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POLITICA COMMERCIALE
SPRING 2016 3 APRILE – 9 LUGLIO
2
IN CONTINUA EVOLUZIONE
Rebrand di
in HD su Sky
5,9% share
Auction è
mainstream
Factual Crime
3
IN CONTINUA EVOLUZIONE Deejay TV
Dplay
Olimpiadi 2018-2024
Costantino della Gherardesca
Vladimir Luxuria
Finale US Open
in chiaro su Deejay TV
Antonello Colonna
Pif
Saviano
Rebrand di
6,4% share
Viral effect
MONTHLY REACH 46MIO (78%)
Fonte: Nielsen, 10 Gen-6 Feb 2016; Vi informiamo che i dati sono prodotti nel quadro di un processo di transizione che condurrà ad una integrale sostituzione del panel di rilevazione e che, nel corso di tale periodo, i dati medesimi sono soggetti ad apposito monitoraggio volto ad individuare eventuali anomalie.
DAILY REACH 16MIO (28%)
REACH DI PORTFOLIO
5 Fonte: Nielsen, 10 Gen-6 Feb 2016; Vi informiamo che i dati sono prodotti nel quadro di un processo di transizione che condurrà ad una integrale sostituzione del panel di rilevazione e che, nel corso di tale periodo, i dati medesimi sono
soggetti ad apposito monitoraggio volto ad individuare eventuali anomalie.
38.500.000
34.800.000
17.300.000
17.000.000
8.600.000
17.900.000
8.800.000
16.800.000
8.200.000
7.700.000
26.100.000
Individui
Adulti
25-54
Uomini
M25-54
Donne
D25-54
RA
RA 25-54
15-34
15-64
MIGLIORIAMO SULLA DURATA DEL FLIGHT:
+12%
+14%
+14%
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+12%
+15%
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+11%
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6
UN’ OFFERTA ADATTA A TUTTI I TARGET
Esperto
Autorevole
Competente
Promessa
Passione
Adrenalina
Fans
Emozioni
Live
Crossmedialità
Eventi esclusivi
Contenuto
«Fuel your Passion»
Condividiamo imperdibili esperienze sportive in TV
9
EUROSPORT.COM
LA DESTINAZIONE ONLINE N°1 IN EUROPA PER GLI SPORTIVI:
AL MESE, NEL MONDO
AL MESE, IN EUROPA
10
Gli eventi della Primavera
CICLISMO: Classiche di Primavera Giro delle Fiandre (3), Parigi-Roubaix (10), Liegi-Bastogne-Liegi (24)
SUPERBIKE: Campionato Mondiale, le Tappe Europee Spagna (2-3), Olanda (16-17), Italia (30-01 maggio)
BASKET: Eurocup Finals 22 e 27 aprile
MOTORI: 24 Ore di Le Mans 18 - 19 giugno
TENNIS: Stagione sull’Erba WTA Nottingham (6-12), ATP Stuttgart (6-12) & Nottingham (20-25)
DIGITAL: EURO ‘16 10 giugno – 10 luglio
TENNIS: French Open 22 maggio - 5 giugno
CICLISMO: Giro d‘Italia 6 - 29 maggio
NUOTO: Campionati Europei 9 - 22 maggio
CICLISMO: Tour de France 2 - 24 luglio
ATLETICA: Campionati Europei 6-10 luglio
CALCIO: MLS regular season
FASCIA AD HOC
FASCIA AD HOC
FASCIA AD HOC
FASCIA AD HOC
FASCIA AD HOC
FASCIA AD HOC
200+ ORE DI PROGRAMMAZIONE
COPERTURA DIGITAL 24/24 CON DIRETTE,
APPROFONDIMENTI E CONTENUTI ESCLUSIVI
12+ ORE CONSECUTIVE DI LIVE MATCH
9:30 Duel of the Day
10:30
Game, set and Mats 11:00
20:30
21:00
22:00
2 CANALI SINTONIZZATI SUL RG:
TUTTI I CAMPI LIVE SU
IN ESCLUSIVA IN ITALIA
Duel of the Day
Game, set and Mats
Pubblico
Esigente Target
Innovativo
Indipendente
Pioniere
Valori
Esclusivi e in 3D
Flagship
Contenuti
Posizionamento
«Intelligent entertainment»
13
18 APRILE 2016
SHERPA
Un documentario emozionante che svela al mondo la vita e la dedizione degli sherpa nell’affrontare ogni giorno le montagne più alte del mondo a costo della loro stessa vita.
