PIATTAFORMA DI PODCAST ORIGINALI...le facce del cubo di Rubik. In ogni puntata, sono presenti due...

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PIATTAFORMA DI PODCAST ORIGINALI

MATERIALE RISERVATO - Vietata la riproduzione in qualsiasi forma senza il consenso di Skills Management Group | 2

INDICE

CHE COS’È UN PODCAST

LA NOSTRA PROPOSTA:

GLI ORIGINALS

OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE

1 - I BRANDED PODCAST

OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE

2 – LA SPONSORIZZAZIONE

APPENDICE STATISTICA

4

10

23

29

36


La rivista New York Times, in un articolo riportato da Vulture sulla crescita dei podcast,

sostiene:

«Questi semplici frammenti audio si sono rivelati l'innovazione

culturale più significativa ed emozionante del nuovo secolo».

Si stima che attualmente ci siano più di 660.000 podcast in produzione, vale a dire a

circa 28 milioni di episodi fruibili on demand.

SCENARIO


La parola podcast deriva dall’unione di iPod e di broadcast (in italiano "trasmissione") e

si riferisce a quei file audio che hanno fatto la loro comparsa durante la rivoluzione della

musica digitale.

La loro data di nascita non è chiara, ma il primo a coniare questo termine nel 2004 è

stato il giornalista Ben Hammersley del quotidiano The Guardian.

Il termine Podcast definisce contenuti audio inediti, non precedentemente veicolati via

FM o DAB Digital Audio Broadcasting); i contenuti audio già trasmessi via etere che

possono essere consumati in modalità differita - servizio che molte stazioni radio oggi

offrono - sono invece detti Catch-up Content.



PODCAST CATCH-UP CONTENT

Contenuto audio inedito

prodotto per il web.

Contenuti prima trasmessi in FM o DAB

e successivamente proposti on demand

sul web.



Un podcast online è una pubblicazione audio digitale periodica scaricabile da Internet. È come un programma radio, con la differenza che viene pubblicato su un sito web o su piattaforme come iTunes e Spotify in modo che l'utente possa scaricarlo e ascoltarlo quando vuole.

Solitamente i podcast approfondiscono temi specifici: il loro obiettivo è attrarre un’audience molto segmentata e, col tempo, appassionarla e fidelizzarla.

Un podcast è, sostanzialmente, una audio-serie divisa in puntate, strutturata in maniera antologica o costituita da episodi in sequenza – un po’ come un programma radiofonico – ma disponibile on demand.

Ogni podcast, infatti, è reperibile su piattaforme per device e smartphone (le più utilizzate sono Spotify e iTunes) oppure online sul sito del podcast stesso, dove solitamente sono presenti anche contenuti extra come immagini e testi integrativi.



Quello del podcast è un format agile e di facile consumo, che permette di informarsi con

poco sforzo; per questo molte persone ascoltano i podcast durante il proprio tempo

libero e mentre svolgono altre attività.

Come primo vantaggio, i podcast permettono agli ascoltatori di essere multitasking:

ascoltare una puntata del nostro podcast preferito su Spotify non ci impedisce di andare

a fare la spesa, percorrere il tragitto verso il lavoro o l’università, cucinare o compiere

qualsiasi altra azione in cui la vista sia assolutamente necessaria.

Le nostre vite sono già verosimilmente molto impegnate, ma grazie ai podcast

possiamo portare a termine più compiti senza negarci un po’ di svago; e se la durata

della puntata supera il tempo che abbiamo a disposizione per la nostra pausa pranzo,

basta semplicemente mettere in pausa e riprendere più tardi.

PERCHÉ ASCOLTARE UN PODCAST


LA NOSTRA PROPOSTA: GLI ORIGINALS


ROGER è una piattaforma di podcast originali.

È un organo editoriale indipendente, apolitico, apartitico, che ha come scopi

l’intrattenimento dei suoi ascoltatori, l’informazione su temi specifici e la divulgazione

della cultura.

Il palinsesto di Roger comprende attualmente 7 SERIE originali pubblicate e attive e 4 in

arrivo.

