Presentazione di PowerPoint - FPA · 2019-05-21 · per illustrare le cause di morte durante la...

BEAUTIFUL NUMBERSSTORYSHOWING E SINDROMI POP DI STENDHAL

Daria Squillante, PhD.

Ricercatrice

Responsabile per la comunicazione

a contenuto statistico

Roma

14-16

maggio

2019

Convention

Center

«La Nuvola»

DARIA SQUILLANTE, PH.D.

RICERCATRICE ISTATRESPONSABILE PER I PRODOTTI DI COMUNICAZIONE A CONTENUTO STATISTICO

SHOW, DON’T TELL!Robert McKee

Io non voglio dimostrare nulla, io voglio mostrareFederico Fellini

Il cinema è la vita a cui sono stati tolti

i momenti noiosiAlfred Hitchcok

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RICERCATRICE ISTAT

RESPONSABILE PER I PRODOTTI DI COMUNICAZIONE A CONTENUTO STATISTICO



BEAUTIFUL NUMBERS

INFOGRAFICHE E SINDROMI POP DI STENDHAL UN FILMAL CINEMA ALL’ISTAT

sceneggiatore, regista, produttore

responsabile comunicazione statistica, media relations, social, produzione, direttore

ISPIRAZIONE

corto, mediometraggio, lungometraggio

card, infografica, video

TIPOLOGIA DI PRODOTTO

GENERE timbro narrativo (=dramma, commedia, fantasy)

timbro stilistico(=metodologico, divulgativo)

VALUTAZIONE vision e strategia della major,opportunità, programmazione, target, tempi, costi

vision e strategia d’Istituto,opportunità, programmazione, target, tempi, costi

PROTAGONISTI eroi della narrazione fenomeni rappresentati

PITCH SESSION idea di controllo (=di cosa parla il mio film in una riga)

argomento (=di cosa parla il mio prodotto in una riga)



BEAUTIFUL NUMBERS

INFOGRAFICHE E SINDROMI POP DI STENDHAL UN FILMAL CINEMA ALL’ISTAT

master, campi, controcampi progetto grafico, organizzazionespaziale, segno

FOTOGRAFIA DI SCENA

REGIA supervisiona sceneggiatura, attori, camera, post-produzione

supervisiona contenuti statistici e grafici

POST-PRODUZIONE montaggio, sincronizzazione audio,proiezioni di prova,…

rifinitura statistica e grafica,validazione Produzione e vertici

DISTRIBUZIONE circolazione del film(=sale, tv, piattaforme)

circolazione del prodotto (=sito, social, youtube, eventi)

TRAMA

CLIMAX

architettura narrativa(=scene, sequenze, atti)

snodi narrativi di alta tensione

architettura concettuale(=indicatori, sottotemi, macrotemi)

numeri chiave

VALUTAZIONE box office, critica, premi riprese mediatiche, performance sui social, critica



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TARGET PRODOTTI DI COMUNICAZIONE

A CONTENUTO STATISTICO(VIDEO, INFOGRAFICHE)

Secondo livello di codifica

Primo livello di codifica:percezione e filtraggio

I target decodificano l’informazione usando memorie ed esperienze

Comprensione profondae memorizzazione

INFORMAZIONE

DESTRUTTURATA( = MONDO ESTERNO)

1%

DATIINFORMAZIONE

STRUTTURATA

CONOSCENZA SAPIENZA

TUTTE/I

SCENEGGIATORI DELLA

NARRATIVA STATISTICA

99% di scarto immediatodi tutta l’informazione sensoriale

INFORMATION ARCHITECTURE & FUN-CTIONALITY: SCENEGGIARE LA STATISTICA PER FAR SCEGLIERE IL MIO FILM!

TRAGHETTANO CON LEGGEREZZA NEL BUCO NERO TRA DATI E SAPIENZA

secondo scarto



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Nati/e in Italia in 3 su 10

! VIDEO !

https://www.youtube.com/watch?v=nZHt9-doO5Y

https://www.youtube.com/watch?v=OSGs1FVhkpY https://www.youtube.com/watch?v=awdHmoWyFuE

Video mostrato in anteprima, non ancora pubblicato

https://www.youtube.com/watch?v=nZHt9-doO5Y

https://www.youtube.com/watch?v=OSGs1FVhkpY

https://www.youtube.com/watch?v=awdHmoWyFuE



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C’ERANO TANTE VOLTE NEL REGNO ISTAT…

CARD

Ampliare

ed

ingaggiare

i target

3 OBIETTIVIRicomincio da?

4 TIPOLOGIE DI PRODOTTI DI COMUNICAZIONE A CONTENUTO STATISTICO

VIDEO INFOINTERATTIVE INFOSTATICHE



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! VIDEOGRAFICHE !



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! INFOGRAFICHE !



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pittogrammi

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POP-UPINTERATTIVO



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! CARD !



