Presentazione Showbyte 2015 - Residenze Reali
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COMUNICARE LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
febbraio 2015
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
T
ha lavorato per Con le sponsorizzazioni di
Dal 2007 Teresa Tibaldi come art director e Federico Sacco pubblicitario,
lavorano alla promozione dei beni culturali del Piemonte, in particolare
al progetto nascente delle Residenze Reali.
Producono insieme una serie di strumenti e di attività in ogni ambito della
comunicazione territoriale, prima in Opera Spa poi dal 2010 in Showbyte Srl:
portali, brochures, eventi, adv giornali ed esterna, social media.
Questa rassegna è un percorso trasversale a più beni culturali,
accomunati dalla tematica della promozione delle Residenze.
Torino, febbraio 2015
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
2007 • Brochure Residenze Reali, comunicazione istituzionale
In occasione dell’ appuntamento annuale della BIT, sono realizzati
i primi strumenti sistematici per la promozione;
una brochure, un depliant di sintesi e un video descrittivo completo
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
http://youtu.be/DWbXeyrr7Ps
2007 • Video Residenze Reali
il video delle Residenze Reali, aggiornato
in più edizioni dal 2007 al 2013.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
www.cenerentolatorino.com
2012 • Cenerentola a Torino, 3 e 4 giugno 2012
La favola è trasmessa in diretta da RAI in 30 paesi e diventa un’occasione
per promuovere le Residenze nel mondo.
Showbyte realizza un portale, on line e molto visitato ancora oggi e produce l’adv esterna
e tre video per la promozione di Torino nelle televisioni internazionali.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
FILM COMMISSIONTORINO PIEMONTE
ESE_LOCANDINA_cenerentola2012.indd 1 14/05/12 14:09
Torino una città da fiaba
on show 3 4 giugno 2012
Cinderella’s Locations in Torino
Palazzo Reale http://youtu.be/GqK4BHU5PpY
Villa dei Laghi e Parco La Mandria http://youtu.be/b90Uox_P1Cw
Palazzina di Caccia di Stupinigi http://youtu.be/GotsaL-MmaI
La Venaria Reale http://youtu.be/UzYDze9I3jw
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
www.residenzereali.it
2013 • Portale delle Residenze Reali
Showbyte realizza il portale delle Residenze Reali del Piemonte per Turismo Torino,
con un applicativo in linguaggio Ruby on Rail per visualizzare da un flusso dati esterno
gli eventi nelle Residenze Reali.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
www.residenzereali.it www.castellodiaglie.beniculturali.it
2014 • Castello di Agliè
Sito internet del Castello di Agliè per MIBACT -,Direzione Regionale del Piemonte
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
T
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
Alla Reggia di Venaria nel 2012
Concediti una giornata di vacanza alla Reggia di Venaria: nella magnificenza dell’architettura e del paesaggio, mostre d’arte e di storia, musica e spettacolo, passeggiate, piaceri del cibo, giochi e relax nei Giardini e tanto altro ancora...
Perché non basta la fantasia per fare di ogni giorno un incantesimo. Ci vuole la Reggia.
Ogni giorno un incantesimo
Tel. +39 0114992333Scopri gli eventi su lavenaria.it
LA VENARIA REALEUN VIAGGIO IN ITALIATUTTO IN UNA REGGIA
Regalità e piacere di vivere
La Venaria Reale.Ogni volta, lo stupore della bellezza.
A Torino c’ è una Reggia che non finirà mai di stupirti, accogliendoti ogni volta con nuove suggestioni d’arte e di vita.
Scopri mostre ed eventi 2014 su lavenaria.it
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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Regalità e piacere di vivere
ESTATE 2014 ALLA REGGIA DI VENARIA
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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Regalità e piacere di vivere#reggiadivenaria
La Venaria Reale.Ogni volta lo stupore della bellezza.
Tutta l’estate Concerti d’estate Eventi
Giornate da reTeatro nei giardiniQualità dell’ arte e della recitazione nella cornice dei giardini
Feste a TemaFerragosto
Festival gastronomico degli orti contemporanei
Carrozze cavalli e Cappelli00 mese 2014 - ore 000dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam
De Andrè00 mese 2014 - ore 000dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam
De Andrè00 mese 2014 - ore 000dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
De Andrè00 mese 2014 - ore 000dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam
De Andrè00 mese 2014 - ore 000dolore magna aliqua. Ut enim ad minim
De AndrèConcerto testo � nto testo testo � ntotesto � nto testo � nto
Ogni domenica Concerti in collaborazione con Musei Vaticani
Serate RegaliLe serate musicali in Reggia a luglio e agostoApericena, Djset, balli
ANN-GIORNALIST-170x240_R_ESE 21-03-2008 14:55 Pagina 1 C M Y CM MY CY CMY K
Video: La Reggia d’Italiahttp://youtu.be/Ll-AAFsDEeA
Video: Invito a cortehttp://youtu.be/k6QPJHXRRz8
2007-2014 • La Reggia di Venaria
La Reggia è la regina delle Residenze.