14
L’OFFERTA DEI NOSTRI CANALI SAT
MYTHBUSTERS
THE QUICK AND THE CURIOUS
CHI CERCA TROVA
WEEKEND DA PRIMATI
Alto spendenti
Istruiti
Uomini adulti
Target
Freemium
Credibile
Affidabile
Promessa
Pubblico familiare
Contemporaneo
Varietà e qualità di contenuto
Palinsesto
«Accendi la curiosità»
ASCOLTI PERFORMANCE SOLIDA
16
SERATA SPAZIO Zero Gravity A Traveler’s Guide To Planets Nasa’s 10 Greatest Achievements Space Mistakes
Fonte: Auditel. Uomini 25 - 54; mese solare (20h commerciali)
1,3% 1,4% 1,4% 1,5%
1,6% 1,7%
1,6%
1,9%
1,6% 1,5%
1,4%
1,6% 1,5%
0,0%
0,2%
0,4%
0,6%
0,8%
1,0%
1,2%
1,4%
1,6%
1,8%
2,0%
gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16
SHR % U25-54
17
116
178
126 141
167 183
132 125 111
135
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129 128 127
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0
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200
AUTOPROFILOCREATIVO
AMA ILBRICOLAGE NELTEMPO LIBERO
CURIOSO EDESPLORATIVO
SUL WEB
INFLUENCER AMA VIAGGIARE POSSIEDE UNACARTA DICREDITO
PERSONALE
HI-TECHADDICTED
UTILIZZAINTERNET PERFARE ACQUISTI
PRENOTA VIAGGISU INTERNET
PIACCIONOMODELLI DI
AUTOINNOVATIVI
PROFILO L’UOMO DI FOCUS
Creativo
Fonte: affinità su Uomini 25-54; periodo: 2015; canali sky: sky editore pay + Cielo (no Canale 8)
Curioso e Trendsetter Indipendente Tecnologico
APPUNTAMENTI EVENTO APERTURA ALL’ATTUALITA’
18
SERATA SPAZIO Zero Gravity A Traveler’s Guide To Planets Nasa’s 10 Greatest Achievements Space Mistakes
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Una nuova produzione di natural history creata in oltre due anni di lavoro che racconta, con immagini straordinarie provenienti da tutti e sette i continenti, le grandi migrazioni del mondo animale
LA QUALITA’ FREEMIUM GREAT MIGRATIONS DA APRILE
Pubblico
Qualificato
Ascolti solidi
Ascolto & Profilo
Real Giallo
Alta qualità
Contenuto in esclusiva
Palinsesto
sui target commerciali
Competitivo
Complementare a Real Time
Costo
«Il canale che ti coinvolge in ogni caso»
21 Fonte: Auditel. Ra; mese solare (20h commerciali)
1,2%
1,0% 1,1% 1,1% 1,1%
1,3%
1,2% 1,2%
1,1%
1,0% 1,0% 1,1% 1,1%
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gen-15 feb-15 mar-15 apr-15 mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16
SHR % RA
ASCOLTI PERFORMANCE AFFIDABILE
PROFILO
22
35
63
2 9
34
56
38
9
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36 36
26
69
2 10 6 1 32 66 2 7 34 57 38 8 17 35 34 23 64 1 9 6 1 0
10
20
30
40
50
60
70
80
2016 2015
Fonte: Auditel; 2016: 10 gennaio – 6 febbraio 2016; 2015: 4 Gennaio – 7 Febbraio 2015)
I VOLTI DEI NOSTRI DETECTIVE GLI INGREDIENTI PER UNA SERIE PERFETTA
23
CASI APPASSIONANTI
AMBIENTAZIONI MISTERIOSE
VOLTI RICONOSCIBILI
STRANE COPPIE
Pubblico
Variegato Target
Contemporaneità
Mainstream
Autenticità
Valori
Serie Tv Evento
Docureality
Film
Contenuto
«In caso di noia premere nove»
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TREND ASCOLTI
1,2% 1,3%
1,4%
1,2%
1,3%
1,2% 1,3%
1,3%
giu-15 lug-15 ago-15 set-15 ott-15 nov-15 dic-15 gen-16
SHR % 25-54
Fonte: Auditel. A 25-54; mese solare (20h commerciali)
26
NOTIZIABILITA’ IL SUCCESSO DELLA CRITICA
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LA NOSTRA SQUADRA SEMPRE PIU’ GRANDE
SERATA CINEMA
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LUNEDÌ E VENERDÌ ORE 21.15 CULT
AZI
ON
E
DRAMA
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SERIE TV VIS A VIS
Macarena Ferreiro è una giovane donna innamorata del suo capo per il quale commette diversi reati fiscali per cui viene incriminata e incarcerata in via precauzionale. Nel carcere Cruz del Sur dovrà affrontare lo shock emotivo e il complesso rapporto tra detenute mentre fuori la sua famiglia viene coinvolta in una brutta situazione per trovare i soldi per la cauzione.
