La sfida 2.0Il gruppo toscano accelera il piano di

sviluppo e parte alla conquista di Usa e di tuttii Paesi asiatici che si affacciano sul Pacifico

PeUterey

Un “consistente” programma di inve-stimenti sul brand, la ridefinizionedei canali distributivi, la razionaliz-zazione delle collezioni e un'innova-zione dello store concept. È il pianodi sviluppo 2.0 di Peuterey, gruppo

toscano presieduto da Francesca Lusini, che intendeimprimere un'accelerazione al progetto di sviluppoe all'espansione internazionale dell'omonimo mar-chio di high casualwear per uomo, donna e bambini.Il via al nuovo corso all'azienda di Altopascio(Lucca) è stato dato dall'imprenditrice lo scorsomese di febbraio, quando ha deciso di affidare le re-dini della società a Francesco Pesci con la veste diamministratore delegato. Il suo compito è quello dirafforzare la presenza del brand a livello globale egenerarne una più solida percezione da parte dellaclientela.Numerose le novità in casa Peuterey. Innanzituttouna nuova linea interamente made in Italy, la fu-tura punta di diamante della distribuzione top classdel marchio per l'uomo, il cui nome e direttore arti-stico saranno svelati il prossimo mese di gennaio inoccasione della Men's Fashion Week di Milano. Unintenso lavoro sarà inoltre compiuto sull'immaginee sull'essenza delle collezioni Main uomo e donna,dove i remake stagionali dei capi storici del brand –

come ad esempio Guardian, il giaccone imbottito inpiuma d'oca – saranno accompagnati da un amplia-mento della proposta: dal capospalla alle diverse ca-tegorie di abbigliamento.La futura sinergia tra le attività di comunicazione,trade e digitale, supporterà poi il marchio nel pro-getto di crescita e globalizzazione che, oltre al con-solidamento in Italia (il cui fatturato rappresentaattualmente il 72% dei ricavi) e in Europa, prevedeil rafforzamento delle aree già attive, come la Coreae il Giappone, e la conquista di mercati, quali StatiUniti e tutti i Paesi asiatici che si affacciano sul Pa-cifico, tra i quali Russia e Cina.La presenza in quest'ultimo Paese è stata di recenterafforzata grazie all'ultima apertura all'internodella Hang Zhou Tower, al quale ha partecipato lastar cinese Chang Xinyu. Il nuovo punto vendita siaggiunge ai monomarca già esistenti per un totaledi sedici flagship in giro per il mondo. Oltre a quelladi Hangzhou, le altre si trovano a Milano, Roma,Cortina d'Ampezzo, Parigi, Anversa, Amburgo, Düs-seldorf, Zurigo, Seul, Dubai, Pechino, Qingdao,Chengdu e ben due store a Shanghai.Attualmente Peuterey, che l'anno scorso ha fattu-rato 75 milioni di euro, realizza l'82% delle sue ven-dite nel canale wholesale. L'azienda intende ora farcrescere anche quello retail con un progetto ad hoc

i’M novembre-dicembre 2015 i’M novembre-dicembre 2015

di sergio governale

che proseguirà con un calendario di inaugurazioni che ripercorrerà leprincipali città della moderna Via della Seta. Sono infatti in pro-gramma due aperture all'anno in Cina dal 2016 in avanti. Non solo:sono già previste opening a New York, Londra e Tokyo. A tutto questosi affianca un lavoro per potenziare la piattaforma di e-commerce, giàoperativa in Europa e Stati Uniti.Per quanto riguarda un'eventuale quotazione a Piazza Affari, Lusinispiega che “aprioristicamente non si esclude nulla, anche se ad ogginon è negli obiettivi dell'azienda. Ciò che sicuramente ci interessa dipiù non è pensare al mercato azionario, bensì organizzarci, prepararci,disporre processi, dimensioni e un modello aziendale “da Borsa”. È perquesto che abbiamo partecipato al progetto “Elite” di Borsa Italiana.Nelle ultime stagioni Peuterey ha ricevuto grande consenso ed esposi-zione internazionale grazie anche alle apparizioni di celebrità del cali-bro di Sara Jessica Parker, Olivia Palermo, Justin Bieber, l'attrice NiNi, l'attore Deng Chao e il ballerino Huang Doudou in Cina, l'attricerussa Eugenia Malakova e il ballerino solista del Teatro Bolshoi An-drey Merkuriev, fotografati mentre indossano le giacche iconiche delbrand.Il brand propone modelli versatili, pratici e resistenti ai climi piùfreddi, realizzati con lavorazioni artigianali e materie prime eccellenti,tessuti tecnici, nylon e microfibra. Peuterey è celebre per i giubbotti,parka, giubbini altamente performanti e confortevoli, a cui affiancamodelli storici di giacca realizzati con canvas e pelle. Il marchio ita-liano dal nome francese propone un abbigliamento ricercato e di ten-denza, rivolto a un pubblico che desidera un look contemporaneo senza