Dal 2007 al 2014 curiamo la comunicazione ADV dall’ inaugurazione.
Una storia di successo di uno dei beni culturali più visitati in Italia.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
2008 • Guida breve alla Reggia di Venaria
Una guida della Reggia di Venaria low cost,
realizzata dal marchio editoriale di Showbyte Wizardcom
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
Video Polo Reale Torinohttp://youtu.be/QP7ZIk51Uyc
Video La Nuova Galleria Sabaudahttp://youtu.be/H2QOINm13i4
2011-2014 • Il Polo Reale di Torino prende forma.
Si riorganizzano i 5 musei in una sola offerta e Showbyte
accompagna questa avventura con il marchio, l’ identità,
la riconoscibilità di tutti i musei, i video, alcuni allestimenti
museali, i depliant, gli adv, il portale internet e i social media.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
Video La Nuova Galleria Sabaudahttp://youtu.be/H2QOINm13i4
Loghi dei singoli musei e degli spazi • Polo Reale
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
2014 • Brochure Polo Reale
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
Muoversi nel Polo Reale
con
con il sostegno questa piantina è stata realizzata con il contributo
il Polo Reale di Torino è un progetto
www.poloreale.beniculturali.it
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
T
Benvenuti al Polo RealeIl Polo Reale riunisce in un unico complesso architettonico la Biblioteca Reale, l’Armeria Reale, il Palazzo e i Giardini Reali, la nuova Galleria Sabauda, il Museo Archeologicocon il Teatro Romano e il Palazzo Chiablese.
Il collegamento delle strutture museali, lungo quasi tre chilometri, offre uno straordinario percorso di visita fra storia, cultura, arte e paesaggio per rivivere l’intera storia della città, dal primo insediamento romano all’Unità d’Italia.Sia che abbiate a disposizione una giornata intera o solo qualche ora per visitarlo è utile avere la piantina.
I giardini restaurati, saranno presto aperti al pubblico. Oltre al piano nobile, in Palazzo Reale, è possibile visitare atri spazi a rotazione. Una piacevole pausa vi attende nella caffetteria storica.
Per maggiori informazioni:www. poloreale.beniculturali.it Orario: 9.00 -19.00 da martedì a domenica.Chiuso il lunedì.
Palazzo ChiablesePiazza San Giovanni, 2 -10122 TORINO Tel.: +39 011 5220440/452/498 - 011 5220432/433 Email: [email protected]
Tutte le strutture sono accessibili a persone con disabilità motoria.
Caffetteria: entrata da Via XX Settembre oppure dal cortile interno di Palazzo Reale. Chiusa il lunedì.
Il bookshop è adiacente allo Spazio Mostre temporanee, in Piazzetta Reale.
IL CORTILE DI PALAZZO REALE E LE ENTRATE AGLI APPARTAMENTI
IL CORTILE DI PALAZZO CHIABLESE E IL SUO SPAZIO MOSTRE
IL PASSAGGIO DA PIAZZA SAN GIOVANNI
ALLA PIAZZETTA REALE
ENTRATA ALLA BIBLIOTECA REALE
APPARTAMENTI DEL RE
CAFFETTERIA
CUCINE
APPARTAMENTI MADAMA FELICITA
ENTRATA PALAZZO REALE E ARMERIA REALE
BIGLIETTERIA
Dis
egni
di G
uido
Gio
rdan
o ©
Il Pe
nnin
o/A
loi
PASSAGGIO PER ENTRATA GALLERIA SABAUDA
E MUSEO ARCHEOLOGICO
pantone 717C
Museo Archeologico
Galleria Sabauda
Palazzo Reale
Armeria Reale
Biblioteca Reale
Palazzo Chiablese
GIARDINI REALI
DEPLIANT PIANTA_2015_ita_44x22.indd 1 19/01/15 16:15
Piazzetta
Reale PALAZZO REALE
GALLERIA SABAUDA
ARMERIA REALE
PALAZZO
CHIABLESE
Cortile d’Onore
Cortile d’Onore
Cattedrale
San Giovanni Battista
Torre
Campanaria
Entrata
Gruppi
Piano Nobile
Piano -1
BIBLIOTECA REALE
GIARDINI REALI
MUSEO ARCHEOLOGICO
Via
Gar
ibal
di
Via Po
Via dell’Accademia Albertina
PalazzoMadama Museo del
Risorgimento
Con lo stesso biglietto unico
per tutti i musei del Polo Reale
potete visitare, anche il giorno seguente,
la Pinacoteca Albertina,
in Via dell’Accademia Albertina, 8
Visitate il Museo Storico
della Società Reale
Mutua di Assicurazioni
in Via Garibaldi, 22
per scoprire due secoli
di storia della città.
