Porsche avvia una gara per la comunicazione in...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVIII Martedì 27/06/2017 N°116

ISSN 2499-1759

Porsche avvia una gara per la comunicazione in Italia Sarebbero cinque le agenzie creative coinvolte dal brand automobilistico nel processo di selezione [ pagina 6 ]

Ventana Group a vele spiegate nel mondo dello sport La società torinese di grandi eventi porta a Villasimius il GC32 Racing Tour. Valtour fra gli sponsor della manifestazione

A L45 e The Van l’employer branding di Perfetti Van Melle

Discovery-Tim, accordo per i Giochi Olimpici 2018 e 2020

[ pag. 5 ] [ pag. 6 ] [ pag. 13 ]

Parla il gm Pecchini incarico

Il progetto riguarda il tema dell’em-ployer advocacy e la comunicazione interna per la multinazionale italo-olandese

L’Official Mobile Broadcaster dei cinque cerchi entra anche nel mon-do del grande sport dopo la firma con Eurosport

Diritti Dello sPort in esclusiva

entro la fine Dell’anno l’assegnazione Del nuovo incarico

MainAd lancia Logico e punta a 15 mln di fatturato nel 2017Ieri la presentazione di Marino Gualano, general manager dell'advertising technology company, e Michele Marzan, chief strategy officer [ pagina 17 ]

il nuovo tool Per il retargeting basato sull’intelligenza artificiale

TODAY DIGITAL da pagina 17

• • • • • all’interno • • • • •

coDognotto conferma lorenzo marini grouP Per il 2017

pag. 2

ProPoste vince la gara Petronas Per il rilancio in aDv Di Paraflu

pag. 3

http://lorenzomarinigroup.com/

https://www.shutterstock.com/?pl=TVNIT-lggeneric&cr=girlwithcamera&utm_source=TVN&utm_medium=acq_display&utm_campaign=image_IT_lggeneric&utm_term=1_newsletter&utm_content=generic_girlwithcamera_it_170x70



Creatività & Marketing


Lorenzo Marini Group anticipa il futuro con Codognotto

rinnovato l’incarico Per il 2017

R innovato l’incarico an-che per il 2017 alla Lo-

renzo Marini Group da parte di uno dei maggiori player nel settore trasporti e logistica italiani, Codo-gnotto. Una nuova campa-gna stampa è on air in questi giorni con un company claim che racconta la vocazione e il brand positioning dell’azien-da “Siamo quello che altre società di logistica saranno”. La comunicazione esalta una caratteristica dell’azienda: la sua digital soul e la sua forza nel settore logistico. Grazie a questo approccio rivolto al futuro, il Gruppo Codognot-to continua la sua crescita nel mondo, conseguendo un

fatturato di 190 milioni di euro nel 2016. L’idea creativa dell’agenzia è stata quella di usare la fantascienza come ipotesi di mondo futuro dove il brand afferma non soltanto il suo passato e la sua musco-larità, ma specialmente la sua visione. In una città del tremila ci sono e ci saranno ancora i mezzi di trasporto di Codognotto, come testimo-nianza di un progetto strate-gico iniziato da molti anni. La rappresentazione del futuro è stata affidata ancora a Vic-tor Togliani, considerato il referente massimo italiano per la ricostruzione di mon-di futuribili e in generale di science fiction. Togliani di-

fatti affianca alla sua attività di illustratore quelle di sce-nografo e costumista: da Nir-vana di Gabriele Salvatores alle copertine Segretissimo per Mondadori, alle illustra-zioni per De Agostini, Fab-bri, Messaggerie, BMG. La

campagna sarà articolata sia on line che off line e il team creativo dell’agenzia è com-posto da Nicoletta Cocchi, copywriter e direttore creati-vo a Stella Lupi, art director, sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini.

http://www.teamradio.it/





Proposte vince la gara Petronas Lubricants per il rilancio in adv di Paraflu

l’agenzia Di torino al fianco Della comPagnia Petrolifera che aveva creato il tormentone ‘atai Paraflu’

È proprio sul noto fluido motore Petronas Pa-

raflu che Proposte si è im-posta in una gara che ha visto coinvolte altre due sigle in un pitch creativo, che porterà la struttura di Torino a diventare partner del brand della com-pagnia petrolifera conosciuta in tutto il mondo anche per la sua presenza nel mondo della Formula 1. Nell’universo dei prodotti destinati all’auto e alla sua cura, Petronas Paraflu

occupa una posizione domi-nante per via della sua storia che è stata capace di conqui-stare l’attenzione di quella Ita-lia degli anni ’90. Celebre fu lo spot con il claim ‘Atai Paraflu’ che grandi e piccoli di allora resero famoso trasformando-lo in un tormentone. Si tratta quindi di un grande ritorno in comunicazione di un brand che appartiene alla storia del-la pubblicità, avendo lasciato una traccia indelebile nella

memoria degli automobilisti, fino al punto di caratterizzare con il proprio nome l’intera categoria dei fluidi antigelo per auto. “È un grande piace-re lavorare su e per un grande brand che in qualche modo sia riuscito a diventare indelebile per chi oggi ha dai 30 anni in su - dichiara Fernando Pa-gliaro, ceo e founder di Pro-poste - fa parte della memoria del nostro paese che alla fine degli anni ’80 ha assistito allo

sviluppo di moltissimi mar-chi fino ad allora sconosciuti, come Petronas Paraflu. Consi-deriamo questo cliente un re-galo che ci stiamo facendo per i 30 anni compiuti da poche settimane”. Una sfida che Pro-poste ha raccolto anche grazie alle sue precedenti esperienze sul canale aftermarket dell’au-to.

un mix Di animazione 2D e shooting on air Dal 21 giugno

True Company ha realizzato il primo spot per ZCare, la linea di prodotti contro zanzare e altri insetti, del gruppo Ibsa Bouty. Lo

spot posiziona ZCare nel mondo viaggio e promuove ‘Protection’, la gamma di insetto-repellenti che offre protezione sia da zanzare portatrici del virus Zika che da zecche. Un cartoon dal ritmo tribale porta all'estremo il peggiore incubo dell'estate: essere ostaggio delle zanzare, sempre più astute e agguerrite. Un mix di animazione 2D e shooting che incuriosisce il pubblico grazie al crafting e ai toni divertenti. “Siamo molto orgogliosi di questo primo spot ZCare, che rappresenta un

debutto originale per il brand e distante dai soliti codici di comunicazione della catego-ria”, afferma Massimiliano Gusmeo, ceo di True Company. Lo spot è on air da mercoledì 21 giugno con tagli da 30" e 15", nei principali siti di viaggi, negli aeroporti e nelle stazioni della metropolitana di Milano, Roma, Brescia. Director: Simone Cristiani, Giovanni Trabuc-co. Art Director: Fabrizio Grillo. Copywriter: Fabrizio La Ferla. Account: Alessia Bernava. Casa di produzione: Cicciotun.

True CoMpany fIrMa Il lanCIo dello SpoT ZCare

http://www.mainad.com/tech-page/?utm=parameters

http://www.rtl.it/home/





Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

Ventana Group spiega le vele nel mondo degli eventi sportivi

intervista al general manager Pier Paolo Pecchini

di Andrea Crocioni

G rande attesa a Villasimius, in provincia di Cagliari,

per l'imminente partenza del GC32 Racing Tour, il circuito di regate riservate ai catama-rani monotipo di 10 metri che riproducono in scala i mezzi su cui si gareggia per l'Ameri-ca's Cup e che da domani al 1° luglio ‘voleranno’ sulle acque antistanti la popolare località turistica. A mettere la firma di questa importante manife-stazione velica internazionale, promossa da GC32 Interna-tional Class, è stata chiamata Ventana Group, fra le prin-cipali realtà del nostro Paese nel settore dei grandi eventi (ricordiamo l’ospitalità di Tori-no 2006 e l'organizzazione del Salone del Libro sempre nel capoluogo piemontese, città in cui il Gruppo ha sede). “Abbia-mo una storia di circa 20 anni nel settore dell’organizzazione dei viaggi (dal 1997 come San-carlo Viaggi, ndr)”, racconta a Today Pubblicità Italia Pier

Paolo Pecchini, General Ma-nager di Ventana Group. Nel 2007 arriva l’acquisizione, dal gruppo Fiat, dello storico brand Ventana e da lì per la so-cietà inizia un nuovo percorso. “Abbiamo iniziato a sviluppa-re l’area degli eventi aziendali e successivamente sportivi, tanto da diventare uno dei principali player in ambito MICE (Meetings, incentives, conferences and exhibitions, ndr) del nostro Paese. Oggi contiamo su una quarantina di dipendenti e abbiamo un fattu-rato medio sopra i 20 milioni di euro”, afferma il manager. Fra i clienti figurano impor-tanti aziende come Nestlé, Banca Mediolanum e i brand della ‘galassia’ FCA. “Siamo specializzati nella fornitura dei servizi di organizzazione e di logistica degli eventi, com-presa l’accoglienza - chiarisce Pecchini -, ma copriamo anche la parte più concettuale e crea-tiva grazie a partner seleziona-ti”. Consolidata è l’esperienza del gruppo in ambito sportivo e

in particolare nel mondo della vela.“Ci hanno ceduto i diritti per l’organizzazione delle due tappe italiane del GC32 Racing Tour - racconta il general ma-nager -. La prima è stata a mag-gio a Riva del Garda e ora sia-mo qui a Villasimius. Abbiamo lavorato con attenzione alla scelta della location e abbiamo gestito anche il programma ospitalità per team e ospiti che potranno salire a bordo dei ca-tamarani. Il tutto coinvolgen-do realtà locali, perché per noi la valorizzazione del territorio in cui operiamo è fondamenta-le”. Ventana Group è anche im-pegnata nella raccolta di spon-sor e partner. La tappa sarda del GC32 Racing Tour è stato organizzata in collaborazione con il Porto turistico Ma-rina di Villasimius, la Lega Navale Italiana, il patrocinio della Regione Sardegna e il coinvolgimento del Comune di Villasimius e della direzio-ne dell’Area Marina Protetta ‘Capo Carbonara’. “Event Pre-senting Sponsor è Valtour che

ospiterà i team all’interno del suo Tanka Village”, aggiunge il general manager. Per quanto riguarda il futuro di Ventana Group Pecchini individua due grandi aree di sviluppo: “Una è quella dei grandi eventi e delle convention aziendali, par-tendo proprio da Torino dove siamo quasi sempre chiamati in causa e coinvolti nelle prin-cipali gare. La seconda è quella delle manifestazioni sportive. In questi anni abbiamo svilup-pato competenze specifiche nel settore della vela e nel Moto Gp, l’obiettivo è allargare il no-stro orizzonte ad altri sport. A livello di fatturato, in questa prima parte del 2017, siamo in linea con gli obiettivi. Stia-mo cercando di costruire uno zoccolo duro di 10-15 clienti e di lavorare sulla fidelizzazione che rappresenta uno dei nostri punti di forza”.

