programma di sviluppo turistico del sistema turistico riviera del garda
Osservatorio Turistico della Regione Puglia · Le attività dell’osservatorio turistico rientrano...
40
1 Allegato 9 Andamento della stagione turistica Osservatorio Turistico della Regione Puglia Analisi congiunturale – Terzo Report 2008
Transcript of Osservatorio Turistico della Regione Puglia · Le attività dell’osservatorio turistico rientrano...
1
Allegato 9
Andamento della stagione turistica
Osservatorio Turistico della Regione Puglia
Analisi congiunturale – Terzo Report 2008
2
Osservatorio Turistico
Regione Puglia
L’osservatorio turistico della Regione Puglia nasce nel 2006 per volontà della
Regione Puglia ed in base ad un accordo con il Sistema Camerale.
Obiettivo dell’osservatorio turistico è offrire una conoscenza strutturata e non episodica del turismo a beneficio di tutto il sistema turistico regionale.
Le attività dell’osservatorio turistico rientrano nel più generale programma di
sviluppo del portale turistico regionale: i risultati di tutte le rilevazioni che
compongono l’Osservatorio Turistico sono inserite nel portale.
Sono previste nuove implementazioni nel corso del 2009 indirizzate ad inserire la
rilevazione diretta tramite portale.
3
Osservatorio Turistico
Regione Puglia
L’Osservatorio utilizza metodologie statistiche di tipo campionario ed opera in
modo integrato con l’Osservatorio Nazionale del Turismo di cui alla L.80/2005.
In particolare:
Analisi della congiuntura: analisi CATI su un campione di 700 imprese ricettiverappresentativo degli operatori regionali.
Analisi domanda italiana: analisi CATI su un campione rappresentativo della
popolazione italiana. L’indagine di compone di 2 rilevazioni da 17.500 interviste e 2
flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo dell’estate a
settembre e della Pasqua 2009.
Analisi domanda organizzata estera: analisi CATI su un campione di 320 T.O.
Europei e 100 T.O. statunitensi, realizzata annualmente
(continua)
4
CONGIUNTURA
I° trimestre 700 interviste
II° trimestre 700 interviste
III° trimestre 700 interviste
IV° trimestre 700 interviste
2.800 interviste
5
Occupazione / prenotazione camere (%)
confronto Puglia, Sud e Isole, Italia
Vendute oltre 6 camere su 10 a luglio e si sfiora la piena occupazione ad agosto
(con l’83,7%) superando di ben 7 punti percentuali la media nazionale.
Da il massimo ad agosto
6
Occupazione camere in Puglia (%)Confronto 2007/2008
Si assiste ad un generale aumento dell’occupazione (+21% a luglio, +12% ad agosto e circa + 7% a settembre) e al conseguente progressivo attenuarsi della stagionalità.
Continua a destagionalizzare Cresce da aprile a settembre
7
Occupazione camere per provincia (%)
Limitati gli scarti nell’andamento tra le province. Più in dettaglio, a luglio Taranto realizza quasi il 76% di camere
vendute, ad agosto Lecce l’88%. Brindisi la più legata all’andamento estivo con un settembre contenuto.
I risultati positivi di agostocoinvolgono tutto il territorio
8
Occupazione camere in Puglia per tipologia ricettiva (%)
A luglio e agosto il comparto ricettivo è compatto nel raggiungere questi risultati positivi.
Il vero gap si evidenzia a settembre, quando gli alberghi staccano di netto le strutture extra –
alberghiere, vendendo il 25% di camere in più.
Il comparto ricettivo è compatto ma a settembre è il turno degli hotel
9
Distribuzione dei posti letto delle strutture ricettive in Puglia per tipologia
* all’intero delle altre strutture extralberghiere sono compresi case per ferie, ostelli, affittacamere
10
Occupazione camere in Puglia per area prodotto (%)Classificazione Comuni ISTAT
A luglio l’occupazione è trainata dal mare (69,2%), ad agosto gli altri prodotti si allineano.
Le città superano il 57% di camere vendute e riconquistano la guida a settembre. Le aree termali (44% a luglio,
73% ad agosto e 25% a settembre) sono ancora legate all’andamento del prodotto balneare.N:B: Il prodotto montagna si riferisce ai seguenti comuni in provincia di Foggia: Bovino, Accadia, Carpino, Monte Sant’Angelo, Motta Montecorvino, Cagnano Varano, San Marco in Lamis.
Mare ed entroterra e in estate tengono anche le città
11
La permanenza media in Puglia (numero notti)
Nell’estate 2008 la vacanza in Puglia è durata oltre 5 notti: superiore a quella dello stesso
periodo del 2007 (4,6) e alla media registrata in Italia (4,4), specie per la clientela straniera che in Puglia soggiorna una notte in più.