30
PRIME TIME FORMULA NOVE
LUNEDI MARTEDI MERCOLEDI GIOVEDI VENERDI SABATO DOMENICA
INTRATTENIMENTO
CRIME
FILM
FILM
INTRATTENIMENTO
FILM/ MAGIC NIGHT
MEDICAL
Dal 27 Marzo
31
CUCINE DA INCUBO
break break break break
CUCINE BB PREVIEW SS PROGR. TLP CUCINE PROGR. TLP CUCINE PROGR. BB CUCINE
Premiere ogni Domenica dalle 21.15 alle 22.15 Repeat ogni Martedì alle 23.00 alle 24.00 e ogni Domenica dalle 13.15 alle 14.15
Dal 27 Marzo al 22 Maggio
Fonte: stime Discovery Media Ad Sales Marketing
CUCINE DA INCUBO
LISTINO UNITARIO 30’’ = 32.200 euro
STIMA ADV = 210.700 (media 1 premiere + 2 repeat)
Stima editoriale della premiere: 400.500
Stimolante
Ironico
Appassionato
Toni
Sorprendente
Dinamico
Smart Entertainment
Promessa
«Lo guardi, lo vivi»
Produzioni Locali
Temi Unici
Contenuti
Nuovi volti
ASCOLTI
33
1 Canale 5 13,9%
2 Rai 1 9,0%
3 Italia 1 8,6%
4 Rai 2 5,8%
5 Rai 3 4,5%
6 Rete 4 3,3%
7 Dmax/ +1 2,4%
8 La7 1,9%
9 Mtv8 1,9%
10 Cielo 1,7%
DMAX
7° CANALE (uomini 25-54)
7° canale nazionale
su Uomini 25-54
34
Soddisfatti della vita sociale
Più Giovani 18-44
71% Idx 106
Attenti al proprio
fisico
Praticano Sport
64% Idx 110
78% Idx 115
74% Idx 109
Appagati e Vincenti
80% Idx 108
Tecnologici
86% Idx 109
Attivi sui Social Network
93% Idx 106
Fanno acquisti su Internet
68% Idx 124
89% Idx 116
Gli piace andare in giro per i negozi
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
VIEWERS DMAX VS NON VIEWERS
35
VIEWERS: ATTEGGIAMENTI (1/2) CHE STILI DI CONSUMO HANNO?
Scelgo marche e prodotti in grado di offrirmiassistenza ed un elevato livello di servizio
Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo
Fare shopping mi tira su il morale
Frequenta almeno una volta al mese i centricommerciali
Mi piace acquistare marche e prodotti che mi fannosentire originale, "fuori dal coro"
Se una cosa mi piace, la compero senza badaretroppo al prezzo
Compero solo i prodotti delle marche più note
Mi piace acquistare marche e prodotti che mi fannosentire "cool"
Il piacere di spendere e la voglia di stare sempre al passo con le mode si traducono in
un’affermazione di se stessi
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
36
VIEWERS: ATTEGGIAMENTI (2/2) COSA AMANO FARE?