Pier Paolo Pecchini

http://www.tgadv.it





Porsche, partita la gara per il partner creativo in Italia

sarebbero cinque le agenzie in corsa Per la comunicazione Del branD

di Andrea Crocioni

Si sarebbero ‘accesi i mo-tori’ della gara per uno

dei più prestigiosi brand in ambito automobilistico. Se-condo quanto risulta a Today Pubblicità Italia, Porsche avrebbe dato il via al proces-so di selezione per il partner creativo destinato a lavorare per il mercato italiano. La casa automobilistica tede-

sca, amata in tutto il mondo per i suoi modelli sportivi e dal 2012 parte integrante del Gruppo Volkswagen, avreb-be invitato cinque agenzie che dovranno presentare nelle prossime settimane. In palio la comunicazione del brand nel nostro Paese: dalla creazione e declinazione del-le campagne, stampa in par-ticolare, al digitale e ai social. La gara dovrebbe concludersi

entro la fine dell’anno. Negli ultimi anni l’incarico in Ita-lia è stato gestito dall’agenzia Cayenne. La struttura gui-

data da Peter Grosser si era aggiudicata la gara indetta dal marchio nel 2014 (vedi notizia).

Perfetti Van Melle sceglie L45 e The Van per l’employer branding

incarichi

L45, l’agenzia partecipa-ta da The Van Group e

Simone Guzzardi, che a soli cinque mesi dalla sua costi-tuzione mette a segno un’im-portante colpo: l’acquisizione di Perfetti Van Melle come cliente. Insieme a The Van, L45 ha infatti iniziato a svi-luppare progetti di employer branding e comunicazione interna per la multinazionale italo-olandese. In particolare,

il progetto riguarda il tema dell’employer advocacy, un fronte molto caldo a attuale in tempi di grande cambiamen-to del mercato del lavoro. In questo ambito le due agenzie hanno messo a frutto il mix delle loro competenze: lunga esperienza nella comunica-zione interna, creatività e co-noscenza del mondo digital declinata nella comunicazio-ne corporate. “Siamo molto

soddisfatti di iniziare quello che siamo sicuri sia un lungo e proficuo percorso con una delle più importanti aziende italiane, fra l’altro molto sti-molante dal punto di vista del-la comunicazione. Per noi è una grande conferma del fatto che le buone idee e l’attitudine positiva sono ciò che conta di più. È una bella occasione per ribadire anche quanto credia-mo che nella comunicazione

corporate ci possa (e debba) essere creatività” dichiara Si-mone Guzzardi, Partner e Ma-naging director di L45.

l’agenzia, DoPo una gara, si aggiuDica l’incarico Per i Prossimi 3 anni

Il raggruppamento temporaneo di impresa guidato da The Visual agency, agenzia leader in Italia nel data visualization e infographic design, e composto da formicablu, THInGS e Visup si aggiudica la gara per il servizio di infografica e visualizzazione dati per il gruppo energetico per i prossimi 3 anni. L‘appalto prevede la produzione di info-grafiche statiche, video e interat-

tive da pubblicare sui siti internet e intranet del gruppo. Il progetto, vedrà la costituzione di un team intercompany interamente

dedicato ad eni. "Siamo felici di esserci aggiudicati questa importante gara

che premia la nostra specializza-zione nel settore dell'infografica e della visualizzazione dei dati. Con questo raggruppamento di im-

prese siamo in grado di fornire un eccellente servizio nelle diverse aree

di intervento richieste da eni” dichiara paolo Guadagni fondatore di The Visual Agency. L’agenzia, una delle più grandi strutture specializzate in infografica e visualizzazione dati presente in Italia, è nata nel 2012 con la missione di aiutare le aziende a comprendere e comunicare dati, informazioni e contenuti grazie alle più avanzate tecnologie di data visualization. Tra i suoi clienti principali AIRC, AllianzBank, Assolombarda, Brembo, Cerved, eni, Terna, Vodafone, Unicredit.

a THe VISual aGenCy la produZIone dI InfoGrafICHe dI enI

simone guzzardi

http://www.pubblicitaitalia.it/2014013121606/creativity/cayenne-viaggia-in-porsche-nuovo-incarico-per-le-attivita-di-comunicazione-del-brand

http://www.pubblicitaitalia.it/2014013121606/creativity/cayenne-viaggia-in-porsche-nuovo-incarico-per-le-attivita-di-comunicazione-del-brand

the production hub

www.blackmambaproductions.it

vimeo.com/blackmamba

http://www.blackmambaproductions.it/





Noodles Comunicazione per Galata Museo del Mare

al via la camPagna multisoggetto

I l Galata Museo del Mare va in comunicazione con

una nuova campagna mul-tisoggetto firmata Noodles Comunicazione, l’agenzia creativa torinese guidata da Marco Prunotto, già autrice del logo Costa Edutainment e della nuova campagna istitu-zionale Acquario di Genova. Il visual della nuova campagna di comunicazione, nella sua compostezza e rigore grafico, diventa simbolo e manifesto di un viaggio tra le poliedri-che possibilità, la varietà di temi ed esperienze che il Ga-lata Museo del mare offre ai visitatori. L’approccio estetiz-zante e massimamente con-

temporaneo ai temi trattati viene comunicato da un copy che attiva in prima persona il visitatore, rivoluzionando gli standard della didattica tra-dizionale per rendere la storia del rapporto tra l’uomo e il mare una materia viva, vitale e attuale. Non è solo un mu-seo, è molto di più: un viaggio, una storia, un’avventura, un mondo tutto da scoprire. Ogni soggetto tratta alcune delle aree tematiche più rappresen-tative del Galata con un taglio grafico di grande impatto, che attinge ai codici classici della cartellonistica, perché tutto al Galata racconta una storia. È la prima volta che il Museo de-

cide di promuovere l’imma-gine del suo brand oltre la novità di prodotto che fino ad oggi ha contraddistinto le campagne precedenti. On air da ieri la campagna è ca-ratterizzata da un approccio multipiattaforma che com-prende attività below the line, con l’obiettivo di una copertura capillare del ter-ritorio che contribuisce a identificare il Galata come un Museo internazionale e di alto profilo, above the line, per rafforzare la brand awa-reness, e un piano integrato di attività digital. In particolare la campagna prevede l’uso di: Gigatotem presso le stazioni

di Milano e Torino; maxi af-fissioni statiche e dinamiche in città, riviera e Piemonte; stampa locale e nazionale; at-tività di guerriglia marketing sulle spiagge; campagna web e social.

lo sPot tv in onDa Dal 25 giugno

pura di roccia, l’acqua minimamente mineralizzata del Gruppo San Benedetto è on air con un spot tv che esalta le caratteristi-che di purezza e leggerezza della fonte alpina. L’azienda veneta, da sempre attenta ai bisogni dei consumatori, porta ancora una volta in tavola un’acqua di alta qualità. Dal 25 giugno, Pura di Roccia è in onda sul principale canale del Gruppo Cairo, La7 con uno spot dedicato della durata di 7’’, in cui appare in tutta la sua limpidezza circondata dalle bianche vette alpine da cui

scaturisce. L’agenzia creativa è Claim. Pura di Roccia è una nuova fonte del gruppo San Benedetto di origine mon-tana: un’acqua pura e leggera con un residuo fisso pari a 32,8; inoltre, grazie, alla sua composizione è indicata per le diete povere di sodio. Dal packaging innovativo e accattivante, Pura di Roc-cia è proposta nell’esclusiva bottiglia ‘snella’ da 1,25L che esalta la verticalità per ricordare le vette alpine ed è im-preziosita dall’etichetta trasparente con la prevalenza del bianco per rende-re omaggio alla purezza della fonte.

aCqua MInerale San BenedeTTo è on aIr Su la7 Con puradI roCCIa. fIrMa ClaIM

a cura Di lifonti&comPany e cabiria branDuniverse

raffineria di Milazzo (RAM) ha da poco pubblicato il Bi-lancio di Sostenibilità 2016, realizzato in collaborazione con lifonti&Company e Cabiria Branduniverse, agenzie parte di The Story Group – nati per raccontarti. Il Bilancio è stato presenta-to in anteprima al Consiglio Comunale di Milazzo. RAM è una delle raffinerie tra le più avanzate d'Europa, in grado di ricevere e lavorare una vasta gamma di materie prime. Soddisfa il 24% della domanda nazionale di benzina e il 15% di quella di gasolio. È controllata con una quota paritetica del 50% da eni S.p.a. e Kuwait petroleum Italia S.p.a. Con il Bilancio di Sostenibilità 2016 RAM ha inteso andare oltre la semplice rendicontazione delle attività della Raffineria nei confronti degli stakeholder volendo raccontare in maniera interessante e coinvolgente le proprie caratteristiche distintive e il proprio ruolo per la comunità e il territorio. “Abbiamo interpretato il Bilancio 2016 di RAM come fosse un grande giornale per ‘fotografare’ una storia d’impresa particolarmente vivace - commenta il presidente e ceo di Lifonti&Company diego lifonti -. Abbiamo voluto ribaltare il cliché che vede la raffineria come un ambito un po’ grigio e freddo e quindi abbiamo voluto rappresentare RAM come una combinazione di persone e tecnologie fuori dal comune impe-gnate per preservare salute, ambiente e lavoro a beneficio della comunità di riferimento”.

raffInerIa MIlaZZo preSenTa Il BIlanCIo dI SoSTenIBIlITà 2016





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Lo Studio Isabella Errani ‘mette le mani’ su Alfa Romeo Stelvio

