DetaMobili srlAzienda che opera nel settore della

produzione e della vendita di mobili ad alto contenuto tecnologico

Tortora, Calabria

Anni ’80Inizio delle attività di commercializzazione diarredi e articoli per la casa.Sempre in quegli anni viene costituita EDF srl, che permettedi entrare nel settore delle costruzioni, legato al mercato del turismo, per la favorevole posizione geografica.Nel 2000Nasce DetaMobili srl (facente parte del gruppoDeta Holding Design srl).

Da un piccolo negozio ad una grande impresa

Attività autonoma → edilizia con EDF srl → Fabbricazione di mobili

• Tradurre idee originali con:-Design innovativo-Alto livello qualitativo-Prezzi accessibili-Ampia porzione di pubblico

• Creare punti vendita con accordi di partnership commerciale

Mission

• Essere sempre presenti nei mercati più importanti nazionali (Milano) e in quelli internazionali (Usa, Emirati Arabi e Germania) con l’Italian Style

• Investire sulla creatività delle nuove generazioni grazie ai rapporti di collaborazione con diverse facoltà di architettura

Mission

Cultura organizzativa

Innovazione

Dinamicità

Collaborazione

Informale

Cultura organizzativa

• I dipendenti mangiano insieme durante la pausa pranzo e, mensilmente, vengono organizzate cene con tutti (specialmente in occasione delle feste come quelle natalizie)

• Piattaforma multimediale online dedicata al talent support per avvicinare giovani creativi

Sostenibilità ambientale

• Materie prime (pannelli realizzati con legno riciclato)

• Vernici ecologiche ad acqua• Energia con impianto fotovoltaico• EDR srl (energia rinnovabile)

Mercato• Il mercato del mobile è uno dei pilastri del

Made in Italy• Costituisce il terzo settore per attivo

commerciale• Rappresenta il 20% dell’industria

manifatturiera italiana• Il 2011 ha segnato un nuovo crollo del mercato

italiano di mobili. Dopo la breve boccata di ossigeno del 2010 il consumo interno di mobili è diminuito del 7,5% in termini reali

Gruppo familiareDeta Design Holding srl

EDF sas

edilizia

EDR srl

energia

Hi-Interiors spa

hi-tech

DetaMobili srl

mobili

Arredo per interni (settore Home)

Questo settore, riguarda le soluzioni per gli ambienti della casa con la produzione di mobili e arredamenti.

Tale linea di prodotto viene venduta esclusivamente nei negozi multi-marchio presenti nel territorio italiano.

Arredo per alberghi (settore Contract)

Questo settore, è rivolto alla progettazione e alla realizzazione di forniture professionali (alberghi, yatch e compagnie aeree).

Tale linea di prodotto, viene distribuita sia in Italia che all’estero.

Progetto Hi-Can (settore Contract)

Progetto tra DetaMobili e Hi-Interiorsideato da un giovane ingegnerecalabrese specializzato all’Universitàdella Calabria in Industria & Design.

Nato nel 2007 dall’unione di tecnologiee design e con un finanziamentoaccordato dalla regione Calabria per imigliori progetti di innovazionetecnologica.

Limiti• Posizionamento (fascia medio bassa

di mercato)Soluzione: diversificazione in CONTRACT

• Modello multi-divisionaleSoluzione: tornare ad un modello funzionale per attenuare l’erosione dei margini di profitto (ciò può ridurre i costi per una produzione non più separata e portare ad una efficiente allocazione di risorse)

• Diversificazione correlata: con la nuova linea di prodotti CONTRACT

• Strategia di corporate: piano di diversificazione di business correlati a quello core.

• Strategia di business: strategia possibile grazie alla divisione della creatività, dallo spin-off Hi-Interiors per l’alta tecnologia e dalla partecipazione di terzi (Atenei, progettisti, imprese di R&S…)

Progetto Hi-Can (settore Contract)

buonanotte

Danilo Attardo

Giampaolo CoriniJessica Fileni

Fonti informative• Sito aziendale• Il Sole 24 Ore• Interviste