Diverse idee di nuovi format sono in agenda per il 2021.

IL PALINSESTO DI ROGER


DEBUTTO: lunedì 1 giugno 2020

FREQUENZA: ogni giovedì

HOST: Simone Spoladori (critico cinematografico e

Associate Partner di Skills Management Group) e

Malvina Giordana (docente di cinema all’Università

di Roma 3)

DETTAGLI: in ogni puntata un argomento di attualità

del mondo del cinema o della servilità televisiva

viene analizzato da 6 punti di vista differenti, come

le facce del cubo di Rubik.

In ogni puntata, sono presenti due ospiti.

DURATA: 50 min. ca.

Co-produzione con


DEBUTTO: martedì 2 giugno 2020

FREQUENZA: ogni venerdì

HOST: Giulia Alice Pozzi (giornalista de Linkiesta)

DETTAGLI: un magazine italo-americano; in ogni

settimana viene toccato un tema che unisce le due

città, visto da due prospettive differenti, insieme a

due ospiti autorevoli, uno newyorchese e l’altro

milanese.

DURATA: 50 min. ca.

Partnership con


DEBUTTO: mercoledì 3 giugno 2020

FREQUENZA: ogni mercoledì

HOST: Marco Zanussi (esperto di tecnologie e

Partner di Skills Management Group)

DETTAGLI: in ogni puntata, Marco affronta un tema

legato alla trasformazione digitale, in particolare

connesso alla proliferazione delle nostre identità

virtuali.

Ogni episodio prevede la presenza di 1/2 ospiti

autorevoli.

DURATA: 30 min. ca.


DEBUTTO: domenica 7 giugno 2020

FREQUENZA: ogni lunedì

HOST: Riccardo Sapienza (psicologo e Partner di

Skills Management Group)

DETTAGLI: in un locale "virtuale", di fronte ad un

caffè, lo psicologo Riccardo Sapienza parla di un

libro, dei suoi personaggi, del loro mondo interiore

insieme all’autore.

DURATA: 40 min. ca.


DEBUTTO: venerdì 12 giugno 2020


HOST: Alessandra Fornasiero (Consulente in

Corporate Social Responsability e Partner di Skills

Management Group)

DETTAGLI: i 17 obiettivi dell’ONU in materia di

sostenibilità, affrontati uno per puntata.

Alessandra Fornasiero ne discute con un ospite

autorevole e con una ragazza del parlamento

europeo giovani.

DURATA: 50 min. ca.

Co-produzione con


DEBUTTO: 1 Agosto 2020

FREQUENZA: Quindicinale

HOST: Riccardo Sapienza (psicologo e Partner di

Skills Management Group e Federico Castelletti

Cazzato (esperto di comunicazione e Associate

Partner di Skills Management Group)

DETTAGLI: TIME2TALK è la versione podcast di un

ciclo di WEBINAR, a cura di Skills Management

Group, che ha lo scopo di riflettere sul periodo che

stiamo vivendo in chiave coerente, critica, concreta

e propositiva, attraverso una serie di chiacchierate

con professionisti di alto profilo e di settori diversi.

DURATA: 50 min. ca.


DEBUTTO: lunedì 12 agosto 2020 e rilasciata

interamente nell’estate 2020

VOCE NARRANTE: Vincenzo Zampa (attore)

DETTAGLI: le confessioni di un direttore del

personale, tratte dal romanzo di Marco Camurati.

Aneddoti professionali, dilemmi etici e questioni

personali si intrecciano in un flusso di coscienza

continuo.

DURATA: 30 min. ca.


DEBUTTO: mercoledì 4 Novembre 2020

FREQUENZA: ogni mercoledì

HOST: 5 host diversi di Skills Management Group:

Stefania Noiosi, Daniela Clerici, Marco Camurati,

Federico Castelletti Cazzato, Riccardo Sapienza

DETTAGLI: ogni settimana un’intervista con una

figura autorevole appartenente a campi differenti,

che in modalità diverse ha dovuto affrontare il tema

della gestione delle persone e la sua

trasformazione nel tempo

DURATA: 30 min. ca.


