Politica Commerciale

Summer1 Luglio – 8 Settembre 2018

Agenda

2

1. I nostri numeri

2. Le novità editoriali e pubblicitarie

3. La nostra Offerta

IL PORTFOLIO DIGITAL DEI SITI VIACOM PUBBLICITÀ & BRAND SOLUTIONS

Fonte: Aprile 2018; gli UB sono al lordo di possibili duplicazioni

20,5MioPagine Viste

5,5MioUnique Browser

1,1MioStream View

12 SITI

MTV.itParamount Channel.it

Comedy Central.it

VH1.itFood

Network.itAlpha59.it Spiketv.it

CineSony.it

10,6Mio PV 892k PV 95k PV 76k PV 219k PV 129k PV 114k PV 245k PV

4,4Mio UB 223k UB 44k UB 39k UB 72k UB 25k UB 36k UB 114k UB

610k video 117k video 3k video 15k video 12k video 25k video 35k video

Aprile2018

Portfolio Siti Young&Adults

800k video

portfolio Y&A

MTV.it

+7% video

13Mio PV

portfolio Y&A

Fonte: Omniture; il delta nel call-out è riferito al dato MoM; il dato di MTV.it è riferito a Jan18 per un problema di suite

58% 42%

12-24 anni

25-34

35-44

45+

20%

28%

28%

24%

MTV si conferma un Brand a target giovane,

con il 76%degli utenti tra i 12-44 anni,

il 48%12-34 anni

Fonte: AudiWeb – Utenti Unici Mensili; totale individui; total audience

Profilo MTV.itMarzo2018

Aprile2018

Portfolio Siti KIDs

Fonte: Omniture/WebTrekk; il delta nel call-out è riferito al dato MoM

SUPERTV.it NICKTV.it NICKJR.it POPFUN.it

5,9Mio PV 3,2Mio PV 184k PV 87k PV

316k UB 204k UB 23k UB 10k UB

280k video 4k video 21k video

MTV Italia 234k

Super! 160k

Nickelodeon Italia

49k

Comedy Central Italia

4k

TOTALE 447k

Portfolio Viacom Social – oltre 5,5Mio di fan italiani

MTV Italia 2,4Mio

Nickelodeon 335k

Comedy Central IT

199k

Paramount Channel

194k

Food Network Ita 61k

Cine Sony Italia 60k

VH1 Italia 52k

Super TV 46k

Spike TV Italia 34k

Nick Jr 28k

Alpha59 14k

TOTALE 3,4Mio

MTV Italia 1,1Mio

Nickelodeon Italia

17k

Paramount Channel IT

11k

Comedy Central IT

8k

VH1 Italia 1,3k

Spike TV Italia 800

TOTALE 1,2Mio

Nickelodeon Italia

406k

MTV Italia 112k

Spike Italia 5,9k

TOTALE 524k

Fonte: SocialBakers; MTV presente anche su Google+ e Pinterest

Aprile2018

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

MTV Italia2,1Mio fan Facebook

58% donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari al 44%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

MTV Italia235k follower Instagram

71% donne

con una concentrazione di utenti 18-34enni

pari al 70%

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

Nickelodeon335k fan Facebook

61% donne

con una concentrazione di utenti italiani del 99%

… con un profilo di grande appeal

per gli Advertiser

Fonte: Facebook Insights; profilo fan

Nickelodeon50k follower Instagram

73% femmine

con una concentrazione di utenti italiani del 75%

Ma Nickelodeon è un Brand con una forte declinazione

digital, con profili dedicati su tutti i principali social

Fonte: YT Analytics

You Tube Instagram

Twitter Facebook

Il profilo YouTube in particolare evidenzia

un’utenza fidelizzata e dei consumi in crescita

Il canale YouTube “Nickelodeon Italia” sta

registrando un trend di crescita costante

26Mio view/mese (+300% vs Sep16)

435k ore spese/mese (+155% vs Sep16)

