentirà di mettere a disposizionedei pazienti opzioni terapeutiche ancora migliori in futuro.Stiamo guidando la trasformazione digitale con molte ini-ziative diverse in tutte le aree di business. BI X accelereràulteriormente questo processo di cambiamento. Essendouna società indipendente dalla casa madre, BI X coniugala libertà propria delle start-up con la forza del nostroGruppo”.

GERMANIA, GLOBALINNOVAZIONE, STARTUP

E’ stato presentato in occasione dellaGiornata Mondiale delle Fiere 2017 edel convegno “Le Fiere e l’eccellenzaitaliana tra storia e futuro”, organizzatoda AEFI-Associazione Esposizioni eFiere Italiane in collaborazione conl’Agenzia ICE, il video che promuove ilcomparto fieristico italiano. Il video, realizzato da Facci & Pollini in italiano e inglese,è online sul canale youtube di Aefi.

Attraverso una suggestiva sequenza di im-magini, il video ripercorre i valori delle fiereitaliane: competenze e abilità di ieri e di oggiforgiano la nostra storia; esperienze e siner-gia collegano le persone; caratteristiche uni-che e peculiarità locali definiscono unterritorio straordinario; idee ed eventi si con-

cretizzano realizzando prodotti famosi nel mondo con ununico e grande obiettivo: costruire giorno per giorno unbellissimo futuro.

ITALIAVIDEO

AEFI e Agenzia ICE raccontano in video i valori delle Fiere italiane

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INTELLIGENCE

Uno, nessuno, centomila: ritratto del consumatoreitaliano secondo il Barometer di AltaviaLabIl consumatore si conferma agente della trasformazione e trasformista egli stesso, a volte cliente,altre commesso, influencer, ambassador, fedele e infedele, comunque imprevedibile.

Basta un anno per vedere cambiare molte cose, anchenel sistema del retail italiano rimasto immobile per de-cenni. La fotografia restituita dalla seconda edizionedel Barometer de la Valeur Shopper di AltaviaLab se-gnala la capacità delle insegne alimentari di sapersidifferenziarsi meglio, anche se il podio rimane a Esse-lunga, Coop e Auchan. E se l’eCommerce continua adettare gli standard per molti consumatori, Amazonnon è più solo a dettare la linea, tallonato da Aliex-press, Privalia, Dalani ed ePrice. Il consumatore si con-ferma agente della trasformazione e trasformista eglistesso, a volte cliente, altre commesso, influencer, am-bassador, fedele e infedele, comunque imprevedibile.“Sarebbe tutto molto più facile se si potesse ragionareancora in termini di marketing classico: targettizzare,segmentare, applicare formule sempre uguali riparan-dosi all’ombra delle certezze metodologiche, statisti-che e sociologiche”, commenta Anna Casali, autricedella ricerca. 3 INSIGHT. Questa seconda edizione italiana del Ba-rometer – in Francia, dove è nato, esiste da 6 anni –consegna 3 insight basati su antinomie: ma-turità e immaturità, modernità e tradizione, fe-deltà e trdimento. La maturità è quellaraggiunta dalla maggior parte dei settori, diretailer capaci di soddisfare i bisogni deiconsumatori ma senza una vera visione delfuturo; l’immaturità è quella degli specialistiverticali, come NaturaSì o le nuove insegnededicate al pet care, che stanno aprendonuovi mercati, rispondendo alla repulsioneper la massificazione di molti consumatori ealla loro domanda di trovare un’offertaesperta. Modernità e tradizione coniugano la