Per info aperture:
tel. +39 011 4312320
www.realemutua.it
2
34
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3
4
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Entrata unica e biglietteria
Galleria Sabauda
Armeria Reale
Palazzo Reale
Museo Archeologico
Entrata Biblioteca Reale
Caffetteria
Toilette
Bookshop
Spazio Mostre
DEPLIANT PIANTA_2015_ita_44x22.indd 2
19/01/15 16:15
Muoversi nel Polo Reale
con
con il sostegno
questa piantina è stata realizzata con il contributo
il Polo Reale di Torino è un progetto
www.poloreale.beniculturali.it
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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Benvenuti al Polo RealeIl Polo Reale riunisce in un unico complesso architettonico la Biblioteca Reale, l’Armeria Reale, il Palazzo e i Giardini Reali, la nuova Galleria Sabauda, il Museo Archeologicocon il Teatro Romano e il Palazzo Chiablese.
Il collegamento delle strutture museali, lungo quasi tre chilometri, offre uno straordinario percorso di visita fra storia, cultura, arte e paesaggio per rivivere l’intera storia della città, dal primo insediamento romano all’Unità d’Italia.Sia che abbiate a disposizione una giornata intera o solo qualche ora per visitarlo è utile avere la piantina. I giardini restaurati, saranno presto aperti al pubblico.
Oltre al piano nobile, in Palazzo Reale, è possibile visitare atri spazi a rotazione. Una piacevole pausa vi attende nella caffetteria storica.
Per maggiori informazioni:www. poloreale.beniculturali.it Orario: 9.00 -19.00 da martedì a domenica.Chiuso il lunedì.
Palazzo ChiablesePiazza San Giovanni, 2 -10122 TORINO Tel.: +39 011 5220440/452/498 - 011 5220432/433 Email: [email protected]
Tutte le strutture sono accessibili a persone con disabilità motoria.Caffetteria: entrata da Via XX Settembre oppure dal cortile interno di Palazzo Reale. Chiusa il lunedì.Il bookshop è adiacente allo Spazio Mostre temporanee, in Piazzetta Reale.
IL CORTILE DI PALAZZO REALE E LE ENTRATE AGLI APPARTAMENTI
IL CORTILE DI PALAZZO CHIABLESE E IL SUO SPAZIO MOSTRE
IL PASSAGGIO DA PIAZZA SAN GIOVANNI ALLA PIAZZETTA REALE
ENTRATA ALLA BIBLIOTECA REALE
APPARTAMENTI DEL RE
CAFFETTERIA
CUCINE
APPARTAMENTI MADAMA FELICITA ENTRATA
PALAZZO REALE E ARMERIA REALE
BIGLIETTERIA
Dis
egni
di G
uido
Gio
rdan
o ©
Il Pe
nnin
o/A
loi
PASSAGGIO PER ENTRATA GALLERIA SABAUDA E MUSEO ARCHEOLOGICO
pantone 717C
Museo Archeologico
Galleria Sabauda
Palazzo Reale
Armeria Reale
Biblioteca RealePalazzo Chiablese
GIARDINI REALI
DEPLIANT PIANTA_2015_ita_44x22.indd 1
19/01/15 16:15
2014 • Pieghevole mappa del Polo Reale
Distribuita gratuitamente ad ogni visitatore la pianta del Polo Reale
è stata disegnata da Guido Giordano e realizzata da Showbyte
con la sponsorizzazione di Reale Mutua e Gruppo GozzoDIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
Il portale del Polo Reale
www.poloreale.beniculturali.it
il portale è realizzato con fondi della Consulta per la Valorizzazione
dei Beni Culturali di Torino e di Gruppo Gozzo
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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
• La fan page Facebook, punto centrale delle azioni social, ha ad oggi più
di 20.100 fan, con una crescita di 3.000 unità nell’ultimo mese, grazie al
costante aggiornamento.
• Questo risultato porta il Polo Reale al terzo posto, dopo Venaria Reale
e Museo Egizio, nella classifica dei beni culturali più “social” del
Piemonte.
• Si sottolinea la quantità delle interazioni social settimanali
(nel grafico seguente sono 2.300 generate da 20.000 fan),
percentualmente le più elevate fra le pagine esaminate,
chiaro segno di apprezzamento dei contenuti pubblicati. La Venaria
Reale con 63.000 fan ha generato 4.100 interazioni.