Gli stranieri in Puglia allungano i soggiorni
12
La tipologia della clientela in Puglia (%)
Le famiglie (41,5%) soggiornano di preferenza in provincia di Foggia (56,7%), e nelle località balneari
(44,9%), le coppie (40,3%) prediligono la provincia di Lecce (50%), le mete termali e balneari e le città.
Famiglie e coppie i target di questa estate
13
Prenotazioni tramite internet in Puglia (%)
Dal 33,5% dell’estate 2007 al 36,1% del
2008 la quota di clientela che utilizza
Internet per prenotare la vacanza in Puglia,
avvicinandosi al dato
medio nazionale del
39,3%.
Cresce ancora la clientela che prenota via WEB
14
Il ricorso all’intermediazione in Puglia
Meno del 30% delle imprese ricettive pugliesi
ha fatto ricorso al circuito dell’intermediazione (35,6%
nel 2007), dinamica in linea
con quanto avviene nel resto del Paese (31,4%).
3 imprese su 10 si affidano all’intermediazione
…con un ritorno di clientela che deve ancora crescere
Come nel 2007, è ferma al 9,5%, in
linea con il dato nazionale che mette
in luce una generale difficoltà delle imprese italiane di posizionarsi su
questo mercato, specie in estate.
15
DOMANDA ITALIANA
La rilevazione viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione
nazionale di 17.500 interviste. Tale numerosità determina stime campionarie ad un
livello di confidenza del 99% con un margine di errore dello (+/-) 0,98%. A questa
si aggiungono 2 flight a campionamento ridotto (2000 vacanzieri) a consuntivo
dell’estate a settembre e della Pasqua 2009.
Set di 10 domande ad hoc per i vacanzieri in Puglia
16
Quota percentuale delle vacanze in Puglia sul totale vacanze in Italia
Le destinazioni pugliesi dell’estate 2008 hanno
raccolto l’8% delle vacanze complessive degli
italiani, in aumento dal 2007 quando ne rappresentavano il 5%. Si tratta di tutte le tipologie di
vacanza che comprendono anche i soggiorni di coloro
che alloggiano in abitazioni private.
Più Puglia nelle vacanze degli italiani
17
Tipologia della vacanza degli italiani in Puglia luglio-settembre 2007/2008
2007 2008
Al mare 85,0 80,9
In campagna/collina 7,6 9,6
In citta’ d’arte/altre citta’ 5,2 6,6
In località termale 0,6 0,3
Altro 1,5 2,5
Totale 100,0 100,0
Tipologia della vacanza in Puglia luglio-settembre 2007/2008
La vacanza è al mare, ma finalmente gli italiani seguono le tradizioni dell’entroterra Se la vacanza estiva in Puglia è al mare per 8 italiani su 10, crescono rispetto al 2007 le vacanze in
campagna e quelle in città, dimostrando una diversificazione di prodotto che vede un po’ meno l’egemonia delle proposte sul balneare rispetto al passato.
Più tradizioni dell’entroterra
18
Tipologia di alloggio delle vacanze degli italiani in Puglia, luglio-settembre 2008
Totale Hotel 17,8
Hotel 1 stella 6,5
Hotel 2 stelle 1,8
Hotel 3 stelle 54,9
Hotel 4 stelle 34,4
Hotel 5 stelle 2,5
Ospite in casa di amici/ parenti 24,2
Appartamento/Residence 19,4
Seconda casa-Casa di proprietà 12,5
Campeggio 10,1
Bed & Breakfast 7,3
Villaggio turistico 6,4
Agriturismo 3,2
Ostello 0,6
Altro 3,0
Tipologia di alloggio delle vacanze in Puglia luglio-settembre 2008
% sul totale vacanze; possibili più risposte
Per queste vacanze gli italiani hanno scelto di alloggiare in hotel solo nel 17,8% dei casi, confermando una
quota ancora elevata di soggiorni in abitazioni private, sia di proprietà (12,5%) che di amici e parenti (24,2%) o alloggiando in appartamenti in affitto (19,4%).
Sono scelti alloggi privati e hotel 3 e 4 stelle
19
Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in Puglia degli italiani, luglio-settembre 2008
Automobile 84,7
Treno 7,9
Autobus\Pullman 3,6
Aereo 3,6
Traghetto 0,8
Moto 0,5
Barca a motore 0,3
Camper 0,3
Mezzo di trasporto utilizzato per le vacanze in Puglia luglio-settembre
2008
Le difficoltà della mobilità interna spingono ad usare l’auto (…nonostante il caro benzina!)
