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BESPOKE COMPANIES:IL CLIENTE AL CENTRO IN DIECI ANNIDI STORIE DI SUCCESSO
OSSERVATORIO PMI 2018 | UN PROGETTO DI GLOBAL STRATEGY | DECIMA EDIZIONE |
PALAZZO MEZZANOTTE | MILANO 26 SETTEMBRE 2018
2
• Il Metodo
• Le 724 Eccellenti 2018
• Bespoke Companies: Il Cliente al Centro
• I 10 Anni dell’OsservatorioPMI®
AGENDA
UN PROGETTO DIPiccole Regine2009
Eccellenti Eccezioni
2010
Strategie di Successo2013
Campioni Italiani nel Mondo2012
Innovazione Digitale
2014
Fattore Umano
2015
Premiata Manifattura Italiana2011
Eccellenze nella Crescita
2016
Eccellenze 4.0
2017
Bespoke Companies2018
10 Anni di OsservatorioPMI®…
• Monitoriamo l’universo delle Mid Cap italiane
• Selezioniamo i casi di Eccellenza
• Approfondiamo le strategie alla base del successo
3
Dal 2009
UN PROGETTO DI
4
… Attraverso un Metodo Consolidato
• Analizziamo i dati economico-finanziari degli ultimi 5 anni di oltre 60.000 aziende italiane appartenenti ai settori manifatturiero, dei servizi e da quest’anno anche del commercio
• Elaboriamo un database dettagliato (per dimensione, geografia e settori) che ci permette di selezionare i casi di Eccellenza sulla base di stringenti KPI (eco-fin)
• Integriamo i dati quantitativi con indagini qualitative e interviste
Dal 2009
UN PROGETTO DI
5
Eccellenti 2018: Processo Di Selezione
Nell’edizione 2018 sono state individuate 724 Imprese Eccellenti, con tassi di crescita, redditività e solidità superiori alla media del proprio settore, che corrispondono al 7,1% del totale universo di riferimento (~10.200 aziende)
Manifatturiero/Servizi:
VdP tra i 20 ed i 250 €mln
Commercio: VdP tra i 20
ed i 500 €mln
Aziende attive nei settori
manifatturiero, dei
servizi e del commercio
Aziende con dati
completi e VdP > 5 €mln
per calcolo degli indici di
settore~ 60.000
Aziende Eccellenti 2018
che superano gli indici di
settore dopo l'esclusione
di quelle appartenenti a
multinazionali
1
2
3
4
~ 36.000
724
~ 10.200
Database di
partenza
Database per
indici di settore
Universo di
Riferimento
Eccellenti 2018
7,1%
(Totale PMI)
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
6
AGENDA • Il Metodo
• Le 724 Eccellenti 2018
• Bespoke Companies: Il Cliente al Centro
• I 10 Anni dell’OsservatorioPMI®
UN PROGETTO DI
7
Eccellenti 2018: Settori di Appartenenza
Prevale il manifatturiero, dove continuano a primeggiare i settori tradizionali con la meccanica che riprende la prima posizione rispetto all’alimentare.Il commercio all’ingrosso rappresenta il terzo settore per numerosità
Manifatturiero:
- Meccanica: 14%
- Alimentari e bevande: 14%
- Prodotti metallo: 8%
- Sistema moda: 6%
- Chimico e farmaceutico: 5%
- Altri: 24%
Servizi:
- Servizi alle imprese: 3%
- Trasporti e logistica: 2%
- Altri servizi: 5%
Distribuzione Settori Aziende Eccellenti 2018
[%]
Commercio:
- Ingrosso: 13%
- Dettaglio: 6%
724 = 100%
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Nota: I settori sono stati estrapolati da 235 codici Ateco al fine di agevolarne la lettura
UN PROGETTO DI
8
Eccellenti 2018: Sintesi dell’Eccellenza