DEBUTTO: sarà rilasciata in blocco il 26 Dicembre 2020

FREQUENZA: 8 puntate

VOCE NARRANTE: Monica Pariante (attrice e doppiatrice)

DETTAGLI: serie antologica.

Ogni stagione contiene il racconto di un killer e dei suoi crimini, ma anche e soprattutto del contesto storico che ne ha fatto da sfondo. Nella prima stagione si inizia con il killer dello Zodiaco e il racconto del 1969 negli States, uno degli anni più rilevanti della storia americana.

DURATA: 30 min. ca.


DEBUTTO: martedì 3 Novembre 2020

FREQUENZA: tutti i giorni

HOST: Paolo Roversi (scrittore)

DETTAGLI: Quali sono i film più belli che abbiamo

visto? O i 5 piatti che amiamo cucinare? O ancora,

le cose che ci fanno stare bene la mattina? O i 5

modi migliori per trascorrere la vigilia di Natale?

Ogni giorno lo scrittore Paolo Roversi chiede a un

ospite, più o meno famoso, la sua good list, per

iniziare la giornata con una scarica di energia e un

sorriso sul volto.

DURATA: 15 min. ca.


DEBUTTO: venerdì 13 Novembre 2020


HOST: Paolo Lazzari (giornalista sportivo) e Gabriele

Calindri (attore e doppiatore)

DETTAGLI: Storie di Premier nasce per dribblare la

classica narrativa dei media di settore, per

raccontare il calcio inglese in una chiave inedita e

originale. Aneddoti, curiosità nascoste,

approfondimenti su squadre mitiche e su campetti

di periferia, su personaggi famosi e sconosciuti di

successo. Allora, tutti in the Box: sua Maestà la

Premier vi aspetta!

DURATA: 30 min. ca.


OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE 1 - I BRANDED PODCAST


Grazie al suo successo, e alla possibilità di intercettare e fidelizzare pubblici ben

segmentati, il podcast è diventato uno dei formati più interessanti per le strategie di

marketing dei brand.

Secondo un rapporto del Reuters Institute, il 75% degli intervistati ritiene che l'audio

diventerà uno strumento sempre più importante nelle strategie di contenuto.

E per il 78%, ciò sarà possibile grazie alla crescita della tecnologia del controllo vocale.

Un branded podcast può quindi diventare uno strumento straordinario per l'esperienza

di un marchio, perché i contenuti audio dei podcast possono stabilire forti relazioni tra

marchio e ascoltatori.

PERCHÉ UN BRANDED PODCAST?


Essere i primi a innovare rappresenta un enorme vantaggio competitivo: il podcast è lo

strumento di informazione e intrattenimento che registra la maggiore crescita presso un

pubblico interessato a nuovi contenuti di lunga durata.

Considerando l’utenza di lingua inglese, 1 persona su 4 è un abituale ascoltatore di

podcast.

In Italia, dal 2015 ad oggi, gli ascoltatori di podcast sono passati da 850.000 a

2.700.000, con un aumento del 217% (dati Nielsen) e continuano a crescere.



Crea relazioni forti con il pubblico

Espande l'universo della narrazione del tuo marchio su tutto il Web (Spotify, Itunes,

Alexa, Google Podcast, ecc.)

Offre contenuti ingaggianti ed efficaci nel tempo

Crea una corrispondenza perfetta tra i tuoi obiettivi di marketing - posizionamento e

target - e le strutture narrative

Misura analiticamente i risultati



Sono fruibili gratuitamente su iTunes, Spotify, Spreaker, Soundcloud, YouTube e, naturalmente, direttamente sui canali di proprietà del brand.

BRANDED PODCAST


Team dedicato alla produzione e ai servizi alla clientela.

Strategia: comprensione profonda di obiettivi legati al marchio e al prodotto.

Ideazione e sviluppo della serie.

Casting, hosting, ricerca, registrazione in studio, registrazione sul campo e

registrazione di eventi dal vivo.

