Scarpe Louboutin

Louboutin ha lanciato la sua linea di scarpe d’alto livello in Francia nel 1991. L’ispirazione per le sue scarpe (dal tacco vertiginoso) è venuta dopo una visita ad un museo, in cui aveva notato un cartello che vietava alle donne che portavano dei tacchi troppo “affilati “di entrare per paura che rovinassero il pavimento in legno. L’immagine gli è rimasta talmente impressa che ha iniziato ad usare quest’idea per i suoi disegni.

Nel 1992 ha inserito la suola rossa in tutti i suoi modelli, per dare energia e carattere ai suoi modelli.

Ho deciso di selezionare questo Brand e i suoi rispettivi prodotti , perchè a mio parere rispondevano in maniera esaustiva ai quesiti posti.

La moda come risposta a tensione imitativa o di differenziazione.

Per chi non lo sapesse la scarpe Louboutin sono divenute modello di culto da parte non solo delle vip che le indossano spesso in occasioni speciali come i red carpet, ma sono anche modelli che spesso vengono imitati da aziende di scarpe “più economiche”.

E’ interessante notare quanto le celebrità utilizzino queste scarpe e abbiano contribuito al successo del brand non solo fra le attrici, cantanti ecc. ma anche su persone che non fanno parte del mondo delle Celebrity ma che sarebbero in grado di fare sacrifici pur di avere un modello di scarpa Louboutin.

Mesa Elena biennio Grafica & Comunicazione

In sintesi, dal mio punto di vista questi modelli di scarpe rappresentano sia una tensione imitativa, in quanto anche le persone con un reddito modesto cercano o sognano di possedere queste scarpe, sia di differenziazione perchè chi se le può permettere cerca di avere un modello personalizzato o l’ultimo modello.

Le seguenti immagini di advertising Louboutin per me rappresentano un chiaro segnale di differenziazio-ne anche se in ambiti diversi.

La scarpa imita un mondo immaginario (quello di Alice nel paese delle meraviglie).La scarpa è in grado di farci sognare.

La scarpa assume un significato “artistico”.

Possedere una di queste scarpe equivale ad avere un

oggetto UNICO.Si ritrova il concetto di

“aura” dell’opera d’arte in oggetti che teoricamente

sarebbero di uso comune.Avere un qualche cosa di

unico corrisponde al differenziarsi.

La moda come modello proveniente dai ceti più elevati

Come detto in precedenza queste scarpe non sono alla portata di tutti e sono utilizzate soprattutto dalle “STAR”, ma proprio questo ha fatto si che altri stilisti importanti come Valentino abbiano cercato di proporre qualche cosa di simile aggiungendo ovviamente degli elementi che li contraddistinguono.

Questo però è una piccola riflessione, quello che più mi preme sostenere è il fatto che piccole/medie im-prese di scarpe abbiamo cercato di imitare questi modelli per proporli alle “masse”.

La moda come modello di accelerazione del tempo e della percezione di “comprabilità” del reale.

Le scarpe dal mio punto di vista rappresentano uno dei classici esempi di accellerazione del tempo nella moda.

Non solo perchè “ciò che va quest’anno, non andrà più l’anno prossimo”, ma anche perchè spesso noi donne abbiamo il piccolo difetto di comprare scarpe e di metterle poche volte o una sola volta (es. le scarpe comprate per un particolare evento).

Credo che però questo discorso sia interessante riportarlo a delle scarpe molto costose, forse una persona che ha avuto “il colpo di pazzia” di comprare queste scarpe non cercherà di comprare il modello seguente, ma se riporto lo stesso ragionamento nello star system?

Le star che si affidano a Louboutin cercano sempre l’ultimo modello per cercare di battere la concorrenza, per dimostrare di essere attente ad un mondo importante per le vips.

Non bisogna dimenticare che le Celebrità sono spesso messe sotto pressione dai media ( vi sono anche programmi che valutano il modo di vestire), questo fa si che si cerchi sempre di avere il “modello” COOL.

“Piangevo perchè non avevo le scarpe, poi vidi un uomo senza i piedi.”j. Morrison