DoPo una gara

Lo Studio Isabella Erra-ni vince il bando di gara

firmato dalla casa automobili-stica italiana Alfa Romeo per il progetto di comunicazione dedicato al lancio di Stel-vio, l’ultimo SUV del brand. Lo Studio Isabella Errani ha vinto grazie al concept ‘A chi ci mette le mani’, concepito all’interno di una strategia di comunicazione e PR che ha come punto di partenza il web ma continua nell’offline attraverso la carta stampata e gli eventi. Il progetto si strut-tura nella realizzazione di 5 short movie, uno per ciascun ambassador, che racconte-ranno la loro storia a bordo di Stelvio. Un elogio alla ge-

stualità italiana, usata per comunicare ma soprattutto per creare, guidati dal talento, dalla passione e dall’estro che ci contraddistingue e ci rende riconoscibili in tutto il mondo. I nomi d’eccezione scelti per raccontarsi alla guida dell’ul-timo gioiello Alfa Romeo sono stati selezionati sulla base di cinque categorie, 5 mondi in cui gli italiani si sono saputi distinguere attraverso la ma-nualità: Giorgio Moroder, 3 Oscar per una carriera straor-dinaria, inventore della disco-music, da Donna Summer ai Daft Punk ha fatto la storia della musica. Per l’Arte, lo scultore Lorenzo Quinn, fi-glio del mitico Anthony, che ha

incantato la Biennale di Vene-zia con la propria opera ‘Sup-port’, costituita da due enormi mani che sorregono Ca’ Sagre-do. La cucina è rappresentata da Antonia Klugmann, chef stellata, prossima giudice di Masterchef Italia in sostitu-zione a Carlo Cracco. La leg-genda della pallavolo italiana Andrea Zorzi, detto Zorro, rappresenta lo Sport, testimo-ne di un’altra esperienza in-credibile che lo ricorda come parte della Generazione dei Fenomeni che ha fatto sogna-re l’Italia negli anni Novanta. Infine, per la categoria Moda: Gianluca Isaia, al timone del brand Isaia che ha attraversa-to quasi cento anni di storia

della moda, ha appena pubbli-cato il libro ‘A Napoli si parla cu’ ‘e manne’, un dizionario dei gesti napoletani ricono-sciuti in tutto il mondo, natu-ralmente in perfetto stile Isa-ia. Il progetto ‘A chi ci mette le mani’ sarà veicolato prima sul web ed sui social network del brand e dei protagonisti. La comunicazione continua nelle interviste su carta stam-pata agli ambassador, per con-cludersi con un evento finale, occasione per presentare dal vivo Stelvio.

http://iabseminaregistration.it/





Nastro Azzurro frena inquinamento e rumore con le sue affissioni innovative

a milano

Nastro Azzurro sceglie Milano per promuove-

re un’iniziativa all’insegna della sostenibilità. Il brand è infatti protagonista di una maxi-affissione in grado di assorbire una parte dell’in-quinamento provocato dagli scarichi dei veicoli. Questa at-tività innovativa è partita il 18 giugno e andrà avanti per tutto il mese. La maxi-affissione si trova in Porta Ticinese al nu-mero 53 ed è realizzata con un particolare tessuto, il breath, in grado di mettere in circolo aria pulita, bloccando le parti-celle inquinanti che si concen-trano nell’aria circostante la maxi affissione. Sperimentata la prima volta nel centro di Na-poli nel mese di maggio, a Mi-lano prevede un assorbimento

pari agli scarichi inquinanti di 2.236 auto nei 15 giorni di per-manenza (precisamente 640 auto a gasolio e 1596 auto a benzina). Ma l’inquinamento nelle aree della movida è an-che quello acustico, e Nastro Azzurro per combatterlo al meglio ha deciso di proporre una ‘silent disco’ nella zona dei Navigli, fra le più popolate du-rante l’estate. La notte del 29

giugno saranno infatti Marco Rissa, chitarrista e tastierista della band dei Thegiornalisti, insieme al giovane e promet-tente producer romano Swo-osh. ad animare l’affissione usando la struttura come pal-co, ed esibendosi in un DJ Set 3.0 di cui potranno fruire solo i fortunati che avranno accesso ad una delle 300 cuffie, dispo-nibili al costo di una Nastro

Azzurro presso il Vintage Cafè (sottostante l’affissione), che ascolteranno musica e balle-ranno producendo solo ener-gia cinetica! Quella del 29 giu-gno sarà la prima performance live eseguita in un’affissione dentro la quale i due artisti si scambieranno idee musicali e approcci sonori, in un contesto mai visto prima; due ore di set in cui si spazierà da composi-zioni originali a rivisitazioni di brani del miglior pop interna-zionale e del cantautorato ita-liano. Partendo da alcuni beat, i musicisti improvviseranno su sonorità Pop e IDM intrec-ciando strumenti e ritmi. An-cora una volta Nastro Azzurro supporta orgogliosamente la creatività, stimolando e ispi-rando il talento italiano.

Per l’offerta all-in e l’innovativa giga bank

L’estate di 3 prosegue in tv con il nuovo spot che, centrato sul pay-off ‘The summer you want’, ci porta nelle vacanze di Luca e dei suoi amici ‘millennial’, sempre accompagnati dal ritmo di ‘Volare’, la hit estiva di fabio rovazzi. L’estate è la stagione dei millennials: dopo il Color Party, il nuovo spot racconta le giornate in spiaggia dei ragazzi, tra partite a pallavolo, tuffi, relax e soprattutto condivisione, tramite lo smartphone. Un’estate ancora più digital grazie a 3: con la nuova Giga Bank, infatti, i giga non consumati possono essere utilizzati entro il mese successivo. Lo spot è in tv con tagli da 30” e 15” dedicati, rispettivamente, ad all-in, che offre minuti illimitati, 500 sms e 5 Giga con la nuova Giga Bank, nella seconda versione, invece, la All-indi 3 è proposta in abbi-namento al Samsung Galaxy S8, sempre con Giga Bank inclusa. La creatività è firmata da ogilvy & Mather Italia: cco Giuseppe Mastromatteo e paolo Iabichino. La regia è di Matteo Bonifazio per la Casa di produzione Mercurio Cinematografica.

3, on aIr Il nuoVo SpoT Sulle noTe dI ‘Volare’ dI roVaZZI

tre nuove categorie e quattro Premi sPeciali

Al via la 20esima edizione del premio assorel: il riconoscimento che premia i migliori progetti di Comunicazione e Relazioni Pub-bliche, aperto a tutte le campagne di comunicazione a sostegno di aziende, marche, Associazioni, organizzazioni, istituzioni pubbliche e private che hanno avuto come obiettivo principale lo sviluppo di una reputazione positiva, contenuti, storytelling ed eventi di succes-so capaci di costruire un engagement qualificato e diffuso presso i pubblici di riferimento. L’edizione 2017 è stata ampliata con tre nuove Categorie: Public Affairs & Lobbying, Comunicazione Politica e Comunicazione agli stakeholders del bilancio di sostenibilità. Saranno inoltre assegnati 4 Premi Speciali per ‘Innovazione nella misurazione dei risultati per aver introdotto variabili innovative nei parametri di misurazione del ritorno sull’investimento’, in collabo-razione con L’Eco della Stampa, le ‘Social & Media Relations’ per il miglior utilizzo delle Relazioni con i Media, la ‘Content creation’ per lo sviluppo e la creatività dei contenuti e la ‘Live Communication’ per la miglior valorizzazione di un evento sotto il profilo della comu-nicazione. La Giuria, composta da autorevoli rappresentanti delle Imprese, delle Università e delle Associazioni assegnerà anche il ‘Premio alla Carriera’, giunto alla 11esima edizione.

preMIo aSSorel: le noVITà della 20eSIMa edIZIone

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Creatività & Multimedia

Voiello sceglie lo chef Cannavacciuolo per comunicare i valori del brand

la camPagna tv e web è Partita il 25 giugno. firma naDler, larimer & martinelli

A partire da domenica 25 giugno, è in onda sui

principali canali tv e sul web la nuova campagna Voiello a firma Nadler Larimer & Martinelli. Voiello sceglie un testimonial d’eccezione per incarnare i valori del brand: Antonino Cannavacciuolo. L’autorevole chef due stel-le Michelin è noto al grande pubblico come protagonista di programmi tv di successo e alfiere della più autentica napoletanità. Voiello da 135 anni è sinonimo di arte pa-staia napoletana: la sua pa-sta, trafilata al bronzo e dalla tenacia eccezionale, è fatta con un grano unico, selezio-

nato e di alta qualità, il grano aureo 100% italiano. Nessu-no meglio di Antonino Can-navacciuolo, che da sempre valorizza la cultura culinaria della sua terra, poteva rappre-sentare le radici, l’autenticità e la superiorità qualitativa di Voiello. Nel primo soggetto della campagna, il testimonial è nella cucina di un ristoran-

te alle prese con gli Scanalati Voiello, gli spaghetti che gra-zie alla loro particolare sca-nalatura raccolgono meglio il sugo. L’occasione per cuci-narli è l’arrivo degli scampi freschissimi appena conse-gnati a Cannavacciuolo dal suo fornitore di fiducia. Per lo chef cucinare gli spaghetti Voiello diventa un viaggio e

invita l’amico a farlo insieme a lui: “Con due spaghetti, quelli giusti però, ti porto a Napoli”. Chiude il film il claim affida-to alla voce del testimonial: “Voiello, se non la provi non sai cosa ti perdi”. Seguirà un secondo episodio dedicato ai fusilli. La campagna è on line sul web con soggetti dedicati. Per Nadler hanno lavorato al progetto l’art Roberta Costa e il copy Doriano Zurlo con la direzione creativa di Da-rio Primache. La regia è di Ago Panini per la casa di pro-duzione Brw Filmland. La musica è di Vittorio Cosma (Music Production). La pia-nificazione è a cura di OMD.

Sinergie firma il Uefa Trophy Tour 2017l’incarico DoPo una gara

L’anno scorso il Uefa Champions League

Trophy Tour ha toccato 5 Paesi, 16 città e coinvolto ol-tre 37mila persone in 8 setti-mane. Quest’anno, il grande evento presentato da Uni-Credit torna in Italia sotto

la regia di Sinergie. Dopo aver organizzato l’edizione del 2012, l’agenzia milanese ha vinto la gara per gestire il Uefa Trophy Tour 2017, l’ul-timo sponsorizzato da Uni-Credit, in un percorso tutto italiano ad alto tasso d’intrat-

tenimento. Il road show parti-rà a fine settembre da Milano e in 8 tappe unirà il Bel Paese da Nord a Sud con ultimo ap-puntamento a Roma a fine ottobre, offrendo agli appas-sionati l’opportunità di tocca-re con mano il celebre trofeo

di Champions League. Il tour sarà accompagnato, oltre che da testimonial d’onore del mondo calcistico, da espe-rienze di attivazione che coin-volgeranno grandi e piccoli.

Domani in eDicola raPPorto orologi e venerDì 30 giugno il trimestrale 24hours

Doppio appuntamento per gli appassio-nati di orologi: domani sarà in edicola con Il Sole 24 Ore il Rapporto Orologi dell’estate, mentre venerdì 30 si potrà acquistare il nuovo numero del trimestrale del Gruppo 24 ore dedicato al mondo della lancette, 24Hours. Nel Rapporto, un quadro economico del settore alla luce del-la grande fiera annuale di settore, Baselworld, e degli approfondimen-

ti degli analisti che si occupano di alta orolo-geria e gioielleria (il cosiddetto hard luxury).