Composizione del tema musicale originale.

Missaggio e mastering

Piani media e consulenza promozionale.

Gestione dell’erogazione sulle differenti piattaforme.

CHE COSA OFFRIAMO


OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE 2 - LA SPONSORIZZAZIONE


Negli USA il podcast è diventato anche un nuovo modello di business, considerato che

all’interno di essi i messaggi pubblicitari sono più efficaci rispetto ad altri media.

L’Europa - come confermato dalle statistiche in appendice - si appresta a essere il

prossimo scenario di questo boom.

Quali sono gli effettivi vantaggi del podcast come piattaforma di ADV?

Abbiamo individuato 4 punti di forza.

PERCHÉ ASCOLTARE IL PODCAST


Secondo il sito adage.com, i podcast sono

in grado di parlare all’ascoltatore a un

livello più profondo rispetto ad altri media.

Come se “sussurrando” all’orecchio

potessero in qualche modo mantenere un

livello di engagement e partecipazione

estremamente alto.

1. ENGAGEMENT


Il podcast diventa parte della routine

giornaliera degli ascoltatori.

Quindi, anche l’adv può accompagnare

l’ascoltatore durante alcuni azioni chiave

della sua giornata.

2. MOBILITÀ


Benché il podcast sia un medium sonoro,

l’adv su podcast finisce per avere una

dimensione multi canale, in quanto ogni

podcast ha social di riferimento, un sito,

una mailing list, ecc…

3. MULTIPIATTAFORMA


Come emerge dalle statistiche riportate in

appendice, gli ascoltatori del podcast sono

alto-spendenti.

In questo modo il messaggio viene erogato

direttamente solo a coloro che possono

permettersi di acquistare il servizio/bene

promosso, senza dispersione.

4. POTERE D’ACQUISTO


PACCHETTO AUDIO: sponsorizzazione con tre spot distribuiti all’interno dei podcast

(pre-roll/inizio, mid-roll/metà, end-roll/fine)

PACCHETTO SOCIAL MEDIA: menzione sui social media nella comunità di riferimento

PACCHETTO EVENTI: organizzazione di eventi live per lancio di una serie

PACCHETTO SERIE: serie auto riferita che veicola valori e storie legate a un brand

LE NOSTRE PROPOSTE


APPENDICE STATISTICA


PER LE FONTI SI VEDA IN FONDO ALLA PRESENTAZIONE*

STATISTICHE

MATERIALE RISERVATO - Vietata la riproduzione in qualsiasi forma senza il consenso di Skills Management Group |

56%

44%

GENERE

DONNE

UOMINI

37


51% 49%

TITOLO DI STUDIO LAUREA TRIENNALE O SUPERIORE

38


41%

59%

REDDITO

≤ 60K

≥ 60K

39


10%

38%

34%

18%

≤ 18

19-34

35-54

54 ≤

ETÀ

40


MOBILITÀ

52%

46%

40% 37%

32%

0

15

30

45

60

Macchina Viaggio Running Mezzi pubblici Palestra

41


SOCIAL MEDIA

76%

41% 36%

33%

24%

0

20

40

60

80

Facebook Instagram Twitter Linkedin Pinterest

42


FEDELTÀ

97% Ascoltano più di un episodio di una singola serie.

80% Ascoltano un podcast cui sono abbonati entro 24 h.

57% Ascoltano un podcast cui sono abbonati entro 2 h.

53% Fanno un acquisto

43


Il pubblico americano dei podcast appare equamente distribuito

tra uomini e donne, istruito, alto-spendente, estremamente mobile,

compreso tra i 18 e 54 anni, appassionato utilizzatore di social

media, in particolare (ancora) di Facebook, ed estremamente

fedele e legato agli host dei singoli programmi.

CONCLUSIONI

44


IL PODCAST IN ITALIA STATISTICHE*

PER LE FONTI SI VEDA IN FONDO ALLA PRESENTAZIONE*

45


In 3 anni gli ascoltatori abituali sono più che triplicati (+217%).