ASCOLTANO MUSICA LEGGERA, POP E ROCK
AMANO GLI EVENTI SPORTIVI E SONO
ISCRITTI AD ASS.SPORTIVE
2 O 3 VOLTE ALLA SETTIMANA VANNO AL CINEMA
VISITANO MUSEI/MOSTRE
VIAGGIANO
SCARICANO MUSICA E FILM
LEGGONO I QUOTIDIANI ON LINE
FANNO ACQUISTI/SPESA ON LINE
USANO I SOCIAL NETWORK
USANO I SERVIZI DI HOME BANKING
FANNO NUOVE AMICIZIE
Attenti ed appagati hanno un tenore di vita soddisfacente
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
MOTORING TOP GEAR NON E’ TUTTO
37
MOTORING PERCHE’ NON DI SOLO TOP GEAR VIVE L’UOMO
38
AFFARI A QUATTRO RUOTE 11 383K avg +14% vs Top Gear 20
SUPERCAR: AUTO DA SOGNO 2 con Episodio Giulietta Media 1° Stagione 328K
1 Serata Dedicata
5 Nuove Stagioni
52 Ore Fresh
2 Nuove Serie
CACCIA ALL’ORO BIANCO PERCHE’ NON DI SOLO MOTORI VIVE L’UOMO
39
Il tartufo bianco italiano è una delle prelibatezze alimentari più preziose al mondo, che cresce nel sottosuolo dei boschi più impervi e selvaggi del nostro paese. Ma dietro il gusto ricercato di questa “pepita d’oro” si nasconde una guerra spietata di uomini e cani, che ogni anno fa tremare le montagne dell’Alto Montefeltro nel nord delle Marche Da Maggio
sulle donne 25-54
1° canale dtt 2015
7° canale nazionale
Ascolti
Curiose
Open minded
Donne
Target
Contemporaneo
Libero e autentico
Sempre acceso
Palinsesto
«Straordinario come la realtà»
41
76% Idx 127
93% Idx 103
Soddisfatte del tenore di vita
33% Idx 122
Aperte al mondo e fiduciose nell’innovazione
Sono tecnologiche
Usano lo smartphone
Usano ogni giorno web e social network
Spendono ed amano lo shopping
Amano gli animali
Più Giovani 18-44
88% Idx 104
67% Idx 118
58% Idx 109
49% Idx 107
VIEWERS REAL TIME VS NON VIEWERS
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
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VIEWERS: ATTEGGIAMENTI (1/2) CHE STILI DI CONSUMO HANNO?
Scelgo marche e prodotti in grado di offrirmiassistenza ed un elevato livello di servizio
Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo
Fare shopping mi tira su il morale
Frequenta almeno una volta al mese i centricommerciali
Mi piace acquistare marche e prodotti che mi fannosentire originale, "fuori dal coro"
Se una cosa mi piace, la compero senza badaretroppo al prezzo
Mi piace acquistare marche e prodotti che mi fannosentire "cool"
« Il miglior modo di spendere è fare esperienza che arricchiscono la vita, come i viaggi, le vacanze, il cinema ed i buoni ristoranti»
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
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VIEWERS: ATTEGGIAMENTI (2/2) COSA AMANO FARE?
ASCOLTANO MUSICA
LEGGERA, POP E ROCK
AMANO GLI EVENTI SPORTIVI
2 O 3 VOLTE ALLA SETTIMANA
VANNO AL CINEMA
VISITANO MUSEI/MOSTRE
VIAGGIANO
SONO ISCRITTE AD ASS.
VOLONTARIATO
LEGGONO I QUOTIDIANI
ON LINE
FANNO ACQUISTI/SPESA ON LINE
USANO I SOCIAL NETWORK
USANO I SERVIZI DI HOME
BANKING
CERCANO INFO PER
HOBBY/TEMPO LIBERO
FANNO NUOVE AMICIZIE
Curiose, innovative ed attente a realizzare i propri desideri
Interviste on line CAWI :Base DMAX (500 viewers, 250 non viewers) REALTIME (500 viewers, 250 non viewers). Dati In % ed Idx vs Non Viewers
TAKE ME OUT PARTY NIGHT
44 Fonte: stime Discovery Media Ad Sales Marketing
break break break break
TPN PROGR. TPNTPN PROGR. TPN PROGR.
Ogni Martedì dalle 21.10 alle 22.10 Dal 1 Marzo al 19 Aprile
TAKE ME OUT PARTY NIGHT
LISTINO UNITARIO 30’’ = 27.700 euro
STIMA ADV = 329.000 (solo premiere)
ALTA INFEDELTA’
45 Fonte: stime Discovery Media Ad Sales Marketing
break break break break
PROGR.
PREMIERE
PROGR.
PREMIERE
TWIN
TIMEALTA INF
PROGR.
REPEATALTA INF
PROGR.
