RUEDI BAUR

Anatome a Milano

Manuele Molla

I love Milton Glaser

Milano, 21 luglio 2011

FACOLT DEL DESIGNCorso di laurea in Design della Comunicazione

Tesi di LaureaRelatore: Francesco E. GuidaCo-relatori: Gianfranco Torri, Fulvia BleuA.A. 2010/2011

Anatome a Milano

Thomas Daleffematricola 747668

Ruedi Baur - Adaptable Langueges

Milano, 26 luglio 2012

Corso di laurea in Design della Comunicazione

Laboratorio di Sintesi Finale a cura di:Gianfranco Torri, Fulvia Bleu, Francesco E. GuidaA.A. 2011/2012

SCUOLA DEL DESIGN

RUEDI BAUR

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Pensando a unipotetica trasposizione in terra italiana della galleria francese, nello specifico immaginandola a Milano, il primo passo stato quello di creare un logo per la sede staccata che potesse trasmettere lidea di galleria di arte grafica. Lo spunto iniziale quello tipografico, partendo dalle iniziali di Anatome Milano lintento stato quello di trovare un segno che rispecchiasse i concetti base di:

tipografia

grafica

centralit

galleria

anatome a milano

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il marchio ottenuto sezionando la lettera M e traslandola a cavallo della A ottenendo una forma che, ruotata quattro volte di 90 va a formare il segno.

Il logotipo viene allineato a bandiera a sinistra sotto il segno completando cos il logo istituzionale proposto.

il logo

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il marchio rappresentabile in negativo,utilizzando unicamente il colore bianco per ogni sua parte. Questa versione utilizzabile anche per sfondi neri o fotografici molto scuri.Lo spessore delle linee e il calcolo degli spazi tra le lettere sono studiati per permettere la riproduzione del marchio in dimensioni minime corrispondenti a 2 cm di larghezza per 1,5 cm di altezza,senza comprometterne la leggibilit.

Il font utilizzato il SWISS 721 BdRnd BT nella sua versione Rounded Bold, usatosia per le lettere di costruzione che per il logotipo stesso.

il logo

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Prendendo in considerazione i vuoti del marchio, stato possibile creare 4 diverse texture che sono state applicate successivamente per la comunicazione della mostra, pi precisamente come sfondo del manifesto e dello stendardo in modo da conferire una maggior coerenza visiva agli artefatti.

il logo

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Ruedi Baur, nato a Parigi nel 1956, si diplomato in graphic design alla Zurich School of Applied Arts. Nel 1989 ha fondato Intgral Ruedi Baur et associs a Parigi, che unito ad altri studi come quello di Zurigo fondato nel 2002 costituisce un gruppo di studi partner indipendenti in grado di intervenire congiuntamente su ogni tipo di progetto interdisciplinare. Intgral Ruedi Baur lavora in svariati campi della comunicazione visiva: identit, orientamento e programmi di informazione, mostre di design, design urbano.

lautore

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

La volont di rispondere alla richiesta di un forte segno di identificazione da parte delle grandi aziende a livello mondiale, unendo teorie comunicative e di marketing, ha permesso il nascere, dalla seconda met del XX secolo, di studi associati che uniscono diverse figure professionali per avere un approccio progettuale il pi multidisciplinare e completo possibile.Uno dei primi il Landor Associates, fondato negli anni Quaranta a San Francisco, che ha il merito di aver sdoganato il concetto di identit dalle aziende ai luoghi culturali e di massa.In Europa lo studio che segu le orme del Landor Associates fu lo studio Pentagram, fondato a Londra nel 1972 e che vide poi la nascita delle sedi di New York e San Francisco.

gli studi associati

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Baur sostiene che linterdisciplinarit dei progettisti sia direttamente collegata alla capacit di rispondere ad ogni tipo di richiesta del committente.Con questa convinzione alla base di ogni sviluppo progettuale, limmediata conseguenza la creazione di interi sistemi visivi composti da una serie di elementi che concorrono a identificare lidentit unica di ogni produzione, occupandosi di volta in volta della creazione di font specifici, di sistemi di segnaletica complessi e di elementi grafici che permettono di arrivare a un linguaggio visivo specifico per ogni contesto affrontato.

Intgral Ruedi Baur

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Uno degli aspetti di cui lo studio Intgral si occupa con notevoli risultati quello dellidentit dei luoghi, siano essi edifici, spazi di smistamento, culturali, singoli quartieri o campus universitari. Nella definizione dellidentit di un luogo, la segnaletica ricopre un ruolo di primaria importanza.