Un chiaro e potente segnale dell’incremento di interesse da parte degli

Italiani verso il medium podcast.

850.000

2.700.000

0

700000

1400000

2100000

2800000

3500000

Ascoltatori

ASCOLTATORI

46


Dei 2.7K ascoltatori:

- il 52% degli italiani maggiorenni si sta avvicinando a questo segmento e ne e

incuriosito (ne ha ascoltato almeno uno in un anno).

- Il 34% ne ha una conoscenza approfondita.

- Solo il 14% pero e fruitore abituale.

52%

34%

14%

FREQUENZA

47


La metà dei profitti generati da questo strumento deriva da

podcast che parlano:

• d’arte e intrattenimento (17%)

• tecnologia (15%),

• politica e informazione (13%)

• affari (11%)

PROFITTI PER ARGOMENTO

48


Il 50% di chi afferma di non

sapere nulla di podcast lamenta

una scarsa conoscenza del

settore, mentre il 15% non sa

dove reperirli.

Sono quindi fondamentali un

lavoro di educazione, promozione

e comunicazione di questo

settore.

45%

33%

13%

4% 5%

Non conosco il servizioPreferisco altre modalitàNon so dove trovare i podcastÈ troppo complicatoAltro

DIFFUSIONE

49


0 12,5 25 37,5 50

MUSICA

NEWS

INTRATTENIMENTO

APPROFONDIMENTO

REPORTAGE

CORSI DI LINGUA

SELF-HELP

ALTRO

GENERI

50


0 17,5 35 52,5 70

Casa

Macchina

Mezzi

Lavoro

Palestra/Corsa

Casa di amici

A scuola

Biblioteca

Altro

Il podcast sta

letteralmente entrando

nelle famiglie italiane:

il posto preferito dove

ascoltarli e infatti la casa

(66%), anche se il

commuting resta uno dei

momenti di maggior

utilizzo (macchina 28% e

mezzi pubblici 18%).

LUOGHI

51


PODCAST PERSONAS

UOMO / DONNA 18 - 40 (trend ascendente per il segmento 18-25)

Età

18 -30 anni, millennial

Formazione

buon livello di istruzione, universitario.

Cosa cercano interessate

allo storytelling emozionale, dal punto di vista intimo e personale del racconto.

Età

25 - 40 anni

Formazione buona istruzione, livello

universitario.

Cosa cercano approfondimenti di notizie sportive contenuti di business.

Obiettivo: essere più informati e scoprire nuovi contenuti.

La gratuità è un elemento importante ma non fondamentale

52


• Podcasting At A Crossroads, Bridge Ratings

•Social Media Marketing Industry Report, Social Media Examiner

• The Podcast Consumer 2015, Edison Research, Triton Digital

• The Infinite Dial, Edison Research, Triton Digital

• Podcasts By The Numbers, Midroll

• Podcasting by NPR, NPR

• Podcasting Fact Sheet, Pew Research Center, 2016, NP podcastinsights.co

• Rajar/MoryIpsos

•https://www.statista.com

• ricerca Nielsen, ‘Scenario 2015-2018 del podcast in Italia’

FONTI

53


In Italia il podcast è all’inizio del suo percorso di massificazione.

Il mercato del podcast, per quanto ancora non maturo, è già approdato ben oltre la

semplice “nicchia dalle forti poteenzialità” ma è ancora appannaggio degli “early

adopters”.

Ancora per poco: sempre pù italiani si stanno interessando al segmento dell’audio e

cercano più informazioni al riguardo.

La storia del ‘900 insegna che tutti i fenomeni mediatici di massa hanno consolidato

il loro schema negli Stati Uniti per approdare, seguendo un trend in qualche modo

simile, anche in Europa.

Gli analisti ritengono che anche per il podcast sia in atto questo fenomeno, per cui

“l’onda” partita dal mondo anglosassone stia arrivando anche nel nostro paese

CONCLUSIONI

54

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Via Friuli, 60

20137 - Milano

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TORINO MILANO

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@skillsmanagementgr

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interventi di formazione manageriale”

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