Fonte: YT Analytics; età rilevata 13+

PREROLL NO-SKIP

FINO A 20’’

Un’utenza altamente profilata

Fonte: YT Analytics; età rilevata 13+

Video views Mio

Dec16 6,8Mio

Mar17 13,6Mio

Apr18 22Mio

Gender %

Male 42%

Female 58%

ProfiloBilanciato

tra i due sessi

Il profilo del canale YouTube di “Nickelodeon Italia” ha un’utenza:• ben bilanciata tra i sessi• prevalentemente su territorio italiano

Country Avg Viewed

Italia 60%

Profilo Italiano

Aprile2018

Agenda

15

1. I nostri numeri

2. Le novità editoriali e pubblicitarie

3. La nostra Offerta

16

TRENDSETTER UNICO

36

0°

CONTEMPORANEO

Irriverente

EMOZIONE

Experience Diggers

Sky 133MTV Music 708

Da febbraio, è online il restyling del nuovo sito

su nuova piattaforma internazionale

Restyling di:

• HP

• nuove pagine programmi

• area musica

• area news

NUOVA AREA VIDEO

La nuova sezione consente di attivare

CATEGORIE di nuovi contenuti (non solo show TV)

con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento

di MTV.it nell’ambito dell’offerta POP CULTURE NEWS

MTV.it si rinnova!

MTV.it: always something new

Una nuova veste grafica per MTV.IT che continua a lavorare su 2 asset principali

La forza del BRAND e delle sue properties TV

Un’offerta di contenuti dedicati al TARGET

MTV.it: un’offerta video ancora più completa

Clip, extra, promo legati ai programmiin onda

Short form video legati a categoriedi interesse per il target

MTV.it: le nuove categorie dei nostri contenuti

Già attive alcune categorie sia all’interno della area VIDEO che sul magazine NEWS

MTV.it: le nuove piattaforme per gli Advertiser

Piattaforma COMPETITIONDisponibile per ogni brand

Piattaforma REDEEM CODECodici consentono l’accesso a contenuti video

MTV.it: highlight Estate

GEORDIE SHORE 17Dal 29/6, un episodio intero

più tutte le clip e le news

MTV VMA 20/8/2018News, gallery, video, clip dallo

show: per non perdersi nulla!

MTV SUMMERTutte le news, le

classifiche e le gallery

Prim

a V

isio

ne

RICONOSCIUTOCULTDistintivo

Autorevolezza

Coinvolgente

Eva

sion

e

Film

Serie

TV Movie

Dtt 27TivùSat 27

STORYLOVERS

I viewer di Paramount Channel occupano lo spazio

più pregiato della Big Map di Eurisko

Fonte: TSSP, Maggio 2016-Aprile 2017

I viewer di Paramount Channel: l’Elite e le Donne

3 tipologie femminiliL’EliteLe Sognanti

(117 AFF)Le Frizzanti

(122 AFF)Le Solide(127 AFF)

I Protagonisti(123 AFF)

Donne, curiose, giovanili e alla ricerca di novità

Tra i 14 e 34 anni, giovani o casalinghe

Tra i 35 e 64 anni status elevato Tra i 25 e 54 anni, status medio

Interessi: musica, divertimento, seguono la moda, abbigliamento

e spendono molto nella cura della persona

Interessi: uscite serali, relax, lettura, sono le più «connesse»,

amano distinguersi, acquisti d’impulso, cura della persona

Interessi: famiglia, matrimonio, sentimenti, alimentazione sana, acquisti razionali ma amano lo

shopping e la novità

Valori individuali e sociali: giustizia, desiderano una

famiglia in futuro ma vista la giovane età vogliono divertirsi

Valori individuali e sociali: amano il rischio, intraprendenza, piacere,

divertimento, libertà, attente ai temi sociali

Valori individuali e sociali: open-minded e concretezza, la famiglia

al primo posto, attente ai temi sociali e apprezzano il volontariato

Élite ristretta, giovani adulti, leader e protagonisti nella vita professionale e culturale