Con un focus sulla Svizzera, dove si produce il 90% degli orologi di gamma alta e medio¬alta venduti nel mondo. Il 2016 e la prima par-te del 2017 non sono stati partico-larmente brillanti per l’industria, soprattutto a causa del rallenta-mento degli acquisti in Asia. Ma il dato sull’export degli orologi swiss

made di maggio (1,7 miliardi di franchi, pari a 1,57 miliardi di euro, il 9% in più rispetto al maggio del 2016) lascia ben sperare. Tra gli altri temi trattati nello speciale dedicato agli orologi, le aste e le novità, divise per fasce di prezzo e pubblico di riferimento. Su 24Hours in edicola venerdì 30 giugno un quadro sui dati del comparto, con gli ultimi dati emersi dai saloni di Ginevra e Baselworld, e una panoramica sulle principali novità di prodotto nell’alto di gamma.

Con Il Sole 24 ore un doppIo appunTaMenTo Con Il Mondo deGlI oroloGI




Media & Multimedia

Discovery-Tim, accordo in esclusiva per i Giochi Olimpici 2018 e 2020

l’oPeratore Delle tlc firma anche con eurosPort Per trasmettere i PrinciPali eventi sPortivi

D iscovery Communi-cations e Tim hanno

annunciato ieri un’importan-te partnership che renderà i Giochi Olimpici disponibili a sempre più persone e attra-verso sempre più schermi. Si tratta del primo accordo nato e concepito per gli operato-ri di telefonia mobile di tutta Europa, grazie al quale i clienti di Tim avranno accesso privi-legiato ai Giochi Olimpici di PyeongChang 2018 e Tokyo 2020 con oltre 4.000 ore di trasmissione. “La partnership con la più grande compagnia di telefonia in Italia contribuirà a offrire la migliore esperienza di visione dei Giochi Olimpici a milioni di utenti. Questo pri-mo accordo mondiale rappre-senta una vittoria soprattutto per i fan che vogliono fruire di contenuti esclusivi dei Giochi ovunque e quando lo desidera-no”, ha dichiarato Jean-Briac Perrette, presidente e ceo di Discovery Networks Inter-national. “Questo accordo è un’ulteriore dimostrazione di quanto le Olimpiadi rappre-sentino un evento di primaria importanza per il pubblico italiano - ha aggiunto Alessan-dro Araimo, general manager

Discovery Italia -. Il sodalizio con un brand e un’azienda come Tim riportano al cen-tro dell’attenzione mediatica italiana quello che è l’evento sportivo per eccellenza da ol-tre un secolo. Gli spettatori italiani si meritano una Olim-piade ’10 e lode’, tenuto anche conto che lo sport italiano si presenta a PyeongChang 2018 con una squadra molto forte e con grandi ambizioni”. Come Official Mobile Broadcaster, Tim avrà l’opportunità di lega-re in via esclusiva il suo brand a quello dei cerchi olimpici, offrendo ai propri clienti un’e-sperienza di visione unica, con un accesso esclusivo in qualsi-asi momento a un canale de-dicato di news e highights e a contenuti short form, permet-tendo così ai tifosi di seguire i

loro eroi nazionali a casa, onli-ne e da mobile. Questo primo accordo è un passo importan-te per Discovery, nell’ottica di creare la migliore esperienza di visione possibile dei Giochi Olimpici coinvolgendo tutti gli appassionati con contenuti lo-cali, personalizzati e su tutti gli schermi. Oltre ai Giochi Olim-pici, Tim entra nel mondo del grande sport anche grazie alla partnership siglata con Euro-sport per offrire in esclusiva ai propri clienti broadband, ul-trabroadband e mobile le prin-cipali manifestazioni interna-zionali. I clienti Tim potranno accedere direttamente dal de-coder Timvision ai due canali tematici Eurosport 1 e Euro-sport 2 e alla programmazio-ne completa di tutte le dirette degli eventi sportivi proposti

da Eurosport Player, tra cui i tornei del Grand Slam di Ten-nis (Australian Open, Roland Garros, US Open), i Campio-nati Mondiali Fina di Nuoto e Iaaf di Atletica, l’EuroCup di Basket e tutte le discipline in-vernali. Inoltre sarà possibile seguire la programmazione di Eurosport dedicata al Ciclismo con oltre 300 ore live delle 21 tappe dei tre Grandi Tour (Giro d’Italia, Tour de France, Vuelta de Espana) oltre a tutte le altre principali Classiche del grande ciclismo internazionale. Con Tim si potrà assistere, gratui-tamente per il primo anno, agli eventi di Eurosport Player più emozionanti e vivere un’espe-rienza multidimensionale e immersiva grazie alla modali-tà multicam e a contenuti ag-giuntivi come news, highlights e short form. Una copertura completa, di ogni momento e da ogni angolazione. Con que-sta iniziativa Tim inaugura così la nuova sezione Sport di Timvision e sarà l’unico ope-ratore in Italia ad offrire tutta la programmazione sportiva premium di Eurosport Player in bundle con i propri servizi di connettività ultraveloce a un prezzo esclusivo.

restyling anche nella grafica e nei contenuti

Il magazine mensile Dimensione Bio è in edicola da fine giugno con una nuova casa editrice, Jaguar publishing (direttore editoriale Gian Maria Madella) e un nuovo direttore responsabile, Giovanna Tetta-manzi. La rivista, dedicata al mondo del biologico e al vivere sano, è in edicola con lo speciale 100 buoni motivi per scegliere

un’estate bio, a cominciare dalla scelta dei prodotti cosmetici e solari giusti per favori-re l’abbronzatura, fino ai cibi più adatti per la stagione estiva. La rivista del mondo bio, presenta tre macro argomenti: Bio Life, Bio Food e Bio Time con tanti consigli per se-guire uno stile di vita sano e regolare anche nella stagione calda. Il magazine Dimensio-

ne Bio risulta rinnovato nei contenuti e nella grafica, ma non solo: si arricchisce anche di tanti nuovi collaboratori, giornalisti e specialisti del settore biologico. Tra questi, Marco Columbro - da anni riconosciuto come portavoce del mondo biologico, ecologico e olistico - con i suoi consigli per un’alimentazione corretta.

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Media & Multimedia




Rai Pubblicità, offerta crossmediale per il concerto di Vasco Rossi a Modena

l’1 luglio Diretta esclusiva su rai 1, sui maxischermi e in 140 sale cinematografiche

Rai Pubblicità sarà al fianco del mega con-

certo dell’1 luglio di Vasco Rossi e presenta un’offerta crossmediale che si sviluppa intorno alla diretta esclusiva su Rai 1 dell’evento musicale più atteso dell’anno che ha polverizzato ogni record gra-zie a 220.000 biglietti andati a ruba in pochi giorni. Una serata speciale per la tv che, inframmezzata da racconti e testimonianze di ospiti d’ec-

cezione, si collegherà al con-certo con il compito di tra-ghettare l’emozione del live alla platea televisiva. I mo-menti pubblicitari individua-ti dalla concessionaria per lo special sono quattro: Tg1 sera speciale Vasco, Vasco open, Vasco e Vasco close, con pre-visioni di audience più che buone per un evento che ha già da subito registrato il tutto esaurito. Il concerto si terrà al Parco Enzo Ferrari

di Modena: Vasco ripercor-rerà 40 anni della sua vista artistica con ospiti sul palco tra cui Gaetano Curreri, suo primo produttore e leader degli Stadio, e i chitarristi degli anni Novanta Maurizio Solieri e Andrea Braido. Oltre

alla diretta televisiva, il live verrà proiettato in diretta in piazze e palazzetti della pe-nisola tramite maxi schermi, ma soprattutto in 140 cinema sparsi in tutta Italia, tra cui alcune delle migliori sale del circuito di Rai Pubblicità. A tale proposito il regista Pep-sy Romanoff, che ha già di-retto gli ultimi video dell’ar-tista, ha creato una squadra di un centinaio di persone per seguire la regia live.

Rai, il Cda approva i palinsesti autunnali. Primi cambi di poltrona nella gestione Orfeo

a flussi la Direzione Delle risorse umane, a galletti il Progetto rai acaDemy. sergio alla Direzione raDiofonia

Intanto il Consiglio d'Am-ministrazione Rai ha ap-

provato lo scorso 23 giugno i palinsesti autunnali 2017 che saranno presentati domani a Milano e il 4 luglio a Roma. Tra le principali novità il tra-sloco di Fabio Fazio da Rai3 a Rai1 con il programma Che tempo che fa con 32 prime se-rate la domenica e 32 seconde serate il lunedì. Lo showman potrebbe tornare al timone

del Festival di Sanremo. “La presenza e la valorizzazione di Fabio Fazio nel palinsesto autunnale 2017 - ha commen-tato il nuovo dg Mario Orfeo - sono un passaggio determi-nante nella strategia di con-solidamento della leadership della Rai e di rilancio della propria attrattività innova-tiva”. Luca & Paolo appro-deranno a Quelli che il calcio su Rai2, Michele Santoro

tornerà su Rai3 nella prima serata del giovedì. L’Arena di Massimo Giletti su Rai 1 la domenica sarà cancellata e ritornerà il Domenica In affi-dato a Cristina Parodi con all’interno una rubrica di-vulgativa di Alberto Angela; Marco Liorni e Francesca Fialdini sono stati scelti per la conduzione di La vita in diretta, Benedetta Rinaldi al posto della Fialdini a Uno-

mattina. Successivamente il dg ha comunicato di aver affi-dato a Luciano Flussi, attua-le direttore generale di Rai Pubblicità, la direzione delle Risorse umane e a Paolo Gal-letti, attuale direttore di Rai, la responsabilità del progetto Rai Academy. Il Cda ha infi-ne approvato la nomina pro-posta dal direttore generale di Roberto Sergio alla dire-zione radiofonia.

sarà la raDio ufficiale

radio Monte Carlo è la radio ufficiale della XXXVIII edizione del premio Ischia Interna-zionale di Giornalismo, che dopo l'apertura di giovedì 22 giugno entrerà nel vivo dal 28 giugno al 1° luglio. La redazione di rMC news, guidata da Claudio Micalizio con corrispondenti dall’Italia e dall’este-ro, è attiva 24 ore su 24 per infor-mare in modo chiaro e tempestivo.