Le aziende Eccellenti 2018 hanno contribuito alla soddisfazione di tutti gli stakeholdercoinvolti, patrimonializzando il 50% degli utili ante imposte
Dati Cumulati 2012-2016 Eccellenti 2018
[€mld; # dipendenti]
Dipendenti
in 5 anni
3,7
Utili Netti
Dividendi
Azionisti
Patrimonio
Netto
Utili Ante
Imposte
Imposte
4,0
7,9
2,0
5,9
11,9
2,2
Riduzione
PFN
Azienda
+ 37.000
30% degli Utili Lordi
reinvestiti nella gestione
aziendale
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Nota: PFN = Posizione Finanziaria Netta
UN PROGETTO DI
9
+11,5% vs +2,1%
+11,8% vs +2,9%
+17,7% vs +3,9%
CAGR Eccellenti vs Totale PMI
• Manifatturiero:
• Commercio:
• Servizi:
Eccellenti 2018: Evoluzione del Fatturato
Le Eccellenti della decima edizione hanno incrementato il fatturato del 58% tra il 2012 e il 2016, pari a +13,2 €mld in 5 anni a livello aggregato, in modo equilibrato tra i macro-settori…
Evoluzione Valore della Produzione
[2012=100; 2012-2016]
Eccellenti:
Totale PMI:
CAGR % ‘12-’16
In crescita tra
2016 e 2017
+ 12,1%
+ 2,6%
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Note: CAGR = Compounded Average Growth Rate. Dato 2017 relativo al 75% delle Eccellenti 2018
UN PROGETTO DI
10
13,6%
7,2%
8,7%
ROS ’16: Dettaglio Eccellenti
• Manifatturiero:
• Commercio:
• Servizi:
Eccellenti 2018: Evoluzione della Marginalità
… facendo efficienza in modo più marcato rispetto all’universo di riferimento e dimostrandosi quindi in grado di raddoppiare il ROS e triplicare il RO in 5 anni…
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Note: ROS = Return on Sales. Dato 2017 relativo al 75% delle Eccellenti 2018
Evoluzione ROS*
[%; 2012-2016]
2012 2016
Universo di riferimento Eccellenti
Costante
nel 2017
UN PROGETTO DI
11
Eccellenti 2018: Evoluzione Parametri Finanziari
… dimostrandosi solide finanziariamente e patrimonialmente, migliorando in 5 anni tutti gli indici di solidità, riducendo il rapporto PFN/Ebitda medio in misura maggiore del resto dell’universo di riferimento
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Nota: Indice PFN/Ebitda calcolato come media degli indici della popolazione Universo di riferimento con neutralizzazione delle PMI con Ebitda<0
PFN/EBITDA
[Indice medio]
-35%
-76%
Universo di riferimento Eccellenti
~ 1 su 2 è
cash positive
UN PROGETTO DI
12
Eccellenti 2018: Distribuzione per Regione
Situate prevalentemente nel Nord Italia, le Eccellenti sono comunque diffuse in tutto il Paese, con le regioni del Sud e Isole che registrano la maggior penetrazione sull’universo di riferimento
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Nota: nell’OsservatorioPMI® 2017 erano state selezionate 522 aziende Eccellenti appartenenti al manifatturiero e ai servizi
Distribuzione Eccellenti 2018
55212
10
16128
89
384
24
42
44
6
9
12
12
2
12
18Indice di penetrazione =
% Eccellenti su universo di riferimento
Area
Nord Ovest:
Nord Est:
Centro:
Sud e Isole:
Totale Italia:
p
6,3%
8,0%
6,8%
8,4%
7,1%
Trend~72% nel
Nord Italia
Variazione Indice di penetrazione
2018 vs 2017
p
UN PROGETTO DI
13
Eccellenti 2018: Distribuzione per Macro-settore
Maggior presenza delle Eccellenze del manifatturiero nelle regioni del Nord. Centro, Sud e Isole mostrano invece una maggior concentrazione di Eccellenti del commercio e dei servizi