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L TUFTEHOLMES

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«INFORMATION IS BEAUTIFUL»

APPROCCIO POP-FIGURATIVOE TRIONFO DELL’

«EMOTIONAL DESIGN»

TEORIA DEL «DATA-INK RATIO»

APPROCCIO MINIMALISTA

E TRIONFO DELLA

«FUNZIONALITÀ

SECONDO

HORKHEIMER E ADORNO»

StatisticoGraphic designer e direttore del Time Magazine

FUN

IRONIA

CHARM& APPEAL

Story-telling

COLORI

SIMBOLI

EMOZIONE

SOBRIETÀ

MINIMALISMO

RAZIONA-LISMO

RIGORE

PRECI-SIONEserietà Fred

dezza

STORYSHOWING: MELA DI EVA PER IL RIGORE SCIENTIFICO DI UN INS?

Prodotti di comunicazione a contenuto statistico



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Specie simbolicaSpecie visiva

rappresentazioni simboli e immagini mentali

UN «HARDWIRING» ECCEZIONALE

50%del cervellodedicato direttamenteo indirettamentea funzioni visive

150milionidi cellule

compongono la retina, estensione del cervello

30%materia grigia

neuronidella vista

8% tatto3% udito Questo è un testo per informarti

che sono le ore 14 meno 5 minuti

= simultanea, veloce, inconscia e senza sforzo

= sequenziale, più lenta e cognitivamente impegnativa

Processazioneinformazionevisiva

ProcessazioneInformazionetestuale

Ogni lettera è un simbolo da decodificare

65%delle persone sono «visual learners»

Apprendimentovisivo

Contenuto Informativo

Costruzionegrafica

La risposta delle neuroscienze

=cervello

eccellente processatoredi immagini

Fon

ti:

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PREISTORIGRAFICHE: STORYTELLING «ANARCHICO»…

30000 a.c.Tarda Stone Age, Francia del Sud,

Dipinti di animali su pareti di caverne

3000 a.c.Geroglifici egizi:

Un linguaggio con simboligrafici e iconici

1350È di Nicole d’Orsèmeuno dei primi grafici

per spiegare come misurareil movimento di un oggetto

1786William Playfair

è il pioniere della data visualisation.

Nel suo libro «The commercial and political

Atlas and Statistical Breviary» compaiono

grafici lineari, «torte» e istogrammi per spiegare i

numeriLA PRIMA ETÀ DELL’ORO

«DELLA GRAFICA STATISTICA»

1510Leonardo da Vinci

utilizza illustrazioni

e testi per una guida

completa sull’anatomia

umana

Anche senza chiamarsi «infografiche», le immaginisono da sempre strumento di storytelling democratizzante, con obiettivo informativoed educativo

La risposta della storia

=ADORIAMO

LE IMMAGINI



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1850-1870Charles Joseph Minard, ingegnere civile

francese, crea un’infografica complessa con mappe e numeri per spiegare

la disfatta di Napoleone in Russia

1857

Florence Nightingale inventa un’infografica, la «Coxcomb chart», per illustrare le cause di morte durante la guerra di Crimea.

Grazie a questa infografica convince la Regina Vittoria a migliorare le condizioni degli ospedali militari

1930-1940

Otto Neurath inaugura l’era moderna

della comunicazione visualcon il «modello Isotype»,

per insegnare concetti e idee con icone e pittogrammi

1947

ESPLODE LA DRIVING FORCE

DELLA«DATAVIZ ERA»…

…POI LE INFOGRAFICHE «PRENDONO COSCIENZA»…

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…LA RIVOLUZIONETECNOLOGICA

La risposta della tecnologia

= ADORIAMO TOOLS PER PRODUZIONE

CONSUMOCONDIVISIONE

DI INFO

…FINO ALL’ERA TURBOTECNOLOGICA DELLA »DATAVIZ»…



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ADORIAMO LA RETE E LE SUE IMMAGINI…La risposta delle

statistiche=

ADORIAMO LA RETE

Fonte: Digital in 2019, Hootsuite

Anno 2017

4,4 miliardi dI persone navigano in Rete

PENETRAZIONE DI INTERNET

6h e 04 minutiIl tempo medio di navigazione giornaliera

PENETRAZIONEDEI SOCIALAccount attivi sul social più utilizzato in ogni paese

3,5 miliardi di «persone social»

68,5%naviga in Rete

IN ITALIA

IN ITALIA

35milioni+1 milione in un anno



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…ANCORCHÉ IN “CROCCHETTE INFORMATIVE” PER SOVRAESPOSIZIONE

attenzione parziale continua Economia

dell’attenzione: l’attenzione

è una commodity

preziosa

Una persona media è esposta

all’equivalenteinformativo di

174 giornali al giorno

«attention span»di 8 secondi

ARTE



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OBIETTIVIE

FILOSOFIAPER UN

ISTITUTO NAZIONALE

DI STATISTICA

AD UN UNIVERSO

DIIMMAGINI

STORYSHOWING VERO BOLIDE STRATEGICO DI COMUNICAZIONE

sì

ACCESSODEMOCRATICO

EILLIMITATO

LA STORIA, LA TECNOLOGIA, LE NEUROSCIENZE E LA STATISTICA DICONO SÌ ALO STORYSHOWING

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LA PARTITA DELLO STORYSHOWING È APPENA COMINCIATA!

Nel 2018 l’Istat diventa contributoredella pagina Facebook di Eurostat,conquista in un solo anno il 3° postofra gli Istituti Nazionali di Statisticadell’Unione europea

Ovviamente orapuntiamo al 1° posto!

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