La partnership con il Premio Ischia, considera-to come uno dei più prestigiosi riconoscimenti

giornalistici, conferma pertanto l'attenzione di RMC per un'informazione libera e per un giornalismo di qualità, dove l'obiettivo è raccontare in modo semplice e corretto la realtà. Dal Premio Ischia sarà garantita una copertura digital attraverso il sito, e social sul profilo Facebook e gli account twitter di RMC. Previsti collegamenti in diretta

nel corso delle varie edizioni di RMC News e durante i programmi di Radio Monte Carlo: ai microfoni di Boris Mantova, vicedirettore di RMC News, si alterneranno i protagonisti della kermesse, ospiti illustri e commentatori per raccontare un evento in grado di rendere onore a chi, esercitando la funzione del giornalista, con il proprio lavoro ha comunicato, informato, raccontato l'attualità con professionalità e dedizione.

rMC al preMIo ISCHIa InTernaZIonale dI GIornalISMo




Media & Multimedia

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

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Tv Sorrisi e Canzoni e Gazzetta Dello Sport portano in edicola la collana ‘Linomania’

Da oggi 34 DvD con il meglio Della comicità Di lino banfi

T v Sorrisi e Canzoni e La Gazzetta dello Sport por-

tano in edicola, a partire da oggi, ‘Linomania’, collana di dvd dedicata a Lino Banfi, con alcuni dei titoli più famosi interpretati dall’attore puglie-se, considerati ormai classici del cinema comico italiano. Le 34 uscite, a cadenza setti-manale, propongono una col-lezione di film diventati veri e propri cult. Dall’Allenatore nel pallone Oronzo Canà al Com-missario Lo Gatto, da Altoma-re Secca di Occhio malocchio prezzemolo e finocchio a Pa-squale Baudaffi di Vieni avanti cretino, ‘Linomania’ raccoglie una rassegna dei personaggi simbolo della comicità dell’I-

talia anni ’70 e ’80 imperso-nati dal mitico Lino Banfi, che è stato insignito lo scorso 24 maggio del Premio Comunica-zione e Spettacolo durante la 30esima edizione dell’Inter-national GrandPrix Adver-tising Strategies (organizza-

to da TVN Media Group). La prima uscita, L’allenatore nel pallone, è in edicola da oggi, martedì 27 giugno, con Tv Sor-risi e Canzoni e La Gazzetta dello Sport al costo di 9,99 euro più il prezzo della rivista o del quotidiano.

CLICCA SUL FRAME PER VEDERE IL VIDEo

oggi su la5 alle ore 23.15

Per i suoi 20 anni CasaFacile va in tv. Il magazine del Gruppo Mondadori sarà infatti protagonista di una puntata del docu-reality Cambio Casa, Cambio Vita in onda sul canale Mediaset la5. A febbraio CasaFacile ha aperto un casting eccezio-nale per i suoi lettori: in tantissimi si sono candi-dati per un relooking completo firmato da andrea Castrignano e dal team di Ca-saFacile. Un vero 'prima&dopo' da realizzare a quattro mani che andrà in edicola su CasaFacile di luglio e in onda su La5 con Cam-bio Casa, Cambio Vita. “Il format ‘prima&dopo’ è un classico di CasaFacile da oltre 10 anni e siamo felici di portarlo anche in tv: è stata un’occasione preziosa poter collaborare con Andrea e il team di Cambio Casa, Cambio Vita”, ha sottolineato

il direttore Giusi Silighini. Andrea Castrignano e Vanessa Pisk (inviata speciale di CasaFacile) hanno trasformato l’appartamento datato dei nonni nella casa ideale per una giovane coppia. Un inedito mix country chic tutto da scoprire, tra il gusto inimitabile di Andrea Castrignano e lo ‘stile CasaFacile’ . Nella puntata di Cambio Casa,

Cambio Vita, in onda in prima tv oggi su La5 alle ore 23.15 (in replica il 1° luglio ore 13.00; 2 lu-glio ore 15.30; 4 luglio al termine della puntata successiva), verrà raccontata la casa - e la storia - dei fortunati protagonisti. Sul numero di CasaFacile in edicola il 5 luglio il servizio Prima&Dopo sarà completamente dedicato al restyling di questo appartamen-to, con tanti approfondimenti e curiosità per i lettori.

CaSafaCIle feSTeGGIa 20 annI In TV Con ‘CaMBIo CaSa, CaMBIo VITa’

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2017062674919/in-edicola-ce-linomania




pag 25

di Cinzia Pizzo

Offrire il miglior annuncio di retargeting, utilizzando l'apprendimento auto-matico dell’Intelligenza Artificiale, estendendo i vantaggi delle campagne programmate su misura per i brand. È questo l’o-biettivo di logico, la nuo-va tecnologia proprietaria di Mainad, l’advertising technology company ita-liana specializzata in cam-pagne display e retarge-ting che ieri a Milano ha presentato in anteprima alla stampa il suo nuovo

tool, oggi tra i protagoni-sti sul palco del Google Cloud next di Milano. L'azienda, fondata nel 2007 a Pescara da Marco Cotumaccio (ceo), Mari-no Gualano (gm) e piero pavone (coo), ha deciso di affrontare il competiti-vo mercato dell’adverti-

sing online forte delle sua expertise nel program-matic e sostenuta da una nuova tecnologia, Logico, sviluppata come tutte le precedenti internamente. La proposta di Logico è basata sull'API di Google Open Bidder (beta) e uti-lizza il motore di calcolo

di Google, consentendo a MainAd di creare soluzio-ni personalizzate in tempo reale (RTB) basate sulle esigenze di ogni singolo cliente. Logico di MainAd unisce le pratiche basate su dati e modelli auto-matici per fornire analisi preventive. Estraendo in-formazioni dai set di dati per determinare i modelli e prevedere i comporta-menti del cliente, questa tecnologia offrirà una mi-gliore efficienza di presta-zione.

Il Tool, SVIlUPPATo DAll’ADVERTISING TEChNoloGy CoMPANy ITAlIANA, PRESENTATo IERI AllA STAMPA

MaInad lanCIa loGICo per Il reTarGeTInG aTTraVerSo l'InTellIGenZa arTIfICIale

oN AIR E oNlINE lA CAMPAGNA INCARICo

naSCe foxlIfe.IT, la nuoVa WeB rooM ‘al feMMInIle’

yaK aGenCy VInCe la Gara del ConSorZIo dMo

La raccolta adv, affidata a WebSy-stem24, punta su native branded content e su nuovi formati anche per mobile

L’agenzia curerà sito e strumenti digital per l’organizzazione del tu-rismo congressuale di Padova Con-vention Bureau

continua a pag 21

pag 19

IAb SEMINAR, l’AGENDA E GlI oSPITI DEl 4 lUGlIo

pag. 22

S4M: Il NUoVo VP STRATEGy EMEA è NIColAS RIEUl

pag. 23

SENSEMAkERS lANCIA IN ITAlIA ADClARITy

pag. 26

• • • • • all’interno • • • • •

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PRoGETTATA IN ESClUSIVA PER l'ITAlIA PER PRoMUoVERE l'AwARENESS DEl bRAND

a-Tono fIrMa la nuoVa CaMpaGna dIGITale #SonoSTaTadISeGnaTa dI STaBIlo

a-Tono, agenzia di digital branding guidata da Giu-seppe Caspani, è stata nuo-vamente scelta da Stabilo - azienda leader in Europa nella produzione di strumen-ti di scrittura, evidenziatura e colore - per sviluppare la nuova campagna digitale destinata ai canali social con Facebook in prima linea, sup-portati da attività di digital PR. La campagna è stata ide-ata e progettata in esclusiva per l'Italia con l'obiettivo di promuovere l'awareness del brand e in particolare della li-nea Colore indirizzata ai bam-bini più piccoli. La campagna è stata articolata in tre fasi: attivazione blogger, viralizza-zione organica dei contenuti e reveal. La prima fase ha vi-sto l'attivazione di Silvia lo-nardo di ‘Cose da mamme’.

Tramite un video ha sfidato tutti i genitori ad impostare il ritratto realizzato dal proprio bambino - accompagnato dall’hashtag #SonoStataDi-segnata - come foto del pro-filo Facebook e li ha invitati a coinvolgere amici e familiari. I genitori che hanno accolto la sfida hanno così dato vita alla seconda fase di viralizza-zione organica dei contenuti. Nella terza ed ultima fase, Stabilo si è rivelata promotri-ce della campagna attraverso

un breve filmato che raccon-ta tutte le fasi dell’operazio-ne. Migliaia di condivisioni hanno confermato l’impor-tanza del tema sociale toc-cato da Stabilo: ricordare ai genitori l’importanza di im-pegnarsi a essere le persone che i loro figli pensano che siano. “Per Stabilo è proprio questo l’obiettivo - dichiara Magda Borsani, Marketing & Communication Manager di Stabilo Italia - cioè essere colorful e caring nei confronti dei genitori consigliando loro i prodotti ideali per i bambini che stanno muovendo i primi passi nel mondo del colore. E per essere ancor più vici-ni al nostro target, da poco abbiamo aperto la nostra pagina ufficiale su Instagram (@stabiloitaliaofficial), per condividere tutte le opere dei

nostri piccoli Picasso”. “At-traverso questa campagna abbiamo voluto ricordare ai genitori quanto i loro figli vedano in loro dei modelli da imitare, degli eroi, anche quando la stanchezza e gli impegni tendono a far preva-lere i sensi di colpa - dichiara Sergio Müller, creative and planning director di A-Tono -. Stabilo, azienda che da oltre 160 anni si impegna a pro-muovere e accompagnare nella quotidianità la creati-vità dei bambini attraverso i suoi prodotti per la scrittura, oggi vuole aiutare le famiglie a dare forma sulla carta que-sti sentimenti e a rassicurare i genitori riguardo all’amore incondizionato dei propri figli, ricordandolo ogni gior-no attraverso la propria foto profilo”.

http://comunicazionesviluppoenpa.org/antiabbandono.html




oN AIR E oNlINE lA CAMPAGNA ADV A SUPPoRTo CoN PRoTAGoNISTI I ThEShow. RACColTA DI wEbSySTEM24

fox neTWorKS Group lanCIa foxlIfe.IT, la nuoVa dIGITal deSTInaTIon ‘al feMMInIle’