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Distribuzione Eccellenti 2018
Nord Ovest: 277
- Manifatturiero: 74%
- Servizi: 12%
- Commercio: 14%
Nord Est: 245
- Manifatturiero: 74%
- Servizi: 5%
- Commercio: 21%
Centro: 108
- Manifatturiero: 63%
- Servizi: 15%
- Commercio: 22%
Sud e Isole: 94
- Manifatturiero: 69%
- Servizi: 12%
- Commercio: 19%
277 245
94
108
UN PROGETTO DI
14
Eccellenti 2018: Performance per Settore
Fonte: Database OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Nota: Nel grafico sono rappresentati gli 11 settori più popolati da Eccellenti dei 18 totali. I settori sono stati estrapolati da 235 codici Ateco al fine di agevolarne la lettura
Crescita media annua del VdP Eccellenti per Settore
[Cagr VdP % '12-'16 Imprese Eccellenti]
L’aumento del Valore della Produzione delle Eccellenti appare più marcato nei settori costruzioni, servizi e sistema moda, mentre i settori a maggior numerosità di Eccellenti crescono ad un tasso medio annuo tra il 10 e l’11%
2,7% 2,2% 1,0% 3,2% 5,3% 3,4% 1,3% 0,4%2,2%
Media
Tot. PMI
2,6%3,0% 3,5%
Media
Eccellenti
12,1%
Cagr VdP
PMI per
settore
15
AGENDA • Il Metodo
• Le 724 Eccellenti 2018
• Bespoke Companies: Il Cliente al Centro
• I 10 Anni dell’OsservatorioPMI®
UN PROGETTO DI
16
3,8 Eccellenti
Eccellenti 2018: Soddisfazione del Cliente
Anche le aziende Eccellenti registrano una maggiore complessità nella soddisfazione del Cliente, prevalentemente per effetto della digitalizzazione e immaterialità dei canali di accesso al mercato
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Rispetto agli anni pre-crisi,
soddisfare il Cliente è diventato
più difficile?
In quali aspetti?
[% campione Imprese Eccellenti
- risposte multiple]
Per quali motivi?
• Arena competitiva sempre
più globale
• Maggior disponibilità di
informazioni per il Cliente e
possibilità di benchmarking
• Diffusione e maggiore
accessibilità alle nuove
tecnologie
• Processi di acquisto dei
Clienti sempre più complessi [Media campione Eccellenti]
Sì = 5
No = 1
UN PROGETTO DI
17
Eccellenti 2018: Gestione del Cliente
La soddisfazione del Cliente si concretizza con una sempre più diretta gestione del rapporto che vede il coinvolgimento personale della Proprietà stessa…
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Aumento dell’importanza del rapporto
personale con il Cliente rispetto agli anni
pre-crisi…
Meno
importante
0% 100%
[Media campione Eccellenti]
Più
importante
= 5= 1
… con una sempre più intensa
relazione tra la Proprietà e il
Cliente stesso
3,7
3,3
76%
69%
Manifatturiero-Servizi
Commercio
Meno
importante
Più
importante
= 5= 1
Circa 3 Eccellenti su 4 identificano nell’area
commerciale le "risorse chiave", sia nel mondo
del commercio che nel manifatturiero-servizi
UN PROGETTO DI
18
Eccellenti 2018: Strumenti Digitali
… ma sempre di più dovranno imparare a trarre vantaggio da strumenti e innovazione digitale per rendere più efficace e personalizzata la relazione con il Cliente
Utilizzo Software CRM
[% campione Imprese Eccellenti]
Quale è stato l’impatto degli strumenti digitali negli ultimi
anni sulle attività di vendita?