capacità dei retailer di assorbire quanto portato sulmercato dall’eCommerce e la tendenza nostalgia cheattrae molti consumatori. Fedeltà e infedeltà segnanoun rapporto tra insegne e clienti in cui il prezzo conta,ma solo in quanto corretto, non necessariamentebasso, ma contano anche la capacità di mantenere lepromesse, di offrire più esperienze che assortimento,di personalizzare offerta e servizio. Per AltaviaLab nonsi parla più di fidelizzare i clienti ma di immedesimarsiin loro, seguendo, anticipando e soddisfacendone i bi-sogni. CONFUSIONE. La ricerca 2017, svolta tra aprile emaggio con 3mila interviste CAWI a 18-65enni per ana-lizzare 160 insegne in 8 settori merceologici (GDO, ab-bigliamento, cosmetica, hi-tech, casa e arredo,bricolage e DIY, pet food e varie-multisettore), foto-grafa uno scenario senza schemi fissi ma dove emergel’attesa verso un retailer come spazio aperto, senzaconfini tra fisico ed eCommerce, aperto al territorio, ca-pace di informare, guidare e coinvolgere.

ITALIARICERCHE, RETAIL

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LEISURERICERCHE

Aquafan promuove lo scivolo Black Hole con 4 film ‘di paura’Una campagna in quattro spot video autoprodotta dal marketing di Costa Edutainment, Polo Adria-tico, in collaborazione con Edita Rimini, Riccione TV e la consulenza di Sygma Consulting di PesaroCosta Edutainment ha lanciato lacampagna che promuove la novitàdi stagione del parco riccioneseAquafan, lo scivolo Black Hole. Lacomunicazione conta su quattro filmche posizionano il parco non soloper l’offerta di scivoli ma per le emo-zioni che sa scatenare. In questocaso le paure dei ragazzi, alla ri-cerca della chiave di volta che caratterizza la capacità direagire ed elaborare del target. Il primo video, che tota-lizzato oltre 100.000 visualizzazioni in pochissimo tempo,gioca sulla paura del buio e metaforicamente, sulle pauregenerazionali del suo target di 16-34enni. Il secondo video presenta un’ambientazione meno darknei toni ma un livello di tensione più alto. Un terzo videodeclinato per il target kids, ha per protagonisti dei bimbie la paura non fa paura perché diventa un gioco. Il quartovideo verrà pubblicato dopo l’inaugurazione.Come tutte le campagne di Aquafan, anche questa è au-toprodotta dal marketing del Polo Adriatico di Costa Edu-tainment, il responsabile è Andrea Drudi, con Pier Pierucci,in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Edita diRimini e l’agenzia video Neo Production. I dati e le analisi

quantitative sono stati raccolti dal-l’agenzia Sygma di Pesaro. A monte c’è lo studio che ha moti-vato l’investimento di un milione diEuro da parte di Costa Edutainmentsulla nuova attrazione: uno studioche incrocia dati dei focus groupcon analisi quantitative effettuatecon indagini a campione, alle quali

il Gruppo ha voluto affiancare una valutazione di caratterepercettivo, attraverso il lavoro del Laboratorio delle Perce-zioni di Aquafan, una piattaforma che studia e “percepi-sce” esigenze e desideri del target.Concepita per essere virale e condivisa su social e newmedia, basata su word-of-mouth e identificazione, la cam-pagna per il Black Hole appare coerente in tutti i supportidella comunicazione 2017 del parco, anche in quella car-tacea e visual. Una coerenza che mostra già i suoi primifrutti. Sfruttando le possibilità di alterare e modificare ilproprio look con add-on simili a quelli che si trovano suSnapchat e numerose app scaricabili, i teenager hannocominciato a diffondere selfie modificando gli occhi comel’immagine 2017 di Aquafan. Occhi neri come il buio, ecome il Black Hole.

ITALIAADV

Toluna sarà partner del Festival Internazionale della Creatività che si svolgeràtra il 17 e il 24 giugno a Cannes, in Francia. Durante il Festival QuickSurveys, lapiattaforma di generazione di consumer Insight in real-time di Toluna, verrà uti-lizzato per lanciare survey con l’obiettivo di ottenere insight in real-time sui brande le creatività presentate durante i diversi momenti in Cannes Lions. Circa15.000 persone provenienti da 100 paesi parteciperanno al festival nel 2017.