REPEATALTA INF
Premiere dal Lunedì al Venerdì dalle 20.40 alle 21.10 Repeat dal Lunedì al Venerdì dalle 20.10 alle 20.40
Dal 10 Marzo al 20 Maggio
ALTA INFEDELTA’
LISTINO UNITARIO 30’’ = 24.200 euro
STIMA ADV = 243.360 (media 1 premiere + 1 repeat)
AMICI
46 Fonte: stime Discovery Media Ad Sales Marketing
Dal Lunedì al Venerdì dalle 13.50 alle 14.50 Dal 4 Gennaio al 27 Maggio
break break break break break
PROGR. AMICIAMICI
60 SECPROGR.AMICI PROGR.
AMICI
60 SECPROGR.
AMICI
60 SEC
AMICI
LISTINO UNITARIO 30’’ 18.900 euro
STIMA ADV = 383.500 (solo premiere)
AMICI 60 SECONDS
LISTINO UNITARIO 30’’ 30.000 euro
STIMA ADV = 531.000 (solo premiere)
N° SPOT DISPONIBILI A SETTIMANA = 30
LA CUOCA BENDATA
47 Fonte: stime Discovery Media Ad Sales Marketing
Dal Lunedì al Venerdì dalle 19.10 alle 19.40 Dal 22 Febbraio al 14 Maggio
BENEDETTA 60 SECONDS
LISTINO UNITARIO 30’’ = 23.300 euro
STIMA ADV = 228.800 (solo premiere)
N° SPOT DISPONIBILI A SETTIMANA = 30
Pubblico giovane
Esigente Target
Multipiattaforma
Gratuito
On Demand
Valori
Qualità
Audience Ampia
Contenuti Esclusivi
Posizionamento
«Quando vuoi dove vuoi»
49
LA CASA DI DAL 10 MARZO
50
DPLAY NUMERI IN COSTANTE CRESCITA
9 Canali*
290 Titoli
4.100 Episodi
2.500 Ore di contenuto
*FTA e pop-up channel (Real Giallo and D-rugby); Fonte: Google analytics; Gennaio 2016
Utenti unici Visite Pagine viste Video visti Tot. minuti visti Min medi per visita
Gennaio 1.1 M 2,9 M 7,1 M 3,6 M 47, 4 M 0:17:42
MoM +4% +30% +33% +29% +58%
51
2,0 milioni
1,1 milioni
39.000
250.000
150.000
Le novità sempre in TT!
290.000 follower
120.000 follower
Fan #RTNumeroUno
tra le pagine dei canali TV
PORTFOLIO SOCIAL SEMPRE PIU’ RILEVANTI
Fonte: SocialBakers;Facebook Insight; Dicembre 2015
#
1
2
3
4
5 Disney Channel Italia 852.080
Sky Sport 2.028.565
2.089.673
Mtv8 2.081.483
Facebook pages Logo Total fan
Dmax Italia 1.145.918
Real Time
Reach mese 12 milioni
3,8 milioni
40.000
1,4 milioni
188.000
52
POLITICA COMMERCIALE SPRING 2016
4 PERIODI DI STIMA APRILE: 3 – 30 Aprile
MAGGIO: 1 – 28 Maggio
GIUGNO: 29 Maggio – 2 Luglio
LUGLIO_1: 3 – 9 Luglio
53
POLITICA COMMERCIALE SPRING 2016 PALINSESTO E LISTINO PUBBLICITARIO
MORNING
AFTERNOON
PRIME TIME
VERY DISCO
NIGHT
PALINSESTO PUBBLICITARIO INVARIATO
LISTINO UNICO
INVARIATO vs WINTER 16
-8%
-12%
-14%
-8%
vs WINTER 16
TWIN TIME
BRK TWIN TIME
IMPAGINAZIONE
+ LISTINO
63.100 euro DONNE 25-54
LISTINO
72.600 euro + UOMINI 25-54
OBBLIGO VENDITA IN ABBINATA, A TARGET
+ + +
MODULO TWIN TIME
TWIN TIME
SCONTO -20% LISTINO 108.560
PT PT show show show show show
• SPAZIO PREMIUM • PUNTI ORA: 21.00 - 22.00 - 23.00
• MIGLIORI CADUTE PUBBLICITARIE (tra +5 e +15 punti)
• 2 SOLI SPOT • LISTINO STABILE vs WINTER 16
MINOR AFFOLLAMENTO =
MIGLIOR RICORDO
55
LIGHT VIEWER ENTITA’ E LA NOSTRA OFFERTA CROSS-MEDIALE
SPRING 2015 Popolazione Ascolto TV
Light 47% 20%
Medium 31% 36%
Heavy 19% 44%
No Tv 3% 0%
Ascolto TV
23%
36%
41%
0%
55 Fonte: Auditel;periodo 5 Aprile – 11 Luglio 2015
DLIGHT ADULTI
NUOVO MODULO
DLIGHT MALE
DLIGHT FEMALE
NUOVA COMPOSIZIONE