[Media campione Imprese Eccellenti]
Sì
No
3,4
5 = ElevatoNullo = 1
Acquisizione dell’Ordine
Nullo = 1 5 = Elevato
Assistenza Post-Vendita
3,8
Nullo = 1 5 = Elevato
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
3,4
VdP > 50 mln€
Sì = 41%
Gestione dell’Ordine
UN PROGETTO DI
19
61%
Eccellenti 2018: Segmentazione della Clientela
Oltre il 60% delle Eccellenti segmenta la clientela, differenziando proprio le modalità di relazione più che prezzi o servizi
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® 2018 Global Strategy
Segmentazione della clientela
[% campione Imprese Eccellenti]
Modalità di segmentazione
[% campione Imprese Eccellenti
- risposte multiple]La sfida sarà vinta da chi saprà
coniugare l’idea di
segmentazione con la ricerca di
una relazione più personalizzata
con il Cliente, con la coerenza del
contesto di mercato, con l’utilizzo
di strumenti digitali e con la
revisione dei processi interni
100%
0%
20
• Il Metodo
• Le 724 Eccellenti 2018
• Bespoke Companies: Il Cliente al Centro
• I 10 Anni dell’OsservatorioPMI®
UN PROGETTO DI
21
10 Anni di Confronti…
• Oltre 2.400 aziende Eccellenti selezionate (di cui il 30% ricorrenti)
• Più di 400 contatti diretti con gli Imprenditori, le Proprietà ed il Management
• Oltre 60 aziende alle Tavole Rotonde
• Quasi 150 aziende Eccellenti partecipano o hanno partecipato al programma Elite di Borsa Italiana
• 10 numeri della nostra rivista GLOBnews® dedicati all’OsservatorioPMI®
UN PROGETTO DI
22
… nei quali abbiamo approfondito le strategie del successo
Anche le Eccellenti hanno risentito della crisi ma sembrano esserne uscite più velocemente ampliando il gap di performance rispetto agli altri player di settore
Cagr VdP 5 anni PMI Eccellenti vs Totale PMI
[%]
crisi post
OPMI
2010
OPMI
2011
OPMI
2012
OPMI
2013
OPMI
2014
OPMI
2015
OPMI
2016
OPMI
2018
OPMI
2017
Dati
‘04/’08
Dati
‘05/’09
Dati
‘06/’10
Dati
‘07/’11
Dati
‘08/’12
Dati
‘09/’13
Dati
‘10/’14
Dati
‘11/’15
Dati
‘12/’16
Eccellenti
Universo di Riferimento
Fonte: Database OsservatorioPMI® Global Strategy dal 2010 al 2018
UN PROGETTO DI
23
Il decalogo dell’Eccellenza in 10 Anni di Osservatorio
Governance
forte e in
evoluzione
• Aziende familiari (85%) con Proprietà spesso coinvolta nella
gestione
• 3 su 4 hanno un CdA con in media 1 membro Indipendente…
Relazione
efficace tra
Proprietà e
Management
• … ed almeno un Manager nel 40% dei casi approfonditi
• Struttura manageriale fedele con un’anzianità superiore ai
10 anni nel 60% dei casi
• Più di 37.000 nuovi posti di lavoro creati in 5 anni (previsti in
ulteriore aumento dall’80% degli intervistati)
• Spesso coinvolte in iniziative sociali e culturali per la comunità
Attente alle
risorse umane e
alla comunità
11
12
13
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® Global Strategy dal 2009 al 2018
UN PROGETTO DI
24
Il decalogo dell’Eccellenza in 10 Anni di Osservatorio
Focalizzate
su nicchie di
mercato
• Anche in mercati maturi e tradizionali, strategie di
differenziazione di prodotto/servizio per raggiungere
posizioni di leadership in nicchie ad alto valore aggiunto
• Il 90% ha aumentato gli investimenti nell’ultimo triennio
(nuovi prodotti, nuovi mercati, capacità produttiva)
Continue negli
investimenti
14
15
16
17
Con vocazione
internazionale
Predisposte
all’innovazione
• Export medio registrato nelle diverse edizioni vicino al 50%
del fatturato annuo, con forme di presidio sempre più dirette
e meno intermediate
• 4% del fatturato destinato ad attività di R&D
• Processi di innovazione gestiti anche attraverso interazione
con clienti/fornitori/università nel 78% dei casi
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® Global Strategy dal 2009 al 2018
UN PROGETTO DI
25
Il decalogo dell’Eccellenza in 10 Anni di Osservatorio
Aperte a
Operazioni
Straordinarie
• Il 34% degli intervistati ha effettuato operazioni di M&A
nell’ultimo triennio
• Il 64% è disposto ad aprire il capitale per supportare progetti
di sviluppo (% raddoppiata in 10 anni)
Tempestive
e Reattive sul
Mercato
• Il 65% ha indicato tra i fattori critici del proprio successo il
saper rispondere velocemente e spesso anticipare Clienti e
Mercato (nel 2011 era il 37%)
• Maggiore ricerca di relazione diretta con il Cliente rispetto al
passato…
• … che non potrà prescindere però dall’innovazione digitale
Orientate al
Cliente110
19
18
Fonte: Questionario qualitativo e interviste OsservatorioPMI® Global Strategy dal 2009 al 2018