rinunciare alla praticità e alla funzionalità.La collezione uomo-donna per la stagione autunno-inverno 2015-16 diPeuterey prende a modello ispiratore la professione del fotoreporter,come filosofia di vita in divenire tra la città e la natura, l'urbano e ilselvaggio, ma anche l'estremo. Un'avventura a caccia della notizia. Ungirovagare metropolitano, ma non solo, per catturare un istante irri-petibile.Partiamo dalla donna. Il viaggio parte dal cuore pulsante della civiltà:la città. Frenetica, cosmopolita, brulicante di energie, come negli scattidi Margaret Bourke-White. A quel mondo moderno si ispirano i coatasciutti e allungati nella forma, ma imbottiti sul retro a riscaldaresenza appesantire la silhouette. Il parka di nylon si costella poi di ta-sche multifunzionali, tiranti metallici e fodere water repellent a con-trasto per ravvivare la monocromia dei grigi acciaio, dei neri asfalto edei blu notturni. A rendere più grintoso il messaggio arriva inoltre unacarrellata di pellicce rigorosamente ecologiche, come le creature im-mortalate dall'obiettivo di Orsolya Haarberg. A ispirare i capi più tec-nici e ideali per le performance ad alta quota ci pensa il lavoro di MariaStenzel. Qui il cappotto in panno infeltrito di pura lana vergine è ac-cogliente, morbido nella costruzione sartoriale e contraddistinto da det-tagli trasformabili: dal collo di maglia smontabile all'interno in orsettoutilizzabile come gilet. Per le più sportive arrivano i completi PeutereyArctic, set di imbottiti dalle straordinarie capacità termiche, ideali pergli sport invernali e la vita all'aria aperta sui ghiacciai.

Numerose le novità in casa Peuterey. Innanzitutto una nuovalinea interamente made in Italy, la futura punta di diamante

della distribuzione top class del marchio per l'uomo, il cui nomee direttore artistico saranno svelati il prossimo mese di gennaio

in occasione della Men’s Fashion Week di Milano.

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Passiamo all'uomo. Peuterey cita il lavoro e la fi-gura di Bill Cunningham, celebre e celebrato teleo-biettivo del New York Times. Dal suo gusto classicoe senza tempo nasce il nuovo parka imbottito, strut-turato in alternativa al cappotto. Per i più corag-giosi l'attenzione si sposta sul lavoro avventuroso diSteve McCurry, occhio attento del National Geogra-phic e girovago per definizione. Qui la collezione di-venta più casual, trasversale e trasformabile, comeil bomber outdoor, prima indossato nell'impermea-bilità del nylon tecnico tre strati e poi rovesciato permostrare un vello di pelliccia tessile brunita.Per chi non rinuncia alle grandi performance in altamontagna, anche qui c'è la linea Peuterey Artic,ideale per gli sport invernali e la vita all'aria apertasui ghiacciai. In un omaggio agli scatti siderali di PaulNicklen e all'energia delle avventure ad alta quota.“Quello per l'inverno è un viaggio attraverso gliscatti di fotografi culto come Bill Cunningham,Steve McCurry e Paul Nicklen per l'uomo e Marga-ret Bourke-White, Orsolya Haarberg, Maria Stenzele Garance Dorè per la donna – spiega Coppola –.Partendo dal mondo visto attraverso i loro obiettiviabbiamo realizzato una collezione multitasking,adatta alla vita in città tanto quanto alle fughe im-mersi nella natura. Dai grandi classici, agli imbot-titi più tecnici e tecnologici, per spiegare la trasver-salità dell'universo Peuterey”.Un viaggio attraverso gli orizzonti sconfinati del de-serto di Sonora caratterizza invece la collezioneuomo-donna per la primavera e l'estate 2016, fatta

di capi multifunzionali e tessuti dall'aspetto natu-rale ispirati dalla vegetazione di questi luoghiestremi. Un susseguirsi di terre aride e colori pol-verosi tra i paesaggi di California e Messico, senzarinnegare certe atmosfere urbane.Iniziamo anche in questo caso dall'uomo. A partireda Peuterey, bomber double face e double color dautilizzare tutto il giorno. Per andare incontro ai vio-lenti acquazzoni estivi il coat cerato e nastrato di-venta il capo cult di stagione. Le proposte total looksono fatte di pezzi intercambiabili, visivamente fortia seguire le suggestioni desertiche, senza rinnegarela facilità d'uso cittadino. Come il trench rigorosa-mente waterproof.La sahariana di camoscio rifinita a mano si indossapoi con la maglieria di cotone melangiata nei tonidel tramonto, lavorata in un tecnologico effetto a ca-nestro. Completano tutto shorts cerati voluminosi el'alternativa alla classica camicia. Pensato per le av-venture outdoor è il parka ottanio con la fodera incontrasto.Per la donna nuovi must sono i montgomery tecniciin blocchi di colore da utilizzare tutto il giorno nelletonalità dei cieli tersi della Baja California. Anchein questo caso c'è il coat cerato e nastrato, vero capopassepartout da città tanto quanto da week end out-door. Morbida come le dune di sabbia dalle qualiruba i colori riscaldati è la nuova sahariana daesploratrice metropolitana. Stessa attitudine per lospolverino verde militare “Talitha” dalle volumetrieallungate, nuova it jacket della stagione.

La collezione uomo-donna perla stagione autunno-inverno 2015-16

di Peuterey prende a modelloispiratore la professione del

fotoreporter come filosofia divita in divenire tra la città

e la natura, l'urbano e ilselvaggio, ma anche l'estremo.

Un’avventura a caccia dellanotizia. Un girovagare

metropolitano, ma non solo,per catturare un istante

irripetibile.

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