GLOBALRICERCHE

Toluna è partner di Cannes Lions, lancerà survey per insight in tempo reale

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martedì 13 giugno 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

Al via il SuperPanel di Auditel che tra un anno potrà rilevarela fruizione dei contenuti TV sui dispositivi digitali mobiliTriplicato il campione che misura la televisione, sono attesi benefici sulla frammentazione degliascolti e il miglioramento delle stime statisticheIl CdA di Auditel ha dato ieri il via libera alla partenza delSuperPanel, dopo la confluenza dei due campioni – ilcampione base di 5.700 famiglie sostituito integralmentedel 2016 e le 10.400 nuove famiglie reclutate e dotate diset meter – e la creazione di un unico imponente cam-pione di circa 41mila individui, definito da Auditel come“il più solido in Europa per numerosità e il primo al mondonel rapporto panel/popolazione”. I primi dati del Super-Panel saranno pubblicati il 30 luglio, ma la nuova dimen-sione della base di raccolta delle informazioni sull’ascoltodella TV non assicurerà solo maggiore robustezza ai datirilevati e maggiore precisione: tra un anno – i test sonogià in corso – sarà possibile misurare gli ascolti sui dispo-sitivi digitali mobili. Auditel segnala infatti che il SuperPa-nel non risponde solo alla frammentazione degli ascolti e

alla misurazione dei servizi on-demand, ma ha un’infra-struttura su cui sarà costruita la rilevazione di SmartTV,computer, tablet e smartphone. Per Auditel si tratta di“una svolta epocale, per i broadcaster e per le impreseche investono in pubblicità, con il chiaro intento di pen-sare alla televisione ‘oltre la televisione’ e alle audiencecome a una somma intelligente di contenuti fruiti secondodiverse modalità di consumo, su tutte le piattaforme e tuttii device”.Per supportare e accompagnare il mercato nei cambia-menti introdotti da questa evoluzione Auditel ha messo apunto anche un piano di rilascio che coinvolgerà tutti gliutilizzatori dei dati con workshop di approfondimento, at-tività di formazione e iniziative di ‘educazione’ alla letturae all’impiego delle nuove metriche.

ITALIARICERCHE, TV

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MEDIA

Mtv racconta con la nuova adv la propria molteplicità e ilcarattere multipiattaforma, con il linguaggio dei ragazzi Il brand di intrattenimento di Viacom Italia ha avviato una comunicazione multisoggetto nata dal-l’ascolto dei fan e raccontata con i loro codici espressivi. La realizza Yo!Clas, la pianifica Mec“Volevamo raccontare come MTV è presentenella vita quotidiana dei ragazzi e come diventaparte del loro mondo. E onestamente non eraun compito per niente facile”. Così Lorenzo In-cantalupo, Senior Director Marketing ViacomItalia, spiega la creazione della campagna ‘I’mMTV’ appena partita su numerosi media. Sitratta della campagna di comunicazione più im-portante dell’anno per il brand, che dopo unaprima fase istituzionale di tre settimane riprenderà a settembrecon declinazioni di prodotto. «La campagna è nata dall’ascoltodel target riguardo tendenze, aspettative e percezione del brand,il cui stato viene monitorato periodicamente attraverso un’osser-vazione costante - aggiunge Incantalupo - Da quest’analisi ab-biamo rilevato come MTV sia percepita come una marca pop,smart ed evergreen, ma soprattutto come abbia un fortissimo va-lore iconico nella cultura contemporanea, che può essere raccon-tato visivamente con linguaggio moderno e molto differenziato». Da qui è nata la creatività multisoggetto che nella fase istituzio-nale prevede i tre visual ‘‘I’m big’, ‘I’m real’, ‘I’m classy’, un film da 15 secondi che sviluppa con lo stesso approccio visivo altritemi (iconic, pop, love, live, superfan…) e moltissimo materialesocial con l’obiettivo di rendere la ricchezza del brand MTV e lesuggestioni che può dare al suo pubblico. La campagna è realizzata da Yo!Clas, agenzia scelta dopo una