“Cosa cerchiamo noi donne nella vita? Basterebbe un’oc-chiata ai nostri telefonini, un breve giro sulla cronologia delle nostre ricerche su in-ternet, per scoprirlo”. Que-sto l’incipit del manifesto con cui il gruppo fox, dopo aver lanciato mondofox.it e foxsports.it con straordinari risultati di traffico, ha lancia-to ieri la sua nuova digital de-stination al femminile: foxli-fe.it che con il concept What Women Search esplora l’u-niverso di tutto quello che le donne cercano e vogliono. Con un’offerta editoriale ad hoc e originale, Foxlife.it vuo-le essere la prima Web Room al femminile, un luogo dove le utenti potranno seguire le proprie passioni e appro-fondire varie tematiche. Ad arricchire i contenuti è una redazione giovane, sempre attenta alle ultime novità e capace di realizzare e vei-colare contenuti originali, composta dagli youtuber più seguiti, da fashion blogger, nuovi talenti del web con loro personali rubriche e inviati a Hollywood e Londra, tra cui l’attrice Giulia Bevilacqua, la blogger e scrittrice alessan-dra airò, ludovica Sauer,

Camihawke, Cheryl pande-monium, alice like audrey, lisa Casali, Sofia Viscardi e Simona Mazzei. Colonna portante di FoxLi-fe.it sono i contenuti video: estratti delle produzioni in onda sul canale FoxLife (in esclusiva su Sky), interviste esclusive, produzioni web originali e anteprime delle serie tv più attese. Senza di-menticare le immagini delle sfilate di moda di Londra, Mi-lano, Parigi e New York. “Con questo lancio, ampliamo in modo definitivo la nostra offerta sul pubblico femmi-nile. Il nostro è un target di

donne ‘influenti’ sempre più determinanti per il succes-so di prodotti e campagne dedicate non solo a loro ma anche al pubblico maschile (auto, servizi finanziari, do-tazioni tecnologiche) - affer-ma alessandro Militi, vice president Marketing&Sales di Fox Networks Group Italy -. Con FoxLife.it offriamo di fatto una brand experience pervasiva e di grande qualità che parte dal canale tv, passa dalla nuova web room e dai social media per arrivare agli eventi sul territorio, tutto con un solo grande brand: Fox”. Attraverso una piattaforma

tecnologicamente avanzata, FoxLife.it offre per caratteri-stiche e struttura, numerose chiavi di visibilità, riuscendo a promuovere contenuti e brand in modo perfettamen-te integrato nella sua linea editoriale a partire dal Nati-ve Branded Content che da sempre è un fiore all’occhiel-lo del gruppo grazie a FoxLab. La raccolta pubblicitaria di FoxLife.it è affidata a WebSy-stem24. La campagna di lancio di FoxLife.it è comin-ciata con la pubblicazione del Manifesto What Women Search ed è on air sui canali del Gruppo Fox su Sky, sulle radio e online da ieri. Prota-gonisti ne sono i theShow, il duo composto da ales-sandro Tenace e alessio Stigliano che ha trionfato nell’edizione 2016 di Pechino Express e che vanta oltre un milione di iscritti al proprio canale YouTube. I theShow intervistano donne di tutte le età con l’obiettivo dichiarato di sbirciare nella cronologia dei loro smartphone. Lo sco-po è indagare su quello che le donne cercano online. I video realizzati saranno onair sui canali Fox di Sky e disponibili sui principali social media.

con l’art giusePPe ferrario

GeoMaGWorld SCeGlIe Green MedIa laB per pr e SoCIalGeomagworld Sa, azienda che si pone l’obiettivo di sviluppare la creatività e l’apprendimento attraverso il gioco, ha siglato un accordo con Green Media lab, affidando all’agenzia le attività di relazioni pubbliche, ufficio stampa, social media management e content production. Green

Media Lab supporterà Geomagworld SA nella comunicazione strategica della propria brand identity, al fine di valorizzare il contenuto innovativo, educativo (STEM) e di qualità Swiss Made, che caratterizza tutti i prodotti dell’azienda. L’agenzia, oltre a gestire direttamente la comunicazione delle attività di ufficio stampa per il mercato Italia, coordinerà tali attività di comunicazione per i mercati UK e US e si occuperà della gestione dei canali social a livello globale

e del coordinamento per la produzione dei contenuti promozionali B2B e B2C per i canali print, tv e digital. Green Media Lab, con il supporto e la guida di Giuseppe ferrario, illustratore e art director, imposterà una nuova linea di comunicazione innovativa e coerente a livello globale per tutte le linee di prodotti a catalogo: dal nuovo sistema di gioco junior construction Magicube, alle linee Classic, Mechanics e KOR, fino alla gamma adatta ai giocatori più esperti Geomag Pro-L.

http://FoxLife.it

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http://www.savemobile.it/




lA TECNoloGIA GIà ATTIVA SU UN TERzo DEI ClIENTI, APPARTENENTI PRINCIPAlMENTE All’AREA TRAVEl, TElCo E RETAIl

loGICo dI MaInad: un ponTe Tra BIG daTa e proGraMMaTIC

(Segue dalla prima) “L’ap-proccio di Mainad è di la-vorare in ottica full funnel - spiega Michele Marzan, chief strategy officer Mai-nAd -. L’azione di MainAd si sviluppa su tre livelli: la collezione dei dati, l’analisi dei dati (big data) e la stra-tegia studiata per il singolo brand. Oltre al retargenting, lavoriamo sul prospecting, che consente di generare nuovi clienti. Il plus di Logi-co è l’intelligenza artificiale: è una piattaforma program-mabile sviluppata secondo il machine learning model. Questo vuol dire che una parte di Logico colleziona e processa il bagaglio di dati (product, brand, moment, recency, customer journey, ad placement), crea logiche predittive sui clienti (AI) e poi c’è una parte esecutiva per creare il miglior risulta-to in termini di advertising. Rimaniamo nell’ecosiste-ma del programmatic, ma con Logico proponiamo una nuova soluzione di machine learning, che può essere de-

finito il ‘ponte’ tra i big data e il programmatic. Dare il mes-saggio corretto all’utente, trasformare la visualizzazio-ne dell’utente da click ad ac-quisto finale è l’obiettivo del-la nostra offerta tecnologica. In coerenza con il modello di business di MainAd basato sull’acquisto a CPM e remu-nerazione a CPA”. “MainAd si impegna a fornire il meglio per i brand e il lancio di Lo-gico ci permette di portare la precisione dell'intelligenza artificiale (AI) alla pianifica-zione della pubblicità” com-menta piero pavone, coo & co-fondatore di MainAd. “I dati sono al centro di ogni attività e la nostra possibilità di estrarli e di utilizzarli attra-verso le capacità di appren-dimento automatico fornirà una solida base per creare campagne pubblicitarie di successo. L'automatismo, forse ingiustamente, è stato al centro di recenti problemi nell'industria pubblicitaria. Per affrontare questo pro-blema, dobbiamo garanti-re ai clienti l'utilizzo di un

approccio su misura per la pubblicazione degli annun-ci, consentendo di prendere decisioni micro su dati ma-cro, sulla scala petabyte. In MainAd siamo orgogliosi del nostro approccio perso-nalizzato alla gestione delle campagne e questo sviluppo rafforza semplicemente la nostra offerta”. Logico è già attivo su un terzo dei clienti di MainAd, che attualmente annovera 300 clienti attivi in ottica crosscountry. Travel, telco e retail i comparti prin-cipali dei brand in portfolio, con nomi come Hotels.com, expedia, Meridiana, qatar airways, Tim, lenovo, Hp, Muji, nike, lacoste. Entro la fine dell’anno l’obiettivo è di estendere a tutti i clienti il nuovo strumento e di arri-vare a 500 milioni di utenti profilati (attualmente 380 milioni con una conversion rate del +30%). Per MainAd il traguardo di fatturato 2017 è di 15 milioni di euro, dopo aver chiuso il 2016 con un fatturato oltre i 12 milioni di euro. “Sul piano tecnologico siamo sempre stati molto at-tenti - spiega il gm Marino Gualano -. Partiti nel 2007 come search engine mar-keting company, nel 2009 abbiamo introdotto dei ver-tical website in vari paesi dove eravamo presenti, nel

2012 siamo partiti in manie-ra decisa sul programmatic rimodernandoci nel 2013 sul retargenting, fino ad ar-rivare al 2017 con la nuova tecnologia Logico basata su Google Cloud Platform. Abbiamo cercato di rispon-dere alle esigenze di nuovi tool da parte del mercato e da sempre ci caratterizza un approccio empirico orienta-to al cliente, sintetizzato dal claim aziendale ‘Let us beco-me your main digital partner’ che si è tradotto concre-tamente nello studio di un algoritmo per ogni singola country. Finora ci siamo ba-sati sull’autofinanziamento, ma attualmente siamo aperti anche a un ‘boost’ finanzia-rio per lavorare sempre più in ottica globale avendo un servizio spendibile in diversi mercati e 8 sedi nel mondo”. MainAd gestisce brand in-ternazionali su 80 mercati, con headquarter a Pescara, il sales department è concen-trato a Milano e Londra, la sede tecnologica è a Trivan-drum, in India, e ha sedi di rappresentanza a Bangalore, Istanbul, Manila, Santiago de Chile. La società è socia di IAB UK, così come di IAB Ita-lia, in cui il CSO di MainAd, Michele Marzan, è membro del consiglio di amministra-zione.

l’azienda, fondata nel 2007 a Pescara da marco cotumaccio (ceo), marino gualano (gm) e Piero Pavone (coo) e con 8 sedi nel mondo, ha archiviato il 2016 con un fatturato di oltre 12 milioni di euro e punta a chiudere l’anno con 15 milioni di euro

i fondatori Piero Pavone, marino gualano e marco cotumeccio

michele marzan




l’AGENDA E GlI oSPITI DEll’APPUNTAMENTo DEl 4 lUGlIo

IaB SeMInar ‘proGraMMaTIC & MarKeTInG auToMaTIon: daTa, TranSparenCy & qualITy’