Tra i 25 e 54 anni, status elevato, imprenditori, dirigenti e impiegati

Valori individuali e sociali: forte leadership e organizzazione, benessere psicofisico,

piacere e divertimento, assumono rischi e seguono l’attività politica del Paese

Interessi: lettura, arte (musei, mostre e teatri), amano distinguersi, acquisti d’impulso

e attenzione al prodotto nuovo

Fonte: TSSP, Maggio 2016-Aprile 2017

Fonte: AudiWeb – Utenti Unici Mensili; totale individui; profile total; Dicembre 2017

Un profilo confermato anche dall’analisi AudiWeb:

donne 25-54, con alto livello di istruzione e condizione

professionale prevalentemente impiegatizia/manageriale

62% 45%

fino 24 anni25-3435-4445-5455+

25%17%22%22%20%

DottoratoLaureaDiplomaMedieAltro

2%44%46%6%2%

60% donne 92% laurea/diploma

DipendenteImprenditoreStudenteCasalingaPensionato

38%19%

6%3%2%

57% imprenditore/impiegato

ParamountChannel.it: highlight Estate

CASSANDRA4 film in catch-up per un intero mese!

PADRE BROWN 610 episodi in catch-up per una settimana!

ParamountChannel.it: highlight Estate

MAIGRETA Luglio, tutti gli epidosi della serie on-air

in catch-up solo su ParamountChannel.it

AURORA TEA GARDENAd Agosto, tutti i contenuti

in catch-up per 3 mesi

Take

it e

asy

LEGGEREZZARisata

Life BuddyREAL MAN

Action

Unplug&Recharge

Hum

or

EnergiaPositiva

Dtt 49TivùSat 26

Spike: un sapiente mix di humor e azione

CINEMA

COMICITA’

FACTUAL

SERIE TV

L’appuntamento fisso con

l’imperdibile ironia di Battista e di tanti altri comici italiani

Adrenalina e Azione quotidiane

Serie Iconiche e senza tempo

Top Titoli ogni mese

Cicli e Stunt dedicati

32

Provocatorio

Inn

ova

tivo

FUNNY

Imperdibile

AUDACE VOLTICOMEDY FANS

Dna Italiano

Sky 124/125

Pre-elite giovanile con livelli aspirazionali tipici dell’elite.Tra i 18 e 54anni, status elevato.

Valori individuali e sociali: innovazione, rischio, politica

Interessi e comportamenti: lettura, arte, acquisti d’impulso e attenzione al nuovo prodotto, amano distinguersi

Comedy Central: viewer giovani e adulti,

con un approccio attivo alla vita

Gruppo giovane leggermente più femminile con forti valori d’impegno e partecipazione

Tra i 14-34anni, status medio.

Valori individuali e sociali: divertimento, sensibilità all’ecologia e volontariato

Interessi e comportamenti: consumo emozionale e d’impulso, amano essere al centro dell’attenzione

I RAGAZZI EVOLUTIVI (137 AFF)

LAVORO E SVAGO (156 AFF)Prevalentemente maschile che punta alla semplicità

Tra i 18 e 54anni, status medio.

Valori individuali e sociali: semplicità, solidità, sicurezza, famiglia al centro

Interessi e comportamenti: divertimento e relax soprattutto attraverso eventi sportivi, orientamento verso le nuove tecnologie e comportamento digitale

LA PRE-ELITÉ PROGETTUALE (132 AFF)

LAVORATORE D’ASSALTO (137 AFF)Target maschile di buon profilo, la frase «tutto per il successo» li descrive bene.

Tra i 25 e 44anni, status elevato.

Valori individuali e sociali: innovazione, rischio, successo

Interessi e comportamenti: lettura, mostre, conferenze, spettacoli teatrali, eventi sportivi. Mossi dalla curiosità nel provare nuovi prodotti.