gara ma che aveva già lavorato con il brand,di cui già conosce le esigenze di marketing,in collaborazione con il reparto creativo in-terno diretto da Maria Cristina Cipriani, Se-nior Director of Creative di Viacom. Lapianificazione è curata da Mec su tv, radio,stampa, ooh, digital e social privilegiando imedia più vicini ai ragazzi, senza tralasciaretutte quelle forme di comunicazione che ga-

rantiscono una promozione e una visibilità mainstream. «L’essenza multipiattaforma del brand MTV è stata uno dei pre-supposti della campagna - aggiunge Lorenzo Incantalupo - Ilracconto la vuole descrivere nella sua molteplicità. Sul canale133 di Sky MTV è un prodotto fortissimo sul target 15-34 anni, esulla piattaforma satellitare riesce ad avere la sua massima ef-ficacia sia in termini di contenuto che di servizi di distribuzione- digital, mobile, on demand - adeguati alle modalità di fruizionedi questo tipo di pubblico. Ma MTV è un brand multipiattaformae la strategia di planning vuole trasmettere l’idea: nei messaggisu tv, social, radio e mega affissioni nelle vie frequentate dai ra-gazzi per lo shopping - ad esempio a Milano corso Buenos Aires- c’è tutto il suo essere multipiattaforma. Non va dimenticata lapresenza sul territorio: la campagna infatti è stata lanciata daFrancesco Gabbani durante i TIM MTV Awards, davanti a unpubblico di 20mila persone e agli spettatori di Sky».

Lorenzo Incantalupo

ITALIAADV

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MEDIA

Icon va a Pitti Uomo e Milano Moda Uomo con lo speciale ‘Style Rock’ realizzato insieme a Virgin RadioMolte le aziende coinvolte nella collaborazione tra Mondadori e Radio Mediaset, come Moto Guzzi e Woolrich

Originale collaborazione quella che animail nuovo numero di Icon, in edicola e in di-gitale dal 13 giugno, in concomitanzadella novantaduesima edizione di Pitti Im-magine Uomo a Firenze (dal 13 al 16 giu-gno) e le sfilate di Milano Moda Uomo (dal16 al 20 giugno 2017). In collaborazionecon Radio Mediaset, è stato infatti realiz-zato lo speciale “Style Rock”, 52 pagine distile, musica, luoghi e storie interamentededicato all’attitudine rock. Lo speciale,all’interno del maschile d’alta gamma delGruppo Mondadori, si può staccare pervivere di vita propria ed è stato voluto percelebrare i 10 anni di Virgin Radio, il cuistorico pay off è appunto “Style Rock”. Il primo numero di Style Rock celebra incopertina il mito del “chiodo”. All’interno,la mostra evento che celebra gli anni rug-genti dei Guns n’ Roses, protagonisti que-st’anno di una storica reunion; l’intervistaesclusiva a Paul Weller; il ritratto di Thur-ston Moore, “sperimentatore seriale” estorico chitarrista dei Sonic Youth; unfocus sul vinile, con i dischi più quotati ei negozi dove trovare i cult.Tante le aziende e i brand, coinvolti dallaconcessionaria Mediamond, che condivi-dono lo spirito rock della rivista e dei suoilettori, e che rappresentano icone di stilenei rispettivi segmenti. Tra questi ancheMoto Guzzi e Woolrich. “Style Rock èun’idea che ci è piaciuta moltissimo dasubito e alla quale abbia lavorato insiemeall’editore”, commenta Davide Mondo,