Il vettore utilizzato per raggiungere le destinazioni pugliesi vede ancora emergere l’esigenza di
implementare le possibilità di mobilità locale, confermando l’automobile come il trasporto utilizzato nelle scelte dell’84,7% degli italiani.
Automobile per la mobilità interna
20
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì No Totale
Foggia 82,6 17,4 100,0
Bari 95,6 4,4 100,0
Taranto 86,2 13,8 100,0
Brindisi 90,7 9,3 100,0
Lecce 89,8 10,2 100,0
Puglia 88,6 11,4 100,0
Italia 84,3 15,7 100,0
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì No Totale
Città 94,7 5,3 100,0
Terme 83,9 16,1 100,0
Mare 86,9 13,1 100,0
Campagna 89,8 10,2 100,0
Puglia 88,6 11,4 100,0
Italia 84,3 15,7 100,0
21
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì No Totale
Hotel 88,7 11,3 100,0
1 stella 17,8 16,5 100,0
2 stelle 47,2 5,2 100,0
3 stelle 46,5 7,2 100,0
4 stelle 71,8 27,3 100,0
5 stelle 96,3 3,7 100,0
RTA 92,8 7,2 100,0
Campeggi e villaggi 83,5 16,5 100,0
Agriturismo 94,8 5,2 100,0
B&B 92,8 7,2 100,0
Altre strutture
extralberghiere 72,7 27,3 100,0
Puglia 88,6 11,4 100,0
Italia 84,3 15,7 100,0
22
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Adozione di azioni di sensibilizzazione per l'ambiente
Sì No Totale
Alberghiero 88,7 11,3 100,0
Extralberghiero88,5 11,5 100,0
Puglia 88,6 11,4 100,0
Italia 84,3 15,7 100,0
Azioni di sensibilizzazione ambientale adottate
Si No Totale
Raccolta differenziata dei rifiuti 82,2 17,8 100,0
Sistemi di risparmio energetico 78,7 21,3 100,0
Il personale è informato/sensibilizzato su tematiche ambientali 50,7 49,3 100,0
Sistemi per il risparmio idrico 46,6 53,4 100,0
Azioni di sensibilizzazione ambientale verso la clientela 44,0 56,0 100,0
Manutenzioni programmate per le aree verdi 36,8 63,2 100,0
Azioni per il controllo di perdite idriche 35,7 64,3 100,0
Sistema per il trattamento delle acque di scarico 35,1 64,9 100,0
Fonti di energia rinnovabile 21,2 78,8 100,0
Incentivazione dell'utilizzo dei mezzi pubblici 19,6 80,4 100,0
Riutilizzo delle acque reflue per l'irrigazione 15,6 84,4 100,0
Certificazioni ambientali 10,8 89,2 100,0
Possesso di mezzi di trasporto ecologici 9,5 90,5 100,0
23
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si No Totale
Foggia 66,5 33,5 100,0
Bari 70,1 29,9 100,0
Taranto 61,7 38,3 100,0
Brindisi 49,9 50,1 100,0
Lecce 41,1 58,9 100,0
Puglia 53,8 46,2 100,0
Italia 49,1 50,9 100,0
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si No Totale
Città 48,1 51,9 100,0
Terme 63,2 36,8 100,0
Mare 52,9 47,1 100,0
Campagna 57,7 42,3 100,0
Puglia 53,8 46,2 100,0
Italia 49,1 50,9 100,0
24
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si No Totale
Hotel 75,6 24,4 100,0
1 stella 38,0 62,0 100,0
2 stelle 48,5 51,5 100,0
3 stelle 82,4 17,6 100,0
4 stelle 87,8 12,2 100,0
5 stelle 96,3 3,7 100,0
RTA 77,1 22,9 100,0
Campeggi e villaggi 66,6 33,4 100,0
Agriturismo 76,9 23,1 100,0
B&B 28,9 71,1 100,0
Altre strutture extralberghiere 21,9 78,1 100,0
Puglia 53,8 46,2 100,0
Italia 49,1 50,9 100,0
25
Tabelle relative ai temi dell’ambiente e della disabilità(elementi qualificanti della complessiva offerta turistica regionale)
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità
Si No Totale
Alberghiero 75,6 24,4 100,0
Extralberghiero 41,3 58,7 100,0
Puglia 53,8 46,2 100,0
Italia 49,1 50,9 100,0
Attenzione alle esigenze di persone con disabilità: misure adottate
Si No Totale
Accesso facilitato 96,6 3,4 100,0
Presenza di ascensore o strutture apposite 62,9 37,1 100,0
Segnalazione nel materiale promozionale 32,1 67,9 100,0
Altro 0,1 99,9 100,0
26
Distribuzione per provinciaDistribuzione
interviste (%)Peso (%)
Foggia 24,7 25,2
Bari 14,4 13,5
Taranto 12,1 7,4
Brindisi 22,0 9,4
Lecce 26,8 44,6
Totale 100,0 100,0
Distribuzione per prodottoDistribuzione