Fonte: TSSP, Maggio 2016-Aprile 2017

Agenda

34

1. I nostri numeri

2. Le novità editoriali e pubblicitarie

3. La nostra Offerta

Content: un’offerta in costante aggiornamento

VVV VVV

YOUNG & ADULTS

YOUNG & FUN

MUSIC FUEL PINK CINEMA FAMILY

ROS

Offerta mobile

Social

Performance

Rich media

Content

Native advertising

L’Offerta Digital di Viacom Pubblicità in sintesi

Progetti speciali

Programmatic Addressable TV

BRAND SOLUTIONS• Native Advertising• Special Projects• Product Placement• … and much more!

TAKEOVER• Skin• Takeover

MOBILE• MPU mobile• Mobile Banner

DISPLAY (ROS/Content)• Intro full-screen• Floating banner• Masthead• Leaderboard• MPU

RICH MEDIA• Puzzling picture *• Interactive Intropage *• Cascade• Open Door *• Sipario *• 3D Swipe MPU

OFFERTA VIACOM DIGITALVIDEO• Preroll, Midroll, Postroll• Large Sticky Ad• X-video• Intropage video *• Masthead video *• MPU video

(*) Solo desktop, tutti i browser tranne Chrome

L’offerta video Viacom cresce con questo nuovo formato standard

di mercato ad altissimo impatto, che può ospitare un video e offre grande possibilità di interazione.

• Sticky (anche allo scroll)• Grande visibilità

• Player video• Visibilità senza interrompere

la navigazione dei contenuti

Large Sticky AdOfferta VIDEO

(*) Desktop e tablet only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

CaratteristicheAll’atterraggio sul sito, il banner è ancorato a fondo pagina; si espande al mouse-over.

Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE.

Large Sticky AdOfferta VIDEO

All’atterraggio sul sito, il formato si espande in automatico, lasciando spazio al video del Cliente.

Si apre così un vero e proprio player, che consente di interagire con la creatività dell’Advertiser.

Open doorOfferta RICH MEDIA

CaratteristicheIntropage full-screen servita a frequenza 1UB/giorno, contenente un video (15’’ max).

Al caricamento, il video parte in automatico; l'audio è in OFF, ma è sempre attivabile al click.

Al termine della visualizzazione, il formato si chiude.

Open doorOfferta RICH MEDIA

Una certificazione Rich mediaad altissima interazione, basata sul gaming e con la possibilità di inserire molteplici contenuti

Puzzling pictureOfferta RICH MEDIA

CaratteristicheSi tratta di una Intro customizzabile, servito a frequenza 1UB/periodo.

Il formato è servito in ROS su tutti i siti Viacom*. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

È sempre presente il tasto CHIUDI, oltre ai tasti AUDIO ON/PAUSE.

(*) Desktop only. Nickjr è escluso dalle pianificazioni. Tutti i dettagli da listino ufficiale Viacom

Puzzling pictureOfferta RICH MEDIA

All’atterraggio sul sito,si apre una Intropage con la possibilità

per l’utente di cliccare sul banner,interagendo così

con la creatività del Cliente

Intropage interattivaOfferta RICH MEDIA

CaratteristicheIntropage full-screen servita a frequenza 1UB/periodo, con possibilità di interazione.

Il formato è servito in HP o in ROS su tutti i siti Viacom*.

Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

È sempre presente il tasto CHIUDI.

Intropage interattivaOfferta RICH MEDIA

Il 3D swipe MPU offre un’alternativa al formato MPU standard.

Al click o allo swipe, l’utente visualizza le diverse creatività realizzate dal Cliente.

In un unico banner, con un’unica pianificazione cross-device

3D Swipe MPUOfferta RICH MEDIA

Il formato Cascade è un formato ormai standard

di mercato, che può ospitare

un banner standard e/o video

• Interazione• Possibilità video

• Espansione al click

Cascade Offerta RICH MEDIA

CaratteristicheIl formato parte da un Masthead standard. Si espande al click dell’utente con un tipico effetto «a cascata», da cui il nome del formato.