IRB e la segnaletica

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anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Un sistema di segnaletica molto pi di un semplice insieme di indicazioni e simboli. Oltre alla sua applicazione pratica, esso aiuta a creare lidentit di un luogo e pu aggiungere un tocco decorativo a qualsiasi spazio.I sistemi di segnaletica differiscono da altri metodi di presentazione delle informazioni perch vengono in genere utilizzati per guidare il passaggio delle persone attraverso il mondo fisico

wayfinding system

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Uno degli elementi di un sistema segnaletico completo sicuramente la luce.Non si tratta solamente di insegne luminose o display informativi, ma necessario considerare il fenomeno luminoso nella completezza delle sue propriet fisiche e visive.

la luce

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anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Altro aspetto fondamentale la progettazione o la scelta della tipografia.In generale, bene considerare ogni singolo font ponendo particolare attenzione alla sua versione bold (il grassetto ha un impatto maggiore e pu risaltare contro sfondi colorati), agli spazi tra le singole lettere (che ne aumentano la leggibilit, tenendo presente che non necessaria a corpi pi piccoli), alla differenza tra graziati e bastoni (laspetto principale su cui soffermarsi la chiarezza del messaggio comunicato, quindi un font sans serif risulta pi adatto in quanto generalmente pi semplice e diretto) e al contesto architettonico allinterno del quale tutta la segnaletica trover posto.

la tipografia

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Lapetto cromatico di un sistema di segnaletica ha la principale funzione di organizzare le informazioni in modo gerarchico.Ricordandosi sempre che alcuni colori hanno associazioni socio-culturali differenti da Paese a Paese, ci sono alcune regole di base che aiutano alla scelta di una scala cromatica per un sistema di orientamento e che valgono a livello globale.Oltre alla tonalit e alla satuazione, per aumentare la leggibilit si valuta il contrasto cromatico tra i segni visivi (lettering, pittogrammi) e lo sfondo.

i colori

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anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

I pittogrammi sono usati per avvertire, proteggere e guidare, e devono essere immediatamente decifrabili. Devono essere di comprensione istantanea e in grado di comunicare visivamente il maggior numero di informazioni indispensabili tali da non poter essere mal interpretate, e devono inoltre avere una forza visiva riconoscibile a livello internazionale e indipendente dalle differenze culturali.

i pittogrammi

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ruedi baur

segnaletica

la mostra

Gli esempi migliori per valutare levoluzione storica dei sistemi di pittogrammi la troviamo allinterno della segnaletica per la varie olimpiadi.Il pri-mo esempio di concetto moderno di pittogramma lo si trova nelle olimpiadi di Tokyo del 1964 quando forme astratte e sistematicamente geometriche furono usate per comunicare ai visitatori le informazioni sulle gare e i diversi sport.Nel 1972 tale concezione vide laggiunta in fase di progettazione di una griglia di costruzione che rendesse omogenei tutti i singoli elementi.

i pittogrammi

RUEDI BAUR

anatome

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segnaletica

la mostra

Un pittogramma, per essere considerato tale, deve essere valutato come somma di diversi elementi quali licona, il simbolo, lo sfondo e il contesto.

i pittogrammi

RUEDI BAUR

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segnaletica

la mostra

Una volta che si trovato il modo di comunicare un particolare messaggio, necessario elevare il pi possibile il livello di astrazione del simbolo per fare in modo che questo sia immediatamente e senza possibilit di errore riconoscibile. In altre parole, la necessit imprescindibile quella di togliere tutti i dettagli lasciando solo le qualit visive che rendono chiaro il messaggio da trasmettere. Maggiore il grado di astrazione, maggiormente uniformi saranno le immagini.

i pittogrammi

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Per rendere uniformi i vari pittogrammi appartenenti allo stesso sistema, necessario che tutti abbiamo lo stesso linguaggio formale, divisibile in struttura, qualit delle linee, riempimento e stile.

i pittogrammi

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Con lidea di allestire una mostra dedicata a Ruedi Baur, sono stati progettati un sedicesi-mo, un manifesto destinato allambiente cit-tadino, uno stendardo interno alla mostra, un invito da spedire per via postale e, infine, una cartella stampa.

Anatome a Milano

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il sedicesimo destinato ad accompagnare il visitatore allinterno della mostra analizza lautore prestando particolare attenzione alle scelte tipografiche adottate nei suoi lavori.

il sedicesimo

ADAPTABLELANGUAGES

TYPOGRAPHYbecomes

PICTOGRAMS

TYPOGRAPHYbecomes

PICTOGRAMS

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il sedicesimo destinato ad accompagnare il visitatore allinterno della mostra analizza lautore prestando particolare attenzione alle scelte tipografiche adottate nei suoi lavori.

il sedicesimo

QUARTIERDES SPETACLES

DESIGNinterventions to

HIGHLIGHTthe existence of the district

QUARTIERDES SPETACLES

DESIGNinterventions to

HIGHLIGHTthe existence of the district

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il manifesto pensato per essere appeso in spazi cittadini pubblici.

il manifesto

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Il manifesto pensato per essere appeso in spazi cittadini pubblici.

il manifesto

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Lo stendardo accoglie i visitatori allingresso della mostra.Ipotizzando come location della mostra ledificio N della sede del Politecnico di Milano, lo stendardo dovrebbe sostituire quelli gi esistenti nello spazio centrale.

lo stendardo

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Linvito un cartoncino piegabile che riporta le informazioni essenziali riguardanti linaugurazione della mostra.

linvito

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

Linvito un cartoncino piegabile che riporta le informazioni essenziali riguardanti linaugurazione della mostra.

linvito

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

La cartella stampa composta da una busta plastificata riportante il marchio dellAnatome Milano, un comunicato stampa e un cd inserito in un apposito spazio interno alla busta.

la cartella stampa

RUEDI BAUR

anatome

ruedi baur

segnaletica

la mostra

La cartella stampa composta da una busta plastificata riportante il marchio dellAnatome Milano, un comunicato stampa e un cd inserito in un apposito spazio interno alla busta.

la cartella stampa