amministratore delegato di Mediamond.“E’ un progetto che ci ha permesso disperimentare una felice contaminazionetra mezzi che mantengono una grandecoerenza editoriale e di proporre ai nostriclienti un prodotto nuovo e unico. Graziealla distribuzione mirata, Style Rock èanche perfettamente allineato alle esi-genze di comunicazione. Stiamo già pen-sando al secondo numero”.Paolo Salvaderi, AD di RadioMediaset,commenta «Abbiamo visto l'opportunitàdi rafforzare ulteriormente la nostra lea-dership sul mercato radiofonico  attra-verso il prodotto editoriale maschile dimaggior successo nel mercato editorialestampa. Ringrazio Michele Lupi e la Mon-dadori per avere costruito un prodottodavvero coerente con il nostro posiziona-mento, con le consuete qualità e innova-zione proprie di Icon". Sulla copertina principale di Icon, spazioinvece all’attore austriaco ChristophWaltz. All’interno anche un viaggio ineditonelle tre storiche sartorie romane checonfezionano abiti e paramenti per ilclero.In occasione della novantaduesima edi-zione di Pitti immagine Uomo, il nuovo nu-mero di Icon godrà di una distribuzionespeciale che sarà effettuata il 13 giugnoalla Stazione Centrale di Milano in prossi-mità dei Frecciarossa in partenza per Fi-renze, confermando il ruolo importantedegli eventi per l’identità del brand.  

ITALIAEDITORIA

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RETAIL

Cayenne firma per Penny Market la campagna per lacollezione dei Vasetti Home Made di Bormioli Rocco

Cayenne, l’agenzia di comunicazione guidata da PeterGrosser, ha sviluppato per Penny Market una campa-gna multisoggetto dedicata alla collezione dei VasettiHome Made firmati Bormioli Rocco, offerti in regalo at-traverso una raccolta bollini presso i punti vendita dellacatena.Ogni soggetto racconta come dal connubio tra la qua-lità degli ingredienti Penny Market e i vasetti nasconodelle gustose ricette.

La campagna, che si sviluppa a 360° su affissioni,radio, web, stampa e punto vendita, ha preso il via il18 maggio e proseguirà fino al 21 giugno per il con-corso legato alle ricette Giallo Zafferano e fino al 27agosto per la promozione della collezione I VasettiHome Made. CREDITSDirettore Creativo Esecutivo: Mariano LegnameAccount Director: Maurizio Bonavida

ITALIAADV

È on air il video “Una Domenica di Nor-malità” che racconta l’iniziativa lanciatalo scorso 14 maggio dal Gruppo Selexnelle aree colpite dal terremoto in cen-tro Italia. Il Gruppo Selex ha realizzatoa Preci (PG), uno dei comuni dell’Um-bria più colpiti dal sisma, un pranzo disolidarietà che ha visto la partecipazione di tutto ilpaese. Una giornata che ha rappresentato per la co-munità locale un momento di spensieratezza e pausadalle preoccupazioni del terremoto. In cucina una task

force guidata dallo Chef Mauro Viola hacucinato un menù con gli ingredienti delluogo e i prodotti a marchio Selex. Ilvideo rimanda al sito www.prodottise-lex.it dove si potranno anche effettuaredonazioni per sostenere i comuni diPreci, Cascia, Norcia, Visso, Sellano,

Poggiodomo, Accumoli e Amatrice. L’iniziativa “UnaDomenica di Normalità” e il video sono stati ideati dal-l’agenzia di comunicazione DLVBBDO che segue lastrategia creativa di ProdottiSelex.

ITALIACSR, EVENTI

Selex manda un messaggio di solidarietà all’Umbria con il video dell’operazione “Una Domenica di Normalità”