È servito sui siti Viacom e segue le regole di erogazione del classico Masthead *. Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

È sempre presente il tasto X, per chiudere l’animazione.

Cascade Offerta RICH MEDIA

CaratteristicheIl formato è disponibile a imps libere su tutti i siti Viacom*.

Il banner è cliccabile, la pagina di atterraggio è tracciata.

Offerta RICH MEDIA3D Swipe MPU

Lo scenario MOBILEUn potenziale in costanteespansione

Il numero dei possessori di smartphone è in costante aumento e gli investimenti

iniziano a seguire questo trend

66% degli individui ha un device

73% del tempo speso su internet

59% degli investimenti sarà mobile

97Mio di abbonamenti telco in Italia

3,3Mio/€ vendite tramite mobile

Fonte: http://www.engage.it/ricerche/nel-2019-la-pubblicita-mobile-varra-156-miliardi-di-dollari/123413#UfvMpUjrp4cCG1Pc.97

Fonte: FCP Assointernet, Mar18

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

Ja

n1

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Ma

r17

Ap

r17

Ma

y17

Ju

n1

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Ju

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Au

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Se

p1

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Oct1

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Nov1

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Dec1

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Ja

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8

Fe

b1

8

Ma

r18

Investimenti su "smartphone"

Lo scenario MOBILEInvestimenti pubblicitari in crescita

Anche dal punto di vista pubblicitario, FCP-Assointernet registra un anno di grande espansione per il mobile.

Il progressivo investimenti Jan-Mar18 evidenzia in particolare

+22% YoY

+20/25% incremento medio mese

24Mio/€ revenue complessive

Offerta MOBILEPerché scegliere ilmobile targeting

In questo scenario, è fisiologico che si aprano mercati con grande potenziale di sviluppo.

Tra questi, il mobile advertising offre una molteplicità di modi con cui raggiungere gli utenti, con linguaggio e tempi che rendono la comunicazione con l’utente davvero mirata, in un contesto in cui la fruizione dei contenuti è altamente personale

… Ma quali sono i vantaggi concretamente?

Offerta MOBILEPerché scegliere ilmobile targeting

Crescita costante

Il mobile è in crescita costante per penetrazione e fruzione

Fenomeno globale

La crescita per diffusione e utilizzo dei device mobile è un fenomeno mondiale

Ovunque e dovunque

La fruizione può avvenire ovunque, nei contesti più svariati

Comunicazione non invasiva

I template responsive lasciano spazio ad adv non intrusivi

Sartorialità dei messaggi

È possibile creare contenuti ad hoc per l’utente

Offerta MOBILEQuali sono le forme di advertising possibili?

Nel variegato mondo del digital advertising, le pianificazioni in mobilità in particolare offrono svariate opportunità di sviluppo pubblicitario e di business

Display standard

Video advertising

Native advertising

Deal programmatic

Progetti speciali

Offerta MOBILE: per un’estate in mobilità

È possibile pianificare i siti in solo target mobile ovvero mobile browsing,

per raggiungere un’audience altamente selezionata

Mobile browsingOfferta MOBILE

I formati disponibili sul solo target mobile sonoMPU 300x250, Mobile banner 320x50

MOBILE BANNER•Standard

MPU•Standard•Video

Mobile browsingOfferta MOBILE

SkinOfferta TAKEOVER

Highlights Politica Commerciale

Sconti Stagionali• 15% sconto stagionale da applicare a tutti i

prodotti per il solo mese di luglio (1-28luglio)

• 50% sconto stagionale da applicare a tutti iprodotti ad agosto (29 luglio – 25 agosto)

• 5% sconto stagionale nell’ultima settimanadi agosto (26 agosto – 1 settembre)

Offerta Content & PacchettiConfermati i moduli della Politica Spring conottimizzazione di alcuni bacini