interviste (%)Peso (%)
Città 10,5 13,1
Terme 0,7 0,5
Mare 62,9 59,2
Campagna 25,1 26,5
Altro 0,7 0,7
Totale 100,0 100,0
Nota metodologica
L’analisi congiunturale è stata condotta attraverso una rilevazione diretta a 668* operatori della regione Puglia del ricettivo, con questionario chiuso e domande dirette sull’andamento della stagione. La
rilevazione si è svolta dall’8 al 25 settembre 2008. Nel rispetto della presenza delle singole tipologie di impresa turistica ricettiva sul territorio regionale, si è provveduto a ripartire e ponderare le interviste anche
secondo la seguente distribuzione per tipologia:
* Imprese in attività e che hanno collaborato rispondendo al questionario, sul totale di quelle contattate
27
continua Nota metodologica
Distribuzione per tipologiaDistribuzione
interviste (%)Peso (%)
Hotel 50,7 36,5
1 stella 5,0 5,9
2 stelle 14,5 15,8
3 stelle 46,3 48,1
4 stelle 25,4 21,6
5 stelle 4,1 2,1
RTA 4,7 6,5
Campeggi e villaggi 12,4 9,3
Agriturismo 13,8 10,5
B&B 18,4 33,5
Altre strutture extralberghiere 4,6 10,2
Totale 100,0 100,0
ASSESSORATO REGIONALE AL TURISMO E INDUSTRIA ALBERGHIERA
[email protected] - viaggiareinpuglia.it
CONFERENZA STAMPA
L'andamento della stagione turistica 2008
Lunedì 20 ottobre 2008 - ore 11
Presidenza della Regione Puglia
Lungomare Nazario Sauro, 33 - Bari Intervengono: Angelo CANALE
Presidenza del Consiglio dei Ministri Capo Dipartimento per lo sviluppo e la competitività del turismo Presidente dell’Osservatorio Nazionale del Turismo Vincenzo FOLINO
Vice Presidente e Assessore al Turismo - Regione Basilicata Coordinatore dell’Osservatorio Nazionale del Turismo per la Conferenza delle Regioni e delle Province autonome Giuseppe TRIPOLI
Unione nazionale delle Camere di Commercio Segretario Generale Franco CHIARELLO
Docente di Sociologia - Università di Bari Commissario APT Bari e Coordinatore delle AAPT della Puglia Massimo OSTILLIO
Assessore al Turismo e Industria alberghiera - Regione Puglia Conclude: Nichi VENDOLA
Presidente della Regione Puglia
ASSESSORATO REGIONALE AL TURISMO E INDUSTRIA ALBERGHIERA
[email protected] - viaggiareinpuglia.it
Contenuto degli interventi dei relatori
Angelo Canale, Capo Dipartimento per lo sviluppo e la competitività del turismo Attività in corso dell’Osservatorio Nazionale del Turismo e sue future implementazioni. Primi dati, relativi all’estate 2008, ed aspetti generali riguardanti la Puglia, emersi dalla rilevazione. Commenti sulle prospettive per il prossimo anno. Vincenzo Folino, Vice Presidente e Assessore al Turismo - Regione Basilicata Attività svolte dalle Regioni per lo sviluppo del settore. Esame dei dati delle regioni meridionali. Approfondimento delle tematiche relative al coordinamento ed all’integrazione delle politiche turistiche avviate dalle Regioni e dal Governo centrale. Giuseppe Tripoli, Segretario Generale Unioncamere Analisi del quadro congiunturale economico, con riferimento al comparto turistico. Ruolo delle imprese e responsabilità del sistema camerale. Attività di Unioncamere. Giovanni Cocco, Direttore Generale Isnart - Osservatorio turistico regionale Dati dell’Osservatorio turistico della Regione Puglia, relativi alla segmentazione per target, mercati e prodotti, nei primi otto mesi dell’anno. Franco Chiarello, Commissario APT Bari Presentazione della rilevazione effettuata nel periodo estivo sull’indice di fiducia degli operatori turistici pugliesi. Valutazione del trend di settore negli ultimi dieci anni. Dati statistici ufficiali delle AAPT, riguardanti arrivi e presenze nel 2008. Massimo Ostillio, Assessore regionale al Turismo Prospettive del comparto, prossime attività della Regione, influenza delle rilevazioni di settore nei processi decisionali dell’Amministrazione in materia di politiche turistiche.
