Tiziano A.

Alessio Samele

Laboratorio di media planning e

pubblicità sociale

Prof.ssa Paola Panarese

Pianificazione Strategica

SCENARIO

La Fondazione Volume! nasce nel 1997

come associazione culturale no profit.

Lo spazio (un’ex vetreria nel cuore di

Trastevere) è diventato nel breve tempo

con il sostegno di un gruppo di

intellettuali romani un laboratorio di

idee proponendo un progetto insolito e

inclassificabile: dare agli artisti la

possibilità di considerare lo spazio

come un corpo vivo, con la sua storia, la

sua versatilità, poter ripensare lo spazio

modificandolo in modo da farlo

diventare parte del lavoro, creando ogni

volta qualcosa di diverso che possa

stimolare nello spettatore emozioni

sempre nuove.

OBIETTIVI DI MARKETING

Ampliare il pubblico di Volume! e

fidelizzare il core target

Attivare nuove collaborazioni e

ottenere maggiori finanziamenti

Aumentare il numero dei soci

sostenitori della fondazione

OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE

Aumentare la notorietà e immagine del marchio.

Comunicare l’ esclusività di Volume! nel panorama dell’arte

contemporanea.

Incentivare la sottoscrizione delle membership card

COMPETITORS NAZIONALI

Fondazione Trussardi (Milano): La Fondazione

Nicola Trussardi è un’istituzione no profit per

la diffusione della cultura contemporanea, un

museo nomade per la produzione e la

diffusione dell’arte contemporanea in

contesti molteplici e attraverso i canali più

diversi, che nasce a Milano nel 1996.

Collezione Maramotti (Reggio Emilia): Progetto

per l’arte contemporanea portato avanti

dalla passione di Achille Maramotti per

l’esplorazione di linguaggi espressivi e in

costante evoluzione della moda e dell’arte.

La sede permanente della collezione di arte

contemporanea è lo stabilimento una volta

dedicato alla creazione di “collezioni” di

moda Max Mara costruito nel 1951 e

trasformato in spazio espositivo per l’arte

contemporanea nel 2003 con l’idea di

renderlo uno spazio post-industriale.

Fondazione Arnaldo Pomodoro (Milano):

Nata nel 1995 per volere di Arnaldo

Pomodoro, la Fondazione ha l’intento di

essere luogo di studio e di confronto

intorno ai grandi temi e alle grandi figure

dell’avanguardia contemporanea e di

agire come vero e proprio centro

culturale, proponendo mostre, incontri,

conferenze, presentazioni di libri,

concerti.

COMPETITOR INTERNAZIONALE

Bunker (Berlino): L’edificio fu costruito

nel 1942 durante la Seconda Guerra

Mondiale per le ferrovie tedesche ed era

utilizzato per proteggere i viaggiatori in

arrivo alla stazione di Friedrichstraße

dagli attacchi aerei. Acquistato dal

collezionista Christian Boros, in pochi

anni lo convertì in spazio espositivo per la

sua collezione d’arte contemporanea, con

opere dal 1990 ad oggi, alternata a mostre

temporanee, in collaborazione con

altrettanti artisti.

COMPETITORS A ROMA

MAXXI: il museo è stato pensato come un luogo

pluridisciplinare destinato alla sperimentazione

e all’innovazione nel campo delle arti e

dell’architettura. Nel MAXXI risiedono due

istituzioni museali, il MAXXI arte e il MAXXI

architettura.

Oltre ai due musei il MAXXI ospita un

auditorium, una biblioteca e

una mediateca specializzate, una libreria,

gallerie per esposizioni temporanee,

performance ed iniziative formative. La grande

piazza che disegna gli spazi esterni può

accogliere opere ed eventi dal vivo.

Palazzo delle esposizioni: è uno spazio di

cultura e suggestioni, capace di proporre

ai visitatori progetti qualitativamente

elevati, standard tecnologici di eccellenza

e politiche di accoglienza degli ospiti

attente e moderne.