Iab Italia svela l’agenda di Iab Seminar del 4 luglio dedicato al programmatic advertising e alla Marketing automation: tre sessioni approfondiranno i temi Data Strategy, Quality & Trasparency e Marketing Au-tomation con insight, overview sugli strumenti tecnologici più avanzati e best practice, men-tre la quarta, incentrata sulle Nuove Frontiere, chiuderà l’e-vento. In apertura di giornata, prima del Convegno Istituzio-nale, Iab Italia proporrà per la prima volta un appuntamento esclusivo per oltre 100 Adver-tiser, che avranno la possibilità di assistere gratuitamente a due sessioni formative indiriz-zate specificamente alle loro esigenze: alessandro Sisti, Marketing Futurist e Docente Universitario, terrà un inter-vento intitolato: ‘(Human) Programmatic Advertising: strategia, brand safety, conte-stualizzazione per migliorare la qualità della pianificazione’, mentre alessio Semoli, Presi-dente PranaVentures, presen-terà la sessione: ‘Marketing Automation: dai dati all’azio-ne’. Ad aprire i lavori del Se-minar saranno Carlo noseda, Presidente Iab Italia, Seba-stiano Cappa, Consigliere IAB Italia, e Michele Marzan, Consigliere Iab Italia. Seguirà, poi, oliver Kanders, Director Market Building & Marketing zeotap, che introdurrà la ses-sione Data Strategy partendo dalla sua definizione fino a offrirne una visione interna-zionale. Parlerà di data-driven marketing Gianmario Verona, Rettore dell’Università Bocconi di Milano, che esporrà come le nuove tecnologie stiano dando accesso a informazioni impensabili fino a pochi anni fa e offrirà spunti concreti e best practice per comprende-

re e implementare al meglio questi strumenti. Giovanna loi, Managing Director [m]PLATFORM, GroupM Italia, porterà la propria esperienza su come mettere il consuma-tore al centro della comunica-zione in una campagna attiva su diversi media, misurandone l’efficacia in real-time. andrea Campana, Ceo Beintoo, rac-conterà l’importanza di unire la grande mole di informazioni oggi disponibili sui consuma-tori alle tecnologie di Proxi-mity Marketing per veicolare messaggi creativi coerenti e ad alto tasso di attenzione. Il tema Quality and Trasparency verrà introdotto da luca Morpur-go, Senior Regional Director Southern Europe FreeWheel, che darà la sua visione sugli elementi fondamentali per far evolvere il mercato in termini di qualità e trasparenza, seguito da Christina lundari, General Manager Oath Italy, e andrew Weston, Director Emea Region Exponent, che si focalizzeran-no sull’importanza del ‘valore dei dati’. Bruno Maggioni, Direttore Commerciale Area Digital PubliAdige, Michele Marzan, Chief Strategy Offi-cer MainAd, Simone pepino, Sales Director Ligatus Italia, e Stefano Spadini, ceo Havas Media Group, dibatteranno sul tema della qualità dei contenu-ti e dei modelli di acquisto in ambito Programmatic durante

la Tavola Rotonda ‘Qualità, op-portunità e modelli d'acquisto: le nuove tecnologie’. Conclu-derà la mattinata domenico pascuzzi, Direttore National Marketing Italiaonline, che parlerà dell’importanza della trasparenza con particolare ri-ferimento a viewability e brand safety. Introdurrà il cluster della Marketing Automation, Stefa-no Branduardi, Marketing Di-rector MailUp, mentre andrea lamperti, Direttore dell’Osser-vatorio Internet Media - Osser-vatori Digital Innovation, Poli-tecnico di Milano, proseguirà con un intervento sul cambio di paradigma dovuto alla di-sponibilità dei dati che per-mette di acquistare specifiche audience, introducendo il pub-blico a un corretto utilizzo delle Data Management Platform (DMP). fabio dotti, Partner Advisory EY, offrirà al pubbli-co in sala un intervento volto a evidenziare come le nuove tecnologie di Marketing Auto-mation abilitino una rivoluzio-ne nelle modalità di interazione con i clienti fornendo inoltre il punto di vista EY sulle oppor-tunità/necessità per le aziende di evolvere il modello opera-tivo e di Governance. L’ultima sessione, dedicata alle Nuove Frontiere, inizierà con paola Colombo, Head of Technology and Business Development Mediamond, e vedrà la parte-cipazione di oliviero Toscani, che insieme al collega foto-grafo Settimio Benedusi, par-lerà della contrapposizione tra uomo e macchina, offrendo il suo particolare punto di vista su come questa dicotomia si realizzi nel dualismo creatività-programmazione. Si avvicen-deranno poi sul palco, dario Caiazzo, Managing Director Teads Italia, con uno speech su come la tecnologia abbia

superato, grazie alla virtualiz-zazione e all’Intelligenza Arti-ficiale, la nostra idea di futuro, e Jennifer derke, Senior Ma-nager, Product, IAB Tech Lab, ospite dagli Stati Uniti con un intervento sul nuovo standard ads.txt, i nuovi meccanismi per combattere le frodi nel Pro-grammatic e aggiornamenti sugli standard tecnici in gra-do di incrementare la fiducia e la trasparenza nella catena del valore del Programmatic. Michele Casali, Marketing Manager IGPDecaux, paolo dosi, ceo Clear Channel Italia, Marco orlandi, Media & Ad-vertising Operations & Product Innovation Grandi Stazioni Retail, andrea Salvati, Senior Consultant Digital Transforma-tion Class Editori e Vice Presi-dent Class Pubblicità, Marco Valenti, ceo Moving Up, si confronteranno in una Tavola Rotonda dedicata al futuro del Digital Out Of Home in ambito Programmatic. daniele Sesini, Direttore Generale Iab Italia e Chiara Mauri, Responsabile Marketing Iab Italia, chiude-ranno i lavori presentando i risultati della ricerca condotta in collaborazione con Human Highway volta ad approfondire l’adozione degli strumenti di automazione della comunica-zione, le aspettative in ambito di utilizzo dei dati, l’atteggia-mento in tema di concentra-zione e trasparenza della filiera e le prossime evoluzioni del mercato della comunicazione digitale. Sponsor dell’appun-tamento freeWheel, Mailup, Mediamond e zeotap come Coach, Beintoo, ey, GroupM, Italiaonline, oath, Sky e Te-ads come Platinum, Havas Media Group, ligatus, Mai-nad, Smart adServer e We-bads come Gold, e awin e Mapp come Silver.

carlo noseda




MEMbRo DI MobIlE MARkETING ASSoCIATIoN E DI IAb FRANCE

S4M: nIColaS rIeul è Il nuoVo VICe preSIdenT STraTeGy eMea

nicolas rieul, entra a far par-te del team di S4M (Success for Mobile), società di mobi-le programmatic advertising company. In particolare la-vorerà dal quartier generale parigino. Rieul, board mem-ber della Mobile Marketing Association e di IAB France, precedentemente era VP Marketing & Research pres-so Databerries e Head of Mobile in Dentsu Aegis Net-work in Francia. La sua pas-sione per il mobile è iniziata

quando lavorava in come Head of Ad Operations agli inizi della sua carriera. “Nico-las Rieul è una figura chiave nel mercato della pubblici-tà mobile, e porta in dote a S4M un tesoro in termini di insight ed esperienze in campo programmatic mobile - spiega Stanislas Coignard, chief strategy officer di S4M -. Aggiungere Nicolas al no-stro team è un passo chiave nell’ottica di divulgare la vi-sione programmatic e mobile

di S4M sui nostri vari mercati europei. Infine, Nicolas rap-presenta sul serio lo spirito di S4M, è appassionato e in-traprendente, con una men-talità all’avanguardia. Con-tribuirà a fornire in maniera attiva la sua conoscenza in materia di mobile marketing ai nostri clienti, sia aziende che agenzie”. Rieul ha com-mentato: “Con il crescente affollamento dell’ecosistema programmatico, e con la pre-senza di giganti come Google

e Facebook, è importante ri-cordare al mercato l’esisten-za di operatori alternativi che rispettano sia i dati personali degli utenti che quelli degli advertiser”.

social & chat, viDeo e musica

Vodafone lanCIa ‘Vodafone paSS’ Con CaMpaGna TV e dIGITalVodafone lancia il primo portafoglio di opzioni per navigare senza consumare Giga. Con i Vodafone pass dedicati a Social & Chat, Video e Musica, cambia radicalmente l’esperienza di navigazione. Grazie a ‘Vodafone Pass Social&Chat’, ‘Vodafone Pass Video’ e ‘Vodafone Pass Music’, chi ama i social e

le chat, chi utilizza lo smartphone o il tablet per guardare i video, e chi è appassionato di musica, potrà vivere le proprie passioni senza consumare i Giga previsti dalla propria offerta, beneficiando della potenza della rete 4G di Vodafone. Per il lancio dei Vodafone Pass è prevista una campagna video tv e digital.

nicolas rieul

Al VIA Il 1° lUGlIo DA MIlANo Il ‘PIGlIATI ‘NA CoSA ToUR’

CaSa SuraCe In VIaGGIo per ConSeGnare ‘Il paCCo da GIù’Da Milano a Riccione, da Pe-scara ad Amatrice, fino in Si-cilia: 10 città in 17 giorni. Que-sto è ‘Pigliati ‘na cosa tour’, il viaggio itinerante che Casa Surace si appresta ad iniziare per un’importante missione: consegnare ‘pacchi da giù’ a molti fortunati fan. La facto-ry napoletana, che fa parte del network di netaddiction, ha organizzato, in collabora-zione con Coop lombardia, una serie di incontri speciali in giro per l’Italia per incon-trare la propria community e conoscersi dal vivo. La prima tappa è prevista per sabato 1 luglio, alle ore 18:00, a Mila-no, dove per l’occasione verrà organizzata una speciale asta

del pesce presso l’Ipercoop La Torre (via Benozzo Goz-zoli, 130). Durante l’evento sarà possibile aggiudicarsi il pesce fresco direttamente dalle mani dei pescatori che lo avranno pescato qualche ora prima. Il battitore d’asta mostrerà il prodotto alla pla-tea e darà preziosi consigli su come conservarlo e cucinar-lo. ‘Pigliati ‘na cosa tour’ sarà

raccontato sulle pagine social di Casa Surace e chiunque potrà contribuire utilizzando l’hashtag #pigliatinacosatour su Facebook, Instagram e Twitter. Sarà possibile segui-re anche a distanza tutte le tappe e i momenti più diver-tenti sui canali ufficiali di Casa Surace. Per ogni tappa, verrà consegnato un ‘pacco da giù’, mitico oggetto di culto diven-

tato ormai famoso attraverso i video virali su Facebook dei simpatici ragazzi napoletani. Il pacco sarà doppiamente buo-no: non solo i prodotti Coop contenuti all’interno sono de-liziose leccornie della tradizio-ne gastronomica del Sud, ma provengono da libera Terra, il marchio dei prodotti biolo-gici che crescono sulle terre liberate dalle mafie, in Sicilia, Puglia, Calabria e Campania, e vengono dati in uso alle cooperative sociali che aderi-scono al progetto. Per vincere uno dei tanti ambiti pacchi è sufficiente scrivere via mail o come commento al post, il motivo per cui desiderereb-bero ricevere questo premio.