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIEAb InBev media globale WPP, Publicis, Omnicom, Interpublic, Havas e DentsuAci Informatica realizzazione di un video promozionale in definizioneAirbnb creatività globale in definizioneAirgest (Aeroporto di Trapani) adv di promozione turistica aperta a compagnie aeree e concessionarieAmplifon partner creativo in Italia GreyUnited, DudeAnas campagna sicurezza stradale 2017 12 offerteBanco BPM creatività e strategia 7 agenzieBMW Italia media MEC, VizeumCarlsberg media globale in definizioneCentro Servizi Courmayeur consulenza e produzione di eventi in definizioneCNR campagna marketing strategico per Registro .it domande entro il 21 luglio 2017Comune di Catania affidamento gestione spazi pubblicitari per 6 anni in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma SHOW in definizioneCSO Italy attività di promozione del programma “Dop, Igp, bio’ in definizioneDucati comunicazione Cayenne, DdbEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) in definizioneEdison media internazionale in definizioneElectrolux creatività europea in definizioneEni comunicazione digital l’uscente Doing e altre agenzieEnte Provinciale Turismo di Salerno comunicazione per ‘Il cammino delle certose’ in definizioneFAI comunicazione 2017 in definizioneFebal Casa creatività e media in definizioneFederazione Italiana Vela comunicazione in definizioneFiat Professional creatività di Fiat Ducato Camper in definizioneGruppo Bancario Iccrea media di Ventis due agenzieGruppo Bolton creatività di Collistar in definizioneGruppo Miroglio creatività per Oltre Twin Studio, Welcome, Sartoria ComunicazioneGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in partenzaHTC creatività per campagna globale 2017 in definizioneIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneING Direct media OMD, GroupM, CaratInps comunicazione istituzionale in definizioneIsmea eventi domande entro il 15 giugno 2017Jaguar Land Rover media globale in definizioneLazio Innova ideazione di campagne pubblicitarie e media planning e buying 6 offerteLego media globale in definizione

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS

CLIENTE INCARICO AGENZIELazio Innova ideazione e realizzazione grafica di materiali di comunicazione in definizioneLottomatica sito web in definizione Ministero Politiche Agricole pubblicità del Programma Operativo FEAMP 2014-2020 in definizioneMinistero dell’Interno campagna per il rimpatrio dei migranti domande entro il 19 giugnoPepsiCo digital in Europa in definizionePerfetti Van Melle media di Vigorsol Dentsu, Havas Media, GroupMPresidenza del Consiglio dei Ministri evento “Il viaggio della Costituzione” e comunicazione 12 agenziePSA media globale in definizioneRegione Friuli Venezia Giulia comunicazione dei programmi co-finanziati dall’UE in definizioneRegione Calabria campagna di promozione turistica domande entro il 15 giugno 2017Regione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari domande entro il 14 giugno 2017Regione Lombardia realizzazione siti web istituzionali degli enti del SSR domande entro il 29 giugno 2017Regione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteRegione Toscana realizzazione e gestione siti web istituzionali domande entro oggiRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 domande entro oggiSanofi media globale in definizioneSisal creatività per lottery (SuperEnalotto e Win for Life) Dlv Bbdo, Tbwa e McCannSisal creatività campagne retail gaming Dude e M&C SaatchiSisal creatività di SisalPay Publicis e altre sigleTripAdvisor creatività europea in definizioneUnibet creatività europea in definizioneUniCredit creatività per Buddy Bank Addendo, MRM, ChapeauxVodafone Italia lancio di un nuovo brand in definizione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAldi creatività Leo BurnettAmerican Express piattaforma globale di brand McgarrybowenDomino’s Pizza creatività e media in Italia LifeFiliera Latte del Lazio campagna adv StylumFrancesco Tamma creatività, media e digital di Pasta Tamma Gruppo RoncagliaFunivie Monte Bianco S.p.A allestimento del museo Skyway Monte Bianco Souldesigner Hybrid Design StudioGruppo Atlantia creatività e branding di Telepass Tbwa\ItaliaGruppo Cremonini creatività di Montana AugeIstituto Marangoni media globale Havas MediaMaserati sviluppo cataloghi digitali Leo Burnett

