Pianificare lavviamento Il più importante momento per il successo di un blog, è quello della...

Pianificare l’avviamento

Il più importante momento per il successo di un blog, è quello della pianificazione del suo avviamento.

Avviare un blog non è difficile, ma non si improvvisa. Il successo potrebbe arrivare anche senza una rigorosa programmazione, ma lavorando per un’azienda non è possibile lasciarlo al caso.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave

Avviamento e posizionamento di un blog aziendale

10 dicembre 2006

Francesco de Francesco

Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


InstallazioneInstallazione

Occorre predisporre la struttura hardware, i sistemi di base, la connettività e gli accessi ai pannelli.

Il secondo step è costituito dall’installazione della piattaforma scelta (MT, WP o altro).

Una settimana può essere necessaria.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Configurazione e personalizzazioneConfigurazione e personalizzazione

Occorre configurare la piattaforma per renderla operativa sulla struttura sistemistica.

La personalizzazione aggiunge la grafica, modifica i layout, attiva nuove funzioni.

Questa fase può durare due settimane.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


TestTest

Verificare la corretta gestione degli attributi di accesso alle cartelle ed ai file, soprattutto nella creazione di nuove entità (categorie, mesi e post).

Upload di immagini, inserimento di codice HTML, commenti e trackback.

Un giorno è necessario per un buon test.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Progetto d’avviamento operativoProgetto d’avviamento operativo

L’avviamento operativo è costituito da:•attività preparatorie;•formazione del personale;•scrittura dei primi post;•prima promozione.

Un mese consente al blog ad essere considerato tale.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Attività preparatorie

Prima di iniziare a scrivere i post, occorre che alcune attività preparatorie siano effettuate, per rendere definitiva la struttura di “blogging” e la Redazione.

Sin dal primo post, infatti, è necessario che ogni contenuto scritto segua delle regole di base e si incaselli in una struttura già esistente.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Definizione della linea editorialeDefinizione della linea editoriale

Preparare un documento che indichi:•i temi;•i ruoli;•norme di comunicazione;•norme sull’autopromozione;•frequenza;•forma degli scritti.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Creazione delle categorieCreazione delle categorie

L’albero delle categorie è fondamentale ai fini della navigabilità e per i motori di ricerca.

•navigare blog a tema;•fare una prima bozza;•verificare la collocabilità dei post;•fare un test di comprensibilità.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Formazione delle risorse

I blogger devono essere istruiti su:

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

•uso della piattaforma e integrazione con altri strumenti;

•scrittura ottimizzata per i motori di ricerca (MdR);

•concetti base sul mondo dei blog;•commenti e trackback;•linea editoriale.

Scrittura dei primi post

Prima di rendere pubblico il blog, almeno due post a categoria dovrebbero essere stati scritti.

Tali post possono essere inseriti tutti assieme, per creare un punto di partenza.

Dal momento in cui sono stati inseriti tali primi post, è importante che vi sia una cadenza giornaliera di aggiornamento.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Coinvolgere i visitatori

La partecipazione dei visitatori alla vita di un blog è una preziosa fonte di informazioni, feedback e possibilità di miglioramenti.

Il coinvolgimento dei visitatori è fondamentale anche ai fini del posizionamento sui MdR.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Post interlocutori e dichiarativiPost interlocutori e dichiarativi

Chiamiamo post interlocutori quegli articoli che vogliono avviare una discussione, ricevendo feedback e pareri.

Altri post, quelli dichiarativi, sono invece articoli a fini divulgativi, con contenuti che seppur interessanti, spesso non si prestano ai commenti.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Richiesta di interventi esterniRichiesta di interventi esterni

Può essere utile chiedere l’intervento di esterni, sia nelle fasi di scrittura, sia in quelle di commento.

L’apporto esterno è un completamento informativo offerto dal blog.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Soddisfare le necessità individualiSoddisfare le necessità individuali

Chi visita un blog cerca soddisfazione ad un bisogno individuale. Bisognerebbe chiedersi quale sia.

Soddisfare il bisogno individuale del visitatore spesso ne aiuta il coinvolgimento.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Rispondere alle domandeRispondere alle domande

Spesso i visitatori pongono domande sui blog ed altrettanto spesso mi capita di vedere che queste restano irrisolte.

Bisognerebbe tentare sempre di rispondere alle domanda. Il CRM (Customer Relationship Management) insegna.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006


Premiare i visitatoriPremiare i visitatori

Ognuno di noi ama essere premiato, in qualche modo.

Occorre scoprire qual è il premio ambito da ogni visitatore e qualche volta darglielo (un saluto, un apprezzamento, un segno di nota, una domanda diretta, il coinvolgimento in una attività).

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Categorie trasversali

Aggregare i post con un certo argomento, anche se trasversalmente alle categorie precostituite, è fondamentale per la definizione di un tema.

Una categoria trasversale è un sito nel sito.

La categorizzazione trasversale è effettuata mediante i Tag.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Promozione esterna

Scritti i primi post per ognuna delle categorie del blog, occorre preoccuparsi della promozione e del posizionamento sui motori di ricerca.

Nella fase iniziale dell’avviamento, alcune attività sono da effettuarsi giornalmente, in modo pianificato e concordato.

Sono i blogger ad essere coinvolti.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Promozione esterna

TrackbackTrackback

I trackback sono importanti per l’inserimento nei MdR e per il successivo posizionamento.

I trackback portano visitatori.

Le richieste di trackback dall’esterno, alzano la notorietà del blog.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Promozione esterna

Commenti su altri blogCommenti su altri blog

I commenti sono back-link, che se ben tematizzati possono aiutare molto il posizionamento.

I commenti portano visitatori.

I commenti aiutano il branding.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Promozione esterna

Article-marketingArticle-marketing

L’inserimento di articoli a tema in siti di Article-marketing aumenta la notorietà del blog.

I link nelle firme e nel testo a tema, ove concesso, sono importanti per i MdR.

Si avvia il marketing virale, mediante i circuiti di comunicati stampa.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Promozione esterna

Collaborazioni tra blog e/o forumCollaborazioni tra blog e/o forum

Le collaborazioni tra blog e forum incrementano la visibilità e la notorietà.

Aumenta la link popularity, spesso con forte attinenza del tema.

Si vivacizza il blog.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Chiusura

Maisazi.com è un blog sulla cucina creativa. Offre la descrizione delle prove d’impiego di strumenti da taglio e di cottura, prodotti e cibi, in contesti reali e nelle ricette appositamente create.Tra i progetti aperti, la creazione di una etichetta ed una ricerca sulle interazioni coi siti di ecommerce.

Html.it

Marketing Routes

Giorgiotave


10 dicembre 2006


Articolista

FastPopularity

Maisazi.com

Forum 2006

Francesco de Francesco si occupa Search Engine Marketing dal 2001, arrivando dal Project Management e CRM. È Customer Management Director in Popularity S.r.l. Scrive di SEM/SEO su Edit di Html.it, su Marketing Routes e di enogastronomia su Maisazi.com.

Pianificare lavviamento Il più importante momento per il successo di un blog, è quello della...

Documents

Transcript of Pianificare lavviamento Il più importante momento per il successo di un blog, è quello della...