http://www.ciriesco.it/




l’AGENzIA CURERà SITo E STRUMENTI DIGITAl PER l’oRGANIzzAzIoNE DEl TURISMo CoNGRESSUAlE

yaK aGenCy VInCe la Gara del ConSorZIo dMo per la proMoZIone TurISTICa dI padoVa

yaK agency ha vinto la gara creativa indetta dal Consorzio dMo - Destination Mana-gement Organization per la strategia e la gestione web di padova Convention Bureau, l’organizzazione partecipata da Camera di Commercio, Provincia e Comune di Pado-va che promuove e valorizza il turismo congressuale a Pa-dova e Provincia. L’agenzia di Giovanni Cecolin e Marco dalla dea si occuperà della strategia digital del progetto, attraverso il rifacimento del sito web dedicato, la creazione di contenuti e l’attività di mar-keting digitale in sintonia con

la mission di DMO: attrarre turismo qualificato da un lato, sostenere le oltre 50 strutture e aziende affiliate al Consorzio dall’altro (operatori del turi-smo, strutture ricettive e sedi congressuali). Per rispondere alle esigenze dell’ente, YAK Agency ha sviluppato non solo l’idea creativa risultata poi vin-cente, ma anche uno studio di marketing, un’analisi prelimi-nare dei competitor, lo studio degli interessi e degli obiettivi di clienti acquisiti e potenziali. Il quadro emerso ha permesso all’agenzia di sviluppare una strategia focalizzata sulle tec-nologie 2.0, con uno studio

grafico pulito e attraente, in grado adattarsi all’utente fina-le e adeguarsi alle sue esigen-ze specifiche. È stato inoltre ideato e sviluppato un moto-re di ricerca interno, basato sulle più moderne tecnologie di archiviazione dati, che con-sentirà ai fruitori di ricercare con facilità soluzioni persona-lizzate. La user experience, al-tro punto forte del progetto, è stata studiata per presentare e valorizzare il territorio, offren-do soluzioni di grande impatto emotivo per i momenti prece-denti e successivi alla business experience congressuale. Ogni elemento digital è responsi-ve e adattabile nell’ambiente mobile, per rispondere alle esigenze dei clienti che spes-so usano smartphone come strumento di consultazione e prenotazione. Il proget-to coinvolge 7 professionisti dell’agenzia: oltre all’account e al project manager, sono impegnati un marketing spe-cialist, lo strategist web, un senior web developer, un web

graphic designer e un copywri-ter. “Siamo soddisfatti di aver vinto anche questa gara, che conferma la vocazione della nostra agenzia nel rispondere alle esigenze del comparto hi-gh-end leisure. Rispondiamo a livello internazionale ai bisogni di chi offre servizi e prodotti a clienti con alta capacità di spe-sa: dagli sport di nicchia al tu-rismo congressuale, dal lusso agli eventi e prodotti esclusivi - affermano Giovanni Cecolin e Marco Dalla Dea, managing partners di YAK Agency -. In questo settore sono sempre di più le realtà italiane che vogliono comunicare a livello globale per attrarre una clien-tela che è sempre più mobile. I limiti geografici hanno ormai un peso molto basso nei com-portamenti d’acquisto di beni e servizi. Per questo offriamo servizi in inglese e in cinese, mettendo a disposizione dei nostri clienti idee e risorse, nella consulenza strategica e nella gestione degli strumenti operativi”.

al via la nuova iDentità visiva

CpM SI rInnoVa e rIVoluZIona Il SIToDopo aver celebrato il suo 80esimo anniversario nel 2016, CpM ha presentato ieri la propria nuova identità e il proprio sito completamente rivoluzionato. La nuova identità è la dimostrazione di come CPM continui a crescere e perseguire un approccio fortemente dedicato all’innovazione, ma rimanendo fedele alla propria brand promise ‘Using the power of insight to create influence and drive sales for our clients’, che nel corso degli ultimi 80 anni ha permesso di consolidare il rapporto e la fiducia con i propri clienti. Partendo dagli elementi caratterizzanti della precedente identità visiva, il nuovo logotipo si presenta con una font più moderna e un’iniezione di colore, nonché una potente iconografia. “I colori del nuovo

logo -blu, verde e rosso- rappresentano ciascuno uno degli elementi della nostra brand promise: Insight, Influence and Sales - afferma Tom preece, Group Chief Executive Officer di CPM -. Siamo certi che trasmetta fiducia, energia e anche un elevato grado di emozione, riflettendo la nostra cultura di Sales Specialist". Contemporaneamente al lancio dell’identità visiva e del logotipo, CPM presenta anche il nuovo sito (cpm-int.com) che rivoluziona il modo di interagire con clienti, prospect e talent. Più intuitivo e allo stesso tempo estremamente completo, il nuovo sito esalta l’approccio di CPM, ovvero quello di approfondire la relazione tra i brand e i loro consumatori per generare una crescita delle vendite. Parte di omnicom

Group, CPM conta oltre 34.000 dipendenti a livello globale. “CPM ha letteralmente segnato la nascita di un nuovo modello di vendita, e siamo orgogliosi di vedere come questo modello si rinnovi nel tempo. La nuova identità è uno degli elementi che dimostra la nostra attenzione al cambiamento e all’innovazione - afferma pierpaolo Bertocco, Managing Director CPM Italy -. CPM ha celebrato l’anno scorso anche i primi venti anni di vita in Italia durante i quali ha raggiunto una indiscussa leadership nelle vendite in outsourcing”.

giovanni cecolin e marco Dalla Dea

http://cpm-int.com

http://cpm-int.com




PIATTAFoRMA DI CoMPETITIVE INTEllIGENCE SUll’ADVERTISING oNlINE

SenSeMaKerS lanCIa In ITalIa adClarITy Sensemakers, società spe-cializzata nella consulenza su audience, comportamenti di consumo e investimenti di-gitali, grazie alla partnership siglata con l’azienda israelia-na Biscience lancia in Italia adClarity. Si tratta di una piattaforma di analisi com-petitiva degli investimenti pubblicitari online, attual-mente operativa in 20 paesi con una copertura di oltre 500.000 editori e 750.000 investitori. Sfruttando un evoluto sistema di crawling, modelli statistici avanzati e motori di analisi semantica

proprietari, AdClarity è in grado di virtualizzare la na-vigazione di milioni di utenti per raccogliere, identificare e classificare ogni informazio-ne pubblicitaria e garantire al tempo stesso la massi-ma granularità e scalabilità delle analisi. La piattaforma di AdClarity fornisce la più ampia panoramica oggi di-sponibile sul mercato sulle strategie di investimento on-line con specifico dettaglio su formati: video e display; canali mobile e desktop; mo-dalità di negoziazione diretta e in programmatic con evi-

denza dei singoli mediatori. La soluzione di AdClarity è utilizzata da oltre 300 clienti nel mondo per analisi com-petitive volte a individuare nuovi editori e investitori con cui lavorare per estendere la propria reach o la propria base clienti e per ricevere alert in tempo reale sulle nuove campagne in parten-za. Il servizio viene fornito

sia attraverso l’accesso a una piattaforma che riporta con frequenza giornaliera raw data granulari integrabili mediante API nei sistemi di analytics dei clienti, sia at-traverso un set di Dashboard personalizzabili che descri-vono l’andamento e le carat-teristiche di una determinata industry con evidenza dei singoli competitor.

Da ieri al 2 luglio la class Digital exPerience week 2

MIlano CapITale MondIale dell'InnoVaZIone TeCnoloGICaHa preso il via ieri mattina con la conferenza ‘Il caso Human Tecnopole, Milano capitale del digitale e delle scienze per la vita?’, a Palazzo Mezzanotte (sede di Borsa Italiana), la seconda edizione di Class digital experience Week (classdigitalweek.it), la settimana dedicata allo sviluppo della conoscenza dell'innovazione digitale organizzata da Class editori. Dal 26 giugno al 2 luglio Milano diventa così la capitale mondiale dello sviluppo tecnologico, con un ricchissimo calendario di conferenze e workshop gratuiti (previa registrazione) che consentono alla cittadinanza di toccare con mano lo stato dell'arte del digitale e di capire in che direzione vada la sua l'evoluzione. La conferenza ha preso il via con i saluti inaugurali di roberto Maroni (presidente, Regione Lombardia), paolo panerai (Editor in chief & ceo, Class Editori) e di Italo Rota (Architetto - Direttore artistico Class Digital Experience Week). A seguire, ha parlato del progetto Human Technopole Stefano paleari (Presidente del Comitato di coordinamento Human Technopole, Commissario straordinario Alitalia, ex presidente della Conferenza dei Rettori italiani, ex Rettore dell'Università degli Studi di Bergamo). Diverse le relazioni che sono state presentate sui vari aspetti del progetto e che hanno dato corpo alla seconda parte della mattinata,

con gli interventi – tra gli altri - di Mario rasetti (Presidente, ISI Foundation), Stefano Zapperi (Professore Ordinario di Fisica Teorica della Materia e Coordinatore del Centro per la Complessità e Biosistemi, Università degli Studi di Milano), Stefano Gustincich (Direttore del Laboratorio di Neurogenomica, SISSA - Scuola Internazionale Superiore di Studi Avanzati e Direttore del Dipartimento di Neuroscienze, Istituto Italiano Tecnologia), enrico Cereda, (Presidente e Amministratore Delegato IBM Italia), Tito Boeri (Presidente, INPS) e pietro Terna, (Presidente, Fondazione Collegio Carlo Alberto). Nel pomeriggio protagonista è stato Martin ford, uno dei massimi esperti mondiali di intelligenza artificiale, autore del best seller ‘Il futuro

senza lavoro’, che ha partecipato all'incontro, ‘I protagonisti del digitale: idee e progetti a confronto’. Simbolo aperto a tutti di Class Digital Experience Week 2 è il Bosco Digitale ideato da Italo Rota e realizzato nel cuore di Milano, in Piazza del Duomo all'interno di un'area che misura complessivamente circa 400 m² e che si trova di fronte al Duomo, nell'area vicino alle palme. Li si entra in una foresta popolata dai futuristici alberi alti 9 metri, che con i loro rami leggermente retro-illuminati creano di sera un effetto di bosco magico. Al suo interno i visitatori si potranno perdere scoprendo le nuove tecnologie e soluzioni digitali che sono oggetto della manifestazione e che stanno cambiando, migliorandolo, il nostro modo di vivere, assorbendo il fiume di informazioni

che circolano all'interno del bosco. Ad accogliere il pubblico ci sarà il robottino TJ Bot di IBM, che interagirà con i visitatori registrando il sentiment della digitalizzazione milanese. All'interno del Bosco Digitale ci saranno anche i tricicli a pedalata assistita E-clò di Amsa. Oltre 20 i workshop a disposizione del pubblico: dalla scuola alla salute, dalla creatività all'industria 4.0, dalla ciber security all'Internet of Things, fino ai fenomeni più popolari come gli youtubbers, i social media e la loro interazione con i millennials.

http://classdigitalweek.it

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Porsche avvia una gara per la comunicazione in...

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