Nuovi incarichi

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AUTOMOTIVEAGENDA

Audi Innovative racconta progresso e sostenibilità con Motherboard La piattaforma raccoglie storie, contenuti video ed editoriali sul tema dell’innovazioneLa strada dell’AI intrapresa da Audi all’ultimo Wired Next Festprosegue Audi Innovative, piattaforma dedicata per racco-gliere storie incentrate sul progresso e la sostenibilità, in-sieme alle ultime notizia in fatto ditecnologia. I contenuti saranno fornitidalla redazione italiana di Motherboard,il vertical di VICE dedicato a scienza etecnologia. Contenuti video ed editoriali,declinati in vari format (Audi Meets,Creators, Labs e un Glossario illustratoe animato) fanno parte delle diverse tappe di un viaggio or-ganizzato dalla casa automobilistica e Motherboard per ca-pire come le reti neurali e i computer super intelligenticambieranno le nostre vite, le nostre città e il nostro modo dipensare. L’attitudine all’innovazione che si riflette in ogni pro-

getto sviluppato da Audi prende corpo quindi anche nel-l’analisi di come le tecnologie stiano modificando la mobilitàe l’interazione di essa con lo spazio e la città. Le storie di in-

novazione e sostenibilità su Audi Innova-tive spaziano dal Fashion Summit diCopenhagen agli ultimi prototipi di appli-cazioni tecnologiche alla moda, pas-sando ovviamente per un video chemostra le tecnologie Audi alla prova dellafiducia dei guidatori, ma ci sono anche

gli innovatori come Francesca Bosco, Giovanni Gastel, Fe-lice Limosani, Valentino Pediroda, Matteo Ragni e Gian LucaPetrelli, approfondimenti sull’Intelligenza Artificiale ‘poweredby Wired’, mentre Motherboard racconta come le automobilidriverless rivoluzioneranno il design interno dei veicoli.

ITALIABRANDED CONTENT

AGENDA

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MARTEDì 13 GIUGNOThe Innovation Group organizza il convegno Piemonte Digi-tale. Unione Industriale di Torino, Via V. Vela, 17, Torino. dalleore 9. Per info: alessandra.mosconi@theinnovationgroup.it 

Convegno di presentazione della ricerca dell'OsservatorioFatturazione Elettronica & eCommerce B2b della School ofManagement del Politecnico di Milano. Dalle 09:00 alle13:00. Aula Carassa-Dadda, edificio BL.28, via Lambruschini4 - Campus Bovisa - 20156 Milano.

Intermark Sistemi e NEC presentano le soluzioni 4.0. Ex-celsior Hotel Gallia, Milano. Open day ore 10-19. Per info:/www.intermark.it/eventi/smart-solution-4-0-milano-2017/

Conferenza stampa di presentazione di TedXVarese. Ca-mera di Commercio di Varese, piazza Monte Grappa 5, Va-rese. Ore 11:00. RSVP: info@tedxvarese.com 

L’agenzia Spam Concept presenta la mappa di Torino in Re-altà Aumentata. Sala Colonne di Palazzo Civico, piazza Pa-lazzo di Città 1 - Torino. Ore 12.00. Per info: 011/011.21932.

Conferenza stampa e inaugurazione della Social MediaWeek Milan. Talent Garden, via Arcivescovo Calabiana 6,Milano. Ore 12,30. Qui il programma di tutta la settimanahttps://socialmediaweek.org/milan/schedule/.

Haagen-Dazs presenta uno showcooking e degustazionecon Simone Rugiati. Presso, Via Sarpi 60, Milano. Dalle 14:00alle 18:00. Per info: msangalli@sangallimc.it

MERCOLEDì 14 GIUGNO Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell'Os-servatorio Internet Media. Aula Carassa-Dadda, Edificio BL28, Via Lambruschini 4 – 20156 Milano. Ore 9.15 - 13.30.

Brandforum organizza la terza edizione del Slow Brand Fe-stival sull’evoluzione del fenomeno ‘slow’ in Italia. UniversitàCattolica Altis, via San Vittore 18, Milano. Dalle 10 alle 19.Per info: www.slowbrandfestival.it

Twinings presenta la nuova gamma di infusi Twinings. InKit-chen Loft, via Adige 9, Milano. Ore 11. Per info: sara.ven-ditti@cohnwolfe.com