PREMESSA

In un mondo che si trasforma, sempre più saturo e complesso, l’eccellenza di brand assume un valoreinestimabile: la superiorità dei prodotti e dei servizi non basta più e va affiancata dalla capacità strategicadi generare relazioni rilevanti con i propri pubblici per creare un forte bond emozionale con il brand.

Solo così, entrando davvero in sintonia coi cuori e i sogni delle persone, siano essi dipendenti, partners,clienti o consumatori, si può raggiungere il prestigioso status di «Superbrands».

Superbrands è il più importante programma di qualificazione e valorizzazione della marca a livello globale,nato in UK nel 1994 e oggi diffuso in oltre 90 Paesi, e ha lo scopo di:

• offrire una piattaforma di comunicazione che aggiunge valore alla reputazione di brand

• celebrare le storie di successo di chi ha saputo essere «super» attraverso la pubblicazione del prestigiosovolume «Il libro delle grandi marche» e le numerose iniziative di PR e networking

• proporre un «movimento» di brand che si riconoscono nel modello e nei valori Superbrands

LA PROVOCAZIONE SUPERBRANDS

IL PROGRAMMA SUPERBRANDS

• Superbrands ha l’obiettivo di aggregare le eccellenze di brand e catalizzarne il valore sul mercato:è un “programma” annuale fondato sui valori distintivi del modello Superbrands emersi dalle ricerche condotte in più di 90 Paesi (su oltre 20.000 brand) e anziché celebrare uno specifico momento di comunicazione dellamarca, premia il valore generato nel tempo

• Attribuisce il certificato d’eccellenza Superbrands («golden seal») alle marche che si distinguono sul mercatoin base alle “nominations” del Superbrands Council, l’analisi delle ricerche disponibili e il voto popolare(attraverso l’iniziativa “Superbrands POP Award”)

• Pubblica le loro storie di successo nel prestigioso volume “Il libro delle grandi marche”, assegna annualmentei Superbrands Awards (gli Oscar per i brand) e organizza eventi di networking per il “Club dei Superbrands”sui temi più rilevanti per branding e il marketing.

IL MODELLO DI RIfERIMENtO SUPERBRANDS (S-fACtORS)

IL CLUB DEI SUPERBRANDS 2019

SUPERBRANDS COUNCIL 2020

SUPERBRANDS POP AWARD 2019

LA MARCA PIÙ AMAtA DAGLI ItALIANI

IL LIBRO DELLE GRANDI MARChE

SUPERBRANDS AWARDS tRIBUtE EVENt

SUPERBRANDS AWARDS 2019

Superbrands of the year: LEGO

Superbrands Pop Award: DISNEY

Superbrands onlus of the year: L’ALBERO DELLA VItA

Passion for branding: RENZO RAStELLI

Passion for communication: fRANCESCO SPANEDDA

ALCUNI APPUNtAMENtI DEL “CLUB DEI SUPERBRANDS”

Partecipazione gratuita coniscrizione obbligatoria:Superbrands 2018

INFORMAZIONIISCRIZIONI

LIUC - Università Cattaneoingresso da Piazza Soldini, 5 - Castellanza (VA)scuoladieconomia@liuc.it - www.liuc.it/dove

PROGRAMMAQuesto convegno vuole approfondire

il contesto attuale in cui marketing e comunicazione vivono momenti di

profondo ripensamento e si propone al percorso di «Comunicazione, marketing e

new media», come stimolo per approfondire le nuove logiche del mercato e il loro

impatto sulle strategie di marca.

Sarà l’occasione per ascoltare dalla viva voce delle aziende come stanno mettendo

in pratica i principi dell’essere Superbrands, per essere guidati verso un mondo migliore

con un’innovazione rilevante e un approccio deciso verso la crescita sostenibile.

PRESENTAZIONE

Registrazione dei partecipanti

SalutoFederico ViscontiRettore, LIUC - Università Cattaneo

Introduzione all’incontroAndrea FarinetProfessore Associato di Economia e gestione delle imprese,LIUC - Università Cattaneo

Perché essere normale quando si può essere «super»?Sergio TonDocente di Comunicazione aziendale,LIUC – Università Cattaneo

Editor & Promoter, Superbrands

Testimonianze aziendaliLaura FavrettiMarketing Director, Folletto

Carlo ColpoHead of Marketing Communication, Lavazza Francesco SpaneddaBrand Director, Thun

Marco BaslaHead of Communication, Vaillant Group Italia

Sessione di domande e risposte

Chiusura dei lavori

15.45

16.00

16.10

16.20

16.30

17.45

18.00

Con la partecipazione di:

SUPERBRANDS: IL POTERE DI FARE LA DIFFERENZAInnovazione e sostenibilità per guidarci verso un mondo migliore

martedì 6 novembre 2018 - Aula Bussolati ore 15.45

Intervengono:

FRANCESCO RIGANTIDIRETTORE MARKETING MONDADORI STORE

ALESSANDRO ONORATOVICEPRESIDENTE GRUPPO ONORATO ARMATORI

SILVIA BOLZONIPRESIDENTE E CEO ZETA SERVICE

Modera e conduce:

SERGIO TONFIEDITOR SUPERBRANDS

Perché abbiamo bisogno deibrand per vivere meglio

IL RUOLO DEI BRAND È QUELLO DI DIVENTARE PUNTIDI RIFERIMENTO AUTOREVOLI PER UNO SVILUPPOECONOMICO E SOCIALE PIÙ EQUILIBRATO ESOSTENIBILE

SUPERBRANDS ExPLOItAtION PAth

SUPERBRANDS ACtIVAtION

INTERNAL ANNOUNCEMENT(mass mail, team meeting, convention)

SALES FORCE/TRADE & CUSTOMER COMMUNICATION

SITE & OWNED MEDIA PERSONALIZATION

SOCIAL MEDIA EXPLOITATION

PR ACTIVITIES(announcement + management interviews)

BOOK TARGETED DISTRIBUTION

POS MATERIAL

PRODUCT PACKAGING

ADV CAMPAIGN

PERChÈ È IL MOMENtO DI ESSERE SUPER

1• Rinforzare l’engagement interno (ORGOGLIO)

2• Migliorare la percezione dell’immagine da parte degli stakeholders (REPUTAZIONE)

3• Comunicare lo storytelling di marca evidenziandone gli elementi meno noti (IMMAGINE)

4• Ribadire la forza del brand sul mercato (STATUS)

Chi diventa Superbrands entra in un club di marche d’elite e sceglie un percorso di crescita che pone lamarca al centro dell’attenzione strategica ed organizzativa.

L’attribuzione del certificato di eccellenza Superbrands permette alla marca di disporre di un segnoriconoscibile del suo valore da utilizzare nei propri programmi di comunicazione.

La partecipazione alle numerose iniziative promosse da Superbrands offre occasioni di visibilità per lastoria di successo della propria marca e per il management aziendale e l’opportunità di networking conaltri brand eccellenti con cui costruire una visione condivisa sul futuro che vogliamo.

Barbara Picollo Paolo Cagliero barbara.picollo@superbrands.com paolo.cagliero@superbrands.com +39 339 3919628 +39 335 8360908

www.superbrandsaward.it

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