Un centro culturale tra i più aggiornati, in

continuo e proficuo scambio con le più

importanti istituzioni culturali

internazionali.

TARGET ATTUALE

I fruitori di Fondazione Volume! sono

persone di vario genere. L’età e la

nazionalità variano a seconda delle

caratteristiche dell’artista che

espone. Solitamente l’età va dai venti

anni in su. In particolare, si è

registrato fra chi ha fatto la

membership, una maggioranza di

collezionisti. Vi è un target fidelizzato

di addetti ai lavori che comprende

critici, curatori, collezionisti, una

rete legata da rapporti amicali e

professionali alla Fondazione e al suo

staff.

CAMPAGNE PUBBLICITARIE

Progetto Parco Nomade: la

Fondazione Volume! ha portato avanti

una campagna pubblicitaria in

collaborazione con ATAC per

presentare il suo progetto collaterale

Parco Nomade, nato dall’idea di

riqualificare e valorizzare attraverso

l’arte il territorio di Corviale. Progetto

attualmente fermo a causa di

mancanza di finanziamenti.

Altri canali di pubblicità: stampa specializzata: exibart, arte e

critica, artribune, il giornale dell'arte, il segno, cura, flashart, nero ,

Mousse, Arte -quotidiani// solo per collaborazione gratuita e

volontaria.

PUNTI DI FORZA

Gratuità dell’offerta Esperienza esclusiva Incontro con l’artista Diretta partecipazione del pubblico

PUNTI DI DEBOLEZZA

Scarsa notorietà Difficoltà a reperire i fondi Scarsa efficacia comunicativa

OPPORTUNITA’

Crescita settore editoria Collaborazione con librerie specialistiche Partnership con istituzioni culturali

MINACCE

Cambiamento di strategia dei concorrentiMaggiori risorse dei competitors Tagli alla cultura e scarso interesse delle istituzioni per l’arte

ANALISI SWOT

TARGET

Protagonisti: un'élite ristretta, medio

giovane e adulta. È un segmento

misto per genere, massimamente

protagonista socialmente, sia dal

punto di vista professionale, sia da

quello culturale.

Élite femminile: eccellente profilo,

che tende all'assunzione di un

doppio ruolo (fuori casa/casa) con,

però, una propensione

significativamente maggiore a

privilegiare la

realizzazione personale.

Èlite maschile: È attivo e fortemente impegnato: molto nella

realizzazione professionale, ma anche nella crescita culturale e

della propria partecipazione sociale.

Ragazzi evolutivi: è un gruppo prevalentemente giovane o

giovanile nei comportamenti, misto per genere. Hanno già alcuni

valori e aspirazioni forti di impegno e partecipazione, che però

mantengono ancora in equilibrio con un certo disimpegno,

soprattutto sul lato pratico.

Frizzanti: gruppo femminile moderno, giovanile, esplorativo e

dall’orientamento decisamente outdoor. Tendono ad un livello di

vita evoluto, in cui il piacere e il divertimento si fonde spesso con

un buon livello di consumi culturali.

(Target analizzato in base alle rilevazioni della Sinottica Eurisko)

PROMESSA

La Fondazione offre al pubblico la

possibilità di fruire liberamente di

un’esperienza artistica in uno spazio

unico per le sue peculiarità e la sua

storia. Lo spazio, in continuo

cambiamento, è parte integrante del

lavoro artistico, e non semplicemente

come contenitore o piattaforma

espositiva. il fruitore di Volume! gode di

un’esperienza culturale in un contesto

completamente libero ed informale, a

diretto contatto con l’artista, diverso dai

tradizionali spazi solitamente riservati

all’esposizione artistica.

REASON WHY

La Fondazione Volume ha compiuto 15 anni

di attività nei quali ha avuto modo di

ospitare artisti del calibro di Marina

Abramovic, Alfredo Pirri, Gianni Dessi,

Vettor Pisani, Costa Vece e molti altri. La

Fondazione si propone di evitare l’effetto

“galleria d’arte”, un imperativo prima di

tutto morale. Nessun mecenatismo,né

logica d’investimento se mai investimento

esclusivamente culturale. Uno spazio

privato che diviene pubblico, generando

qualcosa di indefinibile che va oltre il

confronto e il piacere individuale.

SUBSIDIARY APPEAL

La membership card vuole dar vita a una

relazione di scambio e investimento

comune, capace di creare un gruppo che

possa condividere l’esperienza completadi Volume! Il singolo socio, con la sua

adesione alla membership, avrà diritto a:

una card personalizzata, cataloghi di

tutte le mostre, fotografie a tiratura

limitata, gadget e preziosi libri d’artista,

esclusive convenzioni, nonché multipli di

alcuni tra gli artisti più famosi al mondo.

Ed inoltre accesso a incontri esclusivi e

laboratori didattici.

DESIRED BRAND IMAGE

Esperienza esclusiva nel campo

dell’arte contemporanea

attraverso molteplici stimoli per il

pubblico che vanno dal

coinvolgimento dei sensi ai

processi di riflessione, in modo

tale da renderlo un brand unico

nel panorama nazionale.

TONE OF VOICE

Descrittivo

Immediato

Stimolante

CONCEPT

UNICA. COINVOLGENTE. IRRIPETIBILE.

È ARTE

Il concept rimanda alle peculiarità esclusive della Fondazione

distinguendola dalle altre realtà culturali.

I lavori promossi da Volume! rispecchiano il senso dei tre termini

utilizzati.

MEDIA

I mezzi solitamente usati dalla Fondazione Volume! Sono; la mail,

profilo Facebook e Twitter, canale youtube e sito web.

Nonostante ciò solo il sito web e la pagina Facebook risultano

essere aggiornati con le varie iniziative. Coinvolgere il target

potenziale attraverso l’uso della pagina Twitter con gli eventi in

programma, un restyling del sito web rendendolo più

coinvolgente, mantenendo i caratteri che rimandano al marchio

Volume!, aggiungendo i link ai vari social network e una sezione

sulla storia della Fondazione.

Usare i social network per sensibilizzare i propri followers e fan,

sia attuali che potenziali, a raccogliere fondi per la Fondazione

attraverso la pagina Kapipal associando alla donazione la

possibilità di acquisire una membership card del pari valore.

COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALE

Installazioni sparse per la città in punti dove è maggiore

l’affluenza del nostro target.

Campagna unconventional nelle università di Roma per attrarre

gli studenti e far loro conoscere Volume!.

Le seguenti iniziative vengono filmate e mandate sul web

sfruttando il processo virale del mezzo.

CAMPAGNA STAMPA

In considerazione del budget limitato, l’idea è quella di realizzare

una linea di volantini dove è presente l’immagine di alcuni artisti

che hanno lavorato all’interno dello spazio di Volume! nel corso di

questi 15 anni con una loro frase rappresentativa oltre al logo della

Fondazione e all’indirizzo del sito web.

Con questa operazione si intende aumentare la notorietà della

fondazione e incrementare il traffico sul sito web.

“Vengo per consegnare le mie

idee, senza mai scendere a

compromessi col mercato

dell'arte, perché la mia anima

non è in vendita.

Amo fare solo le cose che mi

interessano.

Quello che ora mi interessa è

elevare lo spirito umano".

Marina Abramovic

fondazionevolume.com

“Mi piacerebbe dire che

sono semplicemente un

architetto e che non me la

sento di rifondare la società

e che con questa società in

questo momento devo e

voglio viverci.”

Michele De Lucchi

fondazionevolume.com

“la poesia ha sempre

bisogno di un mondo. In

questo caso, questo

mondo.

L’arte può dire e ascoltare

cose che non possono

essere dette e ascoltate

altrove. Non

impunemente.”

Fabio Mauri

fondazionevolume.com