RadioMonitor e l’Emittenza Locale - aeranti.it · Da un lato per l’affermarsi di stili di vita...
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RadioMonitor e l’Emittenza Locale GfK Eurisko Roma, 28 maggio 2014 – Giorgio Licastro
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RadioMonitor e l’Emittenza Locale
GfK Eurisko
Roma, 28 maggio 2014 – Giorgio Licastro
2 © GfK Eurisko | RadioMonitor e l’Emittenza Locale | Roma, 28 maggio 2014
Il percorso
Individualità come
nuovo paradigma
sociale: la vittoria
del sé
Mette in crisi il
consumo dei
mezzi
Dal sé verso gli
altri
WEB Territorio
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Il territorio come nuovo centro «fisico»
L’individualità è il nuovo paradigma sociale.
Il benessere e l’affermazione sociale partono dal sé.
Un sé che guarda verso gli altri, verso contesti che sono da un lato virtuali e
dall’altro fisici.
Immerso nel proprio territorio, con grandissima attenzione a quanto lo
circonda: ambiente, alimentazione, intrattenimento, arte, cultura, artigianato.
Quindi anche «mood»: musica, dialetto. L’informazione locale è parte di
questo.
Non solo ripiegamento, ma in una logica di fusione, una sintesi glocal per
trovare slancio e stimolo.
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Il territorio come nuovo centro «fisico»
In una società che tuttavia sta cambiando, diventando sempre più infedele,
aperta a nuovi stimoli, multimediale.
Dove i vecchi mezzi sono in contrazione.
Da un lato per l’affermarsi di stili di vita sempre più frenetici, che lasciano
meno spazio/tempo per informarsi e intrattenersi.
Dall’altro perché soffrono la concorrenza dei nuovi mezzi, più «individuali».
Fra i mezzi tradizionali, la radio «tiene» per via della capacità di sovrapporsi
alle altre attività.
Le radio locali in Italia RadioMonitor – ascoltatori nel giorno medio
%
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Il territorio
come nuovo
centro fisico
La radio come
mezzo vitale
Radio Locali
I dati della RADIO RadioMonitor - Indagine CATI
La più grande fonte dati al momento disponibile per il mercato radiofonico
locale è certamente l’indagine RadioMonitor CATI.
Attraverso questa ricerca vengono rilevate dal 2012 oltre 270 radio locali,
con un campione nazionale di 120.000 casi appositamente studiato per
meglio rappresentare le piccole realtà locali (province minori).
I dati che presenteremo di seguito si riferiranno quindi ai dati dell’anno 2013
della ricerca RadioMonitor (ultimi dati pubblicati).
RadioMonitor… Indagine CATI
Progettata nel 2011 e attiva dal 2012 è una grande indagine CATI composta da 120.000 interviste,
con un campione studiato per rilevare nel modo più affidabile sia le Radio Nazionali che quelle
Locali.
L’universo di riferimento è la popolazione italiana di 14 e oltre.
La rilevazione è condotta sia su telefoni fissi sia mobili.
Il campionamento è definito per quote di provincia, ampiezza centro, sesso, età, tipo giorno,
possesso o meno della linea fissa.
A livello territoriale, i comuni sopra i 5.000 residenti sono tutti campionati. Per i restanti comuni
viene adottata la metodologia dell'aggregazione comuni virtuali di ampiezza demografica pari a
5.000 abitanti circa.
Viene rilevato, tramite dichiarazione, l’ascolto settimanale e l’ascolto quotidiano (a totale che per
quarto d’ora).
Vengono inoltre raccolti i dati sociodemografici e tutte le variabili necessarie per la riclassificazione
di ciascun individuo sulla Grande Mappa.
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I TRATTI “MORBIDI”:
Cultura, Moderazione,
Riflessione, Affetti, Emozioni,
Amore, Eleganza, Aspetto I TRATTI “DURI”:
Confronto sociale,
Competizione, Forza,
Razionalità, Ricchezza,
Lavoro, Sport, Piacere
La Grande Mappa: le due dimensioni
Protagonismo
sociale
Ritiro,
ripiegamento
Individualismo
Donazione
agli altri
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La Grande Mappa: le due dimensioni
Elites
Area
ritiro-ripiegamento
Contesti giovanili
Contesti
adulti femminili
Contesti
adulti maschili
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La Grande Mappa: le differenti aree
Il posizionamento dei mezzi LA RADIO
Elites
Area
ritiro-ripiegamento
Contesti
adulti femminili
Contesti
adulti maschili
Totale ascoltatori RADIO
66,2% ascoltatori nel giorno medio
RADIO TOTALE Media = 66,2
86 108 119 123
65 101 118 127
52 98 116 126
49 86 106 123
Il posizionamento dei mezzi LA RADIO
Totale utenti TV
44,3% utenti nel mese
sopra media (5973’’ nel mese)
Il posizionamento dei mezzi LA TELEVISIONE
132 107 69 50
145 102 96 55
147 90 82 56
146 139 91 95
55,6 % utenti nel mese
Sotto media (5973’’ nel mese)
75 94 125 140
65 99 103 136
62 108 114 135
64 69 107 104
Il posizionamento dei mezzi LA TELEVISIONE
22,5% Sopra media (468’’ nel mese)
Utenti PayTv
99 90 102 111
67 67 130 157
91 76 119 136
62 58 135 108
Il posizionamento dei mezzi LA TELEVISIONE
18,9% Sopra media (412’’ nel mese)
Utenti Sky
109 88 107 115
68 69 127 163
91 78 115 141
48 60 121 109
62 83 64 90
68 80 106 107
93 115 117 132
144 45 178 119
7,6% Sopra media (157’’ nel mese)
Utenti Mediaset Premium
Il posizionamento dei mezzi LA STAMPA
68,1% lettori nel mese
STAMPA QUOTIDIANA
85 98 104 126
99 83 105 118
87 91 102 118
68 105 102 105
Totale utenti WEB
57,2% utenti nel mese medio
Il posizionamento dei mezzi INTERNET
92 111 138 144
66 116 122 149
20 104 119 142
21 58 93 129
Totale spettatori CINEMA
11,7% utenti nel mese medio
Il posizionamento dei mezzi IL CINEMA E L’OUTDOOR
56 143 136 223
39 91 118 190
26 112 117 116
11 43 90 94
34,6% Sopra media (2163’’ nel mese)
OUTDOOR
98 98 81 107
81 98 103 118
59 117 127 126
47 125 108 118
Le diverse anime della RADIO Ascoltatori radio NAZIONALI VS LOCALI
RADIO LOCALI RADIO LOCALI TOTALE IT Media = 33,5
91 108 117 114
73 106 120 119
52 105 120 119
47 88 107 121
RADIO NAZIONALI
COMMERCIALI NAZIONALI COMMERCIALI TOTALE IT Media = 44,4
76 116 137 146
39 102 134 151
20 90 129 148
16 58 107 138
RADIO RAI RADIO RAI TOTALE IT Media = 13,0
43 61 73 127
59 57 77 174
64 106 113 158
86 148 110 116
Le diverse anime della RADIO Ascoltatori radio NAZIONALI COMMERCIALI VS RADIO RAI
RADIO NAZIONALI
COMMERCIALI
'ESCLUSIVI'.'NAZ COMMERCIALI' Media = 23,1
92 127 143 144
44 107 134 133
25 86 118 136
16 58 108 137
RADIO LOCALI
'ESCLUSIVI'.'LOCALI' Media = 13,4
131 110 100 73
126 114 98 66
102 116 93 71
81 118 108 95
Le diverse anime della RADIO Ascoltatori ESCLUSIVI
RADIO RAI 'ESCLUSIVI'.'RAI' Media = 5,2
62 70 63 88
100 74 61 102
122 110 86 95
146 202 107 87
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Le eccellenze territoriali
asc 105 Media = 9,4asc 105 Media = 100,0
38 76 127 131
23 100 117 159
9 58 126 201
9 35 113 175
Ascoltatori di RADIO NAZIONALE
9,9% di ascoltatori nel Nord Est
Il Nord Est Radio nazionale o radio locale?
prime 2 locali NORD EST Media = 9,0prime 2 locali NORD EST Media = 100,0
87 114 162 144
39 119 143 119
21 113 120 122
27 44 80 104
Ascoltatori di DUE RADIO LOCALI
9% di ascoltatori nel Nord Est
Ascoltatori RADIO NAZIONALE
asc rds Media = 12,3
12,3% di ascoltatori nel Centro
asc rds Media = 100,0
73 139 157 163
18 110 143 131
24 82 127 125
4 40 116 111
Il Centro Radio nazionale o radio locale?
prime 2 locali CENTRO Media = 15,4prime 2 locali CENTRO Media = 100,0
91 141 141 130
52 122 125 115
28 78 130 106
27 57 125 112
Ascoltatori di DUE RADIO LOCALI
15,4% di ascoltatori nel Centro
asc 105 Media = 7,4asc 105 Media = 100,0
43 108 141 175
26 101 166 207
15 112 161 195
11 54 108 177
Ascoltatori RADIO NAZIONALE
7,4% di ascoltatori nel Sud e Isole
Il Sud e le Isole Radio nazionale o radio locale?
prime 2 locali SUD E ISOLE Media = 7,0prime 2 locali SUD E ISOLE Media = 100,0
107 103 107 87
95 107 114 94
56 126 120 103
64 111 106 104
Ascoltatori di DUE RADIO LOCALI
7% di ascoltatori nel Sud e Isole
asc rismi Media = 9,9asc rismi Media = 100,0
146 142 155 109
77 125 132 89
42 102 103 88
22 69 79 117
Ascoltatori di RADIO NAZIONALE
9,9% di ascoltatori nel Nord Ovest
Il Nord Ovest Radio nazionale o radio locale?
prime 2 locali NORD OVEST Media = 9,1prime 2 locali NORD OVEST Media = 100,0
108 73 81 63
143 108 95 75
143 102 92 76
125 132 110 121
Ascoltatori di DUE RADIO LOCALI
9,1% di ascoltatori nel Nord Ovest
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In conclusione
La radio è un mezzo vivo, vitale, moderno. Ha tutte le caratteristiche per
sopravvivere allo tsunami digitale
La radio locale è in sintonia con i nuovi trend legati alla valorizzazione
del territorio come esperienza ambientale e sociale.
Dovendo affrontare la sfida di dovere di parlare a un pubblico dalle
diverse anime: alte ed evolutive, ma anche tradizionali e conservatrici.
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In conclusione
Da un punto di vista pubblicitario può puntare a target diversi, ma
ugualmente interessanti:
I target elevati, nella logica della crossmedialità
I target RA più tradizionali nella logica dell’ampliamento
numerico e come (quasi unica) alternativa alla TV.
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Grazie
Made by Sanne Van Hoef