Dati facebook.com al giorno 31.01.15
• La vitalità della fan page risulta capace di coinvolgere il pubblico come
dimostra il numero di interazioni già evidenziato. Come si può vedere dal
grafico seguente, riferito all’ultimo mese, sono presenti picchi di oltre
1000 “like” giornalieri, segno evidente di un gradimento del tutto
spontaneo di quanto pubblicato sulla pagina stessa.
• La copertura totale media complessiva nel mese di gennaio supera i
10.000 utenti/giorno, con punte oltre i 15.000, mentre quella dei singoli
post, in costante crescita, raggiunge i 2800 utenti.
In tre mesi con un costante e giornaliero lavoro di immissione di numerosi post in più lingue, parallelamente alla riedizione del portale, la reputazione digitale del Polo Reale è cresciuta costantemente, da una situazione frammentata e divisa in più emittenti a una unica percezione, passando dal diciottesimo posto dei musei e dei beni culturali in Torino alla terza posizione dopo la Reggia di Venaria e il Museo Egizio. La qualità dei contenuti ha generato una forte interazione tra i visitatori e i canali, riscontrabile dai dati analitici delle pagine seguenti. E’ anche stata lanciata la campagna adv a basso investimento su Facebook.
I numeri Like sulla pagina di Facebook: oltre 21.100
Copertura Facebook: 10.000 persone al giorno Interazione con gli utenti: quasi 400 per ogni contenuto
Follower Twitter: superati i 1.400
2014 • I social media del Polo Reale
Un successo di Showbyte nella gestione dei canali social media.
In 4 mesi, da una frammentazione di comunicazione in rete, conferisce
una identità digitale posizionando il Polo Reale in Facebook al terzo posto per like
e frequentazione, dopo la Venaria Reale e il Museo Egizio. (sponsor Gruppo Gozzo)facebook.com/polorealetorino
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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• La vitalità della fan page risulta capace di coinvolgere il pubblico come
dimostra il numero di interazioni già evidenziato. Come si può vedere dal
grafico seguente, riferito all’ultimo mese, sono presenti picchi di oltre
1000 “like” giornalieri, segno evidente di un gradimento del tutto
spontaneo di quanto pubblicato sulla pagina stessa.
• La copertura totale media complessiva nel mese di gennaio supera i
10.000 utenti/giorno, con punte oltre i 15.000, mentre quella dei singoli
post, in costante crescita, raggiunge i 2800 utenti.
PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
• Il profilo socio-demografico degli utenti facebook interessati alla fan
page del Polo Reale è sostanzialmente invariato rispetto al report
precedente, con una ulteriore crescita del pubblico femminile, da sempre
attentissimo al mondo culturale on-line.
• Il canale Twitter del Polo Reale è stato lanciato anch’esso a gennaio
2014 ed ha superato i 1.400 follower, per la maggior parte operatori del
settore e della comunicazione.
• E’ importante sottolineare che questo canale ha un taglio
professionale e si rivolge agli addetti ai lavori.
• I canali seguiti dal Polo Reale sono 1.500, selezionati fra i canali
culturali, museali e della comunicazione a livello internazionale.
• Questa selezione costituisce una preziosa fonte di aggiornamento in
tempo reale a disposizione del Polo Reale e del pubblico di Twitter.
twitter.com/PoloRealeTorino
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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PER LE RESIDENZE REALI DI TORINO E DEL PIEMONTE
YouTube
• Il canale YouTube è stato arricchito con playlist di contenuti pertinenti
e con materiale di documentazione sulle attività del Polo Reale.
• E’ stato attivato anche un canale Instagram, attualmente alle sue fasi
iniziali, che verrà utilizzato come ulteriore presidio per ciò che concerne
le immagini istituzionali e informali del Polo Reale.
Prossimi passi
• Oltre al costante impegno sui canali citati, si ritiene di fondamentale
importanza lavorare su una maggior
integrazione e armonizzazione della comunicazione
web, in generale, e social, in particolare, di tutte le realtà
che compongono il Polo Reale di Torino.
• Sono infatti presenti numerosi account creati
autonomamente dalle singole realtà che creano “rumore”
e confusione intorno al “brand” Polo Reale.
• Sarebbe altamente auspicabile un percorso che porti alla
collaborazione di tutti gli attori del Polo Reale per
produrre, raccogliere e pubblicare on-line contenuti
sempre aggiornati e di qualità.
DIREZIONE REGIONALEPER I BENICULTURALI E PAESAGGISTICIDEL PIEMONTE
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Canale YouTube Polo Reale Torino instagram.com/polorealetorino
SHOWBYTE SRL - Via Stampatori, 4 - 10122 